生活與消費(fèi)政治論文
生活與消費(fèi)政治論文
在我們的生活中,要生活就必需消費(fèi),兩者是離不開彼此的。下面是小編精心推薦的一些生活與消費(fèi)政治論文,希望你能有所感觸!
生活與消費(fèi)政治論文篇一
現(xiàn)代都市生活方式與消費(fèi)的關(guān)系
摘 要:鮑德里亞說過:“廣告,首先是述辭;其次是被消費(fèi)的物品本身。”當(dāng)一個(gè)女性消費(fèi)者選擇某品牌服裝時(shí),她可能無法判斷自己究竟是受廣告形象的影響還是真正的滿足此產(chǎn)品的品質(zhì)和作用。廣告利用各式各樣的媒介將消費(fèi)的資訊轉(zhuǎn)移到我們的大腦中。面對(duì)廣告媒體的種種造神行為,消費(fèi)究竟是自愿的,自發(fā)的,還是受媒體左右后的集體無意識(shí)行為,這都是在消費(fèi)行為的背后可以深入思考的問題。本文探討了都市消費(fèi)文化的新特征。都市消費(fèi)激發(fā)人們強(qiáng)烈的購買欲望,使人具有幸福和滿足感,但也極易被強(qiáng)大的商品攻勢(shì)而徹底摧毀自我的認(rèn)知,消費(fèi)在此層面上成了無意識(shí)的集體行為。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于分析大眾消費(fèi)與文化身份認(rèn)同,多元解讀消費(fèi)形式和大眾媒介之間密不可分的關(guān)系。
關(guān)鍵詞:廣告;消費(fèi)社會(huì);消費(fèi)文化;消費(fèi)身份
一、鮑德里亞論消費(fèi)社會(huì)
“消費(fèi)社會(huì)”這一名詞,已經(jīng)成為一些西方學(xué)者普遍使用的概念。比利時(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家昂內(nèi)斯.曼德爾將資本主義的歷史變化,劃分為自由資本主義、古典帝國主義,晚期資本主義三個(gè)時(shí)期 ,并把“消費(fèi)社會(huì)的形成”看作是晚期資本主義七大特征之一。文藝評(píng)論家詹姆遜同樣將“消費(fèi)主義”概括為晚期資本主義的四大特征之一。無論是法蘭克福學(xué)派的馬爾庫塞、弗羅姆等人 ,還是“存在主義的馬克思主義”代表者列斐伏爾等人,也都致力于對(duì)“消費(fèi)主義世界”的批判。尤其是法國思想家鮑德里亞,他在《消費(fèi)社會(huì)》、《象征交換與死亡》,《物的符號(hào)體系》,《生產(chǎn)之鏡》等論著中,系統(tǒng)地提出了“消費(fèi)社會(huì)”的理論 。鮑德里亞明確宣布:“我們處在‘消費(fèi)”控制著整個(gè)生活的境地”。他認(rèn)為“消費(fèi)社會(huì)”具有以下幾個(gè)基本特點(diǎn):
“消費(fèi)社會(huì)”從根本上區(qū)別于傳統(tǒng)生產(chǎn)社會(huì)。傳統(tǒng)社會(huì)是以生產(chǎn)為主導(dǎo)組織起來的社會(huì) ,“消費(fèi)社會(huì)”則是以圍繞商品消費(fèi)為主導(dǎo)組織起來的社會(huì)。鮑德里亞認(rèn)為,前工業(yè)社會(huì)屬于生產(chǎn)型社會(huì)。在這種社會(huì)中,人們的消費(fèi)完全是出于維持生命和繁衍后代的真實(shí)需要 。然而在后工業(yè)社會(huì)中,情況則發(fā)生了根本性的變化,消費(fèi)已經(jīng)不是根據(jù)商品的使用價(jià)值,商品的實(shí)用性而進(jìn)行的,而只是凸顯商品所具有的符號(hào)象征意義。在這樣的社會(huì)里,消費(fèi)起著主導(dǎo)性的作用,人們消費(fèi)的不再是商品的使用價(jià)值 ,而是某種象征交換價(jià)值,“需求瞄準(zhǔn)的不是物,而是價(jià)值。需求的滿足首先具有附著這些價(jià)值的意義。” 包括消費(fèi)過程中所體現(xiàn)出來的、品位、地位、時(shí)尚、潮流等象征價(jià)值,從而消費(fèi)者把自己固定在一定的位置上。被這種消費(fèi)主導(dǎo)的“生產(chǎn)”,已經(jīng)不是為了生產(chǎn)財(cái)富和剩余價(jià)值,而只是生產(chǎn)一些符號(hào)性的“標(biāo)志。”
