如何取好一個(gè)公眾號(hào)名字這些名字可參考
如何取好一個(gè)公眾號(hào)名字這些名字可參考
一個(gè)好的公眾號(hào)名稱(chēng)如同企業(yè)品牌一樣，可以最大化降低企業(yè)或產(chǎn)品的傳播成本，那么公眾號(hào)要怎么取時(shí)尚有寓意的名字呢？今天學(xué)習(xí)啦小編為你整理了如何取好一個(gè)公眾號(hào)名字，一起來(lái)看看公眾號(hào)取名的方法有哪些。
品牌的調(diào)性與公眾號(hào)的個(gè)性
一個(gè)品牌從最開(kāi)始產(chǎn)生到出現(xiàn)在世人當(dāng)中，往往需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，從字?jǐn)?shù)到名稱(chēng)，從名稱(chēng)到調(diào)性，體現(xiàn)的是一個(gè)創(chuàng)始人的智慧與格局。相反，微信公眾號(hào)作為企業(yè)的傳播、服務(wù)渠道，不同于品牌建立的專(zhuān)業(yè)商業(yè)化操作，更多體現(xiàn)的企業(yè)當(dāng)下的活力，可以嚴(yán)肅也可以幽默，可以是商標(biāo)名，也可以是創(chuàng)始人自己的名字。不過(guò)，這些都離不開(kāi)一個(gè)企業(yè)的格局與定位，雖然有時(shí)一個(gè)公眾號(hào)名字往往是異想天開(kāi)、一時(shí)興起，并沒(méi)有太多規(guī)矩科可言，但其中是有規(guī)律可循。
回想起自己上次在一個(gè)團(tuán)體當(dāng)中做自我介紹時(shí)的場(chǎng)景，那時(shí)自己也還在企業(yè)上班，20多個(gè)人先后做自我介紹。流程走完之后，印象最深的只有兩個(gè)人，而且當(dāng)時(shí)自己也沒(méi)有記住他們的名字。也是事后才熟悉，只是印象很深。
當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景是這樣，20多個(gè)人按照U型座位排座，按照順時(shí)針?lè)较颍来谓榻B自己的名字以及個(gè)人情況。大家的名字也都五花八門(mén)，為什么自己只對(duì)其中兩個(gè)人印象深刻?其中一個(gè)是因?yàn)橛泄餐膼?ài)好，而且裝扮很到位，一看就是籃球熱愛(ài)者。另外一個(gè)人，其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，她開(kāi)口說(shuō)的是韓語(yǔ)，自然也就記住了。而這兩個(gè)人至今也是自己很好的朋友。
但如果說(shuō)這二十個(gè)人，代表著二十個(gè)公眾號(hào)，那意味著，我只對(duì)兩個(gè)公眾號(hào)產(chǎn)生了興趣，而且還沒(méi)有記住他們的名稱(chēng)。給品牌取名是個(gè)大學(xué)問(wèn)，需要慎重，而且必要情況下做一下調(diào)研，俗話(huà)講“名字取得好，公司上市早”。而在新媒體盛行的時(shí)代，給公眾號(hào)取名同樣如此，它同品牌取名既有通性也有區(qū)別。
今天就好好扯扯公眾號(hào)取名這個(gè)事情吧。
企業(yè)品牌公眾號(hào)取名的思考
任何商業(yè)取名，都有一個(gè)剛性需求，即降低傳播成本。降低成本包括兩方面，一個(gè)是降低認(rèn)知成本，就是要讓別人能一眼看懂;另外一個(gè)是降低傳播成本，就是看一眼就能記住，而且便于介紹給別人，方便二次傳播。
品牌取名往往有很強(qiáng)的傳播屬性，總是希望讓人一看就能記住這個(gè)品牌。如小米、錘子、土豆、康師傅、豌豆莢、蘋(píng)果、聯(lián)想等，而這些品牌也都是通俗名稱(chēng)的典范。而具體到品牌下面的產(chǎn)品，如小米手機(jī)，錘子手機(jī)、土豆視頻、康師傅牛肉面，讓人一看就懂，品牌的認(rèn)知成本也就下來(lái)了，客戶(hù)很容易進(jìn)行二次傳播。
但不得不承認(rèn)的是，僅從品牌名來(lái)看，小米、錘子、聯(lián)想等品牌，也都沒(méi)有解決一個(gè)相關(guān)性的問(wèn)題，例如小米手機(jī)，其僅僅是小米旗下的一個(gè)產(chǎn)品，并不能完全代表小米公司，雖然一方面簡(jiǎn)單的取名可以讓企業(yè)在未來(lái)有更多的更能性，但對(duì)于一個(gè)陌生人來(lái)說(shuō)，說(shuō)到小米，可能他會(huì)問(wèn)，“小米是什么?能吃嗎?”
