2011-11-20----2011-11-31 論文選題

　　2011-12-1----2011-12-10撰寫(xiě)開(kāi)題任務(wù)書(shū)

　　2012-3-1----2012-4-15撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告

　　2012-4-16----2012-5-8 完成初稿

　　2012-5-9----2012-5-18 完成二稿

　　2012-5-19----2012-6-6 完成終稿

　　5. 參考文獻(xiàn) [1] 張萍. 關(guān)于陜西農(nóng)村小城鎮(zhèn)零售業(yè)發(fā)展的思考[J]. 邊疆經(jīng)濟(jì)與文化. 2009 ：12

　　[2] 陳遵奇. 論農(nóng)村零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新[J]. 合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2010 ：07

　　[3] 張典. 我國(guó)農(nóng)村零售市場(chǎng)發(fā)展研究[J]. 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2010 ：10

　　[4] 王冰.我國(guó)農(nóng)村零售市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策分析[J]. 天津農(nóng)業(yè)科學(xué). 2009 ：02

　　[5] 郭昕. 論農(nóng)村零售市場(chǎng)[J]. 魅力中國(guó). 2010：12

　　[6] 包敬海.黃志宇. 農(nóng)村零售業(yè)信息化與高校產(chǎn)學(xué)聯(lián)合的研究[J]. 中國(guó)高?？萍寂c產(chǎn)業(yè)化.2009 ：11

　　[7] 周軍. 零售企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策探析[J]. 中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2010 ：04

　　[8] 閆娜. 農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究——以河南省周口市為例[J]. 周口師范學(xué)院學(xué) 報(bào).2011 ：04

　　[9] 云樂(lè)鑫.胡保玲. 大型百貨零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策——走出困境的選擇[J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代 化.2009 ：19

　　[10] 王冰. 我國(guó)農(nóng)村零售市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策分析[J]. 天津農(nóng)業(yè)科學(xué). 2009 ：02

　　[11] 方光羅. 我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J]. 商業(yè)時(shí)代. 2008 ：13

　　[12] 李果. 開(kāi)拓農(nóng)村零售市場(chǎng)的困境與對(duì)策[J]. 經(jīng)濟(jì)師. 2008 ：06

　　[13] 侯清麟.黃潔輝.田穎. 論農(nóng)村零售業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展農(nóng)村連鎖超市的策略[J]. 湖南工業(yè)大學(xué) 學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版). 2008 ：01

　　[14] 許輝. 我國(guó)農(nóng)村零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)的策略研究[J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2009 ：14

　　[15] 劉瓊. 張鈺坤.擴(kuò)大內(nèi)需與農(nóng)村零售業(yè)的三大發(fā)展模式[J]. 今日南國(guó)：理論創(chuàng)新版). 2009 ：03

　　[16] 李果. 當(dāng)前開(kāi)拓農(nóng)村零售市場(chǎng)存在的問(wèn)題與對(duì)策[J]. 經(jīng)濟(jì)研究參考. 2008 ：48

　　[17] 張艷雯. 零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新演變路徑及預(yù)測(cè)[J]. 科學(xué)與管理. 2008 ：01

　　[18] 王元珍.李曉丹. 影響我國(guó)公民意識(shí)教育的制約性因素及對(duì)策[J]. 四川理工學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版). 2010 ：03

　　[19] 曹勇,趙莉. 中小企業(yè)產(chǎn)學(xué)聯(lián)合存在的問(wèn)題及對(duì)策研究[J]. 科技管理研究. 2009 ：03

　　[20] 彭錦圖,戴榮輝,王海峰. 農(nóng)村信息化呼喚商業(yè)模式變革[J]. 中國(guó)電信業(yè). 2007 ：08

　　[21] 包敬海. 淺談中小企業(yè)的商業(yè)智能之路[J]. 中小企業(yè)管理與科技：下旬刊). 2009 ：04

　　[22] 朱兆斌. 高校產(chǎn)學(xué)研合作探析[J]. 中國(guó)高?？萍寂c產(chǎn)業(yè)化. 2009 ：05

　　[23] 吳大勇. 高?？萍汲晒D(zhuǎn)化現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J]. 中國(guó)高校科技與產(chǎn)業(yè)化. 2009 ：06

