語(yǔ)言是文化的載體，有民族傳統(tǒng)習(xí)俗特色。英漢兩種語(yǔ)言在傳統(tǒng)習(xí)俗、文化背景以及詞匯內(nèi)涵等方面都有一定差異。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于英漢語(yǔ)言對(duì)比論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　英漢語(yǔ)言對(duì)比論文篇1

　　淺談?dòng)h廣告對(duì)比

　　摘 要：廣告語(yǔ)作為廣告的表現(xiàn)形式，有它獨(dú)特的語(yǔ)言魅力。 漢語(yǔ)和英語(yǔ)的廣告語(yǔ)言有一些共通的特點(diǎn)，同時(shí)也各具特色。本文就英漢廣告的詞匯在其拼寫、音韻、構(gòu)詞、功能轉(zhuǎn)換等方面的創(chuàng)意現(xiàn)象做一番比較研究，從而發(fā)現(xiàn)英漢廣告用語(yǔ)中詞匯使用的共性及差異以及達(dá)到的不同效果。

　　關(guān)鍵詞：廣告用詞 英漢共性 差異

　　一、引言

　　廣告語(yǔ)言是一門濃縮起來(lái)的藝術(shù)，在用詞方面結(jié)合了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等多種學(xué)科的知識(shí)，具有多方面的研究?jī)r(jià)值。在英漢不同的廣告用語(yǔ)中，通過(guò)詞匯的不同技巧的運(yùn)用，從而達(dá)到各自的語(yǔ)言特色和文化煽動(dòng)效果。即用五個(gè)字母來(lái)形容英漢廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)為：A(Attention)抓住眼球/ I (Interest)引發(fā)興趣/ D(Desire)刺激欲望/I(Impression)印象深刻/A (Action)采取行動(dòng)。

　　二、英漢廣告語(yǔ)詞匯的共同特點(diǎn)

　　無(wú)論是英語(yǔ)還是漢語(yǔ)的廣告語(yǔ)言，都是為了勸說(shuō)，達(dá)到鼓動(dòng)消費(fèi)者的效果。因此在英漢的廣告語(yǔ)言中，都有廣告自身的“推銷作用”，使消費(fèi)者在看到或者聽(tīng)到廣告后產(chǎn)生消費(fèi)的愿望，故結(jié)合英漢廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)，有如下幾點(diǎn)是共通的。

　　(一)名詞出現(xiàn)頻繁

　　由于名詞是關(guān)鍵詞，不可或缺。所以，評(píng)價(jià)一則廣告是否妙，是否能達(dá)到效果，主要在于是否恰當(dāng)使用名詞。英漢廣告中名詞的選用都達(dá)到了絕妙的程度，突出了產(chǎn)品的特色、特點(diǎn)和作用。如：There are many forces that motivate you to run， emotional stability，mental clarity，skinny jeans. Luckily once you motivate to lace up your shoes，the running part has a way of taking care of itself.(Reebok 跑鞋)其中 force，stability，clarity，jeans等從性能、材質(zhì)的角度說(shuō)明了該跑鞋的優(yōu)秀。當(dāng)然，在中文廣告中也不乏使用名詞的例子，如：以美妙動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)帶給兒童快樂(lè)的時(shí)光!(電子琴?gòu)V告)

　　(二)口語(yǔ)化，大眾化

　　廣告語(yǔ)不會(huì)很死板、書面，而是靈活地使用我們?nèi)粘＝涣鞯目谡Z(yǔ)，這樣會(huì)突出商品的親和力。在英語(yǔ)廣告中，英語(yǔ)口語(yǔ)甚至俚語(yǔ)也會(huì)大量涌現(xiàn)。如：Good to the last drop.(麥斯威爾咖啡廣告) Is microwave cooking fast?――You bet!(微波爐廣告)。這兩則廣告恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了俚語(yǔ)gotta 及you bet，這在一定程度上增強(qiáng)了廣告的親和力，使得該廣告活像一個(gè)客戶的經(jīng)驗(yàn)之談，頗有感染力。漢語(yǔ)廣告中也出現(xiàn)使用口語(yǔ)的情況，比如采用各地具有標(biāo)志性的方言，如：順滑咧。(飄影洗發(fā)水廣告)喝了娃哈哈，吃飯就是香!(娃哈哈營(yíng)養(yǎng)液)這些妙語(yǔ)連珠的廣告語(yǔ)具有街頭巷尾的風(fēng)格，土得可愛(ài)，更有親切感，更有說(shuō)服力。

