關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 價值取向 變化 原因 影響

[摘要]：
新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向逐漸發(fā)生了一系列的變化，具有重要的研究價值。本文認為，網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向的變化主要表現(xiàn)在三個方面，即：某些新聞價值判斷標準的內(nèi)涵有所發(fā)展，價值取向的側(cè)重點有所改變，正在形成新的價值判斷標準。對于中國新聞傳播業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的變化既有重要的積極作用，如從宣傳本位回歸到新聞本位，從宣傳價值回歸到以新聞價值，大大拓展了新聞報道的范圍，又有不可忽視的消極影響，如低俗化、煽情化、碎片化，需要加強批評引導(dǎo)。

Changes of Value Orientation of Online News and Their Influence

Abstract：Orientation of news value determines the development trend of news communication. Since the emergence of internet media, a series of changes have taken place in the value orientation of online news, which deserves our attention. As for the China’s journalism, the changes of value orientation of online news play an active part, such as the propaganda-oriented news report has been replaced by the information-oriented one and the area of news report is widely broadened, while these changes also bring some negative effect which can not be negligible and must be piloted to a correct road, such as mediocrity, incitement and fragmentation.

Key words：online news; value orientation; changes; reasons; influence

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞就呈現(xiàn)出不同于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨特風貌，尤其是在價值取向上發(fā)生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的變化及其影響，具有十分重要的學(xué)術(shù)意義。本文擬在前人有關(guān)研究的基礎(chǔ)上作進一步的探討，闡明對此問題的個人觀點，以就教于方家。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向上的變化
什么是新聞價值，它包含哪些構(gòu)成要素？學(xué)術(shù)界一直存在著不同的看法。如果從價值概念的本來含義出發(fā)，從客觀存在的外界物與滿足人們需要的關(guān)系中去理解，那么我們就可以對新聞價值作如下界定：新聞價值是新聞滿足受眾認知客觀現(xiàn)實變動情況的需要的屬性。按國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點，新聞價值通常包括時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。
不過，“五要素”說也并非定論。有學(xué)者指出，在新聞價值五要素中，“時新性是一個基本前提，是一條新聞所必備的素質(zhì)。因為社會需要的是新的情況、新的信息，沒有新，其它四個要素即便全具備，也不能是新聞?！倍爸匾哉紦?jù)首要地位，與人們切身利益有利害關(guān)系的新聞理所當然首先引起人們的注意。一般而言，一條具備重要性的新聞，也就可能同時具備了顯著性與接近性。從這個角度看，顯著與接近是對重要性的一種補充?！盵1]在筆者看來，在指出“顯著與接近是對重要性的一種補充”的時候，這位學(xué)者已隱約將新聞價值的“五要素”說修改成了“三要素”說。
