論文關(guān)鍵詞：杭州　旅游紀念品　發(fā)展　品質(zhì)感　杭州特色　品牌

　　論文摘 要：杭州西湖申遺成功，給杭州的旅游業(yè)帶來了新的高潮，也給杭州的旅游商品消費帶來了新的商機。杭州旅游紀念品的發(fā)展與杭州旅游業(yè)的發(fā)展相比，呈現(xiàn)比較緩慢的趨勢，主要表現(xiàn)在缺少地方特色，形式單一，樣式陳舊，缺失創(chuàng)新，做工粗糙，銷售體系不完善，缺少旅游紀念品的品牌等。為了滿足杭州旅游紀念品市場的龐大需求，杭州旅游紀念品在未來的發(fā)展中將往特色化、品質(zhì)化、多層化、便攜化等方向發(fā)展，并完善旅游紀念品的服務(wù)體系，加大杭州旅游紀念品的品牌建設(shè)。

　　1.杭州旅游業(yè)的發(fā)展

　　有著2200年悠久歷史的七大古都之一——杭州，是國務(wù)院確定的重點風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城，作為知名的國際旅游城市，越來越吸引海內(nèi)外游客的到來。2011年6月25日，巴黎召開的第35屆世界遺產(chǎn)大會將“杭州西湖文化景觀”列入《世界遺產(chǎn)名錄》。成功申遺的西湖，也是中國第41處“世界遺產(chǎn)”。杭州的旅游業(yè)日益增長。

　　隨著一些國際化的會展在杭州的開展，如休博會、西湖博覽會、國際動漫節(jié)等等，也都給杭州這座歷史名城，帶來了鮮活的時尚元素、科技元素，給這座老城賦予了時代的新貌，吸引世界各地的游客前來。

　　據(jù)杭州市假日辦統(tǒng)計，今年10月1日至7日，杭州市各景區(qū)景點共接待游客1490.01萬人次，與上年“十一”黃金周相比增長了15.9%，其中西湖景區(qū)各景點累計接待游客385.05萬人次。國慶7天，杭州市共實現(xiàn)旅游收入63.2億元人民幣，與去年“十一”黃金周相比增長19.6%。

　　2.杭州旅游紀念品發(fā)展的必要性

　　杭州旅游業(yè)的迅猛發(fā)展是大家有目共睹的，但是杭州旅游紀念品的發(fā)展腳步卻沒有跟上旅游業(yè)的發(fā)展步伐。

　　2.1發(fā)展旅游紀念品，可以加大杭州旅游收入

　　隨著杭州旅游業(yè)的發(fā)展，杭州旅游紀念品的市場需求也在大大增加。在發(fā)達國家旅游紀念品銷售收入占旅游總收入的比例相當(dāng)高，而我國還比較低。開發(fā)杭州的旅游紀念品，可加大杭州旅游紀念品的銷售收入，從而增加杭州旅游的總收入。

　　2.2發(fā)展杭州旅游紀念品，宣揚杭城文化

　　旅游紀念品是游客對于這個城市的紀念，也是這個城市給游客的名片。而杭州現(xiàn)有的旅游紀念品，多老舊缺新，且粗制濫造，更缺少了杭州特色。杭州旅游紀念品做為杭州的城市名片和無形的城市宣傳單，可以宣揚杭城文化

　　3.杭州旅游紀念品的現(xiàn)狀

　　對杭州旅游景點和旅游紀念品，以及周邊地區(qū)的旅游紀念品的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州旅游紀念品存在以下幾個特點：

　　3.1樣式陳舊，沒有更新

　　保守的傳統(tǒng)工藝品，與幾十年前的一樣，沒有隨著時間而進行再設(shè)計，導(dǎo)致在游杭州的游客無從下手。如油紙傘，雖然極具杭州特色，賦有杭州古城的文化，記載了杭州愛情的千古絕唱，已經(jīng)成為了杭州旅游紀念品中的經(jīng)典，但幾十年不變的造型與樣式，沒有與時俱進的進行再設(shè)計，越來越不符合現(xiàn)代人的審美與生活。