　　(三)引用外來(lái)詞匯

　　我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在英語(yǔ)的廣告中特別是宣傳香水、包包等高檔產(chǎn)品或擁有外國(guó)風(fēng)味的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)經(jīng)常引用別國(guó)語(yǔ)言來(lái)加強(qiáng)廣告的傳播效果。在英文廣告中如一則香水廣告：Perries...with added je ne sais quoi.其中“Jen e sais quoi” 對(duì)應(yīng)的英語(yǔ)為“I don’t know what”。同樣，在漢語(yǔ)廣告中也出現(xiàn)了越來(lái)越多的英文縮略詞，如 VCD，DVD，PIV管道等等。其一是因?yàn)殡S著我國(guó)科技的發(fā)展，大眾已經(jīng)接觸到越來(lái)越多的國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品，并已經(jīng)熟知這些英文縮略語(yǔ)所代表的意義。其二，使用這種外來(lái)語(yǔ)會(huì)使消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品科技含量較高，能產(chǎn)生信任感。

　　(四)詞語(yǔ)省略

　　在英漢廣告中，還有一個(gè)共同的現(xiàn)象，那就是詞語(yǔ)省略。這是為了使廣告簡(jiǎn)潔精練。從生產(chǎn)商的角度來(lái)說(shuō)，也可以壓縮篇幅降低成本費(fèi)用，只要不產(chǎn)生歧義。這樣的例子也有很多。如：(1)Easy to make， easy to show，hard to believe.(2)愛(ài)獻(xiàn)春城，利給群眾，價(jià)格最低，質(zhì)高無(wú)尚!(電器行廣告)在英漢廣告中，必要時(shí)部分短語(yǔ)或單詞的省略大有裨益，不僅可以簡(jiǎn)縮篇幅，成本得以降低，而且可增強(qiáng)廣告的節(jié)奏韻律感，如此便可一舉數(shù)得。

　　三、英漢廣告語(yǔ)中所用詞匯的差異

　　英漢廣告由于英語(yǔ)和漢語(yǔ)屬于迥然不同的語(yǔ)系、語(yǔ)言背景及國(guó)家文化的原因，所以二者存在許多差異，尤其體現(xiàn)在詞匯的運(yùn)用上。

　　(一)英語(yǔ)廣告通過(guò)特殊構(gòu)詞法創(chuàng)造新詞

　　1.自由合成法

　　例如Timex Watch的廣告語(yǔ)：Give a Timex to all， to all a good time. 其中Timex由time及excellent合成而來(lái)，前綴ex-彰顯產(chǎn)品性能優(yōu)良。又如：The Orangemostest Drink in the world. orange+most+-est便得到Orangemostest， orange之后連加了兩個(gè)最高級(jí)，橘汁的美味可見(jiàn)一斑。諸如此類的廣告制作方式多得不勝枚舉，通過(guò)運(yùn)用構(gòu)詞法等構(gòu)成新詞，這樣會(huì)增強(qiáng)廣告新意。

　　2.故意錯(cuò)拼

　　英文廣告常以故意錯(cuò)拼來(lái)增強(qiáng)吸引力。新詞與原詞在形式上不同，但在原意義存在的基礎(chǔ)上反而會(huì)增加一些新的意義，更為引人注目，有助于傳播商品信息。例如：TWOGETHER， the Ultimate All Inclusive One Brice Sun kissed Holiday Beach. (海濱度假村廣告)在這個(gè)度假村廣告里將單詞together故意錯(cuò)拼成了twogether，廣告特意將“to”錯(cuò)拼為”two”， 是為了強(qiáng)調(diào)夫妻二人一起甜蜜地享受快樂(lè)假日。這為廣告增添了一種溫馨和幸福。

