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      關(guān)于??剖袌鰻I銷專業(yè)畢業(yè)論文

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      關(guān)于專科市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文

        人才市場上有關(guān)市場營銷專業(yè)的數(shù)據(jù),顯示了人才市場對營銷人才具有巨大的需求。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的??剖袌鰻I銷專業(yè)畢業(yè)論文,供大家參考。

        專科市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文范文一:高職市場營銷專業(yè)課程體系建設(shè)

        一、引言

        高職教育的人才培養(yǎng)目標是培養(yǎng)具有綜合職業(yè)能力和全面素質(zhì)的高素質(zhì)技能型應(yīng)用人才。專業(yè)課程體系是實現(xiàn)培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)能力的橋梁。目前,國內(nèi)大部分高職院校都開設(shè)了市場營銷專業(yè)。但很多院校,由于教學(xué)理念的差異或是教學(xué)條件的限制,致使該專業(yè)的課程設(shè)置差異也很大。我們在教學(xué)過程中,根據(jù)學(xué)生的普遍反映以及教師的教學(xué)經(jīng)驗,發(fā)現(xiàn)市場營銷專業(yè)的課程設(shè)置還存在一些問題。因此,我們有必要在對市場營銷專業(yè)的發(fā)展趨勢以及學(xué)生職業(yè)能力與職業(yè)素質(zhì)的要求,對高職院校市場營銷專業(yè)課程體系的建設(shè)進行系統(tǒng)的分析和研究。

        二、市場營銷專業(yè)課程體系建設(shè)存在的主要問題

        1.課程結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理。

        目前,大多很多高職院校市場營銷專業(yè)的課程體系存在課程結(jié)構(gòu)相對單一,知識結(jié)構(gòu)不健全,重理論、輕實踐;重知識傳授、輕能力培養(yǎng)。市場營銷的專業(yè)特點要求畢業(yè)生必須具備觀察市場能力、社交溝通能力、經(jīng)營管理能力與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力才能滿足企業(yè)和社會的需求,因此,課程結(jié)構(gòu)的設(shè)置應(yīng)該進一步完善,講授理論的同時,加強學(xué)生的動手能力。

        2.課程之間存在重復(fù)現(xiàn)象。

        同一內(nèi)容在兩門課程中重復(fù)講授,但由于課時的限制哪一門都講不透,這種現(xiàn)象一方面使學(xué)生對知識的掌握停留于一知半解,另一方面還會因過多重復(fù)使學(xué)生產(chǎn)生厭倦感。這也是很多高職院校市場營銷專業(yè)課程體系存在的問題。例如:《統(tǒng)計學(xué)》的課程內(nèi)容主要是統(tǒng)計調(diào)查、統(tǒng)計整理與統(tǒng)計分析,《市場調(diào)查與預(yù)測》的課程內(nèi)容是市場調(diào)研方案設(shè)計、調(diào)查問卷設(shè)計、調(diào)查方法的運用、市場調(diào)研資料的處理與預(yù)測。市場調(diào)查相關(guān)知識在不同課程中重復(fù)講述,導(dǎo)致學(xué)生在學(xué)習(xí)這些課程時缺乏新鮮感,就會出現(xiàn)故意請假或曠課的行為。這樣,一方面教師的大量重復(fù)勞動嚴重浪費了寶貴的教學(xué)時間,另一方面,學(xué)生又沒有積極性投入到學(xué)習(xí)中,最終導(dǎo)致教師的教學(xué)缺乏激情,學(xué)生的學(xué)習(xí)缺乏動力。

        3.專業(yè)教材沒有體現(xiàn)教學(xué)特色。

        目前一些高職院校市場營銷專業(yè)還沒有出版一套系統(tǒng)的、符合其實際需要的配套教材。目前授課使用的專業(yè)教材大多選用的是經(jīng)貿(mào)類普通教材,這類教材雖然對市場營銷專業(yè)基本知識具有較好地闡述,但往往和高職院校學(xué)生的具體情況需要具有一定差距。迫切需要具有可操作性、又有一定專業(yè)深度的專業(yè)方面的教材。

