六堡茶的包裝設(shè)計(jì)介紹
六堡茶我國(guó)茶文化的歷史中也占據(jù)重要地位，六堡茶是什么樣的茶，有什么特色呢?中國(guó)當(dāng)代著名國(guó)學(xué)家、文化學(xué)者肖健為六堡茶作了文化定位，他指出六堡茶與云南普洱茶同為千年中國(guó)名茶。那么下面一起來(lái)看看學(xué)習(xí)啦小編為大家精心推薦的六堡茶的設(shè)計(jì)介紹，希望能夠?qū)δ兴鶐椭?/p>
一、六堡茶簡(jiǎn)介
六堡茶產(chǎn)于廣西，以梧州市蒼梧縣六堡鎮(zhèn)所產(chǎn)最為有名，所以稱為六堡茶。其實(shí)六堡茶早在唐代的時(shí)候就已經(jīng)有銷售了，至今已經(jīng)有一千五百多年的悠久歷史。六堡茶屬于黑茶類，其特性紅、濃、陳、醇，并且伴有獨(dú)特的檳榔香氣，存放越久其味道越香醇。
二、六堡茶包裝設(shè)計(jì)目前的現(xiàn)狀
目前在市場(chǎng)上最為常見(jiàn)的六堡茶小包裝容器一般是傳統(tǒng)竹簍，還有各種紙盒、復(fù)合袋、紙袋和塑料袋。這些包裝材料雖然基本能滿足六堡茶包裝的基本需求，但是隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，現(xiàn)有包裝材料已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。在日益劇烈的世界茶葉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)下，為了滿足消費(fèi)者的需求，日本有日本將茶葉末制作成膠囊，英國(guó)采用仿信封包裝的袋泡茶，印度將原木制作的木質(zhì)包裝盒作為茶葉的包裝盒，加拿大還采用陶瓷制成大象外形的盛茶容器。茶葉是非常講究包裝的，在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，六堡茶包裝設(shè)計(jì)暴露了不足。
首先，六堡茶的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了模式化的趨勢(shì)，市面上的大多數(shù)外包裝大同小異，不論是色彩的運(yùn)用，還是包裝的形式。其次，不夠重視六堡茶包裝的民族化和時(shí)代化，缺乏創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)品牌意識(shí)，設(shè)計(jì)思想僵化，無(wú)論是包裝的形式或者是包裝的材質(zhì)，兩者都缺乏新意。最后，市面上出現(xiàn)了六堡茶過(guò)度包裝的現(xiàn)象，某些生產(chǎn)商過(guò)分注重包裝的商業(yè)功能，運(yùn)用名貴的包裝材質(zhì)、包裝體積過(guò)大、裝飾過(guò)于奢華等手段大肆的提高茶葉的附加價(jià)值。怎樣使六堡茶的包裝設(shè)計(jì)能更美觀、更科學(xué)、更具吸引力，這是當(dāng)代設(shè)計(jì)師的首要任務(wù)。我們應(yīng)該客觀的看待市場(chǎng)上的六堡茶包裝，對(duì)現(xiàn)有包裝進(jìn)行分析、整合，找出最適宜的結(jié)合點(diǎn)。
三、廣西當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化對(duì)六堡茶包裝設(shè)計(jì)的影響
現(xiàn)如今在社會(huì)的經(jīng)濟(jì)浪潮中，在眾多茶葉包裝的競(jìng)爭(zhēng)中，茶葉包裝的技術(shù)和水平迅速提高，六堡茶想要在茶葉界取得成功，單純的依靠六堡茶自身的品質(zhì)特性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。將廣西當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入六堡茶包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，即是對(duì)幾千年六堡茶茶文化的一種延續(xù)和創(chuàng)新，又是對(duì)廣西民族文化的一種詮釋，加上現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式、技術(shù)手法，使包裝具有較強(qiáng)的時(shí)代感和民族感，凸顯六堡茶品牌的個(gè)性化特征。民族的就是世界的，廣西當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的融入，使六堡茶包裝更民族化，是六堡茶包裝走向國(guó)際化的重要橋梁。廣西境內(nèi)少數(shù)民族分布廣泛，居住著壯、漢、瑤、苗等12個(gè)民族，最具代表性的壯族具有著鮮明的民族特色，語(yǔ)言、服飾、生活習(xí)慣、建筑物、風(fēng)土人情、喜慶節(jié)日、民間藝術(shù)、工藝特產(chǎn)、烹調(diào)技術(shù)等，構(gòu)成了多姿多彩的民族文化，這些民族傳統(tǒng)文化一直影響著六堡茶包裝的設(shè)計(jì)。
1.圖形的影響
六堡茶包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)圖形設(shè)計(jì)，圖案是包裝視覺(jué)元素中主要的信息載體，同時(shí)也是直接體現(xiàn)六堡茶茶葉屬性的第一要素，且具有一定的象征性和寓意性。廣西的各個(gè)民族崇敬過(guò)的圖騰包羅萬(wàn)象，有星象、山水、植物、動(dòng)物等等。這些圖騰均有著美好寓意，千百年的流傳，這些圖騰賦予了一種歷史感和民族感。比較具有代表性的是蛙圖騰，壯人對(duì)蛙依然敬若神明，認(rèn)為它是雷王公子，被作為天使派到人間來(lái)的。設(shè)計(jì)師們把廣西當(dāng)?shù)赜兄r明特點(diǎn)的傳統(tǒng)圖騰紋飾，經(jīng)過(guò)提煉、抽象或者夸張，將處理過(guò)的圖案融入到六堡茶包裝的圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)中，使商品更加生動(dòng)有趣、更形象化，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺(jué)效果，從而使消費(fèi)者更容易被這種傳統(tǒng)美所感染。
