關(guān)于電視精品的思索
在作為大眾傳媒的電視邁向新世紀(jì)的前夜,“精品”已成為了這個(gè)行業(yè)中最流行的詞匯。觀眾呼喚電視精品節(jié)目的聲音日漸高漲,大大小小的電視臺(tái)都在忙忙碌碌地制定各自的精品戰(zhàn)略,連黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也對(duì)電視出精品提出了明確的要求。一時(shí)間,精品浪潮席卷神州大地,一浪高過(guò)一浪。在對(duì)電視精品的千呼萬(wàn)喚與千錘百煉聲中筆者也引發(fā)了對(duì)電視精品節(jié)目的幾點(diǎn)思考,可能幼稚偏頗,但求拋磚引玉:
思索之一電視精品節(jié)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)價(jià)機(jī)制
所謂的“電視精品節(jié)目”是在電視節(jié)目中評(píng)選出來(lái)的優(yōu)質(zhì)品,從這個(gè)角度來(lái)講,精品節(jié)目是個(gè)相對(duì)的概念,它在時(shí)間上和空間上都不是絕對(duì)的。六七十年代評(píng)出的精品節(jié)目,可能早被九十年代的電視工作者不屑一顧;國(guó)內(nèi)的精品拿到國(guó)外也不一定能得到認(rèn)同,可見(jiàn)衡量電視節(jié)目是否是精品的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷地提高與變化。那么我們國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段電視精品節(jié)目的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么?有人會(huì)說(shuō)這太簡(jiǎn)單了,要立場(chǎng)正確、有思想性、選題新穎、切入點(diǎn)獨(dú)特、要用好電視語(yǔ)言、要包裝精美、制作精良、要……,很快一整套,要求明確,邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)便被制訂出來(lái)。可是筆者不僅要再問(wèn)一句,這些標(biāo)準(zhǔn)由誰(shuí)來(lái)制訂,我們的精品節(jié)目又是怎樣評(píng)出來(lái)的呢?我想答案只有一個(gè),那就是,現(xiàn)階段我們的精品節(jié)目是由專(zhuān)家和大師們?cè)u(píng)選出來(lái)的。標(biāo)準(zhǔn)也是由他們制訂的。一個(gè)節(jié)目一提是精品,必先說(shuō)獲過(guò)什么獎(jiǎng),大部分電視臺(tái)實(shí)施的精品戰(zhàn)略工程也只不過(guò)是要求獲得幾個(gè)一等獎(jiǎng),幾個(gè)二等獎(jiǎng)……,誠(chéng)然,專(zhuān)家和大師們是行家,他們具有常人所不及的見(jiàn)識(shí)和眼光,他們所選出的精品也確實(shí)具有代表性,但我們千萬(wàn)不要忘記電視是大眾傳媒,而非專(zhuān)家傳媒、大師專(zhuān)媒。對(duì)于這一點(diǎn)中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部的劉春先生曾經(jīng)在一篇文章中寫(xiě)道:“電視是大眾傳媒而非大師傳媒,電視人首先是職業(yè)電視工人而非孤獨(dú)的藝術(shù)家,電視節(jié)目首先是文化消費(fèi)品,而不是多么偉大的藝術(shù)品……作為個(gè)體有選擇孤獨(dú)拒絕大眾的權(quán)利,然而一個(gè)電視臺(tái),一個(gè)大眾傳媒要這么做就奇怪了……常有人把電視與報(bào)紙相比,得出的結(jié)論是電視比報(bào)紙膚淺,因而電視人也比報(bào)人‘傻帽’,這種風(fēng)靡一時(shí)的論調(diào)其實(shí)是謬論,中國(guó)電視的毛病是不敬膚淺,膚淺到販夫走卒、引車(chē)賣(mài)漿的大眾統(tǒng)統(tǒng)喜歡……”。這話(huà)可能過(guò)于偏激一些,但確實(shí)指出了電視是面向大眾的傳媒這一根本特性,確實(shí)也應(yīng)當(dāng)引起我們的思索:專(zhuān)家能在多大程度上代表電視受眾的意愿呢?我們?cè)u(píng)選電視精品的標(biāo)準(zhǔn)中是否應(yīng)加入“觀眾收視率”這一項(xiàng)呢?怎樣才能真正客觀公正地獲得收視率,從而建立起一套評(píng)選電視精品節(jié)目的科學(xué)的體制與標(biāo)準(zhǔn)呢?
