關(guān)于新聞的政治論文
關(guān)于新聞的政治論文
人類的所有社會活動都離不開信息交流,以信息交流為首要目的的新聞活動是人們洞察生存環(huán)境和社會現(xiàn)象的多維視角,也是一種文化行為.這是學習啦小編為大家整理的關(guān)于新聞的政治論文，僅供參考!
關(guān)于新聞的政治論文篇一
創(chuàng)造新聞傳播的新模式
2008年5月12日下午2時28分，四川汶川發(fā)生8級特大地震，地震災區(qū)面積2000多平方公里，許多城市和鄉(xiāng)村在瞬間化為廢墟。面對突如其來的災難，黨中央指揮若定，迅速作出抗震救災的決策，胡錦濤、溫家寶親臨災區(qū)指揮抗震救災。十幾萬名解放軍官兵、武警迅速集結(jié)，來自全國各地的專業(yè)救援隊伍、醫(yī)務工作者和志愿者以最快的速度奔赴災區(qū)，大量救災部隊源源不斷地從空中、從陸路運往災區(qū)，中華兒女譜寫了一曲與特大自然災害抗爭的氣壯山河的時代贊歌。
在這場生命攸關(guān)、全球矚目的抗震救災斗爭中，政府以前所未有的開放形式允許境外媒體深入災區(qū)采訪，政府隨時發(fā)布新聞信息，報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機短信等多媒體互相配合，始終堅持正確的輿論導向，以最快捷的速度傳播信息，滿足人民群眾的知情權(quán)，開展輿論監(jiān)督，為抗震救災營造了良好的輿論氛圍，創(chuàng)造了新聞宣傳和信息傳播的新模式，呈現(xiàn)出以下特點。
即時發(fā)布新聞提前預警
汶川地震波及全國眾多省市區(qū)，地震發(fā)生后，人們迫切需要了解災情，各級黨委和政府需要隨時掌握準確的災情以作出重大決策，即時性的信息傳播不僅可以在第一時間滿足公眾的知情權(quán)，釋疑解難，還可以提醒公眾和有關(guān)部門防患于未然，起到預警作用。地震發(fā)生后幾分鐘內(nèi)，國內(nèi)各門戶網(wǎng)站就發(fā)布了發(fā)生地震簡訊和人們跑出樓外躲避地震的照片，并迅速更新消息。下午2時46分，新華網(wǎng)最先發(fā)布消息：14時28分四川發(fā)生了7.8級強烈地震;更可靠的消息來自下午5時，中央電視臺新聞頻道頭條播報了地震消息。15時55分，新華網(wǎng)再次發(fā)出快訊：中國地震局召開新聞發(fā)布會，稱中國地震局已啟動一級預案。接下來，人們從電視畫面中看到，溫家寶抵達成都，正趕往地震災區(qū)，指揮抗震救災。5月12日22時，中央電視臺綜合頻道、新聞頻道直播《抗震救災眾志成城》特別節(jié)目，多天不間斷滾動播出，開創(chuàng)了“災難直播”的新模式。
公眾廣泛參與全面監(jiān)督
在抗震救災中，個媒體、自媒體和網(wǎng)絡媒體因擁有者眾多，信息發(fā)布快捷而起到重要作用。在抗震救災中，每個人都是信息的發(fā)布者，也是信息的接受者和議題討論的參與者，每個人都有權(quán)進行輿論監(jiān)督。參與信息傳播和輿論監(jiān)督的不僅有專業(yè)媒體工作者，也有政府官員和公眾，包括工人、農(nóng)民、學生、教師、軍警、工程技術(shù)人員、專家、公務員、商人、自由職業(yè)者、街道居民等，他們可以根據(jù)自己的見解和專業(yè)水平，從不同的角度發(fā)表意見，見仁見智，對某社會現(xiàn)象、某一問題實行全方位監(jiān)督，形成輿論，促使問題盡快解決。這種建議和意見互為補充，不僅充分發(fā)揚了民主，還可以彌補專業(yè)新聞工作者和監(jiān)督者知識面的不足，因為任何一個人都不可能做到無所不知無所不能。地震發(fā)生后，眾多校舍垮塌、大量師生傷亡成為社會關(guān)注的焦點.四川省教育廳很快作出解釋，將校舍倒塌原因歸納為以下幾點：一是地震超過預計強度，二是災害發(fā)生在上課期間，三是學校建筑在抗震方面的設(shè)計存在不足。這一結(jié)論使不少學生家長不能接受，他們認為不僅是天災，而且是人禍，在地震中劉漢希望小學因嚴把建筑質(zhì)量關(guān)就可以做到完好無損，北川中學倒塌的恰恰是新建的教學樓，顯然是工程質(zhì)量存在問題。一名土木工程師在互聯(lián)網(wǎng)上以大量數(shù)據(jù)和法規(guī)條文說明：工程質(zhì)量存在問題，學校基建中的腐敗現(xiàn)象是造成校舍大面積垮塌的主要原因，應該有人為此承擔責任。這一意見得到公眾的支持。國家有關(guān)部門也表示，將對校舍垮塌、質(zhì)量、設(shè)計等問題展開全面調(diào)查。
