化妝品觀察文章：彩妝品牌那么多 ＂口紅大師＂只有1個就是它

　　品觀君曰

　　為消費者“定制”口紅的高柏詩，被稱之為“口紅大師”似乎也并不為過。

　　by_馬亞斌

　　雙十一剛過，CBNData與天貓美妝聯(lián)合發(fā)布了《2017中國美妝個護消費趨勢報告》。數(shù)據(jù)顯示，2017年口紅的線上銷售額增速已達到整體彩妝的5倍。

　　口紅，對每個女生的靈魂滲透率，似乎已經(jīng)達到了歷史最高峰值，并且在彩妝行業(yè)中還有持續(xù)增長的消費空間。對于中國的女性消費者來說，色彩類產品的消費缺口已經(jīng)打開。

　　一直以來，口紅產品的色彩趨勢都被歐美或者韓國所掌控，而隨著中國女性獨立審美和個性化需求的驟增，她們需要更加符合東方女性審美的專屬色彩方案，這將成為未來撬動中國口紅市場最有力的杠桿。

　　原創(chuàng)將成為定義中國口紅未來的關鍵所在。在口紅的原創(chuàng)性上，或許沒有哪個品牌比高柏詩更有發(fā)言權。

　　自品牌創(chuàng)立以來，高柏詩就一直專注在口紅品類，并將其獨一無二的原創(chuàng)精神灌輸其中。

　　高柏詩暢銷至今的亮潤貝彩口紅詮釋了在色彩上的原創(chuàng)性，而與吳莫愁跨界合作的“Miss mo系列”則聚焦在產品設計上的創(chuàng)新。

　　其原創(chuàng)的27°切角、磁吸外殼成為了口紅市場上的焦點;高定101更是可以讓消費者參與定制，開創(chuàng)了通過產品與消費者溝通的全新模式。

　　可以說，高柏詩在對口紅品類的原創(chuàng)追求上從未止步。

　　2017，為了找到最適合中國女性的時尚妝容，高柏詩聯(lián)合品觀網(wǎng)走訪云南、山東、浙江，東北，從南至北用腳步丈量中國彩妝市場，對中國進階型彩妝用戶、零售店代表進行深度探訪和挖掘，尋找真正專屬中國的消費者的色彩偏好和妝容需求。

　　基于對中國原創(chuàng)妝容需求調查，高柏詩聯(lián)合權威色彩機構和時尚領袖共同打造了源色無界口紅。

　　從古老的拜占庭文化中獲取色彩靈感，融合當下流行趨勢，為中國年輕女性打造了10個色號，從文明探索中尋找最適合中國女性的色彩，與消費者產生精神層面共鳴。

　　另外，高柏詩根據(jù)2017唇色趨勢，聚焦年輕消費者的需求，結合中國女性膚色特質，與吳莫愁共同打造了一款口紅色號，并命名為“Give me five”5號色。

　　高柏詩希望與吳莫愁這位90后年輕時尚偶像的合作，將象征“自信、勝利、歡呼”新時代女性精神傳遞給更多的年輕消費者，鼓勵她們在大膽創(chuàng)造中找到專屬之美。

　　縱觀高柏詩品牌一路走來對口紅產品的打造，如果亮潤貝彩口紅在色彩原創(chuàng)性上滿足了消費者對口紅產品的視覺需求，那么Miss mo系列在產品設計上的創(chuàng)新則是在對消費者產品觸覺需求上的洞察，而高定101和源色系列則是在更高層面的精神感覺上找到了與消費者的共鳴。

　　不難看出，高柏詩是真正的從 “五感”出發(fā)，全方位挖掘消費者對于口紅產品不斷進階的需求。

　　只有真正基于消費者需求的原創(chuàng)才有意義。高柏詩在口紅產品上的打造提供了產品需求洞察的范本案例，而一款又一款成功的產品也塑造了高柏詩在口紅品類上至高無上的話語權，將高柏詩稱之為“口紅大師”似乎也并不為過。

本文為原創(chuàng)文章，版權歸作者所有，未經(jīng)授權不得轉載!

　　【作者：馬亞斌(微信公眾號：化妝品觀察)】