        三、落實課程體系改革的主要措施

        1.增加實踐課程比例。

        市場營銷專業(yè)學(xué)生在工作中要具有很強的實際操作技能。所以,以培養(yǎng)實踐技能為主,以培養(yǎng)應(yīng)用技能為指導(dǎo)來設(shè)置課程,針對市場營銷崗位特性加強實踐教學(xué)。在課程設(shè)置上保證理論知識“必需、夠用”的基礎(chǔ)上加大實踐課程的比例;教學(xué)活動中,要把理論學(xué)習(xí)與實踐應(yīng)用結(jié)合起來,增強實踐教學(xué)環(huán)節(jié),不斷改革實踐教學(xué)方式,可以從以前單一的技能實訓(xùn)周到課堂實訓(xùn),課堂實訓(xùn)能夠在理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上開展,一方面鞏固了學(xué)生的理論知識,另一方面將理論與實踐相結(jié)合,能夠更好的增強學(xué)生對實踐的理解。培養(yǎng)學(xué)生的動手能力與創(chuàng)新能力。并且,在進行實踐教學(xué)過程中,要遵循循序漸進的教學(xué)規(guī)律,以使實踐操作的難度逐漸加大,學(xué)生的實踐經(jīng)驗逐步積累。加大實訓(xùn)的同時,市場營銷專業(yè)還應(yīng)與企業(yè)進行合作,實施“學(xué)工交替”的校企合作人才培養(yǎng)模式。根據(jù)市場營銷專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)需要,安排學(xué)生到校企合作企業(yè)進行頂崗實習(xí),通過學(xué)校和合作企業(yè)的雙向介入,把學(xué)生在校的理論學(xué)習(xí)、基本訓(xùn)練與在企業(yè)實際工作經(jīng)歷的學(xué)習(xí)有機結(jié)合起來,增強學(xué)生的實踐動手能力,實現(xiàn)與營銷崗位的“零距離”結(jié)合,最大限度地促進學(xué)生的綜合職業(yè)能力發(fā)展。

        2.課程內(nèi)容綜合化。

        根據(jù)專業(yè)崗位所需要的職業(yè)能力,課程內(nèi)容的取舍緊隨現(xiàn)代市場營銷理念與技術(shù)的發(fā)展趨勢,主要體現(xiàn)為理論知識與實踐知識的融合,課程整合和優(yōu)化內(nèi)容以具體的工作項目為載體,每一個項目都包括具體的能力要素與相關(guān)知識點。例如為培養(yǎng)學(xué)生熟練掌握市場調(diào)研與分析工作過程的主要操作技能,培養(yǎng)學(xué)生的市場調(diào)研和分析能力,我們將統(tǒng)計計學(xué)與市場調(diào)查與預(yù)測兩門課程內(nèi)容進行解構(gòu)與優(yōu)化整合,對課程的內(nèi)容按照營銷崗位的市場調(diào)研與分析的工作內(nèi)容與流程進行了重構(gòu),基于市場調(diào)研與分析工作過程有效整合和序化課程內(nèi)容體系,并加大整合以后的課程課時量。整合后的課程突出了以“過程”為主線的課程設(shè)計思路,分為具體的執(zhí)行項目,包括市場調(diào)查方案的設(shè)計、市場調(diào)查、資料整理、調(diào)查分析與預(yù)測五個項目,培養(yǎng)高職院校市場營銷專業(yè)學(xué)生的調(diào)研與分析能力。

        3.開發(fā)“理實一體化”教材。

        教材是教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革的集中體現(xiàn),也是課程建設(shè)的重點。高職院校市場營銷專業(yè)應(yīng)該根據(jù)本校的教學(xué)模式以及教學(xué)特點,開發(fā)具有一定理論深度并且實踐操作性強的教材。例如《市場營銷策劃》教材可以進行編寫項目化課程教材,確定以能力培養(yǎng)為導(dǎo)向,以小組合作學(xué)習(xí)為模式,以真實產(chǎn)品為項目載體確定主要能力項目,通過分析企業(yè)市場營銷策劃工作任務(wù)確定了四個項目,即廣告策劃書制作、公關(guān)活動策劃書制作、促銷策劃書制作、整體營銷策劃書制作,每個能力項目整合知識、技能、態(tài)度,實現(xiàn)理論知識與實踐訓(xùn)練的融合。這樣的項目化課程教材更體現(xiàn)了“理實一體化”教學(xué)要求。

