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      論經(jīng)濟全球化對國際市場營銷發(fā)展趨勢的影響論文

      時間: 謝樺657 分享

      論經(jīng)濟全球化對國際市場營銷發(fā)展趨勢的影響論文

        國際市場營銷學的基本原理和方法同基礎市場營銷學并無多大差異。許多指導國內企業(yè)營銷的原理和方法,諸如市場營銷調研、消費者行為分析、選擇目標市場、營銷組合策略、營銷戰(zhàn)略計劃、營銷管理等,均可用以指導國際市場營銷活動。以下是學習啦小編今天為大家精心準備的:論經(jīng)濟全球化對國際市場營銷發(fā)展趨勢的影響相關論文。內容僅供參考,歡迎閱讀!

        論經(jīng)濟全球化對國際市場營銷發(fā)展趨勢的影響全文如下:

        【摘 要】經(jīng)濟全球化已成為一股不可逆轉的歷史潮流。經(jīng)濟全球化趨勢的出現(xiàn),對世界各國的經(jīng)濟產(chǎn)生著積極影響。面對國際市場,企業(yè)須認清全球化對國際市場營銷的發(fā)展影響。本文總結了經(jīng)濟全球化的特征,以及對國際市場營銷發(fā)展趨勢產(chǎn)生的主要影響。

        【關鍵詞】經(jīng)濟全球化;國際市場營銷;知識經(jīng)濟

        0、前言

        當今世界,知識經(jīng)濟迅猛發(fā)展,各行各業(yè)都受到全球化的沖擊和影響,來自經(jīng)濟全球化的影響更是已經(jīng)涉及各個行業(yè)。很多經(jīng)濟學者都對經(jīng)濟全球化作出了各自的定義,大多數(shù)學者認為:經(jīng)濟全球化是優(yōu)化全球經(jīng)濟資源分配,以發(fā)達國家為領導,跨國公司為發(fā)動引擎和越來越多的國家加入WTO組織為特點的,通過全球商品、資金和技術的流動,使得資源得以在全球范圍內高效率地被應用的一種全球化形態(tài)[1]。在經(jīng)濟全球化的背景下,各國的許多企業(yè)都順應當今的國際化趨勢,積極的加入到全球性的市場營銷。在此過程中,新的營銷管理觀念和新的經(jīng)營方式不斷出現(xiàn),對傳統(tǒng)市場營銷客觀上提出了新的要求和標準,同時也給國際市場營銷帶來了變革和發(fā)展。

        一、經(jīng)濟全球化的特征

        經(jīng)濟全球化的特征主要表現(xiàn)在以下三個方面:

        1、貿易范圍全球化。主要體現(xiàn)在各國國際貿易的范圍在進一步擴大,許多國家從單一的鄰國貿易發(fā)展到跨越越大洲的全球性貿易,貿易規(guī)模、速度等均得到迅速發(fā)展。經(jīng)濟全球化大大減少了商品、服務、資本、人才等各種要素流動的技術性和政策性障礙,從而加快了世界貿易的自由化。

        2、信息活動全球化。當今經(jīng)濟全球化的一個重要特征就是經(jīng)濟信息的全球共享化,經(jīng)濟信息全球化是建立在新技術革命基礎之上的,它將極大地改變和提高人類現(xiàn)有的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)力水平。信息全球化對經(jīng)濟全球化進程與水平起到至關重要的影響作用[2]。

        3、生產(chǎn)活動全球化。既表現(xiàn)在全球經(jīng)濟分工的進一步細化和國際間經(jīng)濟協(xié)作的多樣化,實力雄厚的跨國公司將其自身的生產(chǎn)經(jīng)營活動拓展至全球范圍。生產(chǎn)活動全球化不僅帶動全球范圍內的就業(yè),也促進全球生產(chǎn)要素與資源配置的不斷優(yōu)化。

        二、經(jīng)濟全球化對國際市場營銷帶來的影響

        1、營銷策略和競爭方式的改變

        經(jīng)濟全球化意味著市場無國界,全球市場是互通的、統(tǒng)一的。企業(yè)進行國際市場營銷時勢必要結合全球消費者的消費習慣,另一方面,在全球市場開拓的過程中,企業(yè)要面對各國同行業(yè)的競爭者,尤其是具有豐富營銷經(jīng)驗和強大品牌形象的跨國企業(yè)或東道國公司。同時,隨著跨國經(jīng)營的普及程度加深和國際市場競爭的日漸加劇,許多企業(yè)為了減少風險、降低成本和迅速打入國際市場,而紛紛選擇“戰(zhàn)略合作”,與自己的供應者或競爭者聯(lián)手進行市場拓展活動。

