有人說，創(chuàng)意來自于“靈感”，其實(shí)，成功的創(chuàng)意尤其是標(biāo)新立異、匠心獨(dú)具的逆向思維創(chuàng)意，并不是“無源之水、無本之木”，它來自于對市場的深入了解，來自于對消費(fèi)者心理的充分把握，來自于傳統(tǒng)的文化積淀，更來自敢于突破舊思路的勇氣。 以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的逆思維廣告的經(jīng)典案例，希望大家喜歡。

　　“逆向思維”廣告的經(jīng)典案例1

　　大眾汽車(“檸檬” 篇，1960年，美國)

　　大眾汽車同一廣告戰(zhàn)役中的另一平面廣告，“檸檬” (Lemon)(“檸檬”意指報(bào)廢的次品)，更是逆向思維創(chuàng)意(同時(shí)也是“硬銷售”，hard sell)的經(jīng)典。廣告語告訴消費(fèi)者，這輛“甲殼蟲”沒有被裝上運(yùn)往美國的貨船，原因是質(zhì)檢員發(fā)現(xiàn)了一處細(xì)微的瑕疵。一般人通?？床怀鰜淼拿?，但逃不過質(zhì)檢員的火眼金睛。在其他廣告都在宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)的時(shí)候，“檸檬”揭露的卻是自己產(chǎn)品的缺陷(當(dāng)然，潛臺(tái)詞是大眾汽車通過質(zhì)檢的每輛車都是無可挑剔的)。這則廣告不僅通過逆向思維吸引眼球，更重要的是，它的最后落筆是“硬銷售”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品過硬的質(zhì)量。

　　“逆向思維”廣告的經(jīng)典案例2

　　車(“想想小的好” 篇，1959年，美國)

　　美國《廣告時(shí)代》評選出的“20世紀(jì)全球廣告成功案例100強(qiáng)”中名列第一，伯恩巴克(Bernbach)作為創(chuàng)辦人之一的廣告公司(Doyle Dane Bernbach - DDB)為大眾汽車在1959年推出的平面廣告 “想想小的好” (Think Small)，運(yùn)用逆向思維的創(chuàng)意策略，一反美國一味追求“大”的思維，突出一個(gè)“小”字，為大眾“甲殼蟲”汽車在美國成功開拓了“二戰(zhàn)后”的巨大市場。

　　國外的一些知名企業(yè)因其目光遠(yuǎn)大，勢力雄厚，更是善于在逆境中抓住機(jī)會(huì)，利用逆向思維，打開銷路。

　　“逆向思維”廣告的經(jīng)典案例3

　　美國阿波羅航空公司的一架波音737客機(jī)在起飛后不久發(fā)生事故，巨大的爆炸汽浪把前艙掀開，一名空中小姐被拋出窗外殉職，其中89名乘客安全生還。一時(shí)震驚世界，輿論嘩然。在常人看來，這一不幸事故的發(fā)生，對波音公司是一次沉重的打擊，因?yàn)檫@嚴(yán)重影響了波音飛機(jī)的聲譽(yù)。然而波音公司的廣告人卻不這樣看，他們利用逆向思維，認(rèn)為這么大事故本身就是一次最有影響力的新聞，為什么不能把它變成最有影響力的廣告宣傳呢?他們請有關(guān)專家對飛機(jī)作了全面的檢查，對飛行記錄作了全面的調(diào)查，最后找到了反敗為勝的突破口。

　　事故原因：飛機(jī)太舊，金屬疲勞。這架飛機(jī)已工作了20年，起落過9萬次，大大超過了保險(xiǎn)系數(shù)，但還能使乘客全部生還，正說明波音公司的飛機(jī)質(zhì)量之高，值得信賴。這頗具說服力的廣告宣傳在新聞媒介競相報(bào)道，反而使波音公司名聲大振，聲

　　“逆向思維”廣告的經(jīng)典案例4

　　薩奇兄弟廣告公司的成功正是歸功于其推出的一則超越常規(guī)的充滿智慧性的絕妙創(chuàng)意――“懷孕的男人”。這則廣告是為英國健康教育委員會(huì)制作的，其目的是在社會(huì)上掀起反對早孕和未婚先孕的運(yùn)動(dòng)。廣告的畫面上是一個(gè)挺著大肚子的男人，旁邊有一行文字：“假如懷孕的是你，你是否回更加小心一些呢?”這則廣告沒有有關(guān)社會(huì)責(zé)任的任何說教或嚴(yán)辭指責(zé)(而這恰恰會(huì)使該廣告與其他公益廣告雷同而流于一般)，只是智慧性、開創(chuàng)性的運(yùn)用逆向思維，用了一個(gè)不合常理的男人懷孕的畫面，外帶一句問話，便將廣告主題形象生動(dòng)地表達(dá)了出來，奇思妙想、奇特新穎，從而取得了良好的勸導(dǎo)效果，也因此被視為廣告中的經(jīng)典構(gòu)想和作品。譽(yù)更佳，事故后的第一個(gè)月就收到定單達(dá)70億美元。波音公司因禍得福，絕處逢生的成功之道，正是進(jìn)行逆向思維的結(jié)果。

　　“逆向思維”廣告的經(jīng)典案例5

　　英國著名作家毛姆未成名之前，雖辛勤耕耘但收獲甚少，生活極其艱難。面對寫好的書賣不出去，毛姆心急如焚，他決定用登廣告的形式促進(jìn)銷書。思前想后，他充分發(fā)揮他的聰明才智在各大報(bào)刊上登了一條征婚廣告：“本人喜歡音樂和運(yùn)動(dòng)，是個(gè)年輕又有教養(yǎng)的百萬富翁，希望能和毛姆小說中主角完全一樣的女性結(jié)婚。”廣告一經(jīng)推出，立即引起了巨大的轟動(dòng)，幾天后，倫敦的各書店，再也買不到毛姆的書了。