【論文摘要】根據(jù)1998年聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上正式提出的“第四媒’——網(wǎng)絡(luò)傳播的概念，網(wǎng)絡(luò)媒體指的是繼報(bào)刊、廣播和電視后出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。網(wǎng)絡(luò)媒體屬于大眾媒體的后起之秀。進(jìn)而還可認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播屬于大眾傳播的一種。其呈現(xiàn)出特有的特征，本文就其特征做了綜合分析。
　　【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播；特征
　　引言
　　互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展，使人類(lèi)信息傳播進(jìn)入到一個(gè)嶄新的階段?；ヂ?lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種基本形態(tài)，具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性，互聯(lián)網(wǎng)成為國(guó)際國(guó)內(nèi)信息流的基本載體，是各種政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)文化等活動(dòng)的信息平臺(tái)，也是人與人交流的最重要的工具。
　　一、高速度
　　互聯(lián)網(wǎng)以其同步實(shí)時(shí)傳輸功能令所有其他傳統(tǒng)媒體望塵莫及。只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，用戶就可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意鏈接自己感興趣的網(wǎng)站，數(shù)秒之內(nèi)便能瀏覽到所需的網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)也可以極迅捷地在網(wǎng)上發(fā)布信息。作為‘信息高速公路’的主干，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓用戶最快捷地獲知天下時(shí)事，并能幫助他們最快地做出反應(yīng)?，F(xiàn)在，網(wǎng)民們無(wú)需訂閱報(bào)紙、收看電視，便可以足不出戶地從網(wǎng)上得到相同或更多的內(nèi)容，而且速度更快。原因有二：其一，網(wǎng)上信息的發(fā)布，無(wú)需經(jīng)過(guò)常規(guī)化的有紙印刷、出版、發(fā)行及銷(xiāo)售等過(guò)程，節(jié)省了大量的在途時(shí)間。其二，網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)字化傳播方式，比傳統(tǒng)媒體的模擬化傳播方式效率更高，網(wǎng)上任何二個(gè)結(jié)點(diǎn)之間的物理距離，幾乎可以忽略不計(jì)。并且，隨著各種相關(guān)軟、硬件技術(shù)設(shè)備的完善，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度還會(huì)進(jìn)一步提高。
　　二、大容量
　　就傳播的容量來(lái)看，傳統(tǒng)媒介傳播的內(nèi)容是有限的，報(bào)紙無(wú)論怎么擴(kuò)版，廣播電視無(wú)論怎么增加頻道，其能承載的內(nèi)容總是有限的，況且擴(kuò)版和增設(shè)頻道還要受到各種客觀情況的制約。而互聯(lián)網(wǎng)由于實(shí)現(xiàn)了所有聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)資源的共享，信息可以用‘取之不盡，用之不竭”來(lái)形容，其豐富性遠(yuǎn)非任何一種傳統(tǒng)媒介可比。隨便在網(wǎng)上輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，搜索出來(lái)的動(dòng)輒就是成千上萬(wàn)條信息。電腦擁有卓越的記憶存儲(chǔ)功能，一塊小小的硬盤(pán)就能載入一個(gè)圖書(shū)館所有書(shū)籍的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)則更進(jìn)一步：它將所有入網(wǎng)電腦聯(lián)結(jié)在一起，使得網(wǎng)上的信息量在理論上可以是所有電腦存儲(chǔ)量的總和。與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)具有更大的信息容量和傳播能力?？梢哉f(shuō)網(wǎng)絡(luò)是人類(lèi)發(fā)展史上最大的圖書(shū)館。電腦網(wǎng)絡(luò)還能夠在及時(shí)更新信息內(nèi)容的同時(shí)，將已有信息全部保存下來(lái)，供用戶隨時(shí)檢索、使用。這也是網(wǎng)絡(luò)擁有極大信息量的原因之一。作為一種新興媒體，網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的傳播功能，在同等的時(shí)間與空間條件下，它比任何傳統(tǒng)媒體所能提供的信息都更多。