由于公眾的廣泛參與，信息發(fā)布和輿論監(jiān)督的內(nèi)容也空前廣泛，包括搶險救人、受災群眾的救濟、醫(yī)療保障、災后重建、干部作風、媒體表現(xiàn)、天氣形勢等各個領(lǐng)域，也包括對網(wǎng)上和社會上不良輿論的揭露和抨擊。地震發(fā)生后，好萊塢影星莎朗·斯通居然喪心病狂地攻擊四川地震是“報應”和“天譴”，是一件非常有趣的事情。這種謬論引發(fā)了公眾強烈的憤慨，人們通過互聯(lián)網(wǎng)等各種方式抨擊這些所謂“名人”的無知、虛偽、狂妄和偏見，揭露其冷漠的本能，其行為是對人類良知的踐踏。莎朗迫于壓力，通過媒體表示“道歉”，但并不能得到原諒，其代言的產(chǎn)品受到抵制，這也是其喪心病狂的“報應”。公眾通過互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體的輿論監(jiān)督，充分表達了民意，起到了主流媒體所起不到的作用，可以在最短時間內(nèi)和廣泛的范圍內(nèi)，把社會不良現(xiàn)象揭露出來，形成輿論壓力，澄清是非，顯示民間輿論的強大力量。
媒體協(xié)調(diào)一致形成合力
各種媒體既分工又合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，互相滲透、資源共享，已形成當今信息傳播新的模式。
5月12日14時28分，在地震發(fā)生后的短短幾分鐘內(nèi)，幾乎所有的移動通信都陷入癱瘓，但在短短幾分鐘內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)上就發(fā)布了汶川地震的新聞，用文字、圖片及視頻等形式在第一時間展示了這場地震的概貌，各主流媒體所屬網(wǎng)站及天涯、百度門戶網(wǎng)站在第一時間提供大家討論的專題論壇，Uusee網(wǎng)絡電視等開辟了網(wǎng)絡直播板塊，真正實現(xiàn)了多角度、多維度的信息傳播。
傳統(tǒng)媒體在汶川地震中一切從人民利益出發(fā)，打破常規(guī)，中央電視臺、四川電視臺等全方位24小時滾動播出，平面媒體以最快的速度最充足的版面再現(xiàn)抗震救災進行時，開展深度報道，更全面更深刻地報道抗震救災斗爭。一般講，互聯(lián)網(wǎng)由于資訊掌握的不全面，只能傳播簡單的信息和局部的情況;而黨和國家重大決策、抗震救災宏觀運籌、重大事件報道則要通過主流媒體來實現(xiàn)。各種媒體利用不同的傳播手段展開立體的全方位傳播，從而形成立體的、權(quán)威性的信息發(fā)布，譜寫氣勢磅礴的抗震救災強音。英國《泰晤士報》認為：中國對地震災難所持的開放態(tài)度、對災區(qū)表現(xiàn)出的關(guān)注程度令人振奮。國際輿論高度評價中國政府和媒體在第一時間發(fā)布有關(guān)地震的各種信息。
政府主動響應信息公開
地震發(fā)生后的第二天，國務院新聞辦召開新聞發(fā)布會通報災情。從5月17日起，新聞發(fā)布會每天下午4時舉行，邀請民政、地震預報、水利、交通、軍警等部門首長、專家和地方領(lǐng)導介紹抗震救災進度，沒有“無可奉告”的官腔，隨時公布所有數(shù)字，通報存在問題和正在采取的措施，開了國家新聞發(fā)布的先河。國務院全面抗震救災總指揮部通過新聞媒體每天公布救災捐款情況，保障公民的知情權(quán)。溫家寶5月24日在汶川縣映秀鎮(zhèn)廢墟上回答記者提問時說：“為什么我們對災情如此公開，因為地震不僅是中國人的災難，也是人類共同的災難。”
