二、作為新聞節(jié)目播報(bào)的傳播者
　　播新聞是播音員坐在播音室出畫面宣讀或報(bào)告新聞。要求作為傳播主體的播音員以字正腔圓的吐字發(fā)音、規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)和使用純正的普通話進(jìn)行新聞播報(bào)。在東方衛(wèi)視“2009華語(yǔ)主持高峰論壇”上，趙忠祥認(rèn)為“新聞播音員應(yīng)該有氣壯山河的聲威，有永不疲憊的狀態(tài)，不卑不亢。我非常不同意說(shuō)新聞，因?yàn)檎f(shuō)新聞不是一個(gè)嚴(yán)肅的電臺(tái)、電視臺(tái)傳播應(yīng)有的手段。我主張說(shuō)著播，而不是播著說(shuō)，你可以用說(shuō)話的語(yǔ)言、神態(tài)，但絕不是隨意說(shuō)、啰嗦地說(shuō)，要在盡量短的時(shí)間內(nèi)給人新聞信息”。
　　說(shuō)新聞是主持人通過(guò)“說(shuō)”的形式對(duì)所傳達(dá)的信息做出評(píng)論、解釋或說(shuō)明，“說(shuō)者”有自己鮮明的立場(chǎng)與觀點(diǎn)。主持人在熒屏鏡頭、廣播話筒前像日常談話一樣，通過(guò)主持人輕松隨和的語(yǔ)調(diào)、自然得體的舉止等給受眾以親近感、信賴感，改變了主持人與觀眾的交流方式，取代了播新聞居高臨下、正襟危坐的播音方式。作為說(shuō)新聞的節(jié)目傳播者，主持人應(yīng)該傳遞哪些信息，信息是否得到有效的傳播，這些都對(duì)主持人的“把關(guān)人”角色提出了更大的挑戰(zhàn)。還有一個(gè)現(xiàn)象就是，一些出身曲藝的演員紛紛加盟于說(shuō)新聞的隊(duì)伍，如央視“社會(huì)記錄”的阿丘曾是一位小品演員、杭州電視臺(tái)“阿六頭說(shuō)新聞”的周志華曾是一位滑稽演員等，他們?cè)谡{(diào)節(jié)氣氛、調(diào)動(dòng)觀眾情緒方面往往強(qiáng)于科班出身的新聞節(jié)目主持人，但容易出問(wèn)題的是他們主持節(jié)目時(shí)表演的成份太多，而新聞節(jié)目的目的與相聲小品節(jié)目的目的特性是不同的，這需要說(shuō)新聞的節(jié)目主持人在主持新聞節(jié)目時(shí)更要做到有的放矢。“說(shuō)”新聞的“說(shuō)”對(duì)播音員、主持人的口語(yǔ)表達(dá)能力、信息組織編排能力、邏輯思辯能力、捕捉新聞熱點(diǎn)的能力、切中新聞要點(diǎn)的洞察力、現(xiàn)場(chǎng)即興評(píng)述能力等一系列素質(zhì)提出了要求。另外在“說(shuō)”的過(guò)程中還必須靈活有序地處置各類信息，既尊重新聞的客觀規(guī)律又不失傳播者應(yīng)有的原則立場(chǎng)，同時(shí)還要注重自身感受與受眾心理上的溝通，鮮明而到位地體現(xiàn)創(chuàng)作主體在節(jié)目中的駕馭、主導(dǎo)作用。
　　新聞之“要”指的是新聞的重要性，也就是新聞的價(jià)值。在每天發(fā)生的無(wú)數(shù)大大小小的事情中，只有那些有一定重要性，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生有較大影響的事情才會(huì)被采錄為新聞向受眾報(bào)道。一組新聞中，不同的消息新聞價(jià)值有高有低，甚至同一條消息的不同段落重要性也不一樣。因此，播音員在播音的時(shí)候，既要把每一條新聞的價(jià)值充分地體現(xiàn)，又要對(duì)不同的新聞加以區(qū)別。不能以一成不變的方式對(duì)每條新聞平均用力。為此，播音員要用新聞的專業(yè)眼光去審視每條消息對(duì)當(dāng)?shù)卣姓?、百姓生活等方面有什么樣的借鑒和警示作用。
　　明確了每一條新聞的價(jià)值，播音員就可以在播音時(shí)對(duì)不同的消息在力度、速度、態(tài)度等方面作出相應(yīng)的區(qū)分和處理。對(duì)價(jià)值高的新聞?wù)Z速略慢、聲音鏗鏘，對(duì)價(jià)值一般的新聞?wù)Z流輕快、聲音平和。這樣，收聽(tīng)了整組新聞的聽(tīng)眾既聽(tīng)到了大量的信息。又聽(tīng)清了重點(diǎn)的內(nèi)容。會(huì)對(duì)這組新聞?dòng)懈逦?、更?zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，新聞傳播的效率自然會(huì)明顯提高。當(dāng)然，欄目的風(fēng)格、定位、受眾層面等相關(guān)因素也決定了采取何種播報(bào)方式。只有恰當(dāng)?shù)牟?bào)方式完美地融合在節(jié)目當(dāng)中，才能為其注入強(qiáng)勁的生命力、展示出欄目的內(nèi)在魅力。
　　三、作為新聞節(jié)目播報(bào)的受眾