　　[24] 汪旭暉,徐健. 農(nóng)村零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新：一個(gè)基于東北地區(qū)農(nóng)民消費(fèi)行為的探索性研究[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題. 2009 ：05

　　[25] 賈欽然. 我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)現(xiàn)狀及業(yè)態(tài)創(chuàng)新分析[J]. 現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2010 ：17

　　[26] 汪旭暉. 中國(guó)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)性評(píng)價(jià)——基于遼寧農(nóng)村消費(fèi)者滿(mǎn)意度視角的研究[J]. 東北大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版). 2009 ：04

　　[27] 孫永生.肖颯. 淺析農(nóng)村市場(chǎng)零售企業(yè)全面管理體系構(gòu)建的策略[J]. 中國(guó)電力教育.2009 ：20

　　[28] 商榮華. 遼寧省農(nóng)村零售業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)的途徑[J]. 現(xiàn)代企業(yè)教育. 2008 ：10

　　[29] 袁達(dá),黃明元. 湖南農(nóng)村現(xiàn)代零售組織的制約因素分析[J]. 特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2008 ：02

　　[30] 王蘭蘭. 零售企業(yè)的發(fā)展模式及其戰(zhàn)略研究[J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2010：14

　　[31] 艾農(nóng). 構(gòu)建農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)“安全通道”[J]. 農(nóng)業(yè)知識(shí). 2009：13

　　工商管理開(kāi)題報(bào)告范文篇3

　　1文獻(xiàn)綜述

　　1.1國(guó)外研究進(jìn)展

　　1.1.1關(guān)于品牌

　　從國(guó)際化的角度來(lái)分析品牌的發(fā)展，在19世紀(jì)的早起美國(guó)，產(chǎn)生了品牌的萌芽。一些藥品生產(chǎn)商從那時(shí)就開(kāi)始對(duì)于自己的產(chǎn)品命名，并且以此作為產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)來(lái)提高聲譽(yù)。而在歐洲，也產(chǎn)生了有如“西門(mén)子”等一些經(jīng)久不衰的國(guó)際大品牌。20世紀(jì)是品牌的大發(fā)展時(shí)期，然而人們對(duì)于品牌的關(guān)注也并不是始終如一。在20世紀(jì)初期，無(wú)論是商家還是消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同度越來(lái)越高，一方面，消費(fèi)者青睞那些代表著高質(zhì)量、優(yōu)良服務(wù)的品牌;另一方面，商家對(duì)于品牌越來(lái)越重視，品牌的推廣手段越來(lái)越廣，越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化。廣告的一度繁榮很好的反映了當(dāng)時(shí)人們對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)。然而，兩次世界大戰(zhàn)是的品牌理論的陷入了一個(gè)停滯不前的狀態(tài)，高效率，低成本的產(chǎn)品當(dāng)時(shí)商業(yè)的主流傾向。隨著世界經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)和繼續(xù)發(fā)展，物質(zhì)產(chǎn)品的日漸豐富，人們對(duì)于消費(fèi)產(chǎn)品的要求不再簡(jiǎn)單的局限于價(jià)格和質(zhì)量，對(duì)于精神層次的要求也逐漸的體現(xiàn)出來(lái)。美國(guó)人大衛(wèi)-奧格威首次提出了高于傳統(tǒng)品牌的概念，他認(rèn)為品牌是一個(gè)綜合的概念，是一個(gè)復(fù)雜的表達(dá)著企業(yè)內(nèi)涵的象征。從此人們對(duì)于品牌的概念進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。世界各國(guó)的學(xué)者也投入了大量的精力到品牌的研究領(lǐng)域中。并且在很多方面取得了重要成果，為世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大推動(dòng)力。