對于群眾舉報，互聯(lián)網(wǎng)和各種媒體揭露的問題，各級政府高度重視，順應民意，及時調(diào)查處理，制定措施防患于未然。5月18日，四川江油攀鋼集團長鋼總醫(yī)院接受寶雞一家企業(yè)送來的救災物資，發(fā)現(xiàn)300床棉被有質(zhì)量問題，當?shù)乜拐鹁葹目傊笓]部立即將貨物退回，并向新聞媒體通報，向?qū)氹u市政府抗震救災辦通報。寶雞市政府技術(shù)監(jiān)督局根據(jù)市政府部署，當晚10時調(diào)集執(zhí)法人員，會同有關(guān)部門對涉嫌銷售、加工點突擊檢查，查封涉案加工點設(shè)備、工具和原料，對災區(qū)退回的棉被抽樣檢查，判定為黑心棉制品，對當事人從嚴從重進行行政處罰，并將此案移交司法機關(guān)追究其法律責任。5月28日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布《關(guān)于嚴厲打擊抗震救災中制假售假違法行為的通知》，要求全系統(tǒng)加大執(zhí)法檢查力度，確保抗震救災和災區(qū)重建產(chǎn)品的質(zhì)量安全。
地震發(fā)生后，不法分子通過互聯(lián)網(wǎng)造謠生事，散布虛假信息，擾亂人心;或以抗震救災為幌子騙取錢財，擾亂社會秩序。善良的人們無不義憤填膺，利用手機短信和互聯(lián)網(wǎng)揭露騙局，公布騙子編造的地址和非法網(wǎng)站，提醒公眾不要上當。公安機關(guān)則迅速出擊，至5月23日，共查處55起網(wǎng)上造謠案和10起網(wǎng)絡詐騙案，在新聞媒體上予以公布，公安部還專門設(shè)立了網(wǎng)絡違法案件舉報網(wǎng)站。
對公眾提出的質(zhì)疑，職能部門迅速回復，取信于民。中國紅十字會和各級紅十字會是接受社會各界捐款捐物的慈善機構(gòu)，災難發(fā)生后，立即投入救災工作。網(wǎng)絡上出現(xiàn)的一頂帳篷1.3萬元的傳言，引起了人們的質(zhì)疑和不滿，紅十字會發(fā)言人不遮不掩，通過新聞發(fā)布會和媒體向社會公布：截至5月18日，中國紅十字會共向災區(qū)調(diào)撥18510頂帳篷，價值2175萬元，每頂帳篷平均單價為1200元。紅十字會表示：對捐款捐物的調(diào)撥、分發(fā)、使用情況，將定期向社會公告，接受政府部門的審計和社會監(jiān)督。這不僅是對輿論監(jiān)督的回應，也是一種莊嚴的承諾。
在汶川地震信息傳播中，政府實行信息公開，把政府行為放在公共視野中，及時公布信息，歡迎輿論監(jiān)督，積極處理存在問題，使主流聲音覆蓋了抗震救災的各個方面和每個細節(jié)，各種媒體密切配合，準確傳達民情民意，牢牢把握正確的輿論導向，凝聚了人心，發(fā)揮了群體優(yōu)勢。在抗震救災中形成的媒體合作新模式，將把信息傳播和輿論監(jiān)督提升到一個新的層面，也將推動整個社會的發(fā)展和進步。
(作者單位：河南日報報業(yè)集團)
關(guān)于新聞的政治論文篇二
中國新聞傳播的歷史性跨越
2003年5月1日清晨6點整，中央電視臺新聞頻道(以下簡稱“央視新聞頻道”)如期開播了(嚴格意義上說是試播)。這是中國新聞傳播界的一件大事，更是中國電視界的一件大事。此前，人們十分擔心SARS在中國的肆虐，會影響到新聞頻道的如期開播，甚至有人擔心新聞頻道會在很長一段時間內(nèi)被擱置下來。但是，這一切擔心都成為過去。當中央電視臺臺長趙化勇舉杯祝賀新聞頻道開播時，首先提到的是新聞頻道是在中央電視臺成立45周年之際(以1958年5月1日前北京電視臺開播計算)開播的，并說，這將載入中國電視事業(yè)發(fā)展的史冊?？磥?，中國電視事業(yè)歷時態(tài)的縱深和厚重，并沒有因為SARS而讓電視人淡忘和輕描。事實上，此舉實為中央電視臺邁向世界級大臺關(guān)鍵的一步!
