2017口紅經(jīng)濟效應
口紅本是女性用來打扮的一種化妝品,但現(xiàn)在它也有著經(jīng)濟的效應。下面是由學習啦小編為大家整理的2017口紅經(jīng)濟效應,希望大家喜歡。
2017口紅經(jīng)濟效應
所謂“口紅效應”是指一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象,在美國,每當在經(jīng)濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升。這是為什么呢?原來,在美國,人們認為口紅是一種比較廉價的消費品,在經(jīng)濟不景氣的情況下,人們?nèi)匀粫袕娏业南M欲望,所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”,可以對消費者起到一種“安慰”的作用,尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有,經(jīng)濟的衰退會讓一些人的收入降低,這樣他們很難攢錢去做一些“大事”,比如買房、買車、出國旅游等等,這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”,正好去買一些“廉價的非必要之物”。
“口紅效應”源自海外對某些消費現(xiàn)象的描述。每當經(jīng)濟不景氣,人們的消費就會轉向購買廉價商品,而口紅雖非生活必需品,卻兼具廉價和粉飾的作用,能給消費者帶來心理慰藉。經(jīng)濟危機之下,消費者的購物心理和消費行為等都發(fā)生了變化,普通消費者個個都變成了砍價高手,經(jīng)濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣。20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期首次提出的“口紅效應”經(jīng)濟理論。
2008年的世界性經(jīng)濟金融危機,給“口紅”帶來了市場。美國媒體稱,口紅、面膜的銷量開始上升,而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費”也很有人氣,這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點,其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3%。“口紅效應”開始顯現(xiàn),而“口紅效應”這一20世紀30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。
在經(jīng)濟蕭條時期,人們的收入和對未來的預期都會降低,這時候首先削減的是那些大宗商品的消費,如買房、買車、出國旅游等,這樣一來,反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”,正好去購買一些“廉價的非必要之物”,從而刺激這些廉價商品的消費上升。經(jīng)濟政策制定者和企業(yè)決策者可以利用這一規(guī)律,適時調(diào)整自己的政策和經(jīng)營策略,就能最大限度地降低危機的負面影響。
在中國國內(nèi),“口紅效應”一詞的走紅,源自中國電影行業(yè)的一場討論。世界經(jīng)濟金融危機,很容易讓人聯(lián)想起上世紀二三十年代的經(jīng)濟危機。那時幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷,好萊塢的電影卻乘勢騰飛,熱鬧的歌舞片大行其道,給觀眾帶來歡樂和希望,還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為,中國電影也可借“口紅效應”,找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出,由電影借“口紅效應”推廣開去,其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應”中獲益。
日本市場調(diào)研機構近日發(fā)布的消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,雖然其他行業(yè)走冷,游戲機行業(yè)中的任天堂和索尼PSP,卻銷量大增,其中很大一部分將作為圣誕節(jié)和新年的禮物,成為日本玩家迎接新年的伴侶。一些行業(yè)在經(jīng)濟呈現(xiàn)頹勢時,反而獲得更好的收益,眼下,“口紅效應”一詞已經(jīng)伴隨世界金融危機,一起步入公眾視野,成為2008年末最熱門的詞語之一。中國國產(chǎn)電影和其他文化娛樂產(chǎn)業(yè),都在爭當那支大的“口紅”。
“口紅效應”只是眼下眾多消費心態(tài)中的一種,為文化產(chǎn)品的走紅創(chuàng)造了一定的可能。對文化娛樂消費品來說,除了“口紅效應”,“內(nèi)容為王、服務至上”才是始終不變的鐵律。經(jīng)濟不景氣的時候,生活壓力會增加,沉重的生活總是需要輕松的東西來讓自己放松一下,所以電影等娛樂市場消費不是很貴的生意會比較好些。