　　1.1.2品牌的定義

　　著名學(xué)者麥克唐納對(duì)于品牌的定義是：“一個(gè)成功的品牌能幫助顧客識(shí)別產(chǎn)品、服務(wù)、人員或地方。把品牌加載產(chǎn)品、服務(wù)、人員或地方身上，能使購(gòu)買(mǎi)者或使用者最好地滿(mǎn)足他們需要的相關(guān)的獨(dú)特的增加價(jià)值，而且，品牌的成功源于其在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，能持續(xù)地保持這些增加的價(jià)值。大衛(wèi)-奧格威對(duì)于品牌的界定打破這種傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，這也可稱(chēng)為現(xiàn)代品牌理念的啟蒙思想?，F(xiàn)代相關(guān)理論學(xué)者逐步形成了對(duì)于品牌內(nèi)涵的基本共識(shí)：“品牌是質(zhì)量的表達(dá)，并且是一個(gè)更為復(fù)雜的概念，現(xiàn)代品牌理論中主要包含了六個(gè)內(nèi)涵，主要是指特征、利益、文化、個(gè)性、價(jià)值以及消費(fèi)者選擇。”

　　1.1.3理論發(fā)展

　　學(xué)術(shù)界對(duì)于品牌的關(guān)注度越來(lái)越高，涉及到各個(gè)領(lǐng)域。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)以及價(jià)值工程學(xué)的發(fā)展也給品牌理論的成長(zhǎng)注入了活力。品牌價(jià)值的確定、消費(fèi)者與品牌的關(guān)系等等都是研究的熱點(diǎn)。本文主要關(guān)注研究企業(yè)品牌建設(shè)策略。

　　布朗在1995年提出：“在信息社會(huì)里，由于信息的傳遞途徑和成本非常低，所以在品牌的建設(shè)和傳遞過(guò)程中，起到核心作用的是信息的質(zhì)量而不是以往所強(qiáng)調(diào)的數(shù)量問(wèn)題。“魯賓斯基對(duì)于企業(yè)品牌的核心價(jià)值的傳遞進(jìn)行了深入的研究。其研究成果強(qiáng)調(diào)了，“企業(yè)內(nèi)部對(duì)于品牌價(jià)值的理解，著重于從員工入手，遵循著人本位的核心思想進(jìn)行企業(yè)的品牌建設(shè)和價(jià)值傳遞過(guò)程。”美國(guó)學(xué)者切納特十分關(guān)注新技術(shù)革命對(duì)于企業(yè)品牌理念和建設(shè)的影響，強(qiáng)調(diào)了, “品牌對(duì)于新環(huán)境的適應(yīng)能力以及在品牌建設(shè)和管理過(guò)程中的快速反應(yīng)能力。”麥克唐納對(duì)于不同行業(yè)的品牌進(jìn)行了對(duì)比性研究，區(qū)分了產(chǎn)品制造業(yè)和服務(wù)行業(yè)中品牌建立、傳遞和管理的不同途徑和主要問(wèn)題。美國(guó)學(xué)者大衛(wèi)-愛(ài)格曾一度是這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭人，在他的著作中，對(duì)于品牌的內(nèi)涵、建設(shè)和傳遞過(guò)程都做了系統(tǒng)的闡述。其中關(guān)于品牌維度構(gòu)成的透徹分析對(duì)于企業(yè)的品牌建設(shè)有重要的理論支持作用。

　　品牌理論的發(fā)展一直沒(méi)有停下腳步，品牌的理念不斷深入人心，在世界范圍內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。品牌理論的進(jìn)步不僅僅來(lái)源于學(xué)術(shù)界的系統(tǒng)研究，也來(lái)自于企業(yè)的自身經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和知識(shí)的創(chuàng)新。幾乎絕大部分國(guó)際大企業(yè)都十分注重品牌的建設(shè)和管理，其中“可口可樂(lè)”公司對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)和成功經(jīng)驗(yàn)值得所有企業(yè)借鑒。“可口可樂(lè)”雄踞福布斯世界品牌價(jià)值榜三甲之列，并連續(xù)多年獲得品牌價(jià)值估算桂冠。其公司的成功經(jīng)驗(yàn)也在實(shí)踐中檢驗(yàn)了相關(guān)理論并極大的推動(dòng)了品牌建設(shè)和管理理論的發(fā)展。