　　3.縮略法

　　由于縮略語(yǔ)顯著性強(qiáng)，大量空間得以節(jié)省，而且符合廣告文案的經(jīng)濟(jì)原則，縮略語(yǔ)會(huì)在商品的商標(biāo)中頻繁出現(xiàn)。英語(yǔ)中用縮略語(yǔ)的例子有：KFC (Kentuchy Fried Chicken)，IBM(電腦商標(biāo)IBM) (International Business Machines Corporation)。

　　4.運(yùn)用類比構(gòu)詞

　　我們所說(shuō)的仿詞辭格即為類比構(gòu)詞，該構(gòu)詞方式有趣且實(shí)用，為廣告語(yǔ)增添了一分獨(dú)特別致的生趣，廣告詞在散發(fā)造詞藝術(shù)的同時(shí)產(chǎn)生了誘惑讀者的效果。如：Gatorade is Thirst Aid.(開(kāi)特力飲料廣告)廣告制作者把 “Thirst Aid” 類比為大家熟知的 “First Aid” (急救)，大幅度夸張了開(kāi)特力飲料的止渴功能，大大增加了對(duì)消費(fèi)者的誘惑力。

　　而漢語(yǔ)的構(gòu)詞特點(diǎn)由于漢語(yǔ)的構(gòu)詞法不同，其在廣告語(yǔ)中的構(gòu)詞特點(diǎn)也與英文廣告語(yǔ)的構(gòu)詞有很大差距。下面本文將分析漢語(yǔ)廣告語(yǔ)中的構(gòu)詞法來(lái)展示漢語(yǔ)廣告語(yǔ)詞匯與英語(yǔ)廣告所用詞匯的不同之處。

　　(二)漢語(yǔ)廣告語(yǔ)構(gòu)詞的創(chuàng)意來(lái)自于漢字構(gòu)形和字音

　　1.離合漢字法

　　如豐田廣告將“豐”、“田”兩字組合成為“車”的繁體字，巧妙地表明了廣告主題“豐田就是車，車就是豐田”。另外，將“森”字一路分解得到“十字架”(如：森―林―木―十)，委婉點(diǎn)題“破壞森林，人類將給自己造成災(zāi)難”，巧妙而富有創(chuàng)意。

　　2.描繪字形法

　　如香港一家廣告公司DDB在虎年賀歲廣告中巧妙地描繪了“彪”字，“彪”在傳說(shuō)中為長(zhǎng)翅膀的老虎，以此表達(dá)采用DDB的廣告，會(huì)達(dá)到“如虎添翼”的效果，使觀眾耳目一新，創(chuàng)意十足。

　　3.刪減字形法

　　“歪孬甭”表面看起來(lái)拗口，但蘊(yùn)含妙義，這三字中帶有三個(gè)“不”字，如果去掉，成為“正好用”，如此巧妙的刪減字形，很貼切地描述出書寫改正液及貼紙的產(chǎn)品功能。

　　4.諧音法

　　漢字有一大特點(diǎn)即一音多字多義，即為漢語(yǔ)廣告中經(jīng)常采用的諧音。如一個(gè)洗浴中心的廣告――洗樂(lè)年華，巧妙將“喜”改為“洗”，風(fēng)趣新奇，既緊扣了洗浴中心“洗”的服務(wù)，也暗示了此處會(huì)帶來(lái)舒心服務(wù)，讓顧客開(kāi)心。

　　四、結(jié)論

　　可以看出，英漢兩種語(yǔ)言所承載的文化背景不同，由此造成語(yǔ)言形態(tài)便相去甚遠(yuǎn)，但這些不同無(wú)法阻止在廣告語(yǔ)言藝術(shù)上對(duì)美的共同追求。為了達(dá)到共同的目的，在英漢的廣告語(yǔ)言中用詞都簡(jiǎn)單易懂，口語(yǔ)化，使用名詞等來(lái)增加廣告的吸引力和說(shuō)服力。當(dāng)然由于兩種語(yǔ)言屬于不同語(yǔ)系，語(yǔ)言的發(fā)展及構(gòu)成也有很大差異，導(dǎo)致英漢廣告用詞也存在一些差異。如英語(yǔ)會(huì)采用混合構(gòu)詞法、仿擬法等等來(lái)使得廣告有創(chuàng)意。而漢語(yǔ)中會(huì)采用字的離合、字形增減、描繪等來(lái)體現(xiàn)廣告的主題，增添新意。本文只從微觀的詞匯層面進(jìn)行了英漢廣告的初步比較，而博大精深的廣告文化等更多層面都值得我們?nèi)プ鲞M(jìn)一步的探討和研究。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[2] 段勝峰.英漢廣告的詞匯創(chuàng)意[J].中國(guó)科技翻譯，2001， 14(2)：23-25.

