博客營(yíng)銷管理論文

　　博客營(yíng)銷至今沒(méi)有嚴(yán)格定義，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。學(xué)習(xí)啦小編整理了博客營(yíng)銷管理論文，有興趣的親可以來(lái)閱讀一下!

　　博客營(yíng)銷管理論文篇一

　　淺談博客營(yíng)銷

　　[摘要] 本文在介紹博客營(yíng)銷的概念以及博客營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)外發(fā)展的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)談了如何進(jìn)行博客營(yíng)銷的問(wèn)題。

　　[關(guān)鍵詞] 博客營(yíng)銷

　　一、博客營(yíng)銷的概念

　　博客營(yíng)銷的概念最早是由馮英健博士在從事博客營(yíng)銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上首次提出，并得到廣泛應(yīng)用。博客營(yíng)銷至今沒(méi)有嚴(yán)格定義，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。要說(shuō)明什么是博客營(yíng)銷，首先要從什么是博客說(shuō)起。

　　博客就是網(wǎng)絡(luò)日志(網(wǎng)絡(luò)日記)，英文單詞為BLOG(WEB LOG的縮寫(xiě))。博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開(kāi)的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此可以理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見(jiàn)，博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開(kāi)展博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)問(wèn)題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷信息傳遞的目的。與博客營(yíng)銷相關(guān)的概念是企業(yè)博客、營(yíng)銷博客等，這些也都是從博客具體應(yīng)用的角度來(lái)界描述，主要區(qū)別那些出于個(gè)人興趣甚至個(gè)人隱私為內(nèi)容的個(gè)人博客。企業(yè)博客或營(yíng)銷博客與個(gè)人博客的主要區(qū)別就在于：企業(yè)博客或者營(yíng)銷博客具有明確的企業(yè)營(yíng)銷目的，博客文章中或多或少會(huì)帶有企業(yè)營(yíng)銷的色彩。企業(yè)正在使用博客來(lái)進(jìn)行對(duì)內(nèi)對(duì)外交流溝通，達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系，改善商業(yè)活動(dòng)的效果。他們將博客作為一種公共關(guān)系和營(yíng)銷策略，以及領(lǐng)導(dǎo)人表達(dá)思想的陣地，甚至有些企業(yè)還用博客替代了E-mail。

　　二、博客營(yíng)銷的發(fā)展

　　美國(guó)是博客營(yíng)銷的發(fā)源地，博客營(yíng)銷的最早嘗試也是來(lái)自美國(guó)公司。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道搜集來(lái)的案例，可以看出，耐克、亞馬遜、通用電氣、奧迪、惠普、微軟、百事可樂(lè)等，都吃過(guò)博客營(yíng)銷這只“螃蟹”。由于博客營(yíng)銷受眾范圍的限制，因此對(duì)于企業(yè)而言，目前博客營(yíng)銷所側(cè)重的主要是消費(fèi)者溝通、品牌打造、概念預(yù)熱、市場(chǎng)前期調(diào)查、新產(chǎn)品測(cè)試、媒介關(guān)系處理，公關(guān)輔助等方面。

　　中國(guó)博客的發(fā)展起步較晚，但發(fā)展迅速，到2005年底，博客用戶已經(jīng)接近1000萬(wàn)。相對(duì)于國(guó)外而言，目前國(guó)內(nèi)的博客營(yíng)銷案例還不太多，博客營(yíng)銷面臨著巨大挑戰(zhàn):一方面，這與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)推薦博客營(yíng)銷較少，博客營(yíng)銷尚未獲得主流認(rèn)可;另一方面，也與企業(yè)理解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以及博客營(yíng)銷的意識(shí)程度有關(guān)。

　　近來(lái)國(guó)內(nèi)十分受注目的博客營(yíng)銷案例之一，即2005年6月九歌出版社與roodo樂(lè)多市場(chǎng)合作推出的朱少麟的新書(shū)《地底三萬(wàn)尺》專屬博客?！兜氐兹f(wàn)尺》從8月15日上市銷售量已有10萬(wàn)冊(cè)，而且一度在誠(chéng)品書(shū)店、金石堂、博客來(lái)的文學(xué)類排行榜位居首位。《地底三萬(wàn)尺》發(fā)行前后2周，該博客每日瀏覽人次平均約有1400次，而在發(fā)行后第5天，瀏覽人次更高達(dá)2300次。商周出版營(yíng)銷企劃蔡如鳳表示，博客營(yíng)銷是一種新興的同網(wǎng)絡(luò)讀者溝通的營(yíng)銷管道，而博客使用的好處，在宣傳方面可利用網(wǎng)絡(luò)無(wú)邊界的特性，進(jìn)而降低宣傳成本。而曝光率增加后，銷售量也會(huì)相對(duì)提升;壞處則是無(wú)法控制網(wǎng)絡(luò)上的討論。