鮑德里亞提出:“消費(fèi)者與現(xiàn)實(shí)世界,政治,歷史,文化的關(guān)系并不是利益,投資,責(zé)任的關(guān)系,而是一種特殊的好奇心的關(guān)系。” 而緊接著他給消費(fèi)地點(diǎn)下的定義則是日常生活,即只有日常生活才是人們的消費(fèi)之處。所謂日常生活似乎使我們感到即是天天如此的平庸和單調(diào)復(fù)制生活的代名詞,鮑德里亞之所以如此來解釋何謂日常生活,是因?yàn)橹挥性谄接购椭貜?fù)的日常生活中,人們的好奇心才是某種積極的推動(dòng)“意義”變化更新的行為。但僅僅將好奇心這一個(gè)因素就看成是促進(jìn)整個(gè)消費(fèi)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)因還是偏頗的。但不可否認(rèn)消費(fèi)社會(huì)的產(chǎn)生,和人們被潛在符號(hào)所激發(fā)出來的物欲,使得資本主義生產(chǎn)力進(jìn)入了惡性循環(huán)。
在這種惡性的循環(huán)中,個(gè)人和集體財(cái)富的增長的成就感是與危害同步的。這里的危害是指經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的加劇和高科技生產(chǎn)力發(fā)展所派生的惡果。如為了刺激商業(yè)的畸形發(fā)展而不惜破壞生態(tài),噪音污染,森林資源減少,水資源枯竭,糧食價(jià)格上漲,汽車工業(yè)帶來的石油危機(jī)和大氣污染等等。鮑德里亞認(rèn)為這種危害的產(chǎn)生至少來自于兩方面:“一方面,它是工業(yè)發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生的后果;另一方面,它產(chǎn)生于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的本身。” 在揭露消費(fèi)社會(huì)荒謬增長神話的同時(shí),不可回避的就會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)概念,那就是“浪費(fèi)”。在消費(fèi)社會(huì)中“浪費(fèi)”有了和以往不同的含義。傳統(tǒng)社會(huì)中浪費(fèi)的本意是對(duì)“人力,財(cái)物等用的不當(dāng)或沒有節(jié)制。” 比如隋煬帝京杭大運(yùn)河畔千里煙柳,又比如宋徽宗高價(jià)從杭州運(yùn)到汴京的太湖石,在以往的時(shí)代,貴族和君主是通過浪費(fèi)現(xiàn)實(shí)自身優(yōu)越感的。而在消費(fèi)社會(huì)中,傳統(tǒng)的價(jià)值觀念被消解從而有了新的涵義。
極度的生產(chǎn)極度耗費(fèi)資源,龐大的消費(fèi)主義刺激消費(fèi)欲望,日益成為人們生活大循環(huán)中的致癌誘因,使一種喪失了簡樸簡單的精神生活狀態(tài)成為當(dāng)代社會(huì)物質(zhì)過剩中的精神貧乏的常態(tài)。
二 、消費(fèi)文化
英國學(xué)者邁克.費(fèi)瑟斯通在《消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義》中提到了“消費(fèi)文化”這個(gè)詞語。使用“消費(fèi)文化”這個(gè)詞是為了強(qiáng)調(diào),商品世界及其結(jié)構(gòu)化原則對(duì)理解當(dāng)代社會(huì)來說具有核心地位。在這里“消費(fèi)文化”有雙重涵義:“首先,就經(jīng)濟(jì)的文化維度而言,符號(hào)化的過程與物質(zhì)產(chǎn)品的使用體現(xiàn)的不僅是實(shí)用價(jià)值,而是扮演著溝通者的角色;其次,在文化產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)方面,文化產(chǎn)品與商品的供給、需求、資本積累、競(jìng)爭和壟斷市場(chǎng)等原則一起,作用于生活方式領(lǐng)域之中。消費(fèi)文化研究的研究對(duì)象就是大眾文化,消費(fèi)文化突出了商品世界的結(jié)構(gòu)化原則與符號(hào)化使用。”
