奧林匹克運(yùn)動對體育產(chǎn)業(yè)的影響

　　乘著2008年奧運(yùn)會的東風(fēng)。如何抓住這個千載難逢的機(jī)會。是我們現(xiàn)在發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)的絕佳機(jī)會。下面就讓學(xué)習(xí)啦小編來為大家介紹一下吧，希望大家喜歡。

　　我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

　　體育產(chǎn)業(yè)是指為 社會 提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的探索， 現(xiàn)代 體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。主要由體育健身娛樂市場、體育競賽表演市場( 職業(yè)體育市場)、體育中介市場和體育用品市場幾部分構(gòu)成。

　　1.體育健身娛樂市場

　　體育健身娛樂市場成為主導(dǎo)市場。我國體育健身娛樂市場20世紀(jì)80年代初期起步，隨著《全民健身 計劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布，20世紀(jì)90年代中后期，體育健身娛樂市場在我國迅速成長， 目前 已初步形成多種投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品共同競爭的市場格局，在拉動內(nèi)需，擴(kuò)大就業(yè)等方面，正在發(fā)揮越來越重要的作用。體育場館方面?zhèn)€人和外資逐漸的在增多。據(jù)“中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組”調(diào)查，目前我國體育場館按所有制劃分，可分為國有、集體、個體、外資(含中外合資)和其他幾種，其中國有占75.4%，集體占12.4%，個體占5.1%，外資占4.7%，其他占2.4%?？梢娊?jīng)營體育場館所帶來的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)逐漸受到精明的體育商人的重視。同時可見大部分場館為國有資產(chǎn)。國有體育場館由于受到多種因素的制約。只能局限內(nèi)部開放，限制了其利用效率和可觀的經(jīng)濟(jì)收入。如何解決好這個問題還需要相關(guān)的政策法規(guī)出臺和專門的 管理人員等等很多問題來逐步解決。關(guān)鍵是國有場館領(lǐng)導(dǎo)的體育產(chǎn)業(yè)的理念問題。

　　2.競賽表演市場

　　競賽表演市場正在發(fā)育。從市場學(xué)的角度看，單項協(xié)會實體化改革，尤其是與商業(yè)化運(yùn)作相適應(yīng)的新賽制(如俱樂部聯(lián)賽、巡回賽、分站賽、大獎賽等)的實施，實現(xiàn)了競賽表演市場的細(xì)分，為培育各類運(yùn)動項目的競賽表演市場提供了可能。足球、籃球、排球、網(wǎng)球和棋牌等項目的競賽表演市場持續(xù)活躍，商業(yè)性比賽不斷增多。大型綜合性賽事也開始走上產(chǎn)業(yè)化道路。以競賽表演市場為依托的球員轉(zhuǎn)會市場和各類體育無形資產(chǎn)的開發(fā)市場也開始活躍。表演市場需要觀眾來捧場。大力發(fā)展體育愛好者，是我們每個體育 工作者應(yīng)盡的義務(wù)。體育愛好者多了這個競賽表演市場必將會蓬勃發(fā)展。奧運(yùn)為這個市場提供了一個巨大的舞臺。

　　3.我國的體育中介市場

　　我國的體育中介市場發(fā)育程度嚴(yán)重滯后。體育經(jīng)紀(jì)公司數(shù)量少、規(guī)模小，以及體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)素質(zhì)低和市場行為不規(guī)范等問題尤為突出。隨著部分項目職業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，國際上一些著名的體育經(jīng)紀(jì)公司紛紛涉足中國竟賽市場，開展商業(yè)賽事的推廣和營銷工作。目前，介入國內(nèi)體育賽事的國際推廣代表商主要有:美國的國際管理集團(tuán)(IMG)、香港精英公司、新亞體育集團(tuán)、博思公共關(guān)系公司、瑞士的國際體育與娛樂公司(ISL)、意大利IDEA市場推廣公司等。體育中介市場作為一個新興的體育市場在我國未來的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將發(fā)揮越來越重要的作用。我們應(yīng)充分地認(rèn)識到這點(diǎn)要引起足夠的重視。特別是相關(guān)政府職能部門的重視，出臺相關(guān)的政策法規(guī)，來細(xì)心的呵護(hù)這個市場。這個市場也將會茁長的成長。

　　4.體育用品市場

　　體育用品市場發(fā)展最早且最為成熟。從供給的角度看，據(jù)《中國體育商鑒》1998年～1999年版 統(tǒng)計，目前我國體育用品生產(chǎn) 企業(yè) 已包括運(yùn)動服裝(含鞋、帽、手套等)、球類器材設(shè)備、運(yùn)動器械及器材、健身器械、娛樂及場地設(shè)備、體育科研測試器材、戶外運(yùn)動(含 旅游 、休閑裝備)、漁具系列、運(yùn)動裝備及獎品、運(yùn)動保健用品、裁判教練用品等共12類3300多家。近年來，隨著國內(nèi)體育用品市場持續(xù)活躍，中國體育用品企業(yè)與國外體育用品企業(yè)在產(chǎn)品品種、質(zhì)量、價格和銷售市場等方面的競爭愈演愈烈，一批代表中國體育用品業(yè)整體水平的名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品脫穎而出。可見這個市場是多么的火爆。