        為了尋求優(yōu)勢互補,各國企業(yè)通常采取共同承擔風險,同時共同分享利潤的方式。這種營銷策略和競爭方式的改變,對國際市場所產(chǎn)生的最顯著影響就是全球品牌逐漸趨于一體化,特別是網(wǎng)絡營銷和電子商務的出現(xiàn),既降低了品牌全球化的運作成本,使無數(shù)過去在傳統(tǒng)工業(yè)社會難以跨出國界的品牌,可以一夜之間進入國際市場,面向全球的消費者;同時也使過去無法在本國買到的世界知名品牌,消費者坐在家里就可以輕松地享受到。

        2、營銷方式趨于網(wǎng)絡科技化

        全球化主要體現(xiàn)之一就是信息全球化。就此而言,迅速崛起的主要原因就是互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是交互通訊、信息傳播和電子商務的工具,而且是信息全球化最理想的工具,給國際市場營銷提供了前所未有的平臺[3]?;ヂ?lián)網(wǎng)絡已使營銷擴展到世界范圍,網(wǎng)絡營銷逐步成為一種新的經(jīng)營業(yè)態(tài),網(wǎng)絡廣告作為一種特殊的媒體,已展現(xiàn)出全新的表現(xiàn)形式,網(wǎng)絡營銷給市場營銷各環(huán)節(jié)帶來了更廣泛和更深刻的變革,從而創(chuàng)造出全新的市場和機會,為市場營銷帶來嶄新的格局。

        網(wǎng)絡科技下的國際市場營銷,不僅為企業(yè)擴展了產(chǎn)品銷售的市場范圍,增加了銷售機會,同時幫助企業(yè)進行進一步的目標市場細分。具有同樣功能的產(chǎn)品,可以按照年齡、人群、性別、愛好、個性等,細分出不同偏好、人群中的不同消費習慣,互聯(lián)網(wǎng)當仁不讓的承擔了生產(chǎn)商這一爭取消費者的行動,這樣,很多公眾產(chǎn)品變成了分眾產(chǎn)品,產(chǎn)品品種的多樣化、系列化得到空前地挖掘,產(chǎn)品的區(qū)域特色乃至個人特色更加明顯。

        3、消費者的消費觀念發(fā)生轉變

        伴隨著經(jīng)濟全球化過程,文化借助信息技術在世界各地迅速傳播,外國文化與本地文化產(chǎn)生了融合。在此背景下,消費者的價值取向、消費觀念等都產(chǎn)生了顯著變化,對產(chǎn)品和服務的要求和期望值越來越高。其表現(xiàn)為:

        一是對產(chǎn)品的品種規(guī)格、花色品種、需求數(shù)量呈現(xiàn)多樣化、個性化要求,對于產(chǎn)品的選擇不再遵從傳統(tǒng)“從眾選擇”的消費模式,充分體現(xiàn)消費者自己獨特的消費意識、習慣方式;

        二是對產(chǎn)品的功能、質量和可靠性的要求日益提高,更傾向于享受現(xiàn)代科技的成果,對產(chǎn)品用途的選擇也從傳統(tǒng)的必需型轉化為全能型;

        三是在滿足個性化需求的同時,對于產(chǎn)品性價比考量的比重越來越大,當今消費者不再盲目地遵循“好貨不便宜”的消費信條,而是致力于尋求物美價廉的產(chǎn)品;四是對除產(chǎn)品之外的,企業(yè)服務的質量要求,消費者逐漸重視與產(chǎn)品相關的服務的提供,如購買前的建議參考和售后的產(chǎn)品使用答疑或維修退換服務。因此,消費者需求的多元化以及世界各民族文化的差異,決定了企業(yè)對不同消費者需求的回應能力和創(chuàng)新能力,正成為企業(yè)能否生存和發(fā)展的關鍵。

        三、結語

        總之,在經(jīng)濟全球化的背景下,企業(yè)應把國際市場營銷策略與當今的全球市場環(huán)境有機結合,把世界作為一個整體,在全球范圍內尋求市場,開發(fā)和銷售全球產(chǎn)品,來面對新的國際市場競爭。認清國際市場營銷在全球化下的發(fā)展趨勢,有效地轉變經(jīng)營和競爭方式、提高企業(yè)的網(wǎng)絡營銷知識和技能、洞悉消費者消費觀念和購買習慣的變化,積極參與國際市場營銷是企業(yè)生存發(fā)展的必修之課。

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