的確，接近性、顯著性這兩項新聞價值要素處于重要性與趣味性之間，有些具體內(nèi)涵是重要性的補充，有些具體內(nèi)涵又屬于趣味性的范疇。在接近性中，地理接近性可以說是重要性的補充，而心理接近性則屬于趣味性的范疇。在顯著性中，高度知名或十分突出的新聞人物、地點、事件存在著兩種類型，一種是政治、軍事、外交、經(jīng)濟等領(lǐng)域的政治家、軍事家、外交家、企業(yè)家、社會活動家及其活動；一種是體育、文藝、娛樂等領(lǐng)域的名流明星及其活動。前一種類型的人物及其活動，對人們的社會生活往往產(chǎn)生著直接的影響，其顯著性可以看成是重要性的補充；而后一種人物及其活動，對人們的社會生活并沒有什么直接的利害關(guān)系，僅僅是與人們的精神情感有著密切的關(guān)聯(lián)，其顯著性則成為趣味性范疇中的一種較突出的情況。
因此，新聞價值的五要素可進一步簡化為三要素：一曰時新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內(nèi)容的重要性，主要是硬新聞的新聞價值；包含了接近性與顯著性部分內(nèi)容的趣味性，主要體現(xiàn)為軟新聞的新聞價值。無論是硬新聞，還是軟新聞，時新性都是一個基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞有不同的時新性要求。
從新聞價值的三要素出發(fā)，本文認為網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向上的變化主要體現(xiàn)在以下三個方面。
（一）對某些新聞價值要素的內(nèi)涵有所發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對新聞價值要素內(nèi)涵的發(fā)展，首先體現(xiàn)在對時新性的發(fā)展。在新聞傳播過程中，時新性主要是新聞傳遞的及時性。及時到什么程度，不同的時代，不同的媒體如報紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發(fā)展趨勢上，人們對及時性的要求總是越來越高。一方面，傳播科技的發(fā)展為新聞的及時傳播提供了條件；另一方面，媒體競爭的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來提高及時性的程度。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞更為快捷。其結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向上把“及時性”發(fā)展成為了“實時性”。
所謂實時性，就是指報道要與正在發(fā)生的新聞事實同步，在盡可能短的時間內(nèi)把新聞傳遞給受眾，盡早滿足受眾獲知新聞的需要。2001年9月11日，美國發(fā)生了世貿(mào)大廈被撞毀的恐怖事件，各國媒體競相報道。在事件發(fā)生不到10分鐘
對于網(wǎng)絡(luò)新聞的實時性，有學(xué)者稱之為“全時性”，認為“全時性的概念可以說是發(fā)韌于BBC的倡導(dǎo)。1997年底，在全球網(wǎng)絡(luò)化的新聞競爭背景下，BBC建成了24小時新聞頻道BBC News24，除了改善新聞節(jié)目質(zhì)量和加強連續(xù)報道及深度報道之外，還特別把時效性的革命作為其競爭的關(guān)鍵手段，并對時效性下了‘在需要時收看新聞’的定義。這一定義的實踐指導(dǎo)特征在于：1．全天候服務(wù)，不分晝夜。2．按需供給?！盵2]從作者對“全時性”的解釋來看，其實也就是“實時性”。一般說來，實時性是一個更通行的概念。
當然，所謂“實時”是一個相對的概念。要做到絕對的“實時”，是不太可能的。新聞事件的發(fā)生既有可預(yù)知，又有不可預(yù)知的。對于預(yù)知性新聞事件，網(wǎng)絡(luò)新聞要做到實時報道是不成問題的。但對突發(fā)性的新聞事件，最先的報道無論怎樣快捷也必然滯后于事件的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)媒體所能做到的，是一旦著手報道某一新聞事件，就可以基本上做到與事件同步，根據(jù)需要隨時作出報道。近年來各網(wǎng)站所發(fā)布的新聞，在時間上已精確到以分秒計。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的確可以說是在爭分奪秒，“實時”地發(fā)布新聞。
（二）新聞價值取向的側(cè)重點有所變化