2.文字的影響
在六堡茶的包裝設(shè)計(jì)中，文字是視覺(jué)傳達(dá)必不可少的元素，優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)不但能夠準(zhǔn)確無(wú)誤的傳達(dá)出六堡茶的屬性，而且能制造出一定的視覺(jué)沖擊力。書法是廣西的傳統(tǒng)文化，更是中國(guó)的民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，其雍容流暢的線條，奇妙的輕重徐疾，提按頓挫的運(yùn)筆是外文所不能媲美的。在現(xiàn)代，印刷字體己經(jīng)擁有了自己獨(dú)立完整的字體設(shè)計(jì)家族，然而書法的天然神采及民族文化性格卻仍是現(xiàn)代設(shè)計(jì)字體難以齊肩的。書法和六堡茶文化有著密切的聯(lián)系， 書法字體作為六堡茶的裝飾元素恰到好處。以毛筆書寫的品名不僅展現(xiàn)了國(guó)際性形象又體現(xiàn)了東方情調(diào)，其視覺(jué)效果似畫非畫，可以極致的表現(xiàn)出六堡茶的香醇高雅。
3.色彩的影響
馬克思說(shuō)過(guò)：“色彩感覺(jué)在一般美感中，是大眾化的形式。”由此可見(jiàn)，色彩在視覺(jué)傳達(dá)中占據(jù)了重要的位置，不同的色彩，能給人以不同的視覺(jué)感受。色彩是最先引起消費(fèi)者注意的元素，極易引起人的情感變化和波動(dòng)，并且色彩可以營(yíng)造整個(gè)包裝的氣氛，可以樸素，也可以絢麗。壯錦是廣西當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的瑰寶，其色彩斑斕，格調(diào)獨(dú)特，是廣西具代表性的藝術(shù)精品，壯錦的傳統(tǒng)色彩與六堡茶文化的撞擊，給六堡茶包裝注入了新的生命力，對(duì)廣西的當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化也是一種延續(xù)。
4.造型的影響
任何的包裝都是靠一定的形態(tài)來(lái)體現(xiàn)的，這個(gè)形態(tài)也就是包裝的造型。六堡茶包裝造型是整個(gè)六堡茶包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，與其他包裝設(shè)計(jì)元素圖形、文字、色彩相輔相成。六堡茶包裝造型除了具有保護(hù)六堡茶的功能，還具有一定的審美功能。我國(guó)南方濮、越人創(chuàng)造的一種打擊樂(lè)器銅鼓，在廣西的數(shù)量和分布最為廣泛。壯族銅鼓是廣西極具民族特點(diǎn)的器物，表面以壯族傳統(tǒng)紋飾修飾，設(shè)計(jì)師將六堡茶包裝的造型設(shè)計(jì)成銅鼓的形式，賦予了六堡茶包裝強(qiáng)烈的民族特色，使六堡茶包裝具有了更高的觀賞性。 廣西當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的審美文化在六堡茶包裝造型中得以體現(xiàn)。
四、六堡茶包裝設(shè)計(jì)的新思路
對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，即蘊(yùn)含民族特點(diǎn)又融合了強(qiáng)烈的現(xiàn)代意識(shí)，這才是真正民族化的作品。因此，六堡茶包裝設(shè)計(jì)的民族化，是六堡茶走向國(guó)際化品牌的實(shí)現(xiàn)策略，是六堡茶走向國(guó)際的唯一出路，也是本土設(shè)計(jì)的唯一出路。廣西當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)源源不斷的靈感源泉，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合起來(lái)，在六堡茶的包裝中體現(xiàn)繼承和創(chuàng)新之間的關(guān)系。越是具有民族特色的六堡茶包裝，就越有世界性;越是具有創(chuàng)新性的六堡茶包裝，就越有廣闊的市場(chǎng)。為了打破傳統(tǒng)六堡茶包裝在消費(fèi)者心中的慣有形象，大膽創(chuàng)新，極力打造既具有民族性，又具有時(shí)代性的六堡茶包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該注意幾個(gè)方面：
1.六堡茶包裝設(shè)計(jì)觀念的更新
