1980年以來，伴隨主持人節(jié)目的出現(xiàn)與發(fā)展，我國的廣播電視節(jié)目主持人隊伍迅速壯大，尤其是電視節(jié)目主持人，成為備受社會關(guān)注的職業(yè)之一，這其中，既有專職主持人，也不乏兼職主持人。

　　一方面，主持人寫書、出唱片、演戲、拍廣告，走“明星化”路線；另一方面，在受眾需求不斷提高的收視環(huán)境下，電視求新求變的營銷思路指向節(jié)目主持人的選擇和使用上，演員、導演、模特、作家、文化名人等紛紛借勢跨入電視節(jié)目主持的行列，從座上嘉賓成為操控節(jié)目進程的主持人，成為游走于各種大眾流行文化之間的“跨界”人。

　　如果說“兼職主持人”是從主持人從事的職業(yè)數(shù)量上進行稱謂，那么，對“跨界主持人”的探析主要從跨文化類型的角度研究主持人的兼職現(xiàn)象。本文重點研究電視節(jié)目的兼職“跨界主持人”。在我國廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與發(fā)展的背景下，電視臺和電視運營機構(gòu)靈活的用人機制和節(jié)目制播方式為這一類主持人提供了生存和發(fā)展的空間。近年來，這一主持人群體漸成規(guī)模，并且社會影響較大，成為我國節(jié)目主持人誕生30年來一個值得關(guān)注的現(xiàn)象。

　　電視節(jié)目“跨界主持人”媒介角色的演進

　　“跨界主持人”是伴隨著我國廣播電視節(jié)目的演進和主持人隊伍的成長發(fā)展而演進的，綜觀我國電視節(jié)目的變化，從以下三個階段可見“跨界主持人”媒介角色的演進過程。

　　上世紀80年代，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上的主力軍。從1983年第一次春晚到1989年春晚，“跨界主持人”是當時這檔中國收視率最高的電視節(jié)目中的主力軍。這一期間，在春晚歷任21位主持人中，“跨界主持人”占據(jù)了近三分之二的數(shù)量。相聲演員馬季、姜昆、侯耀文，電影演員劉曉慶、孫道臨、方舒等，還有啞劇演員王景瑜、配音演員李揚都是通過春晚給觀眾留下深刻印象的節(jié)目主持人。尤其在第一次春晚中，電影演員劉曉慶代表遠在他鄉(xiāng)的子女向父母拜年的臨場發(fā)揮為晚會增添了濃濃的人情味，電視節(jié)目主持人的傳播魅力初顯端倪。這一時期的“跨界主持人”在晚會類電視節(jié)目中，以發(fā)揮各自的專業(yè)特色為主，常常以表演角色組織串聯(lián)節(jié)目，演員的職業(yè)特點突出，還不是真正意義上的主持人。

　　上世紀90年代，電視綜藝娛樂節(jié)目中的配角。進入20世紀90年代，我國電視事業(yè)飛速發(fā)展，專業(yè)主持人隊伍不斷成長壯大。專業(yè)院校畢業(yè)生、專門為電視節(jié)目挑選的職業(yè)主持人等依托一批具有創(chuàng)新意義的電視節(jié)目迅速占領(lǐng)了電視熒屏的主持權(quán)，以趙忠祥、楊瀾、白巖松、敬一丹等為代表的央視專職主持人，以李湘為代表的衛(wèi)視主持人成為家喻戶曉的電視明星。從1990年到1999年，央視春晚主持人全部為專職電視主持人。這一時期，在其他綜藝娛樂節(jié)目中，仍能看到“跨界主持人”的身影，如《童言無忌》的孫國慶，《城市之間》的林依輪等。雖然從數(shù)量到知名度，這一時期的“跨界主持人”都遠遠低于專職主持人，但隨著真正意義的主持人節(jié)目的出現(xiàn)，“跨界主持人”的主持樣態(tài)也擺脫了本行業(yè)的色彩，從表演狀態(tài)進入到主持狀態(tài)。