　　英漢語(yǔ)言對(duì)比論文篇2

　　淺析英漢句式對(duì)比

　　摘要: 英漢句式的對(duì)比研究歷來(lái)都是對(duì)比語(yǔ)言學(xué)中的熱點(diǎn)之一。本文從“樹(shù)型句式”與“竹竿句式”的對(duì)比、被動(dòng)句語(yǔ)義功能的差異和名詞優(yōu)越性在英語(yǔ)句式中的體現(xiàn)三方面分析了英漢句式的不同。

　　關(guān)鍵詞: 英漢句式對(duì)比“樹(shù)型句式”與“竹竿句式”被動(dòng)句語(yǔ)義功能名詞優(yōu)越性

　　1.引言

　　語(yǔ)音、詞匯和語(yǔ)法是語(yǔ)言的基本內(nèi)核。在英語(yǔ)習(xí)得的過(guò)層中,句式的習(xí)得和運(yùn)用其實(shí)起著至關(guān)重要的橋梁作用。就詞匯而言,沒(méi)有句法和句式的支持,詞匯的習(xí)得僅僅是孤立的單詞記憶,而非真正意義上的語(yǔ)言表達(dá)的掌握;就語(yǔ)法而言,具體的語(yǔ)法現(xiàn)象往往也被包含在各種各樣的句式中。當(dāng)然,要想更好地掌握英語(yǔ),尤其是提高輸出功能、提高寫作和翻譯水平,對(duì)漢英句式差異就應(yīng)該有更深刻的認(rèn)識(shí)。

　　2.“樹(shù)型句式”與“竹竿句式”

　　語(yǔ)言學(xué)家徐通鏘曾指出,英語(yǔ)句子具有封閉性,而漢語(yǔ)句子更具開(kāi)放性。由于英語(yǔ)句式以有限的語(yǔ)法狀態(tài)為基本的造句原則,其句式在滿足語(yǔ)法規(guī)則的前提上,往往表現(xiàn)得豐富多彩。再加之英語(yǔ)有著極為豐富的介詞、連詞和漢語(yǔ)中沒(méi)有的關(guān)系代詞、關(guān)系副詞、分詞、動(dòng)名詞等,它可以撇開(kāi)按動(dòng)作順序造句的限制,而依賴于從句結(jié)構(gòu)和上述詞類作為鉤子,著重在空間操作、搭架,形成“樹(shù)型”構(gòu)造的句式。在長(zhǎng)句的修飾成分上,英語(yǔ)形成了多重修飾的長(zhǎng)句結(jié)構(gòu)。如:

　　1)Based on animal tests of nearly 1000 chemicals,the data show that daily consumption of the average peanut-butter sandwich which contains traces of aflatoxin (a naturally occurring mold carcinogen in peanuts)is 100 times more dangerous than our daily intake of DDT from food that a glass of the most polluted well water in the Silicon Valley is 1000 times less if cancer risk than a glass of wine or beer is.

　　2)College students primarily interested in grades are expected to cheat more frequently in the exam than those who graduated in the 80s,and they are less concerned with the problems of society than their own personal future.

