英國(guó)高校為搶生源展開(kāi)大戰(zhàn)，花重金大打廣告
英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》近日發(fā)布的一份調(diào)查顯示，英國(guó)高校紛紛投入數(shù)百萬(wàn)英鎊以吸引學(xué)生、爭(zhēng)奪生源。學(xué)校不惜花費(fèi)重金，通過(guò)數(shù)碼廣告、社交媒體等向18歲青年精準(zhǔn)投放招生宣傳信息，同時(shí)在戶外廣告牌、公交車車身和地鐵站里大打廣告。下面和小編一起來(lái)了解一下吧!
在廣告上花費(fèi)最多的，是那些在英國(guó)高校排行榜上排名居中或靠后的高校。蘭開(kāi)夏中央大學(xué)2017~2018學(xué)年度在招徠生源方面的總投入達(dá)到340萬(wàn)英鎊。緊隨其后的分別是西英格蘭大學(xué)(300萬(wàn)英鎊)、密德薩斯大學(xué)(260萬(wàn)英鎊)和格羅斯特大學(xué)(190萬(wàn)英鎊)。
東倫敦大學(xué)在市場(chǎng)推廣和廣告投放上花費(fèi)130萬(wàn)英鎊，這還不包括舉辦校園開(kāi)放日的成本及印刷宣傳材料的開(kāi)銷。安格利亞魯斯金大學(xué)在這方面花費(fèi)了119萬(wàn)英鎊，其中，在搜索引擎上打廣告花了51.5萬(wàn)英鎊，在社交媒體上做推廣花了35.2萬(wàn)英鎊。貝德福德大學(xué)在招生宣傳上花費(fèi)108萬(wàn)英鎊，平均每個(gè)新生的招生成本為432英鎊。不過(guò)，與每名學(xué)生每年向?qū)W校繳納的9250英鎊學(xué)費(fèi)相比，這筆錢無(wú)疑花得很值。招生競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，學(xué)費(fèi)對(duì)任何大學(xué)來(lái)說(shuō)都是一筆重要收入。
調(diào)查還顯示，一些高校招募了大量工作人員負(fù)責(zé)招生。安格利亞魯斯金大學(xué)坦言，該校雇傭了120名全職員工專門進(jìn)行招生;作為羅素集團(tuán)成員之一的英國(guó)名校華威大學(xué)表示，該校的招生市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)有106名員工，各司其職，分工精細(xì)。
代表英國(guó)高校教職工利益的英國(guó)大學(xué)與學(xué)院工會(huì)近日發(fā)聲，指責(zé)這些高校追求形式、本末倒置。“通過(guò)廣告宣傳，讓學(xué)生知道接受高等教育的益處當(dāng)然是好的。”《衛(wèi)報(bào)》援引英國(guó)大學(xué)與學(xué)院工會(huì)代理秘書(shū)長(zhǎng)保羅·科特雷爾的話說(shuō)，“但宣發(fā)投入急劇上升，教職工的薪資待遇卻一直停滯不前，二者形成鮮明對(duì)比。學(xué)生交了創(chuàng)歷史紀(jì)錄的高學(xué)費(fèi)，教師卻拿不到足夠的報(bào)酬，怨聲載道。”
受訪高校中，有134所拒絕透露與招生相關(guān)的財(cái)務(wù)信息。在英格蘭，大學(xué)不斷擴(kuò)招，與此同時(shí)，年滿18歲的高中應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)量卻不斷減少，因此，高等教育市場(chǎng)陷入激烈爭(zhēng)奪。許多一流英國(guó)高校向原本只能上二三流高校的學(xué)生敞開(kāi)了大門。據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，英國(guó)前教育大臣肯尼思·貝克批評(píng)大學(xué)為填滿學(xué)籍空缺不惜降低錄取標(biāo)準(zhǔn)、濫竽充數(shù)，導(dǎo)致學(xué)生可能因?yàn)楦簧蠈W(xué)業(yè)而中途退學(xué)。
為搶生源，高校有高招兒