　　在我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和各種形式的大眾文化交融的社會語境下，電視文化在飛速發(fā)展中借鑒設(shè)計界和時尚界當前流行的“跨界、混搭”路線，使得“跨界”在電視節(jié)目主持人中也成為一種潮流。2000年至今，電視節(jié)目“跨界主持人”漸成氣候。主要表現(xiàn)在：人數(shù)不斷增加；來源更豐富，除演員外，模特、運動員、作家等也涉獵電視節(jié)目主持；涉及節(jié)目類型多樣化，在綜藝娛樂節(jié)目、社教服務(wù)節(jié)目、談話節(jié)目和講述類的新聞節(jié)目中都能看到“跨界主持人”的身影。這一時期，“跨界主持人”在節(jié)目中的重要作用得以發(fā)揮，獨立擔綱主持的節(jié)目增多，專業(yè)能力與節(jié)目的契合度更高，“跨界主持人”成為明星主持人、特色主持人。

　　電視節(jié)目“跨界主持人”在主持傳播中的積極作用

　　近10年，我國電視節(jié)目在發(fā)展中求新求變，觀眾的收視品位不斷提升，尤其是對主持人專業(yè)化、個性化的呼喚使“跨界主持人”走進觀眾視野。同時，隨著我國廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程加快，媒介的經(jīng)營與管理發(fā)生變化。電視節(jié)目制作機構(gòu)對主持人擁有了選擇權(quán)，從節(jié)約和開發(fā)人力資源的角度，“跨界主持人”良好的社會知名度、豐富的行業(yè)積累、可用可不用的靈活性使他們成為“簽約主持人”的首選。隨著電視節(jié)目收視競爭日趨激烈，各省級衛(wèi)視力求在全國收視中沖出重圍，也紛紛起用“跨界主持人”，一時間，“跨界主持人”備受青睞。

　　“跨界主持人”創(chuàng)新了電視節(jié)目的收視視角。當前，我國電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，創(chuàng)新節(jié)目成為電視臺急需解除的瓶頸問題之一，而“跨界主持人”創(chuàng)新了電視節(jié)目的收視視角。從目前看，“跨界主持人”的視角主要體現(xiàn)為名人視角。電視機構(gòu)采用嫁接方式推介新節(jié)目，依靠名人的公眾影響力吸引受眾的收視注意力，能夠在較短時間更直接地實現(xiàn)受眾和社會對節(jié)目的高度關(guān)注?！翱缃缰鞒秩恕币悦私嵌葘崿F(xiàn)對電視節(jié)目內(nèi)容的重新解讀。如歌手朱哲琴在旅游衛(wèi)視節(jié)目中進行的“民族音樂尋訪之旅”則以歌者的角度詮釋了原生態(tài)音樂旅程的特殊魅力和意義，實現(xiàn)了重構(gòu)電視節(jié)目內(nèi)容的目的。

　　“跨界主持人”符合當今受眾多元化的審美需求。近年，我國受眾對主持人的專業(yè)能力和形象要求的標準日益多元化，從“千人一面，萬人同聲”到呼喚“個性化”主持人，觀眾對主持人的審美要求回歸“人性化”。

　　與“學院派”主持人不同的是，“跨界主持人”大多沒有接受過主持藝術(shù)方面的專業(yè)學習和專門訓練，他們的主持基本屬于本色主持，語音面貌、外貌形象也未必完美，但恰恰是這種不專業(yè)讓觀眾感到新鮮、真實、自然，乃至產(chǎn)生親近感和貼近性。此外，受眾更注重主持人傳遞信息內(nèi)容的豐富性和延展性，“跨界主持人”因跨越多個大眾文化類型而很容易在主持中將其他領(lǐng)域的信息、風格、特色帶入電視主持的傳播活動中，從而實現(xiàn)不同藝術(shù)領(lǐng)域、文化類型的融合，形成信息傳播的“混搭”效果。另外，在當前流行的“主持人群”中，“跨界主持人”體現(xiàn)出了對專職主持人的互補作用，豐富了節(jié)目的收視元素；從電視媒介營銷的角度而言，“跨界主持人”則豐富了“主持人群”的類型元素，從而更易吸引受眾的關(guān)注和廣告贊助商的投入。