宏觀觀察：電視觀念的巨大裂變
“在電視觀念形態(tài)中，電視新聞觀念對于現(xiàn)代社會來說，格外重要。這誠如西方哲人哈貝馬斯所言：新聞媒介是社會之公器，是全體公民窺視社會和自然環(huán)境的共同管道和從事公共事務討論的公共論壇，在現(xiàn)代國家的公共領(lǐng)域建設(shè)中具有頭等的重要地位。在人類進入21世紀之時，也是中國進一步融入國際大家庭、努力成為國際社會有影響和負責任的成員之際，電視新聞事業(yè)作為當代中國乃至世界的第一新聞事業(yè)，應積極地與國際通行的新聞傳播原則及其高效益的運作方式接軌，反映國人對社會和自然環(huán)境的監(jiān)測、對自身生存狀態(tài)的關(guān)注”。①
一、央視新聞頻道開播是國家形象的提升和軟國力的顯現(xiàn)。
處在當今的世界，一個國家，一個國家的傳媒系統(tǒng)，有無全國性的特別是全球性的電視新聞頻道，遠不止是超越地緣國界傳媒力量的表現(xiàn)，也是國家形象問題和“軟國力”的問題。在此基礎(chǔ)上來看待央視新聞頻道的開播，凸現(xiàn)的就是一個偌大的問題：中華人民共和國國家形象得到了重大的提升，軟國力得以突出的顯現(xiàn)。就此而言，央視新聞頻道在中國日益強大的今天開播，似乎已經(jīng)有些姍姍來遲。
中央電視臺創(chuàng)辦以來，在電視新聞報道方面積累了豐富的經(jīng)驗，具備比較全面的電視新聞報道門類，擁有世界先進的電視技術(shù)條件，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目編輯、記者、主持人和技術(shù)人才，這些都為新聞頻道開播奠定了堅實的基礎(chǔ)。其實，6年前央視就曾有開設(shè)新聞頻道的意向，但囿于諸多原因，進展可謂步履蹣跚。實際上，在國際間，電視新聞頻道早已成為國際媒體競爭的主要戰(zhàn)場。就在中央電視臺準備開播新聞頻道的6年中，國際間電視新聞頻道發(fā)展迅猛，僅在我國的臺灣地區(qū)，就有東森、民視、TVBS、三立、真相等多家電視新聞頻道。特別是今年1月6日，香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺在中國內(nèi)地按境外媒體管理方式有限落地，這是海外第一個落地中國的24小時新聞頻道。此前已落地的鳳凰衛(wèi)視中文臺通過“9·11”等重大新聞事件報道(特別是直播)已經(jīng)樹立了自己的國際品牌。而反觀我們，居然丟掉了“9·11”的電視新聞報道，特別是直播報道的重大契機(當時早就有條件、有能力進行大規(guī)模的直播報道了)。好在我們總算抓住了伊拉克的戰(zhàn)事，進行了國際重大突發(fā)事件電視直播的“惡補”，并獲得了前所未有的成功。
新一代的中央領(lǐng)導集體自上任起，就關(guān)注了新聞傳播界的改革和發(fā)展。在SARS猖獗之時，中央果斷地仍決定開播央視新聞頻道。李長春同志代表黨中央到中央電視臺祝賀新聞頻道開播時指出“新聞頻道開播是新聞宣傳戰(zhàn)線的一件大事，黨中央高度重視”。②
二、央視新聞頻道開播體現(xiàn)出中國電視業(yè)與世界電視業(yè)接軌的理念。
在衛(wèi)星電視、有線電視飛速發(fā)展和大范圍覆蓋的今天，世界各大電視臺都把新聞作為自己的主打節(jié)目，以表明對世界重大事件和生存狀態(tài)進行關(guān)注，從而顯示國家和地區(qū)，以及利益集團介入世界的能量。1980年6月1日，泰德·特納在亞特蘭大開創(chuàng)了一個全天24小時播報新聞的有線電視網(wǎng)——CNN(Cable News Network)。這是美國第一家通過衛(wèi)星向電纜電視網(wǎng)和衛(wèi)星電視用戶專門提供全天新聞節(jié)目的電視公司，也是世界上首次開辦的24小時全新聞頻道。