因此，在如今一個(gè)萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，一個(gè)好的品牌名稱(chēng)往往具有很強(qiáng)的垂直性，既能讓人一下子就記住你，也能清楚的知道你是賣(mài)什么的，牛X的名字，如農(nóng)夫山泉(賣(mài)水的)、寶馬(賣(mài)車(chē)的)、雅詩(shī)蘭黛(化妝品)、鮮橙多(果汁飲料)通俗易懂，容易記住，而且有很強(qiáng)的行業(yè)屬性。不過(guò)這樣好的品牌名稱(chēng)實(shí)在太少，可遇不可求。
企業(yè)微信公眾號(hào)取名的誤區(qū)
首先企業(yè)必須要清楚的一個(gè)事實(shí)是，微信公眾號(hào)的名字及ID一旦確定就沒(méi)法更改，微信對(duì)企業(yè)微信號(hào)名稱(chēng)的認(rèn)證也越來(lái)越謹(jǐn)慎越嚴(yán)格，而名字又對(duì)公眾號(hào)以后的自然流量增長(zhǎng)以及用戶(hù)心目中產(chǎn)品的定位是非常重要的，“出名要趁早”，企業(yè)微信號(hào)的名稱(chēng)也是如此，如今好的微信公眾號(hào)名字，也越來(lái)越少。
當(dāng)一個(gè)公司還在成長(zhǎng)期，社會(huì)知名程度不高時(shí)，往往公眾號(hào)名稱(chēng)與企業(yè)名稱(chēng)是沒(méi)有必然聯(lián)系的，例如如今很火的暴走漫畫(huà)、papi醬、羅輯思維等公眾號(hào)，他們?cè)谧铋_(kāi)始時(shí)往往沒(méi)有很直接的企業(yè)名稱(chēng)植入，更多的是采用個(gè)人影響力或興趣點(diǎn)作為主切入點(diǎn)。
因此許多企業(yè)，在剛開(kāi)始做公眾號(hào)時(shí)，往往直接將公司名稱(chēng)作為公眾號(hào)名稱(chēng)，是存在一定誤區(qū)的，用戶(hù)往往也很容易拒絕這一類(lèi)的公眾號(hào)，平臺(tái)新用戶(hù)的獲取成本往往更高。
企業(yè)微信公眾號(hào)取名實(shí)例分析
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，假如現(xiàn)在一個(gè)初創(chuàng)公司(非自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向)，公司目前核心業(yè)務(wù)是做智能手環(huán)的，現(xiàn)在他們想要做一個(gè)公眾號(hào)，現(xiàn)在他們有幾種名字選擇，
一是截取公司縮寫(xiě)+手環(huán);
二是只截取公司縮寫(xiě);
三是只寫(xiě)“智能手環(huán)”;
我們來(lái)分別分析這三個(gè)名字：
首先說(shuō)第三個(gè)，智能手環(huán)，從名字上看，這個(gè)名字就屬于整合智能手環(huán)行業(yè)知識(shí)的自媒體類(lèi)，對(duì)品牌的宣傳和傳播，在短時(shí)間內(nèi)其實(shí)起不到太大作用，很容易讓用戶(hù)產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，品牌植入明顯不夠深入。而且這種名字很早就被別人容易想到，無(wú)疑很早就被行業(yè)人注冊(cè)。
第二個(gè)名字，如果用戶(hù)在朋友圈看到此公眾號(hào)所發(fā)的文章，其實(shí)是無(wú)法第一時(shí)間通過(guò)這個(gè)公眾號(hào)名稱(chēng)，知曉這個(gè)公眾號(hào)的類(lèi)型、定位的，即大大增加了用戶(hù)的認(rèn)知成本，而且往往這一類(lèi)名稱(chēng)由很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)，用戶(hù)很容易在潛意識(shí)中就排斥這一類(lèi)公眾號(hào)。除非是本身公司就已經(jīng)很成功，品牌的社會(huì)滲透足夠強(qiáng)。否則用戶(hù)潛意識(shí)內(nèi)是很不愿意對(duì)此公眾號(hào)進(jìn)行二次傳播。
