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      三網(wǎng)融合下網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展思考

      時間: 王溪1 分享
        摘要:2010年,是網(wǎng)絡(luò)電視全面發(fā)力、迅速成長的一年。然而,網(wǎng)絡(luò)電視牌照的限制發(fā)放,多省市IPTV業(yè)務(wù)叫停,廠商自建內(nèi)容平臺受限……網(wǎng)絡(luò)電視在政策的頻頻出拳下命運堪憂。作為三網(wǎng)融合時代下的重要多媒體終端,正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)電視誕生及其發(fā)展的歷史性意義,是當(dāng)前認(rèn)識三網(wǎng)融合的一大切入點。本文擬從三網(wǎng)融合的時代特征出發(fā),通過找尋三網(wǎng)融合與網(wǎng)絡(luò)電視的共同命運連接點,去探索網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的必然路徑,這不僅有助于三網(wǎng)融合向大趨勢邁進(jìn),更是助力于網(wǎng)絡(luò)電視的未來發(fā)展之路。
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)電視 時代造就 時代預(yù)示 時代困局 時代助推 三網(wǎng)融合
        時代造就:網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)運而生
        三網(wǎng)融合催生網(wǎng)絡(luò)電視。只需接一根線,付一次費,用一個終端,就可同時享受看書、打電話、看電視、上網(wǎng)等豐富又便捷的信息服務(wù)與文化消費,這或許是新時代人們最希望實現(xiàn)的三網(wǎng)融合愿景。2010年初,國務(wù)院做出了加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的決定,翹首以待的三網(wǎng)融合機(jī)遇終于來臨。1998年,中國政府提出要“三網(wǎng)融合”,但推進(jìn)的過程中遭遇體制、技術(shù)等方面的“瓶頸”,遲遲未能實現(xiàn)。跨入新世紀(jì)的第二個十年,體制的松動與技術(shù)的突破,使三網(wǎng)融合成為大勢所趨,成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢,基于三網(wǎng)融合之上的三“屏”融合,也將塑造一個全新的產(chǎn)業(yè)面貌。網(wǎng)絡(luò)電視順勢成為我國電視產(chǎn)業(yè)叩開三網(wǎng)融合大門的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品,成為三網(wǎng)融合下電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的全新產(chǎn)物。
        網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展現(xiàn)狀。在三網(wǎng)融合的重大契機(jī)下,網(wǎng)絡(luò)電視邁開強(qiáng)勢的發(fā)展步伐。2009年,國內(nèi)電視廠商就相繼推出以“互聯(lián)網(wǎng)概念”為主打的電視產(chǎn)品,銷售成績不俗,頭炮出擊就達(dá)到整體平板電視銷量的15%~20%,銷售量近300萬臺①。2010年,更是國內(nèi)家電巨頭在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域集體發(fā)力和全面競爭的一年,TCL、長虹、海信、海爾、康佳、創(chuàng)維等,都紛紛推出了具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能的電視產(chǎn)品,極力搶占網(wǎng)絡(luò)電視市場份額。在三網(wǎng)融合趨勢下,網(wǎng)絡(luò)電視將會是未來中國試聽產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。
        時代預(yù)示:網(wǎng)絡(luò)電視前景廣闊
        市場需求的急劇擴(kuò)張。截至2010年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.2億,突破了4億關(guān)口,較2009年底增加了3600萬人②。網(wǎng)民數(shù)量的爆發(fā)性增長促使人們開始追求更為舒適便捷的網(wǎng)絡(luò)使用方式,而網(wǎng)絡(luò)電視集便捷性、智能性、舒適性、共享性于一身,契合了人們的收視需要,成為三網(wǎng)融合下消費者休閑娛樂的最佳載體。根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計,國內(nèi)消費者對網(wǎng)絡(luò)電視的認(rèn)可率達(dá)80%以上,實際有購買意向者在55%以上③,可以預(yù)見,消費者對網(wǎng)絡(luò)電視的期待與青睞,在未來的三網(wǎng)融合時代,還將更加明顯。
        新的家庭生活方式。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡(luò)點對點的傳播方式使得家庭的空間越來越隔離,豐富的網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)日益取代正統(tǒng)的電視生活,以前三代同堂坐在客廳共享天倫的場景在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)日漸模糊了。然而,三網(wǎng)融合的時代機(jī)遇,使“電視互聯(lián)網(wǎng)時代”加速來臨。網(wǎng)絡(luò)電視的誕生,實現(xiàn)了電視與互聯(lián)網(wǎng)的功能聚合,也實現(xiàn)了家庭的功能聚合。一家人打破了互聯(lián)網(wǎng)時代孤立的生活狀態(tài),聚在一起共看電影、共玩游戲、共享資訊,不僅符合“人本化、家庭化”的電視產(chǎn)品理念,也開創(chuàng)了一種全新的家庭娛樂式體驗。
        彩電進(jìn)入“智能”時代。中國彩電行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展,涌現(xiàn)出像海信、康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾等這樣的國際知名品牌,行業(yè)在全球范圍領(lǐng)先。隨著技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的不斷融合,彩電行業(yè)開始進(jìn)入平板化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展的新階段,彩電業(yè)的競爭也已從單純以產(chǎn)品技術(shù)競爭為籌碼,逐漸演變?yōu)橐蕾噧?nèi)容、軟件、芯片等多元素的綜合平臺競爭。網(wǎng)絡(luò)電視以其內(nèi)容的多元化、技術(shù)的先進(jìn)性、功能的全面化,成為彩電廠商提升競爭力的重要手段,也契合了彩電行業(yè)更新?lián)Q代的時代需求。順應(yīng)三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢,彩電產(chǎn)業(yè)還將繼續(xù)變革,以符合三網(wǎng)融合這一時代主題。
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