過去半年，各個內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域的閱讀行為情況如何?移動時代傳統(tǒng)媒體如何“玩轉(zhuǎn)”內(nèi)容?資本寒冬期，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還存在哪些潛在機遇?創(chuàng)投資本如何在內(nèi)容紅利期擊中新的優(yōu)質(zhì)項目?

　　8月25日，今日頭條算數(shù)中心發(fā)布了《2016上半年移動資訊行業(yè)細(xì)分報告》，從資訊類型及用戶閱讀行為兩個維度深度盤點了財經(jīng)、科技、體育、娛樂和游戲等十大內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域。

　　(高清報告PDF下載：http://mlab.toutiao.com/files/2016.8.mobile.pdf)

　　財經(jīng)類視頻資訊有待開發(fā)

　　數(shù)據(jù)顯示，用戶在移動端觀看財經(jīng)視頻的習(xí)慣還未完全建立，視頻滲透率總體偏低。近一季度，視頻播放量和文圖閱讀量之比從2.50%上升到6.12%，視頻播放時長和文圖閱讀時長之比從4.67%上升到8.93%，表明精心策劃的財經(jīng)類視頻(短視頻)資訊有待內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者開發(fā)。

　　2016上半年移動資訊行業(yè)細(xì)分報告全文下載

　　科技類中長資訊最有價值

　　與財經(jīng)類資訊相似，科技類視頻滲透率也偏低。盡管近一季度，視頻播放量和文圖閱讀量之比從22.91%上升到29.52%，視頻播放時長和文圖閱讀時長之比從38.05%上升到49.83%，視頻類科技數(shù)碼資訊滲透率大大提升，未來仍有待繼續(xù)開發(fā)。

　　體育類視頻和長資訊需求巨大

　　近一季度體育類資訊閱讀量和閱讀時長顯示，用戶對視頻形式的體育資訊偏好和沉浸程度加深。由此可見，體育細(xì)分領(lǐng)域的視頻內(nèi)容需求仍然巨大。另一方面，體育資訊的長文章仍然有較大市場。雖然千字以下的資訊占到體育總資訊的80%以上，但實際上，用戶花在1000-3000字的中長資訊上的閱讀時間最多。其中，用戶對2000-3000字以上的長資訊的閱讀沉浸度相對全平臺最高，內(nèi)容價值和傳播力達(dá)到最大化。

　　娛樂類資訊半年增長強勁

　　不同于體育類資訊，泛娛樂資訊中的文圖結(jié)合和短視頻應(yīng)用已十分成熟，明星八卦、影視作品等視頻內(nèi)容更容易吸引用戶眼球。報告顯示，娛樂興趣用戶占今日頭條全平臺用戶總量的54.25%，單對比全平臺數(shù)據(jù)，不同篇幅的娛樂資訊用戶閱讀沉浸度接近，內(nèi)容價值和傳播力差異較小。

　　游戲類中短資訊最有價值

　　游戲類視頻資訊在2016上半年表現(xiàn)搶眼，近一季度，視頻播放量和文圖閱讀量之比從36.30%增長到70.58%，視頻內(nèi)容的供給大幅提升的同時，培養(yǎng)了用戶對游戲視頻這一內(nèi)容形式的偏好，視頻播放時長和圖文閱讀時長之比從66.38%上升到112.59%。游戲視頻資訊的短期迅速爆發(fā)，顯示了用戶對這一內(nèi)容形式的認(rèn)可，未來這一內(nèi)容載體仍有巨大潛力。