　　1.2國(guó)內(nèi)研究進(jìn)展

　　1.2.1核心理論

　　品牌理論的發(fā)展也引起了國(guó)內(nèi)許多學(xué)者的關(guān)注。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，改革的不斷深化，我國(guó)的市場(chǎng)對(duì)于品牌的需求凸現(xiàn)出來(lái)。消費(fèi)者選擇品牌，企業(yè)需要品牌，日益激烈的國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)需要品牌。學(xué)者黃富昌認(rèn)為：“品牌是一個(gè)系統(tǒng)，包括了產(chǎn)品和服務(wù)功能要素，是企業(yè)，產(chǎn)品和消費(fèi)者三者的結(jié)合。”艾豐則明確指出了品牌所應(yīng)該具有的五個(gè)特征，“其中包括無(wú)形與有形的統(tǒng)一;簡(jiǎn)單與復(fù)雜的統(tǒng)一;結(jié)實(shí)和脆弱的統(tǒng)一;以及實(shí)體與精神的統(tǒng)一。是一個(gè)綜合的概念。鄭昭認(rèn)為品牌可以被分層次來(lái)認(rèn)識(shí)，分為標(biāo)識(shí)層、信息層、概念層和文化層。”

　　近些年，我的品牌快速發(fā)展，但是依然面臨著很多問(wèn)題。張學(xué)引認(rèn)為，“我國(guó)目前的品牌還普遍存在競(jìng)爭(zhēng)力較弱的問(wèn)題，缺乏規(guī)模，缺乏國(guó)際影響力。”康曉光認(rèn)為，“由于我國(guó)“代工”，“貼牌”產(chǎn)業(yè)的普遍存在，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)弱化，缺乏自主創(chuàng)新能力，缺乏核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也就使得品牌的作用被大大弱化了。”而且在實(shí)踐過(guò)程中，我國(guó)的品牌建設(shè)，尤其是中小型企業(yè)的品牌建設(shè)還存在著許多誤區(qū)。李正良認(rèn)為，“我國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中，普遍存在，輕視自身能力、品牌理念謬誤、偏重產(chǎn)品生產(chǎn)以及夸大品牌作用的現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了品牌的推廣和發(fā)展。”

　　中小型企業(yè)我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可或缺的重要力量，品牌對(duì)于提高我國(guó)的中小型企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力有著至關(guān)重要的意義。何忠保強(qiáng)調(diào)了，“企業(yè)需要建立正確的品牌觀(guān)念，走出去，引進(jìn)來(lái)，吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，才能保障品牌建設(shè)的順利實(shí)施。”徐麗瑛認(rèn)為，“加強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌建設(shè)的第一要?jiǎng)?wù)。企業(yè)需要圍繞自己的核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)，有所創(chuàng)新，才能真正建立起企業(yè)所需求的品牌效應(yīng)。”丁家永則從品牌建設(shè)與心理學(xué)相結(jié)合，著重強(qiáng)調(diào)了對(duì)于消費(fèi)者個(gè)性化的足夠關(guān)懷和滿(mǎn)足。天雙全、陳永麗則從實(shí)踐的角度闡述了，“品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期而兼具的系統(tǒng)化工程，需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃并且要與公司的利益緊密結(jié)合起來(lái)。”

　　1.2.2品牌建設(shè)

　　西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施給眾多西部地區(qū)中小型企業(yè)提供了千載難尋的好機(jī)會(huì)。而品牌就像是橫在他們面前的一座大山。規(guī)模小、家族化經(jīng)營(yíng)、資本流通速度慢以及管理經(jīng)驗(yàn)和手段嚴(yán)重滯后都極大的影響了企業(yè)品牌建設(shè)以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。許多學(xué)者也在致力于研究相關(guān)的內(nèi)容，希望能為廣大西部中小企業(yè)提供智力支持。謝付亮提出的品牌策劃的五大關(guān)鍵點(diǎn)，“品牌就是一種投資;品牌建設(shè)的環(huán)節(jié)必須是可控的;做品牌不意味著大投資;‘事、市、勢(shì)’結(jié)合;策劃人本身的素質(zhì)。”這就為企業(yè)品牌建設(shè)拓寬了思路。為實(shí)踐環(huán)節(jié)打好了預(yù)防針。