　　播新聞充分體現(xiàn)了媒體的喉舌功能，通過(guò)播音員嚴(yán)肅、客觀、公正的播報(bào)，適合不同民族、不同年齡和不同文化層次的受眾收聽(tīng)，擁有一個(gè)龐大的受眾群體。如上海東方衛(wèi)視的“東方新聞”在全球覆蓋超過(guò)7億觀眾，每天傍晚六點(diǎn)黃金時(shí)段在東方衛(wèi)視直播，時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)。它以時(shí)政綜合類信息播報(bào)為內(nèi)容，第一時(shí)間聚焦國(guó)內(nèi)外重大新聞事件，第一時(shí)效、全球視野和零距離現(xiàn)場(chǎng)的資訊報(bào)道吸引了眾多的觀眾，成為除央視外人口覆蓋率最高的地方衛(wèi)星電視頻道。但在播新聞長(zhǎng)久以來(lái)沿用的“宣傳腔”和濃烈的播報(bào)氛圍里，受眾是被動(dòng)的信息接受者，容易產(chǎn)生一種排斥、逆反心理，甚至部分播報(bào)內(nèi)容過(guò)分強(qiáng)調(diào)宣傳，違背了受眾接受信息的基本原則。“說(shuō)”新聞個(gè)性較鮮明，突出的是媒體的民生為本的人文關(guān)懷，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，與受眾心理距離拉近，交流性強(qiáng)，保持了人際交流的傳播優(yōu)勢(shì)。說(shuō)新聞中由主持人去“說(shuō)”、去“聊”、甚至是“侃”，所以會(huì)更有趣味、更輕松、更親近，因而受到觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。說(shuō)新聞改變了傳統(tǒng)新聞節(jié)目“我播你聽(tīng)”的信息單向傳播模式，通過(guò)挑選當(dāng)日新聞話題，邀請(qǐng)受眾使用電話、手機(jī)短信等進(jìn)行參與，表達(dá)各自的觀點(diǎn)，這樣不僅吸引了受眾的興趣，而且也匯集了更多的觀點(diǎn)，進(jìn)行信息的雙向交流，豐富了節(jié)目的內(nèi)容。同時(shí)主持人更容易與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，無(wú)形之中拉近了電視與觀眾的距離，新聞的價(jià)值也更容易得以體現(xiàn)。但說(shuō)新聞地方性色彩較濃，甚至在全國(guó)范圍內(nèi)涌現(xiàn)了一大批地方的方言新聞節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的“阿六頭說(shuō)新聞”、紹興電視臺(tái)的“師爺說(shuō)新聞”、溫州電視臺(tái)“百曉說(shuō)新聞”、寧波電視臺(tái)的天然“講大道”等。雖然方言類新聞節(jié)目在各地區(qū)收視率較高，但部分“說(shuō)”新聞節(jié)目不夠嚴(yán)肅，而且方言不是每個(gè)人都能聽(tīng)的懂，使其受眾群體的規(guī)模和范圍大打折扣。尤其是有些說(shuō)新聞過(guò)分追求娛樂(lè)性，過(guò)度強(qiáng)調(diào)“生活化、口語(yǔ)化、貼近感”，一味迎合受眾，有損媒體的權(quán)威性和信任度。
　　四、方式各異 殊途同歸
　　播新聞和說(shuō)新聞是新聞?lì)惞?jié)目播報(bào)方式的兩個(gè)分支，各有所長(zhǎng)，同時(shí)又難以避免地具有自身局限性，但它們之間是可以互補(bǔ)的。毋庸諱言，新聞事業(yè)改革以來(lái)，為了適應(yīng)各種信息傳播的多元化，滿足受眾心理需求的多樣化，出現(xiàn)了多層次、多角度、多口味的新聞播報(bào)形式。隨著這些變化，也必然要求傳媒的新聞播報(bào)樣式要適應(yīng)時(shí)代新的需求，適當(dāng)調(diào)整新聞播報(bào)形式中“宣讀”與“日常用語(yǔ)”的比例，使新聞傳播的語(yǔ)言表達(dá)形式更加多樣化。因此，兩種新聞播報(bào)方式應(yīng)該是相互補(bǔ)充、相得益彰。
　　“播”新聞莊重、嚴(yán)肅，“說(shuō)”新聞活潑、鮮活，可謂各有千秋。它們都是媒體傳遞新聞的一種方式、一種手段，雖然方式各異，但必將殊途同歸，受眾最終獲取的始終是新聞內(nèi)容本身。隨著欄目種類增多，節(jié)目?jī)?nèi)容細(xì)化，作為新聞節(jié)目播音員主持人，在我們?nèi)粘９ぷ髦?，究竟是選擇“播”還“說(shuō)”呢？這要靠節(jié)目風(fēng)格、定位及受眾層面等多方面的要求來(lái)決定。但還是有不少主持人走進(jìn)了“說(shuō)”新聞的誤區(qū)。無(wú)論什么新聞都去“說(shuō)”，有些人更是片面認(rèn)為“語(yǔ)速快”就是說(shuō)新聞的重要標(biāo)志，還有些人無(wú)限的夸大“口語(yǔ)化”，把隨意調(diào)侃的“個(gè)性化”當(dāng)成是說(shuō)新聞的真諦。其實(shí)，無(wú)論是“說(shuō)”與“播”都只是一種傳播的形式，只有傳播形式與節(jié)目風(fēng)格相融合，才能展現(xiàn)出節(jié)目的內(nèi)在魅力，鮮明而到位地體現(xiàn)創(chuàng)作主體在節(jié)目中的駕馭、主導(dǎo)作用。