消費(fèi)文化是由特定消費(fèi)群體在消費(fèi)行為中的精神狀態(tài)、思維習(xí)慣、行為方式所形成的文化景觀 ,它是消費(fèi)群體所依賴的心理積淀,價(jià)值觀,風(fēng)俗習(xí)慣等文化背景對(duì)消費(fèi)行為的長期作用而形成的。它體現(xiàn)著消費(fèi)的內(nèi)容,社會(huì)生活方式以及意識(shí)形態(tài)的變化。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,一個(gè)人即使到了世界上最邊遠(yuǎn)的角落,也聽到BBC頻道的廣播,VOA美國之音,喝著可口可樂,吃著美式快餐,觀看最熱美劇。消費(fèi)文化在全球范圍內(nèi)改變著人們的生活,給人們的思想、道德、知識(shí)方面帶來很多變化;這不僅僅是經(jīng)濟(jì)因素變化的結(jié)果,我們更應(yīng)從社會(huì)文化的視角對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行分析,正確理解消費(fèi)文化所涉及當(dāng)代的生活方式,生活觀念和由此體現(xiàn)的消費(fèi)文化意識(shí)形態(tài)的變化,辯證地看待消費(fèi)文化。
三、“標(biāo)準(zhǔn)化”的工業(yè)生產(chǎn)
阿多諾將消費(fèi)文化生產(chǎn)看成一種“標(biāo)準(zhǔn)化”的工業(yè)生產(chǎn)。文化工業(yè)按照規(guī)定的程序和標(biāo)準(zhǔn),大規(guī)模的流水線生產(chǎn)各種文化復(fù)制品;如電影拷貝、相片、圖片、錄音帶等等,從而剝奪了藝術(shù)的創(chuàng)造性和個(gè)性。“在文化工業(yè)中,個(gè)性化的努力最終被摹仿的努力所取代。消費(fèi)文化結(jié)構(gòu)簡單、節(jié)奏重復(fù)、周而復(fù)始 ,這種簡單的特征為觀眾提供了一種固定的反映方式和反映效果。這種機(jī)械過程逐漸瓦解了接受者的判斷力和想象力,使人們的主體性蛻化到一種兒童的幼稚狀態(tài),任人擺布,無所適從。一方面,消費(fèi)文化借助于工業(yè)文化的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),占領(lǐng)了文化的主要市場(chǎng)使高雅文化的生存受到威脅和排擠,許多藝術(shù)創(chuàng)造者由于受到金錢的誘惑,放棄了藝術(shù)創(chuàng)作而成為消費(fèi)文化的制作工匠,迎合大眾的媚俗愛好的鼓吹者。另一方面,消費(fèi)文化又通過對(duì)高雅文化的改寫,簡化和包裝,從而消解了藝術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性和想象力,使得所有的文化都變成了平庸的無創(chuàng)意文化。法蘭克福學(xué)派認(rèn)為:消費(fèi)文化已經(jīng)與商業(yè)經(jīng)濟(jì)融為一體,文化產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品一樣,從生產(chǎn)到接受都納入了商品生產(chǎn)的軌道。文化的命運(yùn)與資本的命運(yùn)緊密相連,文化的生產(chǎn)與消費(fèi)、制作和銷售、交換和流通,統(tǒng)統(tǒng)按照市場(chǎng)規(guī)則運(yùn)轉(zhuǎn)。以一種商品的屬性代替了文化的,美學(xué)的和批判的屬性。