隨著時(shí)代的進(jìn)步，人類文明也不斷的提高，國(guó)與國(guó)之間的交流越發(fā)頻繁，各國(guó)之間的相互影響也日益增加，六堡茶包裝的設(shè)計(jì)理論、設(shè)計(jì)方法必須與時(shí)俱進(jìn)與國(guó)際化接軌。在市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)下，六堡茶包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格既要有意識(shí)的汲取傳統(tǒng)審美觀念中的精髓，繼承和弘揚(yáng)廣西當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，又要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，了解各個(gè)消費(fèi)群體的文化修養(yǎng)和興趣愛(ài)好，針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣化。在保持廣西當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和民族特色的同時(shí)，將外來(lái)文化融入其中，設(shè)計(jì)出廣西當(dāng)?shù)孛褡鍤庀⑴c異域風(fēng)情相互交匯的新型六堡茶包裝作品。
2.六堡茶包裝圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
從六堡茶包裝圖形設(shè)計(jì)的構(gòu)圖來(lái)看，基于保留廣西當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)圖案的象征精神，采取異于傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式，例如：可以把書法字體同廣西當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)圖案結(jié)合，以得到新的裝飾圖案、標(biāo)志、品牌名稱等。在圖形編排時(shí)，運(yùn)用“留白”的手法使圖形和留白進(jìn)行強(qiáng)烈的對(duì)比，以達(dá)到突出圖形的效果，讓整個(gè)畫面凸顯簡(jiǎn)約、有韻味而不顯單調(diào)。也可以將現(xiàn)代風(fēng)格的構(gòu)圖形式運(yùn)用到六堡茶包裝的圖形設(shè)計(jì)中，如靠邊角集中式、分割式、能使人感到穩(wěn)定、和諧和完整的均衡式、散點(diǎn)穿插式等;或者運(yùn)用抽象、變形、移植重構(gòu)等構(gòu)成手段，對(duì)廣西當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)圖案進(jìn)行創(chuàng)新，必將帶來(lái)更多的視覺(jué)震撼。
3.六堡茶包裝色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
為了打破六堡茶包裝色彩單一和刻板的現(xiàn)狀，我們需要以新的思維方式考慮問(wèn)題，大膽的對(duì)廣西當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)色彩進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)展六堡茶包裝色彩的空間，豐富六堡茶包裝的色彩內(nèi)涵和色彩語(yǔ)言，全方位、多角度尋找適合時(shí)代發(fā)展的色彩元素，跳出傳統(tǒng)色彩觀念的束縛，塑造有鮮明個(gè)性的六堡茶包裝形象。在合理的利用廣西當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)色彩的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)其色彩文化內(nèi)涵的同時(shí)，結(jié)合六堡茶包裝設(shè)計(jì)的理念，這樣才能更好的受到消費(fèi)者的青睞。
4. 六堡茶包裝文字編排設(shè)計(jì)的考慮
字體在六堡茶包裝中不僅能傳達(dá)其字面含義，經(jīng)過(guò)精心編排的文字也具有在畫面中充當(dāng)圖形的效果。在對(duì)六堡茶包裝文字進(jìn)行編排時(shí)，可以將較具現(xiàn)代感的編排形式運(yùn)用到其中，如漸變式、象形式、齊軸式、齊邊式、斜排式等，富有時(shí)代感的文字與傳統(tǒng)書法字體形成對(duì)比，更突出了傳統(tǒng)書法字體的氣韻。
5.六堡茶包裝材質(zhì)的更新
六堡茶生長(zhǎng)在大自然里，是一種非常綠色的飲品，因此，在為六堡茶進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出綠色環(huán)保的意識(shí)，傳承六堡茶的這種綠色天然的氣質(zhì)。對(duì)六堡茶包裝材料的選擇，在滿足了六堡茶存放特性的前提下，要盡可能的選擇可循環(huán)使用、可降解、易壓縮的材料。廣西的甘蔗產(chǎn)量居全國(guó)第一，可以將生產(chǎn)蔗糖剩下的蔗渣作為六堡茶包裝的新型材料。蔗渣經(jīng)過(guò)加工、壓縮后，再與廣西當(dāng)?shù)氐膲彦\結(jié)合，制作成具有地方特色和民族氣息的包裝，在傳承和弘揚(yáng)廣西當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的同時(shí)，既綠色又環(huán)保。
目前，人們理解和更多關(guān)注的是六堡茶的品質(zhì)特性，而忽略了六堡茶的歷史，對(duì)六堡茶歷史追溯和發(fā)掘的力度仍然不夠。有著顯著自身特色的廣西六堡茶，也有深厚的歷史文化積淀，在歷史上，廣西六堡茶在茶葉界上曾經(jīng)有著與云南普洱茶難分伯仲的輝煌和影響，現(xiàn)如今廣西六堡茶在茶葉界上的地位與影響大不如前。好的包裝設(shè)計(jì)是無(wú)聲的銷售員，所以包裝設(shè)計(jì)師們不僅要給六堡茶包裝一個(gè)漂亮的外表，還應(yīng)該在六堡茶包裝設(shè)計(jì)中彰顯六堡茶文化的特性和地域的特點(diǎn)。
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