最后來(lái)看第一個(gè)名字，既有公司品牌露出，同時(shí)也能很快讓用戶(hù)知道此公眾號(hào)的定位。這也是如今許多公司都采取的模式。例如小米，小米的微信矩陣包含了，小米手機(jī)、小米手環(huán)、小米電視、小米平板、小米售后、小米公司等一系列“小米+”的號(hào)。盡管這樣做用戶(hù)會(huì)相對(duì)比較分散，不過(guò)這種方式可以最大化降低用戶(hù)獲取信息的成本，你需要什么就到相應(yīng)的號(hào)去尋找就可以了。用戶(hù)體驗(yàn)無(wú)疑更好，不用在一個(gè)公眾號(hào)里面到處去找。
因此，針對(duì)一個(gè)非自媒體類(lèi)的企業(yè)來(lái)講，在為公眾號(hào)取名時(shí)，采取“核心品牌名或公司名縮寫(xiě)+產(chǎn)品”的微信號(hào)名稱(chēng)，是一種相對(duì)來(lái)說(shuō)比較理想也是一種穩(wěn)妥的定名方式。
企業(yè)微信公眾號(hào)取名的格局思考
但這里必須要注意的是，許多企業(yè)在為公眾號(hào)取名時(shí)，很容易一下子就把企業(yè)定位給定死。如果自身企業(yè)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，可能會(huì)涉及多個(gè)領(lǐng)域，那么之前所定的“核心品牌名或公司名縮寫(xiě)+產(chǎn)品”的微信公眾號(hào)，可能就沒(méi)辦法來(lái)用到新的業(yè)務(wù)上。
舉個(gè)例子，一個(gè)演出公司，剛開(kāi)始只是做演藝行業(yè)，但在未來(lái)公司發(fā)展壯大之后，也有可能會(huì)涉及電子商務(wù)、教育培訓(xùn)、文化傳媒等行業(yè)，如果用最開(kāi)始的名字，可能一下子就把企業(yè)定位給定死了。
因此這種個(gè)情況下，在最初企業(yè)做公眾號(hào)時(shí)，取一個(gè)“核心品牌名或公司名縮寫(xiě)+文化圈”等類(lèi)似的泛名字，肯定要比取一個(gè)“核心品牌名或公司名縮寫(xiě)+演藝”要好得多，未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和轉(zhuǎn)型成本也更低。
你也許會(huì)說(shuō)未來(lái)可以再申請(qǐng)多個(gè)公眾號(hào)(一個(gè)企業(yè)可以最多申請(qǐng)認(rèn)證50個(gè)公眾號(hào))，但這種成本無(wú)疑是巨大的，你又需要從頭開(kāi)始經(jīng)營(yíng)。不是所有的企業(yè)都能夠向小米那樣，建立如此龐大的微信矩陣，有如此多的微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)維護(hù)。
因此企業(yè)在最開(kāi)始定微信公眾號(hào)名稱(chēng)，需要慎重考慮公司未來(lái)的發(fā)展格局與計(jì)劃。
這里順便要說(shuō)一句的是，一個(gè)公眾號(hào)的名稱(chēng)，最好是在3到6個(gè)字，太短無(wú)法清晰表達(dá)內(nèi)容，太多不容易二次傳播。在最新一期的《新榜》微信公眾號(hào)影響力排行榜上，入選的公眾號(hào)名稱(chēng)，5個(gè)字以?xún)?nèi)的公眾號(hào)占了百分之九十以上。
需要補(bǔ)充的是，如果公眾號(hào)名稱(chēng)，同時(shí)也能夠同企業(yè)商標(biāo)有機(jī)融合在一起，無(wú)疑是更好的選擇。如果存在他人微信公眾號(hào)與企業(yè)商標(biāo)類(lèi)別、名稱(chēng)重名的情況，微信也是支持上訴拿回公眾號(hào)的。