　　與英語(yǔ)不同的是,漢語(yǔ)句式的構(gòu)成主要以“字”為基礎(chǔ)(徐通鏘,1994)。漢語(yǔ)句子沒(méi)有主謂語(yǔ)框架的語(yǔ)法限制,它可以幾個(gè)動(dòng)詞結(jié)構(gòu)連用,幾個(gè)名詞短語(yǔ)連續(xù)平行鋪排。也正是因?yàn)闆](méi)有非謂語(yǔ)形式和定語(yǔ)從句,沒(méi)有發(fā)達(dá)的連接詞,要表達(dá)復(fù)雜的思想時(shí),漢語(yǔ)只能借助自然詞序,按動(dòng)作發(fā)生的順序或因果邏輯關(guān)系來(lái)排列,分句之間主要是以意相連,逐步交代,層層鋪開(kāi),一一道來(lái),呈線性結(jié)構(gòu),也就呈現(xiàn)出了“竹竿型”的句式結(jié)構(gòu)。如:

　　3)這五年,首先是農(nóng)村改革帶來(lái)許多新的變化,農(nóng)作物大幅度增產(chǎn),農(nóng)民收入大幅度增加,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起。

　　4)我們的國(guó)家大,人口眾多,經(jīng)濟(jì)落后,農(nóng)業(yè)要搞上去,最重要的還是要依靠一系列正確的政策調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性,自力更生,艱苦奮斗。

　　5)我國(guó)政府恢復(fù)對(duì)香港行使主權(quán),雪洗了中華民族的百年恥辱,可以告慰無(wú)數(shù)的革命先烈和前輩。

　　從上述幾例可見(jiàn),漢英兩種語(yǔ)言句式的構(gòu)造是有較大差異的:英語(yǔ)屬于形合語(yǔ)言,句子的邏輯關(guān)系主要靠形式標(biāo)志詞來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此,只要在語(yǔ)法允許的基礎(chǔ)上,長(zhǎng)短、順序都可以通過(guò)具體的形式標(biāo)志詞來(lái)體現(xiàn);而漢語(yǔ)屬于意合語(yǔ)言,句子的邏輯關(guān)系主要靠句子本身的意思來(lái)實(shí)現(xiàn),因此其句子的邏輯順序就顯得更為重要。學(xué)習(xí)者在寫作中就應(yīng)注重以上分析的表達(dá)上的差異,在翻譯中要注意句式的整合或拆分,將句子的邏輯關(guān)系清楚地用標(biāo)志詞表達(dá)出來(lái),做到語(yǔ)言的規(guī)范化和合理化。

　　3.被動(dòng)句語(yǔ)義功能的差異

　　本文中所講的語(yǔ)態(tài),是指動(dòng)詞的一種句法形式,主要指語(yǔ)法范疇中主語(yǔ)和賓語(yǔ)之間的語(yǔ)法關(guān)系,這與語(yǔ)言的動(dòng)詞形態(tài)變化有極大的關(guān)系。英語(yǔ)是一種屈折語(yǔ),其詞性的變化豐富多彩,尤其是動(dòng)詞的形式多樣,因此英語(yǔ)的被動(dòng)句較為豐富。

　　實(shí)際上,漢語(yǔ)雖然不是語(yǔ)態(tài)發(fā)達(dá)的語(yǔ)言(付鴻軍,2006),但并不意味漢語(yǔ)被動(dòng)句表達(dá)手段的匱乏。漢語(yǔ)的動(dòng)詞在表示主動(dòng)和被動(dòng)的意義時(shí)也是不受形式標(biāo)志約束的,漢語(yǔ)的被動(dòng)句不可避免地既包含了語(yǔ)法意義上的被動(dòng)句,又包含了邏輯受動(dòng)的被動(dòng)句(朱小舟,2006)。“被”字句只是漢語(yǔ)被動(dòng)句中的一種典型,“被”字絕對(duì)不是漢語(yǔ)被動(dòng)句的標(biāo)志,或凡是受事主語(yǔ)句都用“被”字,實(shí)際上,受事主語(yǔ)句可分為不必用或不能用“被”的。例如:

　　6)他在開(kāi)刀。(醫(yī)生在開(kāi)刀/病人在開(kāi)刀。)

　　7)杯子打破了。(杯子被他打破了。)

　　8)衣服洗完了。(衣服被他洗完了)

