色彩心理學(xué)論文

　　色彩心理學(xué)論文篇2

　　淺談色彩心理學(xué)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

　　【摘要】通過分析色彩的情感心理和色彩在廣告中的重要地位，來闡述廣告中用色與人的視覺心理的聯(lián)系，并解析廣告用色的特點與技巧。

　　【關(guān)鍵詞】廣告;色彩心理學(xué);情感心理

　　一、色彩的情感心理

　　人類生活的世界是充滿色彩，視覺是人類第一感覺，而色彩對視覺影響是最大的。不同的色彩會帶給人不同的心情體驗。顏色之所以能影響人的精神狀態(tài)和情緒，源自于大自然中太陽的金色、天空的藍(lán)色、血液紅色等自然的色彩給予人類最原始的影響，這也許是不同國家、種族、性格的人對某種顏色產(chǎn)生同樣心理反應(yīng)的原因。因此，在視覺傳達(dá)的過程總我們可以通過色彩傳遞情感。

　　不同的色彩傾向會引起人們不同的心理感應(yīng)。色彩傾向即色相，是人們?nèi)庋鬯吹降奈矬w的固有色。如，血液是紅色的，天空是藍(lán)色的，小草是綠色的。不同的色彩具有不同的心理傾向性。色彩不同組合方式會給人不同的情緒體驗，色調(diào)的不同也會帶給人們不同的視覺感受，同時對人的心理所產(chǎn)生的不同的影響。因此不同顏色所表達(dá)的色彩心理也不盡相同。相對色彩的所象征的意義而言，色彩的心理傾向更偏重于人們的心理情感因素。人們對色彩感知會受到地域、文化、背景的影響，除此之外，年齡、性格、審美情趣、社會經(jīng)歷等諸多因素也影響著人們對色彩感知。因此，不同的色彩能引起人們不同的心琿感應(yīng)，使人們產(chǎn)生不同的心理體驗，色彩和人們的情緒密切相關(guān)。

　　二、色彩與廣告

　　在眾多的廣告表現(xiàn)形式中色彩是的一個極為重要因素，色彩所產(chǎn)生的視覺沖擊將會直接影響人的情緒變化。廣告色彩的功能是向消費者傳遞桌一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應(yīng)有著密切的關(guān)系;色彩是提高設(shè)計產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的一個重要前提，是廣告藝術(shù)美的一個重要構(gòu)成元素，隨著現(xiàn)在社會人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，生活節(jié)奏日益加快，人們開始越來越重視生活中精神情感方面的需求，因此，這似乎也決定了我們在廣告設(shè)計中的色彩運(yùn)用首先要以人為本，要從色彩對人的情緒影響出發(fā)合理搭配色彩，以便于準(zhǔn)確的傳達(dá)廣告所要傳達(dá)的信息。

　　不同的顏色不僅可以引起不同的效果，而不同的顏色對于廣告心理現(xiàn)象來說也具有不同的意義。色彩不僅能影響對人的心理活動，還能影響人的情緒狀態(tài)，源于人類對色彩原始的共通感受，人們習(xí)慣于把某些顏色與特定情緒相關(guān)聯(lián)，例如赤色暖，用以表達(dá)興奮、熱烈的情緒;青色冷.用以表示冷靜、消極心理;綠色冷暖適中，常表示和平、希望等。

　　現(xiàn)在，越來越多的設(shè)計師和企業(yè)家們的開始注重色彩在廣告設(shè)計中所起到的傳達(dá)、識別與象征作用。國內(nèi)外很多的大公司、大企業(yè)都會選擇某種特定顏色作為企業(yè)的形象色。如麥當(dāng)勞用紅色，柯達(dá)膠卷用黃色、移動公司用的藍(lán)色。在廣告沒計中能合理的運(yùn)用特定的色彩關(guān)系，巧妙的進(jìn)行色彩組合，使色彩特有的個性充分的發(fā)揮出來，便能為廣告創(chuàng)意起到錦上添花的作用。

　　在完成廣告設(shè)計方案，進(jìn)行色彩設(shè)計過程中，除了根據(jù)事物本身的所屬色之外，還應(yīng)當(dāng)考慮多數(shù)人對色彩視覺的心理感受習(xí)慣。例如：赤、橙、黃、綠、青、紫色，這是生活中我們常用的六種顏色，給人的由暖到寒感覺大致是這樣一種次序：橙―赤―黃―綠―紫―青。這就提醒我們在廣告色彩設(shè)計的過程中要注重色彩色彩和人們的情緒關(guān)系，但這不表示廣告創(chuàng)作與宣傳的效果等同于色彩帶給消費者的視覺心理效果，廣告宣傳的過程實際上是一個復(fù)雜的社會過程，人們在什么樣的時間、地點和周邊環(huán)境來接受宣傳都是廣告設(shè)計者需要考慮的問題。舉例來說，一幅彩色的廣告圖案原本可以吸引人們注意，但是當(dāng)我們把它放在色彩搬來的雜志彩頁中是廣告的引力就會減弱很多。