其后，由新聞大亨默多克操作的FoxNews(?？怂剐侣?，定位新聞，獲得了出乎意料的成功。由微軟于1996年投資2.2億美元，與美國全國廣播公司結(jié)合后成立的MSNBC(微軟全國廣播有線電視公司)，全天24小時在電視上播報新聞，也獲得巨大成功。繼美國之后，英國BBC于1997年11月開辦了24小時新聞頻道BBCNews24，全天滾動播出世界各地新聞，通過衛(wèi)星站發(fā)來的同步現(xiàn)場報道將新聞觸角伸向全球每一個角落。爾后的新聞頻道在諸多國家和地區(qū)紛紛出現(xiàn)。③
真正意義上的電視新聞頻道，按照通行的國際定義應該是全天候(24小時)專門播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性節(jié)目的專業(yè)電視頻道。境外的電視新聞頻道大體有三種模式。按播出內(nèi)容分，有純動態(tài)新聞頻道(如臺灣的TVBS、三立新聞臺、東森新聞網(wǎng))和動態(tài)綜合新聞加分類(專題)新聞頻道(如CNN、BBC世界臺);按經(jīng)營方式分，有完全不帶商業(yè)廣告的公營新聞頻道(如BBC世界臺)和帶商業(yè)廣告的私營電視頻道;按技術(shù)類型和經(jīng)濟來源分，有有線新聞頻道和無線新聞頻道;前者的主要經(jīng)濟來源是用戶付費(占90%以上)，廣告播出受到嚴格限制，后者幾乎全部依賴廣告。從央視新聞頻道播出的20多天的情況來分析，央視新聞頻道是在借鑒這些模式的基礎(chǔ)上，厘定自己的模式：建構(gòu)動態(tài)綜合新聞加分類(專題)新聞，在一個小時的時間單元里，將時效性突出的動態(tài)新聞在前，時新性突出的趨向新聞在后，輔之以分類和專業(yè)新聞，對新聞資源的整合脈絡清晰，輕重緩急安排有序。④
央視新聞頻道究竟是要做成中國“CNN”、“?？怂?rdquo;，還是“BBC”?這對于剛剛開播的央視新聞頻道并不重要。重要的是我們通過央視新聞頻道的播出，已經(jīng)感受到嶄新的電視新聞傳播觀：中國要構(gòu)建自己一整套應對重大新聞事件的電視傳播網(wǎng)絡，同時形成“監(jiān)測環(huán)境”的常態(tài)，即以“守望者”的姿態(tài)，對與公眾日常生活密切相關(guān)的方方面面進行全天候、全方位的關(guān)注與報道。新開播的央視新聞頻道力圖通過新穎的傳播理念、價值理念、報道內(nèi)容體現(xiàn)自己鮮明的特色，而不僅僅是追求形式上的創(chuàng)新。⑤
三、央視新聞頻道開播將合理地有效地配置我國的新聞資源，特別是電視新聞資源。
處在當今的信息社會，作為承載信息傳播的電視媒介如何促使各種信息尤其是新聞性信息廣泛深入傳播，顯得格外重要。新聞頻道的出現(xiàn)將使新聞資源的開發(fā)和利用在總量上有急劇的擴張，并以此適應信息時代社會和公眾對新聞信息的不斷需求。以新聞本位設(shè)置央視新聞頻道，在形式和內(nèi)容上將大大改變電視主要是娛樂工具的專業(yè)認知和社會認知，并用電視專業(yè)化分工的頻道形式為中國現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展，配置新聞資源。
其間，無論是經(jīng)濟信息的傳播和增值，還是文化信息的傳遞和張揚，乃至政治信息的披露和報道，都將納入央視新聞頻道的視野。特別要指出的是，政治信息將在新聞專業(yè)頻道中占據(jù)突出的地位。淺層次看，經(jīng)濟信息和文化信息都有專業(yè)的電視頻道相對應，而政治信息尚無。從深層次看，新聞頻道的開播，將拓展大眾傳播媒介與社會民主化進程的新通道。雖然大眾傳播媒介一方面要承擔起大力推進社會民主化進程的任務，而另一方面則又要充分考慮到社會民主化進程中的震蕩和可能承受的壓力，但是，中國社會發(fā)展的進程，特別是十六大提出的建設(shè)政治文明的重大任務，無疑要讓新聞頻道擔負起配置更多政治改革信息資源的重要職責。