　　“跨界主持人”契合電視節(jié)目專業(yè)化的發(fā)展趨向。在文化、心理、法律、軍事等訪談節(jié)目和旅游、美食、美容等服務(wù)節(jié)目中，專家常常比主持人更受關(guān)注，電視節(jié)目徹底成了嘉賓的主場，甚至出現(xiàn)觀眾感到主持人是多余人的情況。電視節(jié)目制作機構(gòu)關(guān)注到這一現(xiàn)象，嘗試邀請善于語言表達的專家進行外景主持或直接成為演播室的節(jié)目主持人?！翱缃缰鞒秩恕必S富的專業(yè)知識積累與節(jié)目的契合度更高，作為人際傳播中的“意見領(lǐng)袖”，他們在媒介傳播中更容易得到受眾的信賴和支持。

　　如在《蔡瀾提菜籃》節(jié)目中，曾經(jīng)開過餐廳的香港美食家、作家、電影制作人蔡瀾先生便擔綱了此節(jié)目的主持人，好吃和會吃的蔡瀾先生走遍世界各地，品評談笑間對美食文化的專業(yè)鑒賞力更容易讓觀眾產(chǎn)生信賴感。而在新聞評書類節(jié)目中，部分電視臺則選擇了“跨界主持人”中的演員型主持人。此類節(jié)目借鑒了中國傳統(tǒng)評書的藝術(shù)形式說新聞故事，是電視節(jié)目求新求變的產(chǎn)物，如“王剛講故事”、“牛群冒號”等，演員型主持人的語言藝術(shù)魅力在主持中得以充分展現(xiàn)，為節(jié)目增添了濃厚的藝術(shù)感染力。而在重慶衛(wèi)視《龍門陣》節(jié)目中，演員周浩東更是將自己的演技與節(jié)目巧妙結(jié)合，生動的情境化主持為故事的敘述起到了畫龍點睛的作用，也滿足了節(jié)目對主持人的演技要求。此外，隨著電視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的形成，綜藝娛樂節(jié)目還成為電視機構(gòu)全方位打造“電視明星”的平臺。如，通過湖南衛(wèi)視“快樂男聲”電視節(jié)目成名的俞灝明一邊拍電視劇，一邊做《天天向上》的節(jié)目主持人，在保持較高出鏡率的同時也從多方面提升影響力和知名度，這種雙向跨界成為電視選秀節(jié)目包裝、推介電視選秀明星的營銷手段。

　　電視節(jié)目“跨界主持人”媒介角色的把握

　　“跨界主持人”已經(jīng)成為我國電視節(jié)目主持人的重要組成部分，值得關(guān)注的是，“跨界主持人”在主持電視節(jié)目的過程中也出現(xiàn)了各種問題，其核心問題是媒介角色的把握。主持人集個人角色、媒介角色、社會角色等多種角色于一體，與電視節(jié)目專職主持人不同的是，“跨界主持人”常常是先在某一領(lǐng)域成為知名的公眾人物，而后或同時成為電視節(jié)目主持人，他們的“媒介角色”因跨越職業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了雙重或多重職業(yè)角色的融合。解決多重職業(yè)角色間的沖突，形成矛盾統(tǒng)一，是電視節(jié)目“跨界主持人”成功跨界的關(guān)鍵。

　　理性認知主持人角色，轉(zhuǎn)換職業(yè)表現(xiàn)?！翱缃缰鞒秩恕睂﹄娨暪?jié)目主持人的角色認知大多處在感性階段，主要表現(xiàn)為個體行為的不合理放大，語言隨意、提問不當、表演過度等現(xiàn)象時有出現(xiàn)?！翱缃缰鞒秩恕毙枰硇哉J知主持人的媒介角色，合理轉(zhuǎn)換職業(yè)角色。而無論什么職業(yè)的人，承擔了電視節(jié)目主持人的工作就要遵循大眾媒介和受眾對他的角色要求，承擔電視節(jié)目主持人的“文化責任、社會責任和媒介責任”。