將“及時性”發(fā)展成為“實時性”，這是網(wǎng)絡(luò)新聞對傳播過程的時間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說，網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向上與傳統(tǒng)媒體相比具有不同的側(cè)重點，這在我國也許是更為根本性的變革。
近代報刊產(chǎn)生以來，中國新聞媒體的主流長期都是作為宣傳事業(yè)而存在，新聞選擇的價值取向一直是宣傳價值主導(dǎo)新聞價值，強調(diào)和突出的是硬新聞，軟新聞僅僅是作為一種調(diào)味品之類的東西。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞選擇上卻對軟新聞給予了高度重視，大量發(fā)布社會新聞和娛樂新聞，使整個新聞報道呈現(xiàn)出軟化的趨勢。新華社國際部網(wǎng)絡(luò)新聞采編主任司久岳曾說，“因為網(wǎng)絡(luò)媒體具有娛樂性，因此我們增加供稿量時的著重點是增加娛樂性、社會性的新聞，增加老百姓比較關(guān)注的新聞?！盵3]國家通訊社的新聞網(wǎng)站尚且如此，更不用說商業(yè)性網(wǎng)站了。新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤曾經(jīng)指出，“從統(tǒng)計資料來看，除了大事，天大的事情，比如說被宣布為非法之類的新聞之外，其實大家真正關(guān)注的還是社會性的娛樂性的新聞。王菲啊之類的訪問量是很大的，如果拿總的訪問量作一個百分比的話，可能一半以上都是這種新聞?！盵4]
網(wǎng)絡(luò)媒體對于軟新聞的重視和突出，事實上反映新聞價值取向的變化。正如有文章分析的那樣：“網(wǎng)絡(luò)時代新聞價值的側(cè)重點也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)移，由關(guān)注信息本身轉(zhuǎn)向關(guān)注信息與人的關(guān)系。傳統(tǒng)的新聞價值理論認為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網(wǎng)絡(luò)時代，當一個讀者獲得一條新聞后，他關(guān)心的可能并不是新聞的內(nèi)容，而是這條新聞會不會成為與別人聊天時的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網(wǎng)上新聞中的價值就相應(yīng)增大了?！盵5]
按我們在前面的分析，從新聞價值的三要素實時新性、重要性、趣味性來看，網(wǎng)絡(luò)媒體對軟新聞的重視和突出，就是對趣味性的側(cè)重。趣味性是一個十分寬泛的概念，包含了許多具體因素。美國學(xué)者龐德在《新聞學(xué)概論》一書中認為，能夠引起人們興趣的因素包括：“（一）有利害關(guān)系的；（二）金錢；（三）性；（四）斗爭；（五）沖突；（六）英雄的崇拜；（七）關(guān)懷；（八）人情味；（九）影響大規(guī)模有組織團體的事件；（十）競賽；（十一）發(fā)明與發(fā)現(xiàn)；（十二）犯罪?！盵6]國內(nèi)也有學(xué)者把趣味性稱為“人情味”，認為“具有人情味的東西是：冒險、沖突、幽默、悲歡離合、兩性、反常、個人利益等等?！盵7]形形色色的社會新聞、娛樂新聞，自然主要是具有趣味性價值的新聞。
（三）正在形成新的新聞價值判斷標準
從根本上說，所謂新聞價值要素，其實是人們在新聞傳播實踐中總結(jié)歸納出來的衡量新聞事實或事件有無新聞價值及價值大小的測量指標。由于認識角度不同，這種歸納自然多種多樣。盡管“五要素”說較為流行，實際上卻存在著許多不同的觀點?！段鞣叫侣劺碚撛u析》一書認為，西方新聞學(xué)者“在主要標準的確定上還是相當一致的。其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時性、沖突性和趣味性等”[8]七項要素。實際上，不同的觀點隨處可見?！度苡浾弑貍洹芬粫土谐隽?1項要素，即：（一）事物內(nèi)在特征：1．沖突（緊張、驚異）；2．發(fā)展（勝利、成功）；3．災(zāi)害（挫敗、毀滅）；4．重要（對于一定的群體）；5．顯著（突出）；6．新奇（異常甚至怪異）；7．人情味（情感背景）；（二）其它合適條件：8．及時（新鮮，有新意的）；9．接近（地區(qū)性吸引力）；（三）一般的興趣：10．性；11．動物。[9]