　　3.2品種單一，缺少創(chuàng)新

　　杭州的旅游紀念品多在各個景點的服務(wù)站銷售，不難發(fā)現(xiàn)在不同景區(qū)的旅游紀念品，沒有根據(jù)景點特色而設(shè)計，全城統(tǒng)一。除了油紙傘，就是絲巾;不是茶葉，就是藕粉。為什么六和塔的旅游紀念品和雷峰塔的會是一樣呢?為什么西湖新老十景的服務(wù)站，賣的都是一樣的旅游紀念品呢?旅游景點雖然在不斷增加，但是紀念品的開發(fā)并未跟上 ，面對一成不變的產(chǎn)品，游客在消費上也倦怠了。

　　3.3做工粗糙，缺少品質(zhì)感

　　杭州現(xiàn)有的旅游紀念品，除像王星記、張小泉這樣有品牌的產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品本身做工缺乏精細度，包裝也極其拙劣。這樣的產(chǎn)品雖然價格低廉，但其與品質(zhì)杭州的城市主題所不相符，在一定程度上，影響了游客對于杭州的認識，以及游客在杭州旅游的愉悅度。

　　3.4與周邊城市產(chǎn)品雷同，缺少地方特色

　　一直在探尋杭州特色，可是到底如何才能做到與眾不同呢?游客們會發(fā)現(xiàn)，杭州的旅游紀念品在樣式和種類上與周邊城市的大相徑庭甚至是一模一樣，如竹制紀念品，浙江作為竹子的盛產(chǎn)地，由竹子加工而成的工藝品，隨處可見，可是在紹興、烏鎮(zhèn)等地游客也可以買到與杭州一樣的竹制品旅游紀念品。如何使杭州的旅游紀念品具有杭州特色，這還需要旅游紀念品的開發(fā)商們發(fā)揮聰明才智。

　　3.5杭州旅游紀念品的服務(wù)體系不完善

　　在杭州購買過旅游紀念品的游客們，大多都買過油紙傘。我曾經(jīng)與兩個外國游客在西湖邊相識，他們買了兩把油紙傘，在那整天的行程中，他們都不得不抱著那兩把油紙傘到處游玩，這兩把油紙傘給他們的旅途帶來很大的不便。

　　在國外大城市旅游，許多旅游紀念品商家會為游客們提供包裝運輸服務(wù)，并提供24小時供貨以備不時之需。杭州旅游紀念品在售后服務(wù)方面的缺失，給許多遠道而來的游客帶來了許多的不便，使游客對大件的旅游紀念品懷著只可遠觀的態(tài)度。

　　3.6品牌意識薄弱，缺乏統(tǒng)一性

　　杭州的旅游紀念品多以小商小販的形式存在，大的品牌也屈指可數(shù)。而更多的杭州旅游紀念品機構(gòu)更不是專業(yè)的旅游紀念品機構(gòu)，缺乏系統(tǒng)的管理和完整的服務(wù)也是杭州旅游紀念品市場的主要現(xiàn)狀。

　　4.杭州旅游紀念品的發(fā)展趨勢

　　西湖申遺成功，越來越多的游客來到杭州，如何讓他們不僅僅是觀賞杭州的湖光山水，更要讓他們帶走在杭州旅游的美好記憶，這也需要杭州旅游紀念品的發(fā)展跟上杭州旅游的發(fā)展。

　　4.1杭州旅游紀念品作為杭州的城市名片，必須特色化

　　杭州不僅是一個有秀美山水的風(fēng)景勝地，更是一個有著多元文化的歷史文化名城，從西湖到西溪，從宋城到杭州大廈，從梅家塢到西泠印社，從靈隱到六和塔，從萬松書院到雷峰塔……這是一個匯集了良渚文(上接196頁)