　　三、多功能
　　各種通信網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和完善，使得雙向、多點(diǎn)、多媒體的傳播成為可能。計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)不僅是數(shù)字計(jì)算工具和信息處理工具，它將嬗變?yōu)橐粋€(gè)與報(bào)紙、廣播、電視一樣地位的“第四媒體”，它兼具書(shū)報(bào)、電視等傳統(tǒng)媒體的幾乎所有的傳播功能：其一，便捷的通訊功能，如IP電話、E—mail等；其二，強(qiáng)大的瀏覽功能，在各種網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的支持下，用戶可以瀏覽網(wǎng)上所有公共信息；其三，廣泛的共享功能，用戶可以從網(wǎng)上下載多種免費(fèi)軟件、文本；其四，高度的參與功能，網(wǎng)絡(luò)用戶可以隨時(shí)參與網(wǎng)上的討論，發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解，公開(kāi)自己的技術(shù)成果，而不必受現(xiàn)實(shí)生活中時(shí)間、地點(diǎn)、身份的限制?？傊?，網(wǎng)絡(luò)使得人類(lèi)第一次有可能運(yùn)用同一終端、同一條線路、同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種形式的信息交流。網(wǎng)絡(luò)辦公、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，網(wǎng)上娛樂(lè)、網(wǎng)上聊天……，這樣一些基本活動(dòng)將進(jìn)入每個(gè)人的生活。另外，網(wǎng)絡(luò)多功能信息的開(kāi)發(fā)使得人們?cè)谙嗟葪l件下獲得更為有效的信息服務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)把圖像處理技術(shù)、聲音處理技術(shù)、視頻技術(shù)及三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)統(tǒng)一到一個(gè)平臺(tái)上，為人們提供文字、圖形、聲音、數(shù)據(jù)和影像等綜合性服務(wù)，大大擴(kuò)展了其信息傳播的原有功能，從而使網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)功能也更為豐富多彩。
　　四、可互動(dòng)
　　網(wǎng)絡(luò)打破了以往人類(lèi)多種信息傳播形式的局限，既繼承了以往大眾傳媒點(diǎn)對(duì)面和面對(duì)面的傳播方式，又實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式；既擔(dān)任著作為大眾傳播工具向廣大受眾傳遞信息、傳授知識(shí)、引導(dǎo)輿論的功能，又充當(dāng)著網(wǎng)上用戶之間進(jìn)行人際傳播的工具。它把大眾傳播和人際傳播融為一體，是一種全新的、特殊的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播不同于傳統(tǒng)傳播的最大的一點(diǎn)，就是它具有人際傳播的特性，實(shí)現(xiàn)了以往傳媒無(wú)法實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)使用者只要花少量的投資，就能制作自己的主頁(yè)(home—page)，于是受眾成為發(fā)布者。在互動(dòng)模式下，網(wǎng)絡(luò)用戶不僅具有主動(dòng)選擇權(quán)，他們能夠根據(jù)自己的需要主動(dòng)對(duì)信息進(jìn)行甄別、拒絕、選擇，而不再只是被動(dòng)接受，Yahoo、搜狐等搜索引擎為此提供了很大的便利。總之，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)無(wú)邊無(wú)際平行延伸的世界里，每個(gè)人都是處在同一平面上的一個(gè)小節(jié)點(diǎn)，無(wú)論性別、年齡、職業(yè)、收入，你只要輸入自己的代碼，點(diǎn)擊登錄到公共聊天室，成為其中的一員，那么在聊天室中每個(gè)成員的權(quán)力都是平等的，大家可以自由發(fā)言，就當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表評(píng)論，也可以發(fā)布自己最近所見(jiàn)所聞的事件。網(wǎng)絡(luò)給廣大網(wǎng)民提供的這個(gè)平臺(tái)，沒(méi)有傳者和受眾之分，沒(méi)有主次之分，也沒(méi)有中心和邊緣之分，它顛覆了傳統(tǒng)媒介以傳者為中心的線形模式，宣告?zhèn)€體性的互動(dòng)模式的來(lái)臨。