思索之二電視節(jié)目成為精品應(yīng)解決的關(guān)鍵問(wèn)題
如果大家都能認(rèn)同電視是一種大眾傳媒,觀眾是上帝的話(huà),那么電視節(jié)目要成為精品應(yīng)當(dāng)解決的關(guān)鍵問(wèn)題是什么呢?是設(shè)備檔次、制作工藝、還是選題,切入點(diǎn)等處理角度技巧……?電視精品的生產(chǎn)要有個(gè)艱苦的過(guò)程,這其中每環(huán)節(jié)都是構(gòu)成精品的要素,都要精益求精,千錘百煉。從這個(gè)角度講,要解決的關(guān)鍵問(wèn)題是不斷變化,不勝枚舉的,但從大眾傳播學(xué)的角度來(lái)看,這些問(wèn)題歸根到底就是要解決好傳播效果。因此電視節(jié)目成為精品的關(guān)鍵問(wèn)題可用一個(gè)詞來(lái)描述,那就是“雅俗共賞”。在藝術(shù)上人們追求和諧,和諧產(chǎn)生美感;中國(guó)傳統(tǒng)的儒家思想講究中庸之道,不走極端;而現(xiàn)代的馬克思主義哲學(xué)認(rèn)為萬(wàn)事萬(wàn)物都處于矛盾之中,正確的、完美的事物總是處于矛盾中的平衡點(diǎn)……。對(duì)電視的精品節(jié)目而言,當(dāng)然也不例外,它要“和諧”、要“中庸”、要在“雅” 與“俗”這對(duì)矛盾中找到平衡點(diǎn),把他們統(tǒng)一起來(lái),只有這樣才能受到大眾的喜愛(ài),受到專(zhuān)家的好評(píng)。《望長(zhǎng)城》這部紀(jì)錄片您一定還記得吧!專(zhuān)家們可以從歷史的、文學(xué)的專(zhuān)業(yè)角度去欣賞,從形式上、編排上、主持上、攝像上,各個(gè)側(cè)面去研究;老百姓可以從飛機(jī)上、山腳下飽覽長(zhǎng)城美景,從焦建城,黃宗英樸實(shí)而飽含深情的解說(shuō)中了解祖國(guó)的燦爛的歷史。這部紀(jì)錄片被稱(chēng)為中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展史上的里程碑,它的成功之處就在于把“雅”與“俗”完美的統(tǒng)一在了一起。因此電視節(jié)目要成為精品,所有的要素,所有的環(huán)節(jié)都要圍繞著“雅俗共賞”這個(gè)中心,這個(gè)目的在此基礎(chǔ)上,選題上要高一些,切入點(diǎn)要巧妙一些,表達(dá)要通俗一些,制作要精良一些……我想,我們制作一個(gè)電視節(jié)目就好比在塑一個(gè)頭像,不能只是片面地追求每一個(gè)細(xì)節(jié)的千錘百煉,刻一雙最美的眼睛,捏一個(gè)最挺拔的鼻子,畫(huà)一張最動(dòng)人的嘴唇……如果缺少一種和諧,那么呈現(xiàn)在觀眾面前的會(huì)是最美的頭像嗎?