韓國經(jīng)濟不景氣的時候,流行的是鮮艷的色彩,并且短小和夸張的款式訂單多;日本現(xiàn)在的服裝銷量很低,但是修鞋補衣服的鋪子生意卻前所未有的火。眼下格仔鋪,這種新型的銷售和購物模式吸引了很多時尚新潮一族,最早源于日本一些賣二手商品的店鋪,很快在香港、澳門、國內(nèi)的沿海地區(qū)“旋風式”出現(xiàn)了大大小小的“格仔鋪”,開得非?;鸨U?ldquo;口紅效應”的作用表現(xiàn)。
滿足如下三個條件的產(chǎn)品也可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售:首先是所售商品本身除了實用價值外,要有附加意義;其次,商品本身的絕對價格要低;再次,商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。
在經(jīng)濟蕭條時期,奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減,而生活必需品則不然。經(jīng)濟危機對房地產(chǎn)業(yè)是一場災難,對輕工業(yè)、紡織業(yè)卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少,無錢買房、買車,反而有了一些閑錢,可以趁牛年即將到來之機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋,自然會帶動輕工業(yè)、紡織行業(yè)復蘇。近幾個月來,一些女白領為了保住飯碗紛紛突擊懷孕,2009年“危機寶寶”的相繼出生也必將帶動嬰兒服裝及相關用品的銷售。盡管輕工產(chǎn)品、紡織品受到國際金融危機的波動出口受阻,但內(nèi)銷卻會穩(wěn)步上升。此消彼長,輕工業(yè)、紡織業(yè)將可能因“口紅效應”而有進一步發(fā)展。
與此同時,許多人的閑暇時間增多,交給網(wǎng)絡便是最省錢的方式。由此,也必然推動淘寶、易趣等B2C網(wǎng)站和盛大、巨人等網(wǎng)游公司的發(fā)展,國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)甚至被華爾街評論員們譽為“金融風暴的避風港”。開心網(wǎng)的買賣奴隸、爭車位游戲異?;鸨瑥V告效應初露端倪,不斷催熱著SNS領域。此外,電子政務、信息化建設的如火如荼,無不昭示著互聯(lián)網(wǎng)又將迎來第二春。凡此種種,都將帶動電子信息業(yè)加快發(fā)展。
汽車在中國老百姓眼里一直是奢侈品,當手中可支配的現(xiàn)金有限時,這種觀念更甚。2008年,美國汽車業(yè)三大巨頭——通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑,特別是通用和克萊斯勒嚴重缺乏資金、面臨破產(chǎn)威脅。受其影響,中國車市寒冬逼人,甚或難逃“料峭春寒”的厄運,許多原本準備購車一族選擇了繼續(xù)“持幣待購”。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2009年約40%的中國汽車經(jīng)銷商將倒閉或被兼并。雖然油價有所下調(diào),但相對于昂貴的車價來說畢竟是杯水車薪。而油電混合動力車等主打“新能源”概念的轎車,更是“只可遠觀而不可褻玩焉”。
鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造等,則更多地要依賴4萬億政府投資的花銷才能帶動。盡管有國家投入大力進行基礎設施建設的背景,由于鋼鐵、石油等在2008年的價格跳水過于“慘烈”,要恢復到合理價格區(qū)間,非一日之功。因此,在需求與投資的博弈下,鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造這幾大行業(yè)并不具有明確的增長性。
1、化妝品行業(yè)
美國1929年至1933年工業(yè)產(chǎn)值減半,但化妝品銷售增加;1990年至2001年經(jīng)濟衰退時化妝品行業(yè)工人數(shù)量增加;2001年遭受9·11襲擊后,口紅銷售額翻倍。
2、電影產(chǎn)業(yè)
美國電影一直是“口紅效應”的受益者之一,20世紀二三十年代經(jīng)濟危機時期正是好萊塢的騰飛期,而2008年的經(jīng)濟衰退也都伴隨著電影票房的攀升。12月公映的馮小剛電影《非誠勿擾》首周票房就超過了8000萬元。
12月17日,國家廣電總局電影局副局長張宏森透露,2008年主流院線票房已經(jīng)超過了40億,比去年增長30%。其中,票房過億的國產(chǎn)電影數(shù)量也歷史性地超過了好萊塢大片,預計將達到9部之多。和幾年前一些偏冷門的類型題材的電影在市場上沒有生存空間不同,今天的觀眾走進影院,既能看到傳統(tǒng)功夫片《葉問》,也可以選擇結合了藝術和商業(yè)的《梅蘭芳》以及《愛呼2》、《桃花運》等影片。觀眾審美需要不斷增加,電影創(chuàng)作也應以多類型、多品種、多樣化的電影產(chǎn)品結構來支撐市場。也許這正是“口紅效應”在中國的一種反映。
投資啟示
1、女性消費能力穩(wěn)定
2、經(jīng)濟不景氣時,消費向收入效應大于替代效應的商品轉移
3、對低收入人群而言,可能亦有“口紅效應”存在
2017口紅經(jīng)濟效應
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