　　三、如何進(jìn)行博客營(yíng)銷

　　將博客作為一種營(yíng)銷信息工具，發(fā)揮的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的作用。因此，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值主要體現(xiàn)在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員可以用更加自主、靈活、有效和低投入的方式發(fā)布企業(yè)的營(yíng)銷信息。博客讓營(yíng)銷人員從被動(dòng)的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息，并達(dá)到向潛在用戶傳遞營(yíng)銷信息的目的。

　　開(kāi)始博客營(yíng)銷的第一步很簡(jiǎn)單，甚至無(wú)需專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，只要按照提示和幫助就能進(jìn)行操作。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，寫(xiě)作博客最大的挑戰(zhàn)可能在于維護(hù)博客的持續(xù)熱情，并且是否能真正體會(huì)到博客與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間是如何完美地結(jié)合在一起的。

　　有關(guān)人士建議，建立企業(yè)博客要注意以下幾個(gè)問(wèn)題:

　　一是避免商業(yè)味太濃。鑒于博客的性質(zhì)，如果你的企業(yè)博客上發(fā)布的是企業(yè)供求信息這類內(nèi)容，相信讀者不太會(huì)感興趣。

　　二是避免流于形式，沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容。如果你的博客沒(méi)有太多內(nèi)容，或東抄西拼，這樣的博客不會(huì)有太大的價(jià)值，不太會(huì)吸引訪問(wèn)者，甚至?xí)?yán)重影響企業(yè)品牌和形象。企業(yè)專業(yè)博客如果沒(méi)有專業(yè)的內(nèi)容充實(shí)，只會(huì)降低企業(yè)的品牌形象和影響，有不如無(wú)。正確的做法應(yīng)該是進(jìn)行精心的編輯，將優(yōu)秀的內(nèi)容、行業(yè)新聞信息、行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)最新研究動(dòng)向、企業(yè)研究課題成果等同行關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行分類和組合，使企業(yè)博客成為一個(gè)優(yōu)秀的信息平臺(tái)。這樣就會(huì)不斷吸引同行或想了解相關(guān)信息的人來(lái)訪問(wèn)，并不斷擴(kuò)大影響力，從而達(dá)到傳播的效果。

　　三是避免將博客當(dāng)成排名工具。有很多企業(yè)或個(gè)人博客基本沒(méi)有什么內(nèi)容，但放了大量的無(wú)意義鏈接，以達(dá)到提高排名的效果。這樣太功利的做法從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，也是沒(méi)有太大意義的，甚至?xí)?lái)很大的危害。

　　四是企業(yè)博客宜全員參與。博客的成本低廉，可以動(dòng)員有興趣的員工申請(qǐng)自己的個(gè)人博客，放置自己愛(ài)好的內(nèi)容外，還可附帶宣傳企業(yè)，如企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌等，從而使博客成為企業(yè)的重要平臺(tái)。企業(yè)如果在這方面開(kāi)展得比較成功，還可以考慮使用獨(dú)立服務(wù)器，建立自己的博客系統(tǒng)，向員工、客戶和其他外來(lái)者開(kāi)放申請(qǐng)。眾所周知，免費(fèi)的服務(wù)，服務(wù)方是不承擔(dān)任何責(zé)任的，所以，服務(wù)也是沒(méi)有保障的，如果中斷服務(wù)，企業(yè)通過(guò)博客積累的大量資源將可能毀于一旦。如果使用自己的系統(tǒng)，則可專人管理，定時(shí)備份，可保障網(wǎng)站的穩(wěn)定性和可靠性。

　　四、結(jié)束語(yǔ)

　　現(xiàn)在的博客營(yíng)銷相對(duì)于普通的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，仍然是小范圍、非全局意義的營(yíng)銷，是傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的一種補(bǔ)充。因此，雖然由于缺乏權(quán)威的博客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和科學(xué)有效的影響力評(píng)估方法，加之案例不足，博客營(yíng)銷的未來(lái)走勢(shì)現(xiàn)在不能確切預(yù)知。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)這個(gè)新探索領(lǐng)域，在可能的情況下，不妨一試。

　　博客營(yíng)銷管理論文篇二

　　企業(yè)博客營(yíng)銷研究

　　[摘要] 本文討論了企業(yè)博客和博客營(yíng)銷的概念及其應(yīng)用在全球范圍內(nèi)發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)探討了企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷需要選擇的方法和策略。通過(guò)博客營(yíng)銷在企業(yè)中應(yīng)用的案例，揭示博客在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中所發(fā)揮的多個(gè)方面作用。