消費(fèi)文化的生產(chǎn)是依賴于為了獲得商業(yè)利潤而建立起來的工業(yè)體系。它將把受文化霸權(quán)支配的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。將創(chuàng)作者蛻化為一個(gè)生產(chǎn)集裝流水線上的工人 ,他創(chuàng)造的僅是程序 ,而不是藝術(shù)的創(chuàng)造。在消費(fèi)文化產(chǎn)品中找不到任何天才的藝術(shù)特征,所有流行的媒介文化都具有一些共同的特征:標(biāo)準(zhǔn)化、復(fù)制、保守主義和虛飾。
四、消費(fèi)文化控制意識(shí)形態(tài)
意識(shí)形態(tài)是消費(fèi)文化乃至通俗文化研究中的一個(gè)重要概念。格拉姆 ?特納稱其為“文化研究中最重要的概念范疇”。 現(xiàn)代社會(huì)對(duì)個(gè)人的控制程度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過從前,并且這種意識(shí)形態(tài)的控制不是通過暴力和恐怖手段實(shí)現(xiàn)的。而是由處處滲透著意識(shí)形態(tài)的消費(fèi)文化進(jìn)行的。消費(fèi)文化悄無聲息的實(shí)施著一種全面的文化控制。“它一方面具有現(xiàn)代文化虛假解放的特性和反民主的性質(zhì),另一方面則是構(gòu)成對(duì)個(gè)人的欺騙與對(duì)快樂的否定。”意識(shí)形態(tài)總是用消費(fèi)文化作掩護(hù),使人們只能看到其溫情脈脈的面紗,人們明明生活在一個(gè)惡劣的現(xiàn)實(shí)和對(duì)抗的世界里,可是,文化的意識(shí)形態(tài)卻向人們顯示出一個(gè)和諧美滿的社會(huì)幻想或是假象。文化意識(shí)形態(tài)的操縱性是指通過操縱大眾的意識(shí)來維持現(xiàn)存社會(huì)及經(jīng)濟(jì),政治體系的。它往往起著“意識(shí)形態(tài)控制”的作用。強(qiáng)化了資本主義文明,而不是提出質(zhì)疑,批判和揭露。將真實(shí)被進(jìn)行了巧妙的偽裝和隱藏。另外,意識(shí)形態(tài)也具有肯定性。它維護(hù)現(xiàn)存的社會(huì)關(guān)系,順應(yīng)既定的社會(huì)存在,“除了它自身的存在,除了服從于現(xiàn)有的狀況的支配力量的行為模式,意識(shí)形態(tài)就什么痕跡也沒有留下了。”意識(shí)形態(tài)的操縱功能并非隨意地,漫無目的地進(jìn)行的,相反則是有預(yù)謀,有計(jì)劃地進(jìn)行著。阿多諾在《文化工業(yè)再思考》一文中說:“文化工業(yè)刻意地由上而下,借助一種意識(shí)形態(tài)將消費(fèi)者收編進(jìn)去;而這種意識(shí)形態(tài)就是讓人以順從代替主體意識(shí) , 壓根兒不允許脫離規(guī)范而存在;文化工業(yè)整體效果是違反啟蒙原則的……它是一種桎梏意識(shí)的手段,文化工業(yè)阻礙了個(gè)人的發(fā)展,個(gè)人無法以獨(dú)立自主的態(tài)度 ,有意識(shí)地為自己決斷事務(wù)。” 很顯然,讓大眾放棄思想,任人擺布,成為順從的單個(gè)“原子”,正是消費(fèi)文化的意識(shí)形態(tài)的目的所在。
五、“制造欲望”的消費(fèi)文化
在消費(fèi)文化里,商家不只供給貨品,而且還制造商品的“價(jià)值”,進(jìn)而塑造商品意識(shí)形態(tài),人生意識(shí)形態(tài),致使消費(fèi)行為不能完全出于清晰的自主意識(shí)判斷。而是在商業(yè)媒介所構(gòu)造的意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)里的一種非自主性行為。意識(shí)形態(tài)構(gòu)成了商業(yè)集體累積資本不可或缺的手段,賣方為了能大量獲取資本,必須刺激消費(fèi)欲望 ,而根本之道即是“制造欲望”給買方,讓買方覺得進(jìn)行消費(fèi)是必須的,理所當(dāng)然的。