1998年10月7日，時任國務院的朱镕基視察了深受人民群眾歡迎，以輿論監(jiān)督而聞名的《焦點訪談》欄目，并與欄目的的編輯、記者座談。朱镕基發(fā)表了：“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵”的題詞。這一非常重要的講話，以其全新的提法和鮮明個性，引起人們的關(guān)注，在中國新聞傳播界產(chǎn)生了重大的反響，也在國際間引起了注意。⑥時隔近5年，央視新聞頻道的開播，獲得了前所未有的新聞頻道資源，央視新聞頻道理應在這方面邁出更大的步伐。
中觀分析：頻道運行機制的重大調(diào)整
設(shè)置并開播央視新聞頻道，除顯示了中央電視臺電視新聞觀念有重大突破外，同時，也顯示出中央電視臺對電視新聞運作機制的重大調(diào)整。
一、央視新聞頻道運作成功的關(guān)鍵是整合了全臺的資源。
伊拉克戰(zhàn)事爆發(fā)后，中央電視臺前所未有的介入和報道(特別是直播)，可以說是央視新聞頻道運作的大彩排，特別是24小時新聞直播的大彩排。據(jù)相關(guān)報道，央視對這次戰(zhàn)事的新聞報道從力度到廣度都是空前的。中央臺1、4、9三個頻道總動員，采用了長時間的直播方式，有2000人直接為戰(zhàn)事報道服務。戰(zhàn)時緊張時，中央臺直播室外的走廊里都是人，嘉賓排著隊等候上場。央視通過這次伊拉克戰(zhàn)事直播，收視率增長了28倍，直播花費1000萬元，但是廣告費也創(chuàng)新高。恰恰是在這基礎(chǔ)上，央視新聞頻道在開播前就獲得了整合資源的一次大好機會，尤其是樹立了巨大信心和積累了寶貴經(jīng)驗。在此基礎(chǔ)上，加之原來對新聞頻道整體實施計劃的詳盡周密，終于使得央視新聞頻道的開播獲得了成功。
央視新聞頻道在開播時所闡明的“依舊保留了觀眾熟悉和喜愛的新聞欄目”，將《東方時空》安排在每天下午14：10和凌晨3：12播出;《焦點訪談》安排在每天上午10：30，并于每晚19：38與CCTV-1并機播出;《國際時訊》則安排在每天傍晚18：10和凌晨2：10播出;《新聞聯(lián)播》、《新聞30分》、《晚間新聞》和《新聞早8點》在新聞頻道中與第一套節(jié)目并機播出。實際上，都是為了充分發(fā)揮中央電視臺人力、節(jié)目、設(shè)備等多種資源的積累和儲備所做的鋪墊。相比鳳凰電視臺，央視新聞頻道也許不想走他們那種“相對低成本運作”的路子?，F(xiàn)在鳳凰電視總臺下的中文臺、資訊臺、電影臺、美洲臺、歐洲臺加起來不過700人。伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)時，他們要求戰(zhàn)時全體鳳凰員工每天至少工作12小時以上。鳳凰衛(wèi)視平臺已有中文臺、電影臺和資訊臺三個頻道在內(nèi)地落地，其在中國內(nèi)地的滲透率達到13%至14%，大約有4000萬戶家庭可以收看鳳凰的頻道。雖然鳳凰臺目前的營業(yè)規(guī)模不過8億元，與中央臺年營業(yè)額50多億元相比不在一個量級，但仍不可小視其運作能力。據(jù)鳳凰電視臺董事局主席劉長樂透露，鳳凰衛(wèi)視的24小時頻道新聞將在1年內(nèi)實現(xiàn)收支平衡。⑦央視新聞頻道目前的開播，可謂四面出擊，頗為大氣。這些，主要還是充分運用了中央電視臺多年積累的整體資源優(yōu)勢，并尋找到這樣的一個突破口。就此言，現(xiàn)在探討央視新聞頻道真正作為獨立運作的頻道，為時尚早。但是，其志不可小覷。
二、央視新聞頻道正在努力構(gòu)建一個新的管理平臺。