思索之三電視精品的極品化趨勢(shì)
我國(guó)現(xiàn)階段的電視產(chǎn)業(yè),對(duì)外部來(lái)講它是一種大眾傳媒,而對(duì)內(nèi)部來(lái)講可以說(shuō)正在成為一種生產(chǎn)精神產(chǎn)品的企業(yè),它要遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)劃,要明白生產(chǎn)與銷(xiāo)售、投入與產(chǎn)出的關(guān)系。說(shuō)到家要以成本核算為中心。我們之所以強(qiáng)調(diào)電視要出精品,就是要讓電視節(jié)目這種產(chǎn)品“銷(xiāo)售”得好,但一定要在成本核算的基礎(chǔ)上,否則不計(jì)成本,只抓質(zhì)量,有可能銷(xiāo)售的越好,虧損得越多,我們抓質(zhì)量要精品的根本目的還是為了電視產(chǎn)業(yè)能夠更快速地持續(xù)發(fā)展,因此追求電視節(jié)目的精品與名牌一定要符合這個(gè)原則,不能認(rèn)為追求精品是要越精越好,還要根據(jù)自身媒體的情況。我們不應(yīng)要求每個(gè)媒體都要造出表中的“勞力士 ”或汽車(chē)中的“勞斯萊斯”,電視媒體既然是大眾文化消費(fèi)的生產(chǎn)者,就要生產(chǎn)大眾消費(fèi)的精品和名牌,要生產(chǎn)“可口可樂(lè)”和“麥當(dāng)勞”快餐。電視節(jié)目精品化決不應(yīng)向“貴族化”、“極品化”發(fā)展。
思索之四電視精品創(chuàng)作靠什么
一個(gè)電視媒體,如何提高宣傳質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)精品節(jié)目的創(chuàng)作要依靠很多因素,比如:環(huán)境機(jī)制、人員素質(zhì)和設(shè)備水平。現(xiàn)在人們普遍特別重視后兩個(gè)因素,一提地方臺(tái)的節(jié)目不及中央臺(tái),首先想到的設(shè)備有差距;一提抓精品就是要提高隊(duì)伍素質(zhì)。當(dāng)然,設(shè)備水平的客觀限制會(huì)對(duì)精品節(jié)目的制作起到一定的制約作用,但大中型電視臺(tái)之間的這種設(shè)備水平的差距,并不十分明顯,對(duì)創(chuàng)精品的影響甚至可以忽略不計(jì)。而隊(duì)伍素質(zhì)對(duì)創(chuàng)作精品節(jié)目的影響可就十分巨大了,一支高素質(zhì)的創(chuàng)作隊(duì)伍是作出精品節(jié)目的保證,但提高隊(duì)伍素質(zhì)的途經(jīng)并不只是加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)這么簡(jiǎn)單。人的主觀能動(dòng)性相當(dāng)強(qiáng),他的素質(zhì)能否很快的提高,取決于他愿不愿意為此而付出努力,而調(diào)動(dòng)他的這種主觀能動(dòng)性的關(guān)鍵在于體制。只有體制合理了,有才能的人就會(huì)脫穎而出,整日無(wú)所事事的人才會(huì)為創(chuàng)優(yōu)而絞盡腦汁。中國(guó)電視行業(yè)正在一種轉(zhuǎn)型期,它在從上層建筑中的事業(yè)單位向市場(chǎng)化運(yùn)作的企業(yè)單位轉(zhuǎn)變的過(guò)程中,許多體制并沒(méi)有理順,存在很多不合理的地方,而正是這些不合理之處壓抑了電視工作者的積極性和創(chuàng)造性,同時(shí)助長(zhǎng)了人浮于事,無(wú)欲無(wú)求的風(fēng)氣。在香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)中,除去技術(shù)人員只有87人,卻支撐著兩套節(jié)目的運(yùn)作,其中每周28小時(shí)的自制節(jié)目,這在內(nèi)地的電視媒體中簡(jiǎn)直是不可想象,有趣的是鳳凰臺(tái)中從上到下的工作主力如:王紀(jì)言、李一萍、楊瀾、許戈輝、竇文濤等都是從內(nèi)地傳媒過(guò)去的。與他們?cè)瓉?lái)的工作效率比,何止提高了十倍,可見(jiàn)體制對(duì)于調(diào)動(dòng)人們的主觀能動(dòng)性,提高隊(duì)伍素質(zhì),所起到的巨大的作用。我們是否能這樣認(rèn)為:隨著社會(huì)主義改革的深入,電視行業(yè)的地位發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變,而這一轉(zhuǎn)變帶動(dòng)了電視行業(yè)從體制結(jié)構(gòu),到運(yùn)作模式的一系列改變,而呼喚電視精品,正是這種改變的一種表現(xiàn)!
在世紀(jì)之交的今日,中國(guó)電視傳媒乃至包括報(bào)紙、廣播、雜志……的全部新聞傳媒都在經(jīng)歷著新生前的陣痛,求改革、求變化、求特色、求突破,已經(jīng)成為中國(guó)傳媒向前發(fā)展的最活躍的因素。您說(shuō),是嗎?