試論網(wǎng)絡(luò)媒體的特點與發(fā)展
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鄒陽1由 分享
摘 要:網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興的媒體,要想成為社會的主流媒體甚至取代舊的媒體,決不是一蹴而就的事情,相反要經(jīng)過相當(dāng)長的時期才能決出勝負。本文試圖區(qū)分網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)特性和其他傳統(tǒng)媒體同樣具有、然而相對具有優(yōu)勢的特性。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別
?。╨)在現(xiàn)代社會,有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法,往往都是通過職業(yè)新聞傳播機構(gòu)的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體,向社會公眾公開發(fā)布。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流,是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進行的,而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個人、團體能夠以發(fā)帖子、建立個人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中,并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等,進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。
?。?)網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了新聞的雙向傳播,打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關(guān)系。首先,作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色,認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動,是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),使得讀者既可以是觀眾,也可以成為新聞內(nèi)容的發(fā)布者,向媒體發(fā)布新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關(guān)系被改變,傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化,兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性
前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性,是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性,是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外,網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性:
1、容量大
傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的,對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的,哪怕只加印一個版,都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié),哪家報社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此,對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說,用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理,計算機主機(CPU)的運營速度每18個月翻一倍,而價錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個定律,不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。
2、速度快
時效性強一直是新聞媒體追求的目標(biāo),傳播技術(shù)的進步也是以時效性的提高作為個衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。
3、超地域
國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯(lián)合,起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進入互聯(lián)網(wǎng),兒乎就可以同時被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點為網(wǎng)絡(luò)媒體擴大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限(包括運營成本、意識形態(tài))而不能輕易跨越地域的限制,至少到日前為止,還沒有任何一家報紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。
4、超鏈接
網(wǎng)絡(luò)媒體還有個依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞發(fā)布者可以根據(jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息,而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁(www)最常見、最常使用的形式是,當(dāng)鼠標(biāo)移動到一些文字(通常為詞、短句或網(wǎng)址)及圖象上時,光標(biāo)就變成手形,這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”,用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點一下,就會調(diào)出相關(guān)信息和資料,其中可能又有若干“熱區(qū)”,以此類推,網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊
1、分流觀眾
一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間,用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力,那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況,由于統(tǒng)計起來相當(dāng)困難,很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家(比如美國)的發(fā)展情況,看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。
2、分割廣告市場
網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢,使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場,還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日,美國著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁上,出現(xiàn)了AT&T等14個客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商,二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告(Banner),一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比,網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個顯著的優(yōu)勢:一是電子商務(wù)的應(yīng)用,三是可直接檢查觀眾對廣告的反應(yīng)。
3、傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位被打破
由于新聞媒體能夠接觸到最大多數(shù)的觀眾,是信息流向觀眾的渠道,因而很長時間以來,包括報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強的壟斷地位:媒體傳遞什么觀眾看(聽)什么,媒體不傳遞的觀眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),使得傳統(tǒng)媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體,可以不再借助專業(yè)的新聞機構(gòu)來發(fā)布信息,人們也不一定非得通過新聞機構(gòu)的報道來獲取新聞。即使傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)之后,這依然是事實。
參考文獻:
孫寶傳.國際互聯(lián)網(wǎng):新聞媒體新的會聚點——中國新聞媒體上網(wǎng)情況初探[J]中國新聞科技, 1999,(01).
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別
?。╨)在現(xiàn)代社會,有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法,往往都是通過職業(yè)新聞傳播機構(gòu)的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體,向社會公眾公開發(fā)布。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流,是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進行的,而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個人、團體能夠以發(fā)帖子、建立個人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中,并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等,進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。
?。?)網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了新聞的雙向傳播,打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關(guān)系。首先,作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色,認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動,是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),使得讀者既可以是觀眾,也可以成為新聞內(nèi)容的發(fā)布者,向媒體發(fā)布新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關(guān)系被改變,傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化,兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性
前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性,是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性,是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外,網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性:
1、容量大
傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的,對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的,哪怕只加印一個版,都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié),哪家報社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此,對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說,用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理,計算機主機(CPU)的運營速度每18個月翻一倍,而價錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個定律,不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。
2、速度快
時效性強一直是新聞媒體追求的目標(biāo),傳播技術(shù)的進步也是以時效性的提高作為個衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。
3、超地域
國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯(lián)合,起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進入互聯(lián)網(wǎng),兒乎就可以同時被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點為網(wǎng)絡(luò)媒體擴大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限(包括運營成本、意識形態(tài))而不能輕易跨越地域的限制,至少到日前為止,還沒有任何一家報紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。
4、超鏈接
網(wǎng)絡(luò)媒體還有個依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞發(fā)布者可以根據(jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息,而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁(www)最常見、最常使用的形式是,當(dāng)鼠標(biāo)移動到一些文字(通常為詞、短句或網(wǎng)址)及圖象上時,光標(biāo)就變成手形,這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”,用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點一下,就會調(diào)出相關(guān)信息和資料,其中可能又有若干“熱區(qū)”,以此類推,網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊
1、分流觀眾
一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間,用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力,那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況,由于統(tǒng)計起來相當(dāng)困難,很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家(比如美國)的發(fā)展情況,看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。
2、分割廣告市場
網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢,使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場,還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日,美國著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁上,出現(xiàn)了AT&T等14個客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商,二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告(Banner),一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比,網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個顯著的優(yōu)勢:一是電子商務(wù)的應(yīng)用,三是可直接檢查觀眾對廣告的反應(yīng)。
3、傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位被打破
由于新聞媒體能夠接觸到最大多數(shù)的觀眾,是信息流向觀眾的渠道,因而很長時間以來,包括報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強的壟斷地位:媒體傳遞什么觀眾看(聽)什么,媒體不傳遞的觀眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),使得傳統(tǒng)媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體,可以不再借助專業(yè)的新聞機構(gòu)來發(fā)布信息,人們也不一定非得通過新聞機構(gòu)的報道來獲取新聞。即使傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)之后,這依然是事實。
參考文獻:
孫寶傳.國際互聯(lián)網(wǎng):新聞媒體新的會聚點——中國新聞媒體上網(wǎng)情況初探[J]中國新聞科技, 1999,(01).