不少研究者對于新聞價值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統(tǒng)一，但至今也沒有完全達成共識。除了理論歸納的差異外，新聞價值要素本身也在不斷發(fā)展、不斷變化，人們對新聞價值要素的認識也在不斷深化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，一個十分重要的新聞價值判斷標準或者說新聞價值要素已經(jīng)形成了，這就是實用性。新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤指出，“新浪以實用性為其第一價值，這個實用性可能有很多種了。可能給你帶來投資，可能給你帶來很大影響，或者確實是國家的重要政策，這些都是實用性?！盵10]
美國新聞學(xué)者龐德在《新聞學(xué)概論》中曾指出，“伊利諾州立大學(xué)廣播研究院院長威爾勃·許蘭（現(xiàn)通常譯作威爾伯·施拉姆——引者按）根據(jù)經(jīng)驗所得，曾作一個假設(shè)，其理論為：‘我想一個人之所以選擇新聞，目的在于有所收獲，這種收獲，不外下列兩種范圍：一為心理學(xué)大師弗洛伊德所謂的尋樂原則，另一種是他所謂的現(xiàn)實原則。也可以稱為立即收獲和延緩的收獲。’大體上言，立即收獲可由犯罪、傷風敗俗、意外事件、災(zāi)害、運動、娛樂、社會事件、人類欲等新聞中得到。延緩收獲可由公眾事業(yè)、經(jīng)濟事件、社會問題、科學(xué)、教育和衛(wèi)生等新聞中獲得。”[11]對照我們在前面所歸納的新聞價值三要素（即：時新性、重要性、趣味性）來看，“立即收獲”也就是從趣味性強的軟新聞中獲得當下的情感滿足，而“延緩收獲”則是從重要性突出的硬新聞中獲得有關(guān)信息，從而采取有利的行動，只能在接受新聞傳播以后的未來收獲現(xiàn)實的利益。而在延緩收獲與立即收獲之間有沒有一種過渡狀態(tài)？我們認為，實用性新聞或者說實用性信息就處在這樣一種過渡狀態(tài)。實用性新聞既不像重要性突出的硬新聞那樣關(guān)系到國家大事、人類命運，也不像趣味性強的軟新聞只帶來當下的情感滿足，而是一種可以帶來立竿見影的現(xiàn)實利益的一種信息。比如，股市行情可以給人帶來投資，IT動態(tài)可以幫助人采用最新的計算機硬件和軟件。
在網(wǎng)絡(luò)媒體上，實用性信息已經(jīng)是越來越多。“美國針對股市的網(wǎng)絡(luò)新聞量超過政治、社會娛樂、體育等等?！度A爾街日報》、《經(jīng)濟學(xué)人》、《財富》、《富比世》等老媒體早已有不斷更新的網(wǎng)址。路透社網(wǎng)、CBS網(wǎng)、Street.com的財經(jīng)信息頗具及時性和權(quán)威性。雅虎財經(jīng)每秒將財經(jīng)消息收信分類列在有關(guān)工業(yè)及股票報價下，堪稱便利。Thomson quotes為美國第一家提供免費實時股價網(wǎng)址，還提供新聞和曲線。Bloomberg的信譽已逼近《華爾街日報報》，Morningstar.net介紹分析共同基金已有多年歷史。此外，綜合及專題投資新聞網(wǎng)站成千上萬”?！熬W(wǎng)絡(luò)上針對股市的信息主要特點是：多、快、分類精細。財經(jīng)新聞以秒為單位的速度呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。[12]
有學(xué)者指出，在Internet環(huán)境下，新聞的概念更加具有應(yīng)用性和延伸性，包括到我們生活當中更廣延的部分，比如說我們在網(wǎng)上購物，在網(wǎng)上教育，以及在網(wǎng)上社交。至少在概念上，人們現(xiàn)在把通過網(wǎng)絡(luò)所獲取的日常生活信息，從新聞的有用性方面，把它與硬新聞等價齊觀。這樣，新聞就成為包括個人化的、被需要的、有用的所有信息。從傳播旨趣上說，在Internet環(huán)境下的新聞已經(jīng)有這種泛信息化的趨向。新聞的泛信息化趨向，不是說新聞這個概念新增加了一些關(guān)于信息的外延，而是說新聞?wù)一亓嗽緦儆谒耐暾男畔⒁饬x。最典型的例子是商業(yè)信息，大量的個人化的商業(yè)信息與用戶交互，使我們得到了許多非常重要的情報，這些情報對于需要者，無論從哪個理由上說，都可被定義為是更為本原意義上的新聞。[13]
對于這類實用性新聞信息或泛信息化的新聞，判斷它有無新聞價值，有多大的新聞價值，不能從傳統(tǒng)的重要性標準出發(fā)，也不能從傳統(tǒng)的趣味性標準出發(fā)，只能是看它對接受者是否具有以及具有多少實用性。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，實用性已經(jīng)成為新的價值標準或價值要素。