由于消費(fèi)文化是由商業(yè)團(tuán)體所使用的生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營策略控制,因而消費(fèi)者只能被動(dòng)接受,購買者只能在買與不買之間做出選擇;大眾在情感方式,認(rèn)知方式和審美能力等方面明顯的受到商業(yè)消費(fèi)神話的蠱惑,產(chǎn)生了消極的影響。如電視,電影,網(wǎng)絡(luò)游戲中對(duì)暴力、性的渲染會(huì)強(qiáng)化人的犯罪動(dòng)機(jī)和欲望;大眾傳媒嘩眾取寵的提取素材的特性會(huì)極大地影響了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的正確判斷。消費(fèi)文化模式化的結(jié)構(gòu)方式會(huì)使接受者審美能力退化。消費(fèi)時(shí)代的特質(zhì)已經(jīng)不再是一些可以測(cè)量的具有明顯特征的需要,而是無休止膨脹的購買欲望,它短暫多變、難以捉摸、變幻莫測(cè)。甚至并不一定必須是實(shí)體,也許就是一個(gè)不需要證明自我驅(qū)動(dòng)的動(dòng)機(jī)。”人們認(rèn)為消費(fèi)的行為本來應(yīng)該是一種有意義的行為,人對(duì)于消費(fèi)的態(tài)度,永遠(yuǎn)感到饑餓和不滿足,人唯一的目的就是擁有更多更好、更新的東西。
六、消費(fèi)文化之雙重意義
消費(fèi)文化對(duì)社會(huì)發(fā)展不利的影響主要集中在兩方面。首先是消費(fèi)文化降低了社會(huì)整體的趣味水平和文明質(zhì)量,它不僅沒有能夠帶來文化和藝術(shù)的發(fā)展,進(jìn)步,反而造成了美學(xué)的退化和人們鑒賞能力的下降。其次,消費(fèi)文化消解了社會(huì)的批判和否定精神,因而也消解了社會(huì)的進(jìn)步力量和發(fā)展動(dòng)力,從而可能導(dǎo)致文化霸權(quán)和政治霸權(quán)對(duì)社會(huì)的控制。鮑曼認(rèn)為20 世紀(jì) 50 年代以后,在經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的推動(dòng)下,西方社會(huì)文化中出現(xiàn)了種種引人注目的現(xiàn)象,這集中反映了一種文化傳統(tǒng)的終結(jié)感。他們要求以一種新的歷史文化分期概念來解釋這種文化的變化。人們用全球化、后福特主義、晚期資本主義、后工業(yè)社會(huì)特別是后現(xiàn)代主義等概念概括這一新的社會(huì)狀態(tài)。后現(xiàn)代主義的哲學(xué)可以用反二元論來表述,削平深度模式就是消除現(xiàn)象與本質(zhì)、表層與深層、真實(shí)與非真實(shí)、能指與所指的對(duì)立。從本質(zhì)走到現(xiàn)象,從深層走向表層,從真實(shí)走向非真實(shí),從能指走向所指。
當(dāng)代消費(fèi)文化雖然是資本社會(huì)生產(chǎn)方式和生活方式的歷史產(chǎn)物,遭到眾多的反對(duì)和嚴(yán)厲的批判,但它同時(shí)也反映了人類生存和發(fā)展的某些一般需求,有著積極的意義。消費(fèi)文化滿足了人類生存和發(fā)展的諸多需求,同時(shí)我們看到消費(fèi)者并不是完全被動(dòng)的,他們可以通過消費(fèi)享受樂趣,進(jìn)行一種新的意義的探索和詮釋 ,是對(duì)某種強(qiáng)制性的社會(huì)意義進(jìn)行規(guī)避和抵抗。
作者簡介:
楊紫瑋,女,華北水利水電學(xué)院外國語學(xué)院,河南省開封市人,研究方向:文藝學(xué)
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