　　相反如果是放到黑白顏色的頁面里廣告的吸引便充分發(fā)揮出來了。但是眾所周知彩色廣告可以幫助人們更多的了解產(chǎn)品的特性，一些產(chǎn)品沒有色彩就不能有效的傳達(dá)其特有的特點，比如食物、水果等，只有有了色彩才能使人更好的了解它們，又比人們的服飾和家庭裝飾用品等等，都只有配以色彩，才能讓人們感到它們美麗。但是，廣告宣傳中不能僅僅為了使用色彩而使用，更不能把色彩的使用簡單化，在充分發(fā)揮色彩傳達(dá)作用的同時，也要注意如何將色彩進(jìn)行的巧妙組合搭配。例如：當(dāng)產(chǎn)品本身不適宜用彩色時，可以用彩色的背景來襯托?？傊?，廣告心理學(xué)對色彩的研究主要是探求并掌握色彩與心理活動的關(guān)系。

　　三、色彩心理在廣告中的應(yīng)用

　　在廣告設(shè)計中色彩、圖形、文字是三個重要的構(gòu)成元素。一幅具有個性色彩的廣告往往具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，也很容易抓住消費者的視線。廣告設(shè)計者通過運(yùn)用不同的色調(diào)與具體的形象相結(jié)合，讓消費者產(chǎn)生相關(guān)的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。這就說明有效的利用了人們的色彩心理在廣告中所起到的作用。

　　1、廣告中的色彩對比

　　廣告中運(yùn)用色彩的對比，能提高注目度，從而增強(qiáng)視覺吸引力。例如，在海報設(shè)計中運(yùn)用補(bǔ)色和對比色的反差對比，從而提高海報的視覺沖擊力，從而引起人們的關(guān)注，如運(yùn)用紅色與綠色的補(bǔ)色關(guān)系，以及藍(lán)色與黃色的對比色關(guān)系，等等。

　　2、廣告中的色彩吸引力

　　色彩能直接影響人們對廣告設(shè)計的視覺感受。當(dāng)相鄰的兩種色彩同時呈現(xiàn)到人們面前時，這兩種色彩的色調(diào)的高低和光學(xué)結(jié)構(gòu)上會顯得有所不同。這時廣告設(shè)計者可以以改變色彩的色相、飽和度和明度等方式來降低或增強(qiáng)畫面的秩序感。比如，宣傳海報常選用高純度、強(qiáng)對比度的色彩，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力擊，從而將產(chǎn)品信息快速有效的傳達(dá)給人們，并引喚醒人們的消費欲望。

　　3、平面廣告中的色彩情感

　　不一樣的色彩能使人產(chǎn)生不同的情感聯(lián)想。在廣告設(shè)計中我們通常為喚起人們的情感，引起人們對商品的消費欲望，而巧妙的利用色彩情感規(guī)律，做到更好地表達(dá)廣告主題，以便最終影響人們的消費選擇。運(yùn)用興奮感較強(qiáng)的色調(diào)可引起人們觀看的興趣。例如：紅、橙、黃等暖色調(diào)以及視覺沖擊力強(qiáng)的色彩能使人興奮，容易吸引人的注意力。藍(lán)、綠等冷色以及對比度差、明度低的色彩能給人帶來安靜、沉穩(wěn)的感覺。因此，一般來說高科技產(chǎn)品常常采用冷色、用以體現(xiàn)產(chǎn)品的科學(xué)、可靠性，彰顯其品牌風(fēng)格。

　　4、廣告色彩的運(yùn)用應(yīng)注意的幾點

　　第一，色彩要與所表現(xiàn)的情感相適應(yīng)。例如：綠色象征(下轉(zhuǎn)306頁)(上接第312頁)著生命和希望。如想在廣告中表達(dá)清新向上的感覺，選用綠色是比較穩(wěn)妥的。

　　第二，還應(yīng)發(fā)揮色彩在塑造產(chǎn)品及企業(yè)形象是的功能。廣告方案應(yīng)緊貼長期的廣告營銷策略，與其有明顯的聯(lián)系和一貫性。以確保產(chǎn)品與企業(yè)形象的一致性?，F(xiàn)在已有很多世界知名品牌產(chǎn)品的標(biāo)識，在人們心目中簡化成了幾種特定色彩的組合。如：可口可樂所有的平面廣告都的部分都采用紅色，讓人第一眼看到時就能感覺到強(qiáng)烈的沖擊力，進(jìn)而聯(lián)想其旗下產(chǎn)品。紅色已經(jīng)成為了可口可樂品牌的象征，并深深的鐫刻在人們的腦海。

　　第三，廣告設(shè)計中為了更好地應(yīng)用色彩的象征，就要了解不同國家和地區(qū)不同的色彩象征，每種色彩在不同的國家里都有各自比較固定的象征與寓意。如在日本紅色象征著敬愛、赤誠、吉祥，黃色象征著風(fēng)、增益、幼稚、未成年。在印度紅色象征著生命、朝氣，黃色象征著壯麗、光輝。等等。

　　在中國古代傳統(tǒng)色彩的體系把紅、黃、青(綠、藍(lán))、白、黑五種顏色視為正色。而紅色在中國受人喜愛的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過西方。它象征著吉祥喜慶。因此，色彩在廣告中的運(yùn)用不只要考慮視覺的平衡，還要了解同國度的文化背景下人們的色彩心理狀態(tài)。

　　【參考文獻(xiàn)】

　　[1]張金海主編.世界經(jīng)典廣告棠例評析[M].武漢大學(xué)出版杜，2000.

　　[2]高佳，矯佩民編著.廣告心理學(xué)[M].中國人民大學(xué)出版社，1989.

　　[3]何潔.廣告與視覺傳達(dá)[M].中國輕工業(yè)出版社，2003.