　　5.體育彩票市場

　　以體育彩票為龍頭的體育博彩業(yè)起步。體育彩票在我國曾長期被列人“禁區(qū)”，是“資本主義貨色”、“賭博的變種”，因此，在傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育彩票一直無人問津。三中全會之后，人們的思想觀念和思維方式有了很大轉(zhuǎn)變，“體育彩票是社會主義市場經(jīng)濟(jì)中的一種特殊商品”，“體育博彩業(yè)是一個特殊的行業(yè)、是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分”等觀念被接受。20世紀(jì)80年代中期，我國的部分省市開始嘗試發(fā)行體育彩票，1994年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)開始全國發(fā)行。 實踐證明，發(fā)行體育彩票能更廣泛、更貼切地宣傳體育，能培養(yǎng)群眾對體育事業(yè)的奉獻(xiàn)精神，增強(qiáng)全民的體育意識，吸引人們關(guān)心體育，有助于全民健身計劃的實施;能短期內(nèi)籌集體育發(fā)展資金，減輕國家 財政負(fù)擔(dān);能開辟新的就業(yè)渠道，拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。體育經(jīng)濟(jì)立法得到重視和加強(qiáng)。20世紀(jì)90年代以來，隨著體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的不斷加速，體育經(jīng)濟(jì)立法工作得到了明顯的重視和加強(qiáng)。1995年《中華人民共和國體育法》的頒布實施，使我國體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)、體育設(shè)施用地、規(guī)劃、建設(shè)和保護(hù)等保障條件，以及體育經(jīng)營管理以 法律 的形式固定下來，體育經(jīng)濟(jì)工作由此進(jìn)入了依法推進(jìn)的新階段。

　　奧運(yùn)會對體育產(chǎn)業(yè)帶來的直接影響

　　奧運(yùn)會所給我們帶來的巨大商機(jī)即奧運(yùn)會對我國經(jīng)濟(jì)生活所產(chǎn)生的巨大積極作用。主要包括來自于門票、旅游、住宿、 交通 、購物、電視轉(zhuǎn)播等直接收入。奧運(yùn)會對尚處于起步階段的我國體育產(chǎn)業(yè)本身,有著極為巨大的推動力主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

　　1.體育用品市場的影響

　　體育產(chǎn)業(yè)從來沒有像今天這樣引人注目, 申奧的成功昭示我國體育產(chǎn)業(yè)的春天就要來了。據(jù)國家體育總局體育器材裝備中心、中國奧委會市場開發(fā)委員會鄭澤云副主任透露,2008年奧運(yùn)會所需的各類體育器材、設(shè)備用品價值,將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出眾多資料預(yù)測的1.7億元人民幣。目前我國注冊的體育器材生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有3000多家,年銷售額已有數(shù)百億元。中國也已成為世界上最大的體育用品加工國, 是全球能夠獨(dú)立生產(chǎn)體育用品種類最多的國家。但是符合國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè),卻上榜無幾,真正涉及大型賽事的更是少之又少,這不能不說是中國體育用品界的尷尬。 究竟有多少家國內(nèi)企業(yè)能抓住奧運(yùn)的誘人商機(jī)呢? 據(jù)有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示:70%國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的體育器材、 設(shè)備達(dá)不到國際賽事的標(biāo)準(zhǔn)。盡管國內(nèi)企業(yè)在出口方面已經(jīng)取得了很大的成績,出口額已經(jīng)從20世紀(jì)80 年代末的3億美元增長到2001年的75億美元,盡管天津生產(chǎn)的“春河”體操器械, 上海 “紅雙喜”、廣州“雙魚”乒乓產(chǎn)品,張家港生產(chǎn)的籃球架等體育器材中,有些已經(jīng)通過國際單項協(xié)會認(rèn)證,有些在亞運(yùn)會等國際大賽中已經(jīng)得到檢驗,但可能沖進(jìn)奧運(yùn)的幾家企業(yè)很難與國際體育用品界的大鱷們抗衡, 很難與國際名牌同分一杯自家門前的奧運(yùn)羹。