自媒體微信公眾號(hào)的取名方法
客觀講，從一開(kāi)始一個(gè)公眾號(hào)本身就定位做自媒體方向的話(huà)，那么在名字方面其實(shí)是沒(méi)有太嚴(yán)格的講究，只要足夠個(gè)性而且沒(méi)有已經(jīng)存在的同號(hào)IP，能夠清晰展示出團(tuán)隊(duì)或個(gè)人的調(diào)性，同時(shí)在一定層面上能夠說(shuō)明出賬號(hào)本身的內(nèi)容定位(甚至這點(diǎn)可以不要)，就已經(jīng)足夠。
例如papi醬、大象公會(huì)等，光從名字上看，我們無(wú)法清楚知道它是做什么的。而稍微更好一點(diǎn)的公眾號(hào)名字，如暴走漫畫(huà)、關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)，既足夠體現(xiàn)個(gè)性，同時(shí)也能清晰地表達(dá)自身定位，無(wú)疑更方便二次傳播。但不過(guò)名字如何，做自媒體拼的就是持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值內(nèi)容的能力。
而像羅輯思維等以諧音取名的公眾號(hào)，用戶(hù)在第一次輸入時(shí)也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)打錯(cuò)字的情況，寫(xiě)成邏輯思維。這種取名，可能在行業(yè)人來(lái)看會(huì)影響傳播，但在如今偏好獵奇的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些絲毫都不影響一個(gè)公眾號(hào)的長(zhǎng)期建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，反而會(huì)讓用戶(hù)有一種親切感，增加打開(kāi)的欲望，想了解這號(hào)究竟是干什么的。還是回到之前的那句話(huà)，內(nèi)容才是關(guān)鍵!
另外，做自媒體往往也有很強(qiáng)的個(gè)人屬性，如籃球大號(hào)楊毅侃球，商業(yè)人物吳曉波、雷軍等等，這些名字本身就已經(jīng)是足夠大的IP，自然無(wú)需在名字上耗費(fèi)太多精力。
同時(shí)，許多草根自媒體也是如此，大都也是采用自己的名字或昵稱(chēng)，甚至還加一大句話(huà)，例如“張佳偉寫(xiě)字的地方”，做自媒體絕不是依靠IP來(lái)推平臺(tái)推號(hào)，而是靠?jī)?nèi)容來(lái)養(yǎng)大IP。許多新的自媒體人，都弄錯(cuò)了這樣一個(gè)邏輯，前期耗費(fèi)了太多時(shí)間和精力在取名上，很不值得。
這里也套用《武林外傳》里面秀才的一句話(huà)，“名字只是個(gè)代號(hào)而已”，關(guān)鍵是你的人、你的內(nèi)容能否真正持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值。
如果要給一個(gè)公眾號(hào)打分，名字最多可能只占到兩成，名稱(chēng)絕不是一個(gè)公眾號(hào)最核心的部分。最關(guān)鍵也是最本質(zhì)的，還是對(duì)這個(gè)號(hào)的用心運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)起來(lái)了，即使再差的名字，都可以是一個(gè)100分的公眾號(hào)。例如“咪蒙”、“電梯”、“她刊”、“一條”等微信公眾號(hào)，光從名字上看，沒(méi)什么可值得關(guān)注的點(diǎn)，定位不明確，名字也生疏，可他們依然有自己廣大的用戶(hù)群體。而這恰恰也是做微信公眾號(hào)、做自媒體最大的魅力所在。
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