高新技術論文2000字(2)
高新技術論文2000字
高新技術論文2000字篇二
提高新媒體輿論引導能力淺析
【摘 要】新媒體對宣傳思想工作的影響日益深遠,新時期,要正視新媒體帶來的挑戰(zhàn)和機遇,正確看待新媒體輿論引導面臨的困難和問題,切實加強主流媒體建設,占領輿論引導主陣地;抓好宣傳隊伍建設,構建輿論引導主力軍;加強輿情信息工作,提升輿論引導預見性,努力提高新媒體的輿論引導能力。
【關鍵詞】新媒體 輿論引導
當前,以互聯網為代表的新媒體蓬勃發(fā)展,在短短的十余年間,經歷了從無到有、從小到大、從邊緣到主流的速變。伴隨著新媒體對經濟、文化、社會和政治生活的介入程度不斷加深,其在傳播信息、引導輿論方面的作用日益凸顯。
那么,如何在新媒體迅速發(fā)展的當下,充分利用其傳播快捷、涉及面廣、影響巨大的特點,揚其長、避其短、興其利、除其害,努力提高新媒體的正面輿論引導力,是黨委宣傳部門要時刻關注、認真研究的一項工作。
一、充分認識新媒體對宣傳思想工作的影響
新媒體輿論,就是以互聯網為載體,表達、匯聚和傳播的公眾意見。新媒體輿論的形成與傳播有其基本規(guī)律和運行模式,往往是網絡媒體的新聞報道或網民通過互聯網對事件的報道,經過網民的新聞跟帖、論壇的討論、微博、網絡日志等一些即時通訊工具表達意見,然后,意見在反復互動過程中“滾雪球”般地匯聚成新媒體輿論,就這樣,新媒體輿論在傳播過程中對現實世界形成壓力從而影響事件的進程,并以此影響社會、影響政府決策。具體而言,新媒體的時效性、關聯性和便捷性使之成為網民了解信息的主要途徑和發(fā)表言論的主要平臺。通過與傳統媒體交互作用,新媒體的輿論功能得到了強化。兩者相得益彰地交互滲透,網友通過發(fā)貼引起傳統媒體對社會問題的關注,使之著力深入采訪與報道,從而引起全社會的普遍關注及事件的合理終結。因此,新媒體日益在社會輿論中起到主導作用。但另一方面,快速發(fā)展的新媒體,在創(chuàng)新傳播媒介的種類、拓展傳播渠道,提高傳播深、廣度的同時,正不斷解構著輿論傳播的傳統格局,這對黨的建設和宣傳思想文化工作提出了新的要求。
二、正確看待新媒體輿論引導面臨的困難和問題
一是監(jiān)管難度較大。傳統媒體信息發(fā)布把關嚴格、傳播渠道規(guī)范、單一,有較強的可控性、可調性。而由于網絡等新媒體傳播的自由性、交互性和開放性,使得新媒體的大量信息,不需要經過層層把關審核,就可以即時發(fā)布,并且傳播渠道多種多樣,內容真假難分,品味良莠不齊。以往在傳統新聞傳媒上無法實現的個人表達自由和言論自由得到空前的展現,任何人只要進入網絡便可暢所欲言,形成了一個言論的“自由市場”。在新媒體輿論中,人們熟悉的輿論狀態(tài)被打破,無限放任的觀念為網絡提供極其危險的言論,輿論危機隨時可能出現,錯誤的輿論在沒有得到正確的控制和引導下,極有可能引起其他網上輿論群體的盲從,產生一些輿論環(huán)境的不和諧音,從而造成社會混亂。
二是管理主體缺失。同傳統媒體機構的設立需要經過政府有關主管部門審批同意相比,對新媒體設立的限制則顯得偏少。新媒體的管理部門涉及到的有宣傳、安全、廣播電視、文化、新聞出版、信息產業(yè)、公安等,呈現職能分散、政出多門的現象,甚至形成“多頭管理,都管都不管”,攬權諉責的局面。目前,這個輿論的“自由市場”上,還缺乏有力的“把關人”和“掌門人”。而現時從事新媒體管理的,很大一部分是傳統媒體的管理人員,他們擁有的是管理傳統媒體的經驗,對新媒體的技術特點、傳播規(guī)律、發(fā)展趨勢、管理模式等認識不足、把握不準,造成新媒體的管理人才嚴重匱乏。
三是輿論環(huán)境復雜。網上言論的自由度高、隱身性能好,且往往有互動過程帶來的放大效應,每個人都可以在網絡上暢所欲言,因此,眾多網民樂于通過網絡來獲取信息、發(fā)表意見。但是,這些自由隨意而發(fā)的言論,有的主題分散、導向不明,有的過于偏激、非理性,更有一些別有用心的人傳播虛假信息,制造謠言,歪曲事實,惡意炒作,利用輿論蒙蔽和誤導民眾,甚至有的還會演變成一些社會突發(fā)事件的“導火線”?？梢哉f,這個新興的“民間輿論場”是五味雜存,魚龍混雜,使網上輿論環(huán)境面臨著更加復雜的局面。