綜上所述，我們可以把網(wǎng)絡(luò)新聞價值判斷的新標準概括為以下四個方面，這就是：（1）實時性；（2）重要性；（3）趣味性；（4）實用性。當然，這里的重要性和趣味性都是前面已經(jīng)指出過的廣義概念，本身具有十分豐富的內(nèi)涵。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞價值新取向的作用與影響
在新聞傳播過程中，新聞價值取向具有極強的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點投放那些被認為值得報道的地方。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的變化，必然對整個新聞傳播產(chǎn)生不容忽視的作用和影響。
（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價值新取向的積極作用
新時期以來，我國的新聞改革在改革開放的歷史進程中不斷向前邁進。網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的新變化，必將進一步深化我國的新聞改革，促進新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。大體上，網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的新變化將從以下三個方面深化新聞改革。
1．從宣傳價值回歸到以新聞價值為基礎(chǔ)，更好地滿足人民群眾的新聞需要
在價值取向上，我國的新聞傳播向來是強調(diào)宣傳價值。20世紀80年代以來，人們逐漸認識到新聞價值是新聞傳播的基本規(guī)律，但宣傳價值主導(dǎo)新聞價值的傳統(tǒng)根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價值納入新聞價值之中。直到近年，還有論者認為：
對無產(chǎn)階級新聞來說，所報道的事實具有下列因素之一者，才有其新聞價值。第一類構(gòu)成因素：它體現(xiàn)黨的路線、方針、政策精神如何?也就是輿論導(dǎo)向的正確性。悠悠萬事，導(dǎo)向為大。由于導(dǎo)向正確，產(chǎn)生一種強大的精神力量，這種精神力量是物質(zhì)力量無法替代的。第二類構(gòu)成因素：看它對生產(chǎn)力的發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)起的作用或影響如何?凡是新近發(fā)生的有利于促進生產(chǎn)力的發(fā)展或推動現(xiàn)代化建設(shè)的事實，就具有新聞價值。第三類構(gòu)成因素：看它對國家政治生活或社會進步發(fā)揮的作用如何?‘“”’中片面夸大精神的作用，造成報紙治國、社論治國的錯覺，這當然是錯誤的。但新聞能起到興邦、安邦的作用，這種作用越大，新聞價值就越大。第四類構(gòu)成因素：看它反映群眾工作、學(xué)習、生活的要求、意愿、心聲如何?民有所呼，我必有應(yīng)，能充分維護群眾利益的新聞就有價值。第五類構(gòu)成因素：看它對社會秩序、家庭生活或人們的道德、情操、風尚等方面所起的作用和影響如何?通過新聞事實，弘揚新的倫理道德觀、新的社會風尚，維護健康的社會秩序和促進人際關(guān)系的完善，創(chuàng)造出一個社會成員之間相互啟悟、相互關(guān)注、相互砥礪、相互激勵及共同認識生活、認識社會的氛圍。這樣的新聞也是有價值的。第六類構(gòu)成因素：看它能否傳播新的科學(xué)技術(shù)和文化及豐富人們的生活。這一點也很重要，服務(wù)性、娛樂性、啟迪性的新聞是受眾必讀、必需的內(nèi)容，也具有價值。[14]
這一段話比較典型地體現(xiàn)了宣傳價值主導(dǎo)新聞價值的現(xiàn)實。雖然所論六種情況都包含了新聞價值因素在內(nèi)，但其出發(fā)點卻是滿足傳者的宣傳需要，只有在這個前提下，受眾的新聞需要才能得到一定程度的滿足。
網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的基點卻是從滿足受眾的新聞需要出發(fā)，在滿足受眾需要的基礎(chǔ)上滿足傳者的宣傳需要。這樣，就可以在新聞價值的基礎(chǔ)上來體現(xiàn)宣傳價值，實現(xiàn)新聞價值與宣傳價值的有機結(jié)合，從而更好地滿足人民群眾的新聞需要。正如宋曉軍指出的那樣，“以往我們強調(diào)新聞立場，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)逼著記者更加重視新聞價值。你一定要貼近受眾，靠近受眾的立場，只有這樣他才會看，才會有點擊量?！盵15]所以有網(wǎng)絡(luò)媒體人士陳彤表示，“一些純宣傳的東西我們肯定是不上的”[16]。