英國(guó)高校普遍面臨財(cái)政壓力，加之脫歐陰云的影響，僅英格蘭就有四分之一的高校存在財(cái)政赤字。“學(xué)校有權(quán)決定如何分配資源，向?qū)W生宣傳推廣自己的課程也是可以理解的。”英國(guó)高等教育學(xué)生事務(wù)辦公室總監(jiān)、英國(guó)大學(xué)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人尼古拉·丹德里奇對(duì)《衛(wèi)報(bào)》說(shuō)。
《泰晤士報(bào)》表示，為了爭(zhēng)奪生源，一些英國(guó)高校不惜使出“給回扣”的招數(shù)——校方鼓勵(lì)師生把朋友介紹到自己工作或就讀的高校，介紹成功者可以從中“提成”。據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，倫敦都市大學(xué)承諾，每成功介紹一人入學(xué)，介紹人可獲得200英鎊的獎(jiǎng)勵(lì)?？膊祭飦喆髮W(xué)的獎(jiǎng)勵(lì)是500英鎊。利物浦大學(xué)、埃塞克斯大學(xué)和法爾茅斯大學(xué)也有類似獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。
生源爭(zhēng)奪戰(zhàn)甚至蔓延到了留學(xué)生市場(chǎng)?！短┪钍繄?bào)》報(bào)道稱，為了方便中國(guó)學(xué)生、吸引中國(guó)生源，越來(lái)越多的英國(guó)大學(xué)開(kāi)始在中國(guó)北京和其他城市舉行畢業(yè)典禮。此舉意味著，中國(guó)留學(xué)生及其家人以后或許不必飛到英國(guó)領(lǐng)取畢業(yè)證書(shū)了。
該報(bào)稱，布里斯托大學(xué)和倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院是首批在中國(guó)舉辦正式畢業(yè)典禮的大學(xué)，如今，埃塞克斯大學(xué)、薩塞克斯大學(xué)和倫敦大學(xué)學(xué)院也加入其中。布里斯托大學(xué)在中國(guó)的畢業(yè)典禮是英國(guó)本土典禮的“復(fù)制版”，禮服、流程和音樂(lè)都一模一樣。“由于簽證限制，海外學(xué)生必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)離開(kāi)英國(guó)，而這往往讓學(xué)生們無(wú)法參加2月和7月在布里斯托舉行的畢業(yè)典禮。”布里斯托爾大學(xué)負(fù)責(zé)全球事務(wù)的副校長(zhǎng)埃里克·利桑德?tīng)栒f(shuō)，“這會(huì)讓學(xué)生們非常難過(guò)，因?yàn)樗麄兿Ｍ?qǐng)父母參加畢業(yè)典禮。”
許多英國(guó)高校放寬了對(duì)留學(xué)生入學(xué)的要求。英國(guó)《每日郵報(bào)》去年對(duì)英國(guó)127所大學(xué)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，約一半受訪大學(xué)允許留學(xué)生帶詞典進(jìn)考場(chǎng)，因?yàn)?ldquo;擔(dān)心他們英語(yǔ)不好，看不懂題”。有62所大學(xué)表示，如果留學(xué)生的母語(yǔ)不是英語(yǔ)，他們?cè)诳荚嚂r(shí)可以使用詞典;有10多所大學(xué)甚至允許所有學(xué)生考試時(shí)使用詞典，無(wú)論他們的母語(yǔ)是不是英語(yǔ)。牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、倫敦政經(jīng)學(xué)院等53所大學(xué)不允許外國(guó)學(xué)生帶詞典考試，另外12所大學(xué)沒(méi)有回應(yīng)這一問(wèn)題。
象牙塔正在為金錢煩惱，而這種煩惱在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)似乎都沒(méi)有靈丹妙藥。正如丹德里奇在接受《每日郵報(bào)》采訪時(shí)所說(shuō)，為了搶奪更多生源、賺取更多學(xué)費(fèi)，這些大學(xué)“犧牲了尊嚴(yán)”。
搶生源相關(guān)文章：
1.教育部:嚴(yán)禁高中違規(guī)爭(zhēng)搶生源
5.病句選擇題帶答案