　　2課題背景及開(kāi)展研究的意義

　　2.1課題背景

　　品牌戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的意義，尤其是面對(duì)著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)甚至國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，能否把握機(jī)會(huì)，在商戰(zhàn)中屹立不倒，品牌的對(duì)于企業(yè)的意義尤為重要。相對(duì)而言，在國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，使得西部企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展良機(jī)，國(guó)家的政策支持和越來(lái)越多的融資機(jī)會(huì)并不能完全開(kāi)發(fā)西部企業(yè)的能力。在這個(gè)特殊的時(shí)期，尤其是在企業(yè)發(fā)展的初期，企業(yè)就更需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，日積月累才能最終成就一個(gè)真正的品牌。XXXX公司正式在這種環(huán)境下日益成長(zhǎng)一個(gè)西部民營(yíng)企業(yè)。其主要產(chǎn)品是XX。公司擁有非常豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和較為先進(jìn)的制造技術(shù)，并且得到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑谖鞑康貐^(qū)的同類(lèi)企業(yè)中有一定的影響力。然而，日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)，包括資金雄厚的國(guó)有大型企業(yè)，甚至一些小規(guī)模的國(guó)際企業(yè)都加入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)。傳統(tǒng)的依靠低成本和便捷的售后服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在人力成本的增加和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手規(guī)?；?jīng)營(yíng)的策略下蕩然無(wú)存。企業(yè)在深入分析了當(dāng)前所處的形式后，不斷的進(jìn)行改革，企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的意識(shí)越來(lái)越濃。只有一個(gè)深入人心的品牌才能使企業(yè)擺脫困境。

　　XX公司的具體情況具有一定的代表意義。當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)，包括部分“國(guó)改民”的大型企業(yè)都面臨著相同的困境。如何探索出一條適合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的品牌化之路?是這些企業(yè)迫切需要解決的任務(wù)。

　　2.2課題意義

　　在具體分析了XXXX公司所處的案例環(huán)境之后，本文旨在能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展提供一些可行性建議，并在此建議的基礎(chǔ)上希望能夠總結(jié)出模式化的初步策略，如此一來(lái)：

　　a. 能夠使XXXX公司的狀況有所改善，為得企業(yè)將來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，甚至是注入強(qiáng)大的前進(jìn)動(dòng)力。

　　b. 能夠與周邊企業(yè)進(jìn)行對(duì)比，在可行性建議的基礎(chǔ)上形成模式化成果，為其他企業(yè)提供咨詢(xún)幫助。對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，起到了一定的作用。

　　c. 從實(shí)踐中檢驗(yàn)品牌理論的效果。通過(guò)對(duì)于企業(yè)的改造和所取得成果進(jìn)行比較，總結(jié)失敗環(huán)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)于理論實(shí)踐化具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)的作用。

　　d. 在實(shí)踐過(guò)程中更為真切的了解到此類(lèi)西部企業(yè)的現(xiàn)狀和其行業(yè)所處的環(huán)境，發(fā)現(xiàn)一些非理論化的成果。找出具體的問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上歸納為理論模板。對(duì)于相關(guān)的分析具有重要意義。

　　e. 對(duì)于整個(gè)地區(qū)的企業(yè)具有一定的指導(dǎo)意義。結(jié)合本地區(qū)的情況，向企業(yè)提出合理化建議，從而對(duì)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)起到一定的推動(dòng)作用。

　　f. 培養(yǎng)了自身實(shí)踐調(diào)查、分析、計(jì)劃和溝通的能力，對(duì)以后的社會(huì)生活起到積極的作用。豐富了自身的人生經(jīng)歷。

　　3主要研究方法、內(nèi)容和預(yù)期目的：

　　3.1主要研究方法：

　　文獻(xiàn)法

　　觀(guān)察法

　　訪(fǎng)談法

　　實(shí)地調(diào)查法

　　3.2主要內(nèi)容：

　　本文以XXXX公司作為研究對(duì)象，通過(guò)深入訪(fǎng)談、實(shí)地調(diào)查的方式收集企業(yè)品牌的現(xiàn)狀、企業(yè)所在行業(yè)的品牌現(xiàn)狀結(jié)合目前中國(guó)整體的企業(yè)品牌狀況，分析研究企業(yè)建立品牌的重要性及企業(yè)品牌建設(shè)的影響因素，從品牌化決策、品牌使用者決策、名稱(chēng)決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌定位決策等方面入手對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)提出相應(yīng)的合理化建議。