　　從語(yǔ)義功能上看,英語(yǔ)的被動(dòng)語(yǔ)態(tài)是暗含了施動(dòng)者語(yǔ)義的施動(dòng)動(dòng)作,它主要表示的是語(yǔ)法上的被動(dòng)意義,這有別于邏輯受動(dòng)關(guān)系。在英語(yǔ)寫作時(shí),學(xué)習(xí)者應(yīng)該根據(jù)具體的情況,靈活使用被動(dòng)句。第一,由于英語(yǔ)中的被動(dòng)語(yǔ)態(tài)往往具有更間接、更客觀、不帶個(gè)人感情色彩等特征,所以,科技文章、新聞報(bào)導(dǎo)及廣告,學(xué)術(shù)性文體、正式的議論文中應(yīng)該常常使用被動(dòng)句。第二,在主語(yǔ)不用刻意強(qiáng)調(diào)、無(wú)須明確告知(眾所周知)的情況下,應(yīng)該使用被動(dòng)句。相比,漢語(yǔ)的“被”字句主要用來(lái)說(shuō)明句中主語(yǔ)有所遭受,二者在語(yǔ)義表達(dá)上是有區(qū)別的。例如:

　　9)In this reaction,SiO2 is consumed and reaction product Si enters into molten steel while reaction product Al2O3 enters into fluxes.

　　10)Transverse corner cracks are usually found distributed along the trough of the oscillation marks,and along prior austenite grain boundaries associated with chain-like precipitates and film-like proeutectoid ferrite.

　　11)It is universally hold that an unmarried man in possession of a large fortune must be in need of a wife.

　　4.名詞詞組與動(dòng)賓或主謂詞組的對(duì)比

　　詞組是由若干詞構(gòu)成的造句單位,是語(yǔ)義和語(yǔ)法上都能逐層搭配起來(lái)的一組詞。英語(yǔ)語(yǔ)法名詞化的現(xiàn)象普遍,即偏重使用名詞詞組,名詞在寫作和翻譯中優(yōu)于動(dòng)詞的使用。例如:

　　12)A:Illegal possession of weapons in China will lead to imprisonment.

　　B:If you are in possession of weapons illegally in China,you will be imprisoned.

　　13)A:His failure in this exam made him dishearted.

　　B:He failed in this exam,so he felt dishearted.

　　對(duì)比以上兩例中的A句和B句,可以看出英語(yǔ)的名詞化優(yōu)勢(shì)(A句)往往可以使表達(dá)更為簡(jiǎn)潔,造句比較靈活。因此,要做到行文自然,名詞詞組的使用是必然的。名詞詞組的使用也有利于表達(dá)科學(xué)的思想,表達(dá)較為復(fù)雜的內(nèi)容,用在政治和科技文體中具有莊重感和嚴(yán)肅感,更能體現(xiàn)邏輯性、哲理性和科學(xué)性。當(dāng)然,過(guò)度使用名詞詞組的表達(dá)也會(huì)使文章變得深?yuàn)W難懂,因此,學(xué)習(xí)者在寫作中應(yīng)該對(duì)名詞詞組使用的度有較好的把握。

　　與之相對(duì)的,漢語(yǔ)的主謂詞組和動(dòng)賓詞組豐富得多,以上兩例的對(duì)應(yīng)的漢語(yǔ)表達(dá)就能說(shuō)明這一問(wèn)題:“在中國(guó)非法持有武器(持有武器,動(dòng)賓詞組)是要坐牢的。”“考試失敗(主謂詞組)使他很沮喪?！?/p>

　　5.結(jié)語(yǔ)

　　英語(yǔ)輸出性教學(xué)和學(xué)習(xí)離不開(kāi)對(duì)語(yǔ)言形式理性認(rèn)識(shí),對(duì)英漢句式的對(duì)比研究和語(yǔ)言感性意識(shí),有利于提高學(xué)生的寫作能力和翻譯能力。尤其是對(duì)基礎(chǔ)階段英語(yǔ)專業(yè)的學(xué)生而言,對(duì)比英漢句式差異的比較有利于提高英語(yǔ)學(xué)習(xí)者對(duì)兩種語(yǔ)言形式的直接認(rèn)識(shí)和理性思考,提高語(yǔ)言的輸出能力。

　　參考文獻(xiàn):

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