新聞頻道全天24小時播出，全天24檔整點新聞。整點新聞將以最快的速度向觀眾提供第一手的國內(nèi)國際新聞資訊，突出時效性和信息量，實現(xiàn)滾動、遞進、更新式報道。整點新聞后，分別安排了各分類新聞，主要有財經(jīng)、體育、文化、國際四大類。新聞頻道的專題節(jié)目包括新聞背景、新聞評論、新聞調(diào)查、輿論監(jiān)督、民意調(diào)查、法制等各種節(jié)目形態(tài)，是對整點新聞和分類新聞的補充和深化。每日播出的專題有六個：《新聞會客廳》、《央視論壇》、《法制在線》、《每日國際觀察》、《社會紀錄》、《共同關(guān)注》;每周播出的專題節(jié)目有十個：《數(shù)字觀察》、《每周質(zhì)量報告》、《聲音》、《面對面》、《中國周刊》、《世界周刊》、《海外速遞》、《財經(jīng)周刊》、《體育周刊》、《文化周刊》。
面對如此大量的節(jié)目，央視新聞頻道的運作試圖遵循一個新的整體性原則，即尋求實現(xiàn)經(jīng)常的新聞直播并能保證隨時開展新聞直播、插播和作現(xiàn)場同步報道，構(gòu)建一套與之相適應的新聞管理機制。他們很清楚，只有實現(xiàn)全臺新聞資源的整合與共享，才能有整體的新聞頻道意識，才能提高快速報道和直播的能力，統(tǒng)一協(xié)調(diào)各新聞欄目對重大事件作連續(xù)跟進追蹤報道，實現(xiàn)真正意義上的新聞頻道化。具體而言，他們將臺內(nèi)9個頻道的新聞力量凝聚到新聞頻道上來，實現(xiàn)新聞共享。他們還將努力建成統(tǒng)一的新聞選題策劃系統(tǒng)、新聞資料管理系統(tǒng)、新聞采訪傳送網(wǎng)絡。新聞頻道還渴望把臺內(nèi)外的力量合到一起，中央臺及各地方臺遇有重大新聞事件，可以通過微波、衛(wèi)星、轉(zhuǎn)播車、移動衛(wèi)星站、電話以及互聯(lián)網(wǎng)絡等各種傳送手段及時地把新聞插到新聞頻道播出，實現(xiàn)全國電視新聞網(wǎng)的聯(lián)合。
央視新聞頻道還在嘗試大新聞編輯部 管理，即在新聞編播標準相對統(tǒng)一的前提下形成新聞生產(chǎn)的24小時流水作業(yè)。根據(jù)展江教授的分析，這種管理模式將集中體現(xiàn)在四個方面：首先打破部門所有制，整合和合理配置新聞資源;其次是統(tǒng)一全體采訪、編輯、制作、播出人員的新聞評價、選擇和播出標準，實現(xiàn)真正的新聞專業(yè)化;再者是追求新聞生產(chǎn)與規(guī)范的市場運作有機結(jié)合;第四是調(diào)動和儲備與新聞生產(chǎn)相關(guān)的其它資源。央視新聞頻道就是要努力實現(xiàn)上述基礎(chǔ)上的“全天候新聞頻道運作方式”并力求在“動態(tài)新聞優(yōu)先、突發(fā)新聞優(yōu)先、現(xiàn)場直播優(yōu)先”;“科學劃分時段，配置相應的新聞和節(jié)目資源”;“標準時段(小時)劃分、正點新聞優(yōu)先”幾方面有較大的突破，從而達到在新的管理平臺上的高效和有序。 ⑧
三、央視新聞頻道可持續(xù) 發(fā)展必須尋求新的經(jīng)營模式。
央視新聞頻道能否可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵地要看能否在較短的時間內(nèi)建立起獨特的經(jīng)營模式。我國的電視經(jīng)營模式既有別于西歐的公營(政府撥款)模式，又要有別于美國、臺灣的私營模式，如何借鑒海外公營電視的公共性(公益性)和私營電視善于配置傳播資源的長處，如何吸取我國電視事業(yè)發(fā)展中成功的 經(jīng)驗和記取失敗的教訓，并作用于央視新聞頻道，非常值得關(guān)注。