　　3.3預(yù)期目的：

　　a. 收集、整理并理解品牌建設(shè)相關(guān)知識(shí)。

　　b. 科學(xué)的收集、整理并加工、分析案例企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　c. 對(duì)企業(yè)提出可行性建議。

　　d. 如條件允許，實(shí)踐部分可行性建議。

　　e. 在可行性建議基礎(chǔ)上形成模式化成果。(如分析流程、數(shù)據(jù)采集標(biāo)準(zhǔn)等等)

　　f. 總結(jié)實(shí)踐環(huán)節(jié)中的失敗經(jīng)驗(yàn)，形成備忘錄。

　　4日程安排：

　　X月X日以前 確定論文選題

　　X月X日以前 撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告

　　X月X日以前 撰寫(xiě)論文初稿

　　X月X日以前 撰寫(xiě)論文二稿

　　X月X日以前 修改論文，定稿并準(zhǔn)備論文答辯

　　5參考文獻(xiàn)

　　[1]L. D. 徹納東尼, M. 麥克唐納. 創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌. 北京：中信出版社, 2001.

　　[2]王新新. 新競(jìng)爭(zhēng)力. 長(zhǎng)春：長(zhǎng)春出版社, 2000.

　　[3]余鑫炎.品牌戰(zhàn)略與決策. 大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2002.

　　[4]陳放，謝宏.品牌策劃.北京：時(shí)事出版社，2000,1.

　　[5]艾豐. 中國(guó)品牌價(jià)值報(bào)告. 北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社, 1997.

　　[6]劉佳，從可口可樂(lè)看企業(yè)品牌塑造. 黑龍江對(duì)外貿(mào)易，經(jīng)營(yíng)之道. 2006.6：144.

　　[7]許喜林，吳文國(guó).品牌之道：品牌建設(shè)9S模式及其應(yīng)用. 北京：北京交通大學(xué)出版社，2007.

　　[8]何心展，俞麗敏. 我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題及對(duì)策. 天津市經(jīng)理學(xué)院學(xué)報(bào). 2007.2：15～16.

　　[9]康曉光. 中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的困境與突破方向. 深圳大學(xué)學(xué)報(bào). 2006.5：03～05.

　　[10]相曉冬. 品牌核心：自主知識(shí)產(chǎn)權(quán). 品牌視點(diǎn). 2006.6：22～25.

　　[11]何忠保，何飛云. 民營(yíng)企業(yè)品牌塑造探析. 商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2007.3：136～138.

　　[12]鄭昭，丁軒.民企成長(zhǎng)與品牌戰(zhàn)略.上海:上海三聯(lián)書(shū)店,2005.

　　[13]李月華.論中小企業(yè)品牌建設(shè)的區(qū)域化策略.科技信息(學(xué)術(shù)研究)，2007.

　　[14]徐麗瑛，李正良. 中小企業(yè)品牌塑造誤區(qū)與對(duì)策. 企業(yè)管理. 2006.10：1～3.

　　[15]謝付亮. 品牌策劃的五大關(guān)鍵點(diǎn). 中國(guó)質(zhì)量與品牌. 2007.6：53～55.

　　[16]田雙全，陳永麗. 我國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌塑造之戰(zhàn)略選擇. ENTERPRISE VITALITY. 2002.12：43～45.

　　[17]劉峻松.品牌三藏：中國(guó)本土化的品牌觀(guān).中華工商聯(lián)合出版社.

　　[18]蘇勇，林展圣. 中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略. 當(dāng)代財(cái)經(jīng). 2006.6：63～65.

　　
看了工商管理開(kāi)題報(bào)告范文的人還看了：

1.工商管理論文開(kāi)題報(bào)告范文

2.工商管理開(kāi)題報(bào)告范文

3.工商管理類(lèi)畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告范文

4.工商管理本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告范文

5.工商管理論文開(kāi)題報(bào)告

6.淺談工商管理論文范文