三、切實發(fā)揮新媒體的正面輿論引導作用
一是加強主流媒體建設,占領輿論引導主陣地。增強新媒體的輿論引導能力需要進一步加強主流新聞網站和政府網站建設,強化網站的媒體功能,擴大在網民中的影響力,有效提高政府網站、主流新聞網站的輿論引導能力。當前,以人民網、新華網等為代表的主流新聞網站也不斷開拓創(chuàng)新,成為有巨大影響力的新聞網站,在新媒體輿論引導方面發(fā)揮了舉足輕重的作用。但是,與商業(yè)網站相比,商業(yè)網站能更好地把握住受眾的需要,在頁面設計、編輯加工、用戶體驗等方面更加貼近網民,從而更好地適應了網民的需求。因此,主流新聞網站要學習和借鑒商業(yè)網站親民便民理念,創(chuàng)新機制體制,充分發(fā)揮獨特的資源優(yōu)勢、充足的人力資源優(yōu)勢,利用好擁有的新聞采訪權,不斷提高業(yè)務水平,更好地滿足人民群眾的知情權和表達權,努力提升市場份額,擴大輿論引導的影響力,構建網上輿論引導的主陣地。
二是抓好宣傳隊伍建設,構建輿論引導主力軍。當前,新媒體的高級管理人才缺乏,不少從業(yè)人員的知識結構、業(yè)務水平、管理能力,與快速發(fā)展的網絡傳播形勢不相適應,因此,要確保新媒體事業(yè)的健康發(fā)展,提高新媒體輿論引導力,關鍵在于建設一支過硬的互聯網新聞宣傳隊伍。要把那些政治堅定、能力突出、熟悉新媒體工作、富有改革創(chuàng)新精神的優(yōu)秀干部選拔到新媒體領導崗位上來。要切實加強對互聯網管理人員和從業(yè)人員的培訓,建立培訓制度,規(guī)范培訓內容,完善考評機制,努力提高新媒體工作者的道德修養(yǎng),敬業(yè)精神﹑創(chuàng)業(yè)能力,力爭快出人才、早出人才、出好人才。重點要培訓網絡管理機構負責人、網站負責人,以及網絡管理、維護、采編人員等,提高他們的政治素質和業(yè)務素質,努力培養(yǎng)一大批“政治強、業(yè)務精、作風正、紀律嚴”的新媒體工作者。要建設一支強有力的網絡評論員隊伍,以高度的政治敏感性和政治鑒別力,全面掌握網絡輿情;要有效加強網絡輿論引導,充分發(fā)揮互聯網的互動功能,采取一些必要的措施,與網民溝通,了解干部群眾的所思所想;要及時處置負面輿情,對一些熱點﹑難點問題,做好引導和監(jiān)督,牢牢把握互聯網宣傳與管理工作主動權。
三是注重輿情收集工作,提升輿論引導預見力。隨著互聯網技術的快速發(fā)展,新媒體已成為社情民意的重要集散地,只有切實加強網上輿情信息工作,將輿情防控的“關口”前移,準確了解民情,正確把握民意,才能正確引導輿情,凝聚民心,牢牢掌握新媒體輿論引導的主動權。要建立輿情收集網絡,將觸角深入到社會的方方面面、每個角落,深入到最基層的干部群眾當中去,及時發(fā)現那些苗頭性、傾向性的、共性的問題,提早做出科學研判,防患于未然。要堅持正面宣傳為主方針,及時在網上發(fā)布正面信息,把握話語權,最大限度壓縮負面消息的生存空間、消除負面信息產生的土壤。要加強熱點的引導,有針對性地解答干部群眾關心的社會熱點、難點問題,做到解疑釋惑。要加強即時互動,疏通民意之渠,真正把網絡建成黨和政府聯系群眾、密切干群關系、解決問題、改進工作的新平臺。同時,加強制度和規(guī)范化建設,探索網上熱點事件規(guī)律,把握網上熱議話題特點,完善有害信息刪除、突發(fā)事件處置等制度和相關應急工作預案,及時有效地處置網上突發(fā)事件。
新媒體的快速發(fā)展極大地改變了社會的信息交流模式,對我們的輿論引導工作提出了新的挑戰(zhàn),也帶來了新的機遇。只要準確把握新媒體的傳播規(guī)律、敏銳地感受受眾對象的變化,積極進取,開拓創(chuàng)新,不斷提高新媒體的輿論引導能力,新媒體一定能在塑造良好輿論、正確引導社會輿論方面發(fā)揮積極作用。
(作者單位:霍邱縣委宣傳部)
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