　　奧運(yùn)會比賽體育器材來源大致分三部分: 第一部分是允許運(yùn)動員根據(jù)自身使用習(xí)慣自帶的器材,主要包括乒乓球拍、羽毛球拍、網(wǎng)球拍、自行車、船艇等; 第二部分是組委會依據(jù)器材質(zhì)量及企業(yè)對奧運(yùn)會的貢獻(xiàn)大小,指定使用一部分器材; 第三部分是根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量確定的一些大型設(shè)備設(shè)施及小型器材。對于我國企業(yè)來講,第三部分才是競爭的主要目標(biāo)。由于現(xiàn)代體育是舶來品,使得我國體育用品制造業(yè)存在先天不足,不擁有絕大部分體育用品的專利,因此加入世貿(mào) 組織后, 有關(guān)體育用品的知識產(chǎn)權(quán)問題在我國顯得尤為突出;另一方面由于長期受計劃經(jīng)濟(jì)體制影響,我國體育用品的國際、國家、行業(yè)、地方以及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系存在著標(biāo)準(zhǔn)少、 標(biāo)準(zhǔn)低和標(biāo)齡長的問題,造成企業(yè)生產(chǎn)品種單一、質(zhì)量不過硬、品牌意識不強(qiáng),進(jìn)而整體實力明顯不足。

　　一面是令人憧憬的奧運(yùn)商機(jī),一面是我國 企業(yè) 令人擔(dān)憂的現(xiàn)狀。 究竟能不能抓住機(jī)遇,怎樣才能最大限度努力抓取,不能只簡單地用預(yù)算數(shù)來 機(jī)械地推算。奧運(yùn)會對 體育 用品行業(yè)有拉動作用是肯定的,但效果不能隨意夸大。 鄭澤云副主任客觀地說,奧運(yùn)對 中國 體育用品生產(chǎn)企業(yè)的 影響 與企業(yè)、甚至大眾的希望會有一定的距離。但國家體育總局相關(guān)部門針對現(xiàn)狀,重視解決入世以來體育用品的知識產(chǎn)權(quán) 問題 ,抓緊時間建立標(biāo)準(zhǔn)體系,為創(chuàng)立我國自己的國際知名體育品牌而努力。 總局協(xié)助政府 工作,已經(jīng)制定扶持體育用品生產(chǎn)經(jīng)營的策略,加強(qiáng)對體育用品生產(chǎn)經(jīng)營的宏觀 管理, 為企業(yè)提供新產(chǎn)品、技術(shù)改造和市場動態(tài)等方面的信息;爭取在中國多舉辦國際大型賽事,為企業(yè)提供參加國際大型比賽資格的平臺。不可否認(rèn)一些企業(yè)會與自家門前的奧運(yùn)失之交臂, 鑲金邊的日子雖然暫時沒能變成錢,但多少會是一種啟示和激勵。老驥伏櫪,志在千里, 中國穩(wěn)定的 經(jīng)濟(jì) 環(huán)境、廣大的體育市場和低勞動成本,有行業(yè) 發(fā)展 的基礎(chǔ),體育用品制造行業(yè)也一定會在得與失中成熟崛起,加快國際化進(jìn)程。通過奧運(yùn)會認(rèn)識到了我們的不足。

　　2.體育場館的影響

　　根據(jù)北京申奧 報告 財政預(yù)算和“十五” 計劃的數(shù)據(jù)顯示,我國對奧運(yùn)總投入將達(dá)2800億元人民幣,其中僅城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就創(chuàng)紀(jì)錄地投入1800億元人民幣,另外還有體育設(shè)施建設(shè)170億元, 2008年北京奧運(yùn)會需要32個場館,計劃新建11個。同時,還將修建占地1215公頃的奧林匹克公園及占地405公頃的國際體育中心和中華民族博物館。如果不是奧運(yùn)會這些 建筑設(shè)施估計短期內(nèi)很難建成。

　　3.體育消費(fèi) 心理的影響

　　舉辦奧運(yùn)會的過程也是全民健身運(yùn)動不斷升級的過程。在這個過程中,體育運(yùn)動不僅滿足了消費(fèi)者的健身需求,而且蘊(yùn)含了奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)”的體育精神,成為一種沒有年齡、性別和地位之分的 時尚 ,可以啟動群眾的健身休閑消費(fèi),增加體育消費(fèi)支出,有利于擴(kuò)大內(nèi)需,刺激經(jīng)濟(jì)增長。只有參與到體育項目和活動才會涉及到體育消費(fèi)。奧運(yùn)會的輿論宣傳讓全中國人民都深深地感受到奧運(yùn)在我們每一個人身邊，熱愛運(yùn)動參加奧運(yùn)為奧運(yùn)服務(wù)成為2008年每個人最熱門的話題。劉翔，姚明，王浩這些體育明星已經(jīng)被大家所熟悉，買個和明星一樣的衣服，帽子，鞋等等。體育消費(fèi)已經(jīng)潛移默化的進(jìn)入大眾的心理。奧運(yùn)會的力量是多么的強(qiáng)大。