        四、結(jié)語

        總之,高職院校市場營銷專業(yè)課程體系的建設(shè)應(yīng)根據(jù)市場經(jīng)濟的發(fā)展變化趨勢、職業(yè)技能崗位的實際要求以及學(xué)生的特點適時地進行調(diào)整和變化,以最大限度滿足用人單位的需求、學(xué)生的需要,充分發(fā)揮高職院校在培養(yǎng)高素質(zhì)技能型營銷人才方面的主體作用。高職院校市場營銷專業(yè)的課程體系建設(shè)也是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,涉及教學(xué)的各個環(huán)節(jié),是一項長期而艱巨的任務(wù),需要一個循序漸進的過程,因此,需要我們在改革過程中不斷加以調(diào)整、逐步完善,最終實現(xiàn)實現(xiàn)學(xué)生、學(xué)校、社會、用人單位四方共贏的良好局面。

        ??剖袌鰻I銷專業(yè)畢業(yè)論文范文二:市場營銷中項目管理的應(yīng)用

        項目管理在整個市場營銷管理中的意義非常大,用項目管理的模式可以加快企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。在對企業(yè)項目進行管理的時候,優(yōu)秀的企業(yè)項目管理人員需要注意其自身對市場營銷活動的分析能力,與項目管理理論知識相結(jié)合,最終形成完整、有效的項目管理方法,并且用在市場營銷的具體實踐活動中,對其理論知識的科學(xué)性進行有效證明。目前在市場營銷中還沒有形成統(tǒng)一項目管理的模式,有很多理論方面的研究,但是卻沒有很多實際證明的案例。所以要加強對于企業(yè)項目管理,將市場營銷理念注入項目管理過程中,采取專業(yè)方法對項目管理模式進行優(yōu)化。

        一、市場營銷的管理意義和特征

        因為我們國家現(xiàn)在的企業(yè)非常欠缺項目管理,仍然處于沒有將企業(yè)內(nèi)部項目營銷管理問題解決的局面,沒有充分重視技術(shù)創(chuàng)新,讓我國企業(yè)逐漸衰弱。隨著現(xiàn)代的科技和技術(shù)不斷進步,網(wǎng)絡(luò)信息計算技術(shù)在不斷普及,對項目管理進行很好的完善可以對整個市場營銷策略產(chǎn)生很大影響。企業(yè)項目管理的學(xué)科理論性非常強,要用各種各樣的技能和知識。在實踐過程中將資源不斷整合,確保企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量達到標準,滿足消費者需求,并且實現(xiàn)顧客的合理要求和希望。用市場營銷的項目管理渠道,對市場規(guī)律進行摸索,將企業(yè)市場營銷理念不斷更新,堅持按照項目管理原則,注重企業(yè)營銷管理形式的參與性和實用性,對資源進行整合,讓企業(yè)各個部門團結(jié)協(xié)作,將每一次市場營銷項目完成。

        二、項目管理的具體實踐

        項目管理在我國的發(fā)展較晚,但是其發(fā)展的速度非常快,最近幾年,企業(yè)的項目管理在整個市場營銷中地位逐漸上升。在我國有很多企業(yè)對引進外國先進項目管理研究理論非常重視,對外國企業(yè)在實施項目管理模式時候得出的經(jīng)驗和教訓(xùn)進行總結(jié)。根據(jù)我國企業(yè)發(fā)展的實際情況,將整個市場營銷的角度作為基礎(chǔ),制定出符合我國企業(yè)特點的項目管理方案。將與企業(yè)相符的可持續(xù)發(fā)展的項目管理形式建立好,能將市場營銷活動中的工作效率提高。同時我們要將整個項目管理過程中的控制工具和計劃工作利用好,將整個營銷活動的戰(zhàn)略性目標作為項目,采取專業(yè)的項目管理方法對其進行管理,給企業(yè)帶來經(jīng)濟利潤。