2．從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發(fā)揮新聞的宣傳作用
在階級社會里，任何新聞媒體在傳播新聞的時候，都在或隱或顯、或強或弱地進行宣傳，這是由新聞和宣傳始終相互交織這一特點所決定的，也是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。不過，在新聞傳播過程中，卻存在著是以宣傳為本位還是以新聞為本位的區(qū)別。
以宣傳為本位的新聞傳播，往往強調(diào)“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務(wù)。在革命戰(zhàn)爭年代，新聞傳播事業(yè)以宣傳為本位，具有其現(xiàn)實的合理性。但是，宣傳本位的新聞傳播往往片面強調(diào)突出宣傳意圖，使新聞宣傳帶有濃厚的說教傾向，造成令人生厭的“宣傳腔”。具體表現(xiàn)在：“不講宣傳藝術(shù)，赤裸裸地展示宣傳意圖，重復(fù)老一套的空洞詞句，口號多，空話、套話多。對事物不進行深入切實的分析，愛用高級形容詞吹噓自己，用在字眼兒說明小事物?；?qū)骋晃兜亟辛R不已，缺少說理的能力。”[17]這樣的宣傳，很難產(chǎn)生良好的社會效果。
以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報道新聞，滿足人們認知社會現(xiàn)實變動情況的信息需要。當然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報道更巧妙、更藝術(shù)地宣傳。有研究者認為，“新浪新聞的核心競爭力源自中性的商業(yè)性平臺。概括地講，新浪新聞的第一核心優(yōu)勢，是‘中性平臺’。他不是宣傳平臺，沒有傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)站所肩負的宣傳任務(wù)。同時，新浪也不是一個非宣傳平臺，新浪的立場、觀點是鮮明的，是與國人與國家利益相一致的?？纯瘩v南使館被炸，臺灣地方選擇的報道，你就會明白，新浪的政治傾向、編輯取向與各大宣傳平臺，是多么一致。因此，從某種角度講，新浪是一個事實上的、有效的宣傳平臺，是一個不錯的統(tǒng)戰(zhàn)管道。人們比較樂于接受新浪提供的信息，而新浪信息絕大部分正是轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)媒體?！盵18]
以新聞為本位而又收到良好宣傳效果，這是新聞傳播的本性所決定的。胡喬木曾指出，“新聞卻是一種無形的意見。從文字上看去，說話的人，只客觀地、忠實地、樸素地敘述他所見所聞的事實。但是因為每個敘述總是根據(jù)著一定的觀點，接受事實的讀者也就會接受敘述中的觀點。資產(chǎn)階級的新聞記者們從來不說我以為如何如何、我以為應(yīng)該如何如何，他們是用他們的描寫方法、排列方法，甚至特殊的（表面上卻不一定是激烈的）章法、句法和字法來作戰(zhàn)的。”[19]我們的新聞媒體和記者也必須學(xué)會運用并且善于運用客觀報道的新聞宣傳手法。
3．拓展新聞報道的范圍，進一步推動新聞的改革與開放
在宣傳本位和宣傳價值的主導(dǎo)下，新聞報道的范圍長期以來比較狹窄。從20世紀80年代中期開始，直到90年代前期，我國新聞界一直在為擴大報道面、增加信息量而不斷努力。網(wǎng)絡(luò)新聞對于趣味性的突出，對于實用性的開發(fā)，對于進一步拓展新聞報道的范圍，推動新聞的改革與開放，將產(chǎn)生深遠的作用。
與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個相對開放自由的信息空間?，F(xiàn)實生活中發(fā)生的各種新聞，會通過各種途徑在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、傳播，并且廣泛地為人們所接受、所議論。這就必然推動新聞媒體進一步擴大報道范圍，提供更多、更快、更好的新聞來滿足人民群眾的信息需要。
網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向?qū)θの缎缘闹匾暫屯怀?，意味著大量的負面新聞信息將得到廣泛傳播。像各種地質(zhì)災(zāi)害、意外事故以及現(xiàn)實中的虛假、貪婪、霸道、荒淫、畸形、落后、愚昧、卑劣、罪惡等不合乎社會實踐的規(guī)律性、目的性的行為活動，往往是具有較高趣味性的新聞，容易引起受眾的興趣。網(wǎng)絡(luò)媒體要吸引人們的眼球，自然不會放過這些能夠激發(fā)人們?yōu)g覽的負面新聞。如此一來，傳統(tǒng)媒體較少報道負面新聞信息的做法必然要發(fā)生改變，因為傳統(tǒng)媒體不刊登，人們會到互聯(lián)網(wǎng)上去發(fā)布、去交流。
（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價值新取向的消極影響
