企業(yè)市場營銷論文

　　企業(yè)的市場營銷管理受到社會政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等復(fù)雜的環(huán)境因素的影響。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的企業(yè)市場營銷論文，希望大家喜歡!

　　企業(yè)市場營銷論文篇一

　　《經(jīng)濟(jì)環(huán)境與企業(yè)市場營銷》

　　[摘　要]本次研究報告通過對市場營銷環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行研究，分析了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的構(gòu)成、其對企業(yè)市場營銷的影響和特點。結(jié)合“TCL應(yīng)對全球化市場”“聯(lián)想占據(jù)農(nóng)村市場”等10個具體案例，以企業(yè)案例分析的方式研究了經(jīng)濟(jì)環(huán)境對企業(yè)市場營銷的影響。

　　[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)環(huán)境;市場營銷;企業(yè)

　　企業(yè)的市場營銷管理受到社會政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等復(fù)雜的環(huán)境因素的影響。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、全球化浪潮席卷而來、貿(mào)易趨向自由化，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境的構(gòu)成、特點和影響，對于企業(yè)抓住市場機會，避免環(huán)境威脅，趨利避害的展開營銷活動有著巨大的作用。

　　一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的構(gòu)成和對企業(yè)營銷的影響

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)狀況和國家經(jīng)濟(jì)政策，是影響消費者購買能力和支出模式的因素，它包括收入的變化，消費者支出模式的變化等。在市場營銷管理中，我們把經(jīng)濟(jì)環(huán)境定義成企業(yè)營銷活動的外部社會經(jīng)濟(jì)條件，它會直接或間接影響到市場的規(guī)模、市場的吸引力及企業(yè)的營銷活動。

　　1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、GDP。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是指一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和所達(dá)到的水準(zhǔn)。反映一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的常用指標(biāo)有國民生產(chǎn)總值，國民收入、人均國民收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，經(jīng)濟(jì)增長速度。

　　(1)消費者收入。消費者的購買力來自于消費者的收入，因此消費者收入是影響社會購買力、市場規(guī)模大小以及消費者支出多少和支出模式的一個重要因素。消費者收入可分為“可支配的個人收入”和“可隨意支配的個人收入”。其中可支配的個人收入是影響消費者購買和消費者支出的決定性因素。進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析時，還要區(qū)別“貨幣收入”和“實際收入”。

　　(2)消費支出模式。消費者支出模式受到消費者收入的影響，可以由恩格爾定律來表示，從而根據(jù)恩格爾系數(shù)的變化分析市場的購買力水平和需求結(jié)構(gòu)的未來發(fā)展趨勢等，以作為選擇目標(biāo)市場和制定產(chǎn)品策略的依據(jù)。

　　儲蓄來源于消費者的貨幣收入，其最終目的還是為了消費。但是，在一定時期儲蓄的多少直接影響著消費者的購買力和消費者的支出。

　　(3)通貨膨脹、緊縮與失業(yè)率。通貨膨脹會降低貨幣價值，隨著價格的持續(xù)上升，貨幣購買力下降。價格上漲會增加營銷者的成本，從而增加產(chǎn)品的價格，對銷售產(chǎn)生不利的影響。

　　通貨緊縮會形成經(jīng)濟(jì)螺旋向下的破壞力，引發(fā)經(jīng)營利潤的直線下降，投資回報的降低和普遍失業(yè)。

　　2.社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)指國民經(jīng)濟(jì)中不同的經(jīng)濟(jì)成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門以及社會再生產(chǎn)各個方面在組成國民經(jīng)濟(jì)整體時相互的適應(yīng)性、量的比例及排列關(guān)聯(lián)的狀況。社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要包括五方面的內(nèi)容，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)，其中最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　(1)收入分配。各個國家在收入水平和分配上有很大的差異。同時各國內(nèi)部不同地區(qū)也存在收入差異。

　　(2)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r。農(nóng)產(chǎn)生產(chǎn)及加工狀況，是我國基本消費品供應(yīng)的決定性因素。農(nóng)業(yè)豐收，就能保證當(dāng)年和次年的消費品增長快，供應(yīng)充足。反之，農(nóng)業(yè)歉收，就會使供應(yīng)偏緊，影響市場供應(yīng)和消費品物價的基本穩(wěn)定。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢，對我過市場營銷環(huán)境的影響和制約極為重要。

　　工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中起主導(dǎo)地位，他關(guān)系著人民生活水平的提高。工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的比例以及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局也是影響經(jīng)濟(jì)環(huán)境的一個重要因素。

　　3.經(jīng)濟(jì)體制。經(jīng)濟(jì)體制是指國家經(jīng)濟(jì)組織的形式。經(jīng)濟(jì)體制規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟(jì)部門的關(guān)系，并通過一定的管理手段和方法，調(diào)控或影響社會經(jīng)濟(jì)流動的范圍、內(nèi)容和方式等。

　　4.經(jīng)濟(jì)政策。經(jīng)濟(jì)政策是指國家、政黨制定的一定時期國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)實現(xiàn)的戰(zhàn)略與策略，它包括綜合性的全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策、金融貨幣政策、勞動工資政策、對外貿(mào)易政策等。

　　5.國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)全球化和國際貿(mào)易使各國和各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相互交織，影響，并在世界范圍內(nèi)建立起經(jīng)濟(jì)行為規(guī)則和運行規(guī)則，使得生產(chǎn)要素和各種資源在世界范圍內(nèi)合理配置，形成全球統(tǒng)一的大市場。在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，跨國公司日益成為世界經(jīng)濟(jì)舞臺的支柱和核心，改變了世界經(jīng)濟(jì)的競爭格局，使每個國家的企業(yè)都面臨更加嚴(yán)峻和激烈的實力較量和市場競爭。

　　二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點

　　1.不均衡性。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變動和影響是不均衡的，各種有利與不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境交織在一起，對不同的地區(qū)，不同的國家和企業(yè)的影響是不一樣的，因此，經(jīng)濟(jì)環(huán)境表現(xiàn)出不均衡性。

　　2.變化性。無論宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境還是微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，都在時刻發(fā)生著變化，這種變化會直接或間接的影響到企業(yè)的構(gòu)成。

　　3.客觀性。企業(yè)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的客觀性，首先表現(xiàn)為它的存在時客觀的。企業(yè)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的客觀性還表現(xiàn)在企業(yè)的外部環(huán)境為營銷提供市場機會，制約著企業(yè)目標(biāo)市場的選擇。

　　4.不可控制性。企業(yè)無法控制宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，但有些經(jīng)濟(jì)因素是可以通過企業(yè)的努力的到改變的。

　　5.有限性。市場營銷環(huán)境的變動總是在一定的時間和空間進(jìn)行。對于一個企業(yè)來說，其經(jīng)濟(jì)環(huán)境有一定的時間性和地域性。

　　6.相關(guān)性。構(gòu)成企業(yè)市場營銷的各個要素之間有著一定的相互關(guān)聯(lián)性。一個因素的變化可能導(dǎo)致其他許多因素發(fā)生變化。特別是間接環(huán)境因素的變化尤為突出。

　　參考文獻(xiàn):

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　　[3](英)邁克·歐德羅伊德.市場營銷環(huán)境.經(jīng)濟(jì)管理出版社,2005年

　　[4](美)戴維·L.庫爾茨,基恩·E.布恩.市場營銷學(xué)(第12版).北京大學(xué)出版社,2009年

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