        1.制定好計劃的方案

        市場營銷活動中正確的戰(zhàn)略是幫助企業(yè)在市場競爭過程中獲取成功的關(guān)鍵。企業(yè)需要用正確的營銷戰(zhàn)略作為整個企業(yè)的指導(dǎo),對公司現(xiàn)有的資源進行組織和合理的分配,對市場與消費者的需求進行很好的把握,將市場上面潛在的消費者挖掘出來,生產(chǎn)消費者和市場所需的產(chǎn)品,給整個企業(yè)帶來利潤。同時為了能與現(xiàn)在經(jīng)濟市場相適應(yīng),要加強整個營銷活動的流程計劃和控制。第一要從自己公司的可持續(xù)發(fā)展方面看,將營銷活動目標確定好,如將具體銷售的金額確定好等,按照具體目標將具體執(zhí)行的計劃方案制定好。第二在將具體市場營銷的活動方案擬定好之前,要將具體資料收集起來,例如,市場上消費者對于產(chǎn)品的耐用程度、質(zhì)量、外觀以及價格的可接受范圍,市場上經(jīng)濟、政治和法律等外界環(huán)境對于產(chǎn)品銷售、推廣渠道的影響。

        2.制定好市場營銷的詳細戰(zhàn)略

        對整個市場調(diào)查之后,可以對調(diào)研獲取的資料進行具體的分析和統(tǒng)計,將目標群體確定好,對市場進行細分。按照市場的調(diào)查報告對產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢和劣勢進行分析,將優(yōu)秀產(chǎn)品的組合建立好,同時對產(chǎn)品組合深度和寬度以及互相之間的關(guān)聯(lián)程度進行有效規(guī)范處理。充分考慮市場的競爭現(xiàn)狀,制定出合理的產(chǎn)品價格,并且建立高素質(zhì)、優(yōu)秀的銷售團隊,將產(chǎn)品的銷售渠道不斷拓寬,使產(chǎn)品銷售額不斷增加,給企業(yè)帶來非常多的經(jīng)濟利潤。分析所有市場營銷活動中的工作任務(wù),尤其是針對某些工作,要對其進行科學(xué)、系統(tǒng)的安排,將每一個工作都落實到位。在整個銷售的過程中,企業(yè)里面所有部門都需要共同參與,確保每一個參與的員工都具備團隊協(xié)作精神,保證整個工作能正常運行。

        3.具體實施營銷的項目

        產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)部門需要按照市場調(diào)研報告,重新定位和審核現(xiàn)有產(chǎn)品,與不同產(chǎn)品的生產(chǎn)周期相結(jié)合進行適度調(diào)整。一旦現(xiàn)在的產(chǎn)品不能滿足消費者和市場的需求,需要其研發(fā)部門按照企業(yè)里面的科學(xué)技術(shù)水平開發(fā)新產(chǎn)品,使整個企業(yè)能在競爭激烈的市場上占有一席之地。同時市場部門要按照現(xiàn)有產(chǎn)品市場的營銷策略,確定好消費者能接受的價格范圍,將新產(chǎn)品上市總成本估算好。并且相關(guān)的銷售部門也要根據(jù)新唱片的不同特點以及不同的消費人群,對產(chǎn)品的銷售方式和銷售渠道進行認真的選擇,盡量爭取能占有大量消費者的市場,將企業(yè)的市場占有率提高,給企業(yè)帶來非常多經(jīng)濟的利益。