當然，任何事物都是一分為二的。網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的新變化在促進新聞改革走向深入的同時，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是，趣味性的凸顯對于新聞文化環(huán)境的建構(gòu)可能產(chǎn)生某種程度的危害。
我國新聞學(xué)者在闡述趣味性時歷來強調(diào)，“社會主義新聞觀，從來不是僅僅把‘趣味性’這一價值標準的內(nèi)容局限在自然人的‘情’和‘欲’上，而是認為，趣味性雖然離不開人的自然性的‘情’和‘欲’的內(nèi)容，但是它必然還有更為廣泛的選擇指向，大至世界、小至家庭、兒女情懷。更為重要的是，社會主義新聞傳播活動不以追求利潤作為唯一目的，而以服務(wù)于受眾作為宗旨，它既不排斥人的情和欲的自然性方面，卻更加注重人的情和欲的社會性方面，注重其中體現(xiàn)的社會歷史內(nèi)容。……所謂趣味性體現(xiàn)出來的是一種健康的情趣，而不是什么低級趣味和欲望刺激的滿足?！盵20]
然而，目前網(wǎng)絡(luò)新聞在趣味性的表現(xiàn)上，恰恰是比較注重“人的情和欲的自然性方面”。2002年8月31日出現(xiàn)在某知名網(wǎng)站新聞排行榜中的社會新聞共有20條，其中涉及色情題材的社會新聞計有8條，比例高達40%。就這些新聞標題的用語來，大多使用色情性的刺激字眼，諸如：嫖客、色魔、淫窩、奸辱、房事、性用品、性藥、催情、裸身、黃碟、猥褻等，其中色魔一詞出現(xiàn)兩次。一年之后，2003年8月31日出現(xiàn)在同一知名網(wǎng)站新聞排行榜中的社會新聞，涉及色情題材的仍有8條，比例保持不變，有所改進的是其新聞標題的刺激性程度有所減弱，只出現(xiàn)了諸如偷歡、情人、變態(tài)男子、（與狗）獸交、通奸、保持關(guān)系、難耐寂寞、按摩女郎、裸背等詞語。
值得注意是，“人的情和欲的自然性方面”往往與暴力相聯(lián)系，上述某知名網(wǎng)站新聞排行榜中表現(xiàn)色情性題材的社會新聞就有典型的例子，如《女研究生落入色魔家教陷阱：被拘十天慘遭奸辱》，《臺灣一變態(tài)男子兩度強迫3名初中生與母狗獸交》等。所以網(wǎng)絡(luò)媒體的社會新聞在注重“人的情和欲的自然性方面”的同時，也對暴力性題材給予了較為集中的關(guān)注。在上述某知名網(wǎng)站的社會新聞排行榜中，2002年的8月31日的暴力性新聞計有4條，占20%；2003年的8月31日則有5條，占25%。而且其標題的用詞也都帶有某種程度的暴力傾向，諸如：剁四肢、慘死、惡夫、殺人、兇魔、刺穿、摧殘、血案、暴斃、強迫、打昏、慘叫、自殺、斗毆等。
如果說色情性、暴力性的社會新聞造成了網(wǎng)絡(luò)新聞的低俗化、煽情化，那么，網(wǎng)絡(luò)新聞對實時性的追求，則必然導(dǎo)致新聞的碎片化。新聞的碎片化在一些重大新聞的報道過程中體現(xiàn)得十分明顯。2002年3月15日11:00－12:13，在北京召開了朱镕基上任以來的第三次中外記者招待會，各種媒體都作了報道。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，不少網(wǎng)站的報道是與會議同步滾動播出的，結(jié)果大部分報道只有兩三句話，主題很分散。在新浪網(wǎng)上，我們看到了如下的新聞標題：
鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉沒有著紅裝 (20020315 10:50)
朱镕基：中國今年7%的經(jīng)濟增長目標是可以實現(xiàn)的 (20020315 11:07)
中央電視臺記者首先提問 (20020315 11:10)
開場白風趣幽默 記者會心微笑 (20020315 11:17)
紛紛攝影留念 坐過的座位成了“搶手貨” (20020315 12:30)……
網(wǎng)絡(luò)媒體這樣一種“與時俱進”的報道，必然要求記者在采集新聞的過程中就把信息一點一滴地傳達出來，因而也就難以對信息進行整合性的構(gòu)思與加工?？旖菔强旖萘?，對新聞事件整體性的認知也飄散了。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體容量巨大，各種不同來源的消息，各種新聞背景、新聞資料，各種新聞報道形式，都可以吸納有關(guān)的新聞報道或?qū)ｎ}之中，勢必讓人眼花繚亂，目不暇接，加劇新聞的碎片化，讓人難得要領(lǐng)。
當然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態(tài)勢，并非完全是由網(wǎng)絡(luò)媒體造成的。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞在價值取向上的變化，至少是起到了強化或者加劇的作用。我們在看到網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向變化對中國新聞傳播產(chǎn)生積極作用的同時，也必須充分認識到其消極影響，并且加以批評引導(dǎo)，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)在兩個精神文明的建設(shè)過程中發(fā)揮更大的促進作用。