　　王剛是“跨界主持人”的成功范例，在談到對主持人媒介角色的理解時，他說，一個成功的主持人，最重要的是在節(jié)目中保持一顆平常心，不要自己把自己拔高，把觀眾當傻子。“在主持方面我自己有一個追求，就是把觀眾當人，把自己也當人，當成有血有肉有真實感情的人。我覺得敢于或善于表達自己感情的主持人，是好主持人?！睆木C藝類的春節(jié)聯(lián)歡晚會到《東芝動物樂園》，再到《天下收藏》、《王剛講故事》，王剛的主持不矯飾、不賣弄，真誠、自然、大氣地展現(xiàn)本我，恰當?shù)靥幚砹搜輪T與主持人兩種職業(yè)角色的轉(zhuǎn)換，更考慮到了主持人與受眾的平等關(guān)系。

　　“跨界主持人”專業(yè)角色、個人角色與媒介角色的關(guān)系?！翱缃缰鞒秩恕币话愣际窃谀骋活I(lǐng)域取得成功的公眾人物，如成功的演員、導演、學者、歌手、模特等，他們出色的專業(yè)能力是原領(lǐng)域的職業(yè)能力，這種能力有助于他們更好地完成某一類電視節(jié)目主持人的媒介角色，但不能取代媒介角色。因為主持人在傳播活動中的作用與原領(lǐng)域可能有交集，也可能完全不同。如，運動員要比一般人更了解體育界，在主持體育節(jié)目中對這一領(lǐng)域的了解能夠使他更容易抓住重點，并從專業(yè)的角度傳播信息；但運動員的專業(yè)角色是完成比賽，運動員跨界成為主持人則需要完成的是電視節(jié)目的傳播活動，這是完全不同的兩個職業(yè)角色。

　　作為公眾人物，“跨界主持人”的個人角色可能與媒介角色存在落差?！翱缃缰鞒秩恕弊鳛槌晒φ叩墓娦蜗笤缫焉钊肴诵?，當他們主持電視節(jié)目完成媒介角色時常常需要還原生活中的本我，這時，他們是普通人和普通的節(jié)目主持人，而受眾對他們的角色期待卻并非如此，這種角色錯位使跨界主持人主持水平的起點無形中被提高了。

　　專業(yè)角色、個人角色應(yīng)當契合并服從媒介角色。王剛說：“我好像一輩子都在追求兩個性……一個是開拓性，還有一個是適應(yīng)性。對于后者，以做節(jié)目為例，我有我自己的想法，但是我要先去適應(yīng)編導對這個節(jié)目最初的構(gòu)想，在意義上要下工夫，也許它并非是你的本意?！睂I(yè)角色、個人角色與媒介角色的契合會提升“跨界主持人”的個性魅力，而當專業(yè)角色、個人角色與媒介角色發(fā)生矛盾時，前兩者應(yīng)當服從媒介角色的需求。

　　電視節(jié)目“跨界主持人”集體亮相熒屏體現(xiàn)了當前我國電視辦節(jié)目的開放態(tài)度，而節(jié)目要得到觀眾的認可和喜愛，名人的噱頭作用是暫時的，節(jié)目內(nèi)容才是真正的生產(chǎn)力。目前，廣播電視部門并未將“跨界主持人”納入管理范疇，“跨界主持人”成為跨越多個職業(yè)領(lǐng)域的自由人，對廣播電視行業(yè)的規(guī)范知之甚少，新聞道德和職業(yè)操守總體水平參差不齊。作為目前我國主持人隊伍中的特別成員，“跨界主持人”應(yīng)當引起廣播電視管理部門的關(guān)注和重視。而作為“跨界主持人”，只有了解和把握了電視媒體的傳播規(guī)律、傳播技巧、傳播條例等，才能實現(xiàn)真正意義上的成功跨界。

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