        三、項目管理發(fā)展的趨勢

        項目管理在市場營銷中是一種新興的管理模式,給企業(yè)在整個市場營銷活動中引入各個方面的競爭優(yōu)勢。在一個方面更加科學(xué)的對企業(yè)進行管理,并且按照目標導(dǎo)向決策能將項目化時間大大降低,減少企業(yè)的成本投入。另一個方面能積極促進整個企業(yè)的人才培養(yǎng)計劃和文化建設(shè)。在具體制定和實施項目管理的時候,不能具有盲目性,要將項目管理制度完善,用高端科技人才對整個企業(yè)的內(nèi)部管理模式優(yōu)化。同時要根據(jù)企業(yè)自身財力和物力,建立出與企業(yè)相符的項目管理團隊,為了避免項目管理在整個市場營銷過程中出現(xiàn)盲目性,也為了增強將企業(yè)在市場營銷中的針對性,要在實際生產(chǎn)操作時,對產(chǎn)品設(shè)計的方案進行細化處理,對產(chǎn)品適合的消費者人群進行明確,增加產(chǎn)品的銷售渠道,確保企業(yè)項目管理順利實施。與此同時,企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員要增強員工的專業(yè)培訓(xùn)力度,消除員工在工作時按照自己的直覺工作的現(xiàn)象。企業(yè)的項目經(jīng)理要將工作內(nèi)容細化,將整個團隊積極性提高,同時將現(xiàn)金營銷的管理理念落實到每一位員工,用理論和實踐相結(jié)合的方式將營銷戰(zhàn)略的可實施性提高,將產(chǎn)品質(zhì)量提高,同時將企業(yè)競爭的能力增強。項目管理是整個企業(yè)市場營銷活動中的主線,企業(yè)的市場營銷模式是否正確對于整個企業(yè)發(fā)展起著非常重要的作用,企業(yè)中傳統(tǒng)的營銷模式?jīng)]有注重顧客的需求,通常都是企業(yè)生產(chǎn)出什么產(chǎn)品,銷售的時候就會銷售什么產(chǎn)品,對企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展造成嚴重影響。企業(yè)要隨著社會進步不斷改進,將企業(yè)營銷觀念不斷改變和更新,將消費者的市場調(diào)研和需求預(yù)測做好,始終將消費者需求的置于第一。按照市場上消費者的需求對產(chǎn)品進行整合,實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。同時企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要能對市場營銷的觀念積極更新,想要在激烈的市場競爭中占有一席之地,需要將企業(yè)知名度提高,同時將企業(yè)可持續(xù)發(fā)展考慮好,重點把握企業(yè)發(fā)展的三個基本點,也就是消費者的需求、預(yù)算和策略,堅持將消費者的需求放在第一位。企業(yè)項目管理是整個市場營銷中主線,是順應(yīng)時代發(fā)展所產(chǎn)生的企業(yè)積極管理模式。為了能更好適應(yīng)我國經(jīng)濟和科學(xué)的發(fā)展,有很多企業(yè)都對市場營銷項目進行改進。現(xiàn)在的項目管理模式與之前的管理模式比較起來,更加注重消費者的需求,將企業(yè)的員工素質(zhì)以及個人能力不斷提高,將企業(yè)的綜合實力不斷提高。企業(yè)項目管理是順應(yīng)社會發(fā)展出現(xiàn)的新興模式,為了能確保企業(yè)項目管理將其領(lǐng)導(dǎo)主線作用在市場營銷過程中更好的實現(xiàn),要對項目管理理念不斷進行更新和完善,同時也需要對消費者的需求進行市場的預(yù)測和調(diào)研,尋找出與企業(yè)營銷發(fā)展相適應(yīng)的項目管理,與企業(yè)自身情況相結(jié)合,能讓企業(yè)市場營銷管理項目更加具有科學(xué)性和人性化,對企業(yè)發(fā)展起到更好的促進作用。

        四、結(jié)語

        隨著我們國家科技的不斷發(fā)展給現(xiàn)代企業(yè)市場營銷提出了許多新挑戰(zhàn)。相關(guān)企業(yè)能用研究和學(xué)習(xí)的方法不斷尋找出適合的企業(yè)管理模式。企業(yè)里面的高層和企業(yè)項目負責(zé)人要對自己的使命有充分認識,不斷將自己的思想更新,不斷努力探索適合企業(yè)管理市場營銷活動的模式,對相關(guān)管理不斷優(yōu)化,給市場營銷的活動提供更好的指導(dǎo),增強企業(yè)競爭能力,為國家經(jīng)濟發(fā)展貢獻出自己的力量。


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