[注釋]

[1] 黃旦：《新聞傳播學(xué)》，第167頁，杭州：杭州大學(xué)出版社，1995年。

[2] 杜駿飛：《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，第138頁，北京：中國廣播電視出版社，2001年。

[3][4][10][15][16] 李希光：《變形的新聞屋》第165，177，178，192，178頁，成都：四川人民出版社，2000年。

[5] 許穎等：《從人民日報網(wǎng)絡(luò)版改版看網(wǎng)上新聞媒體的發(fā)展策略》，http://www.zjol.com.cn/node2/node26108/node27323/node31141/userobject7ai11876.html

[6][11] 轉(zhuǎn)引自吳高福：《新聞學(xué)基本原理》，第191，193頁，武昌：武漢大學(xué)出版社，1993年。

[7] 成美、童兵編著：《新聞理論教程》，第54頁，北京：中國人民大學(xué)出版社，1993年。

[8] 徐耀魁主編：《西方新聞理論評析》第137頁，北京：新華出版社，1998年。

[9] [美]朱利安•哈瑞斯、克利•雷特、斯坦利•約翰遜：《全能記者必備》，中譯本，第46-47頁，北京：中國新聞出版社，1988年。

[12] 趙光啟：《網(wǎng)絡(luò)新聞與股市》，李希光主編：《網(wǎng)絡(luò)記者》，第245、247頁，北京：中國三峽出版社，2000年。

[13] 杜駿飛：《新的傳播，新的人——關(guān)于泛傳播研究的對話實錄》，http://www.jschina.com.cn/gb/jschina/news/xzzj/node1490/userobject1ai12932.html

[14] 蔡貴方：《新聞策劃要述》第二章第二節(jié)《新聞策劃和新聞價值新聞規(guī)律》，http://www.wxrb.com/cgf/index.htm?page=/cgf/page4.htm

[17] 劉建明主編：《宣傳輿論學(xué)大辭典》，第74頁，北京：經(jīng)濟日報出版社，1992年。

[18] 孫堅華：《新浪網(wǎng)新聞的比較競爭力》，鄧炘炘、李興國主編：《網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞媒體》，第339頁，北京：北京廣播學(xué)院出版社，2001年。

[19] 《中國共產(chǎn)黨新聞工作文件匯編》（下），第226頁，北京：新華出版社，1980年。

[20] 吳高福：《新聞學(xué)基本原理》，第196頁，武昌：武漢大學(xué)出版社，1993年。