按照國際間電視新聞頻道發(fā)展的狀況看，央視新聞頻道也許要樹立這樣的新經(jīng)營理念“新聞信息將是獲得廣告的重要資源”。而不要將眼睛僅僅盯在電視劇和娛樂節(jié)目上。央視新聞頻道要大膽地走出這一步。只有這樣，才能盡快擺脫新聞頻道缺乏 經(jīng)濟實力帶來的寄生性(即寄生在中央電視臺的母體上吮吸“營養(yǎng)”，獲得資源)，以至無法長大。
據(jù)零點市場調(diào)查公司總裁袁方介紹：目前我國電視觀眾正在發(fā)生巨大變化，新聞在觀眾必需收看的節(jié)目類型中名列第一，因此最容易到達最廣泛的人群，具有強大的廣告?zhèn)鞑ツ芰Ατ谧罱饾u升溫的汽車、金融等中高檔消費品來說，新聞頻道是又一個合適選擇，因為從一般的收視規(guī)律看，新聞節(jié)目比其它大眾節(jié)目如電視劇、綜藝節(jié)目更容易到達 社會上的中高端人群。而且對于一些不直接面對大眾消費的產(chǎn)品，新聞頻道有重要的傳播價值。央視索福瑞公司調(diào)查 統(tǒng)計也顯示，以前中央一套節(jié)目是一個以新聞為主的綜合頻道，該頻道的廣告收入占全臺廣告收入的主要部分。而近年以來，中央電視臺的廣告收入與往年同期相比以30%的速度增長。這給了新聞頻道的廣告市場足夠的想象空間。“除了收視率，媒體品質(zhì)也是重要的廣告資源。”袁方認為，“新聞節(jié)目的另一個重要特質(zhì)是可信度，所以新聞頻道可以提供優(yōu)良的廣告?zhèn)鞑?環(huán)境。” ⑨
盡管目前我們尚沒看到央視新聞頻道的收視率調(diào)查，而且，年度的廣告招標早在央視新聞頻道開播前就完成了，許多企業(yè)的廣告投入早在年初大多已劃撥，但是，我們必須跟蹤這方面的信息，研究這方面的問題。
對于央視新聞頻道，由于開播時間尚短(到本文截稿時僅20天時間)和缺乏數(shù)據(jù)資料(尚未覓到收視率 報告)，且當前又處于抗擊“非典”的特殊時期，我們對目前央視新聞頻道的分析和論述還只能是初步的。但是，這不妨礙我們表達這樣的一些印象：觀眾在抗擊“非典”時期依賴新聞守望環(huán)境帶來的特殊新聞關(guān)注，是否能說明央視新聞頻道今后還能像現(xiàn)在這樣引人注目(后SARS時期很快到來)?來自一套節(jié)目的“移位”節(jié)目(所謂的并機同步播出節(jié)目)和現(xiàn)有頻道自辦節(jié)目的過多反復(僅“媒體廣場”欄目1個半小時內(nèi)就重復2次)，觀眾是否會感到是節(jié)目匱乏所至?不具備突發(fā)意義的直播，是否會造成直播的泛濫(即便是珠峰登頂亦有此意味)?缺乏深度的評點和分析，是否會形成節(jié)目的淺薄(SARS事件報道中過多的知識性介紹)?主持人諸多節(jié)目的互串，是否會失去應有的定位和個性(白巖松也在“央視論壇”中當起了嘉賓，頻頻接受董倩的采訪)?非新聞性節(jié)目過多的溢出，是否會讓觀眾感到新綜合頻道的來臨(“ 文化報道”等欄目新聞性的極度缺乏)?靠央視一家獨步天下，是否將構(gòu)不成真正意義上的全國新聞頻道(地方臺僅僅提供了很少的節(jié)目，根本沒有形成大聯(lián)網(wǎng)的深層架構(gòu))?這些，都值得我們?nèi)ミM一步分析研究。
注釋：
?、佗堍茛嗾菇骸吨醒腚娨暸_新聞頻道設(shè)計》，http：//www.mediachina.net/
?、凇吨醒腚娨暸_新聞頻道開篇詞》和有關(guān)新聞報道，http：//www.cctv.com.cn
?、邰帷缎侣勵l道能否變身央視新的“搖錢樹”?》，《北京現(xiàn)代商報》2003年5月8日
⑥孟建：《中國大眾傳播事業(yè)的發(fā)展與中國社會民主化進程》，《江海學刊》2000年第3期
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