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      農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)解讀

      時間: 隆佳771 分享

        很多人對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)存在的機(jī)會不了解,認(rèn)為農(nóng)村就是低生產(chǎn)力,但是很多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛表示看好農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)解讀相關(guān)文章。

        雷軍:農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大有可為

        不知道大家了不了解中國的社會,中國社會13.6億人口,有8億農(nóng)民,農(nóng)村人口在中國占據(jù)非常大的比例。

        過去這些年,中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展全靠城市帶動,農(nóng)村非常落后。但是這一次智能手機(jī)開始普及,而且智能手機(jī)非常便宜,功能非常強(qiáng)大的智能手機(jī)都到了100塊美金以內(nèi)。另外,在過去一年多的時間里面,每個村子都通了4G網(wǎng)絡(luò),他們不用光纖拉wifi就可以享受高速的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在這兩個基礎(chǔ)設(shè)施的支撐下,大部分受教育程度不高的農(nóng)民也用上了IT技術(shù)。

        這兩個因素會創(chuàng)造出未來10年互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會,就是我要談到的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)。我們認(rèn)為,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會,比今天所看到的中國互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會,規(guī)模還會再大1倍以上,因?yàn)槿丝诨鶖?shù)在那兒。

        談到農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng),大家就說OK,中國農(nóng)村的人口基數(shù)雖然很大,但是消費(fèi)能力沒有城市這么大,真的有這么大的機(jī)會嗎?

        我是覺得,看農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)不能僅僅只看農(nóng)村本身。我認(rèn)為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)是一個含義廣泛的概念,我們先想一想,我們在城市里消費(fèi)的所有農(nóng)產(chǎn)品,整個流動環(huán)節(jié)繁瑣到讓你瞠目結(jié)舌。一個蘋果在產(chǎn)地5毛錢,我們在超市和水果攤買到的時候已經(jīng)變成5塊錢,這中間就有10倍的價格差距。

        而且農(nóng)產(chǎn)品存在巨大的信息不對稱,今天這里豐收了,賣不出去過剩,明天那里又歉收了,怎么能讓這些信息無縫打通,我覺得這之中有著巨大的機(jī)會。

        城市對農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)活動,如何去幫助農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)。我覺得這是第一個大的機(jī)會。第二個大機(jī)會是農(nóng)民自身的消費(fèi)。

        今天中國的農(nóng)村和城市相比,我覺得差10年到20年。我們在城市用的很多服務(wù),可能10年、20年后農(nóng)村才會有,怎么補(bǔ)平這個鴻溝?拿一個簡單的例子來說,我們可能已經(jīng)很習(xí)慣用淘寶,但是淘寶上有1000萬種商品,琳瑯滿目,但大部分都不送村子里,那么農(nóng)村的電子商務(wù)跟我們在城市里看到的不一樣,他們用的商品不一樣,甚至他們用的產(chǎn)品也不一樣。

        其實(shí)在過去幾年,我們在做農(nóng)村市場調(diào)查時,看到他們常用的APP,跟我們在城市里看到的略有差異,有些應(yīng)用是我們在做農(nóng)村調(diào)查時才知道的。有個村子,村頭有一個小賣鋪,有免費(fèi)wifi,有一群年輕人坐在那用智能手機(jī),這是一個典型的場景,在這種場景下,大家發(fā)現(xiàn)用快手的人很多。

        中國現(xiàn)在有兩個很火的軟件,一個是快手,還有一個叫美圖,兩個產(chǎn)品應(yīng)該是同類型的產(chǎn)品。但相對來說,美圖里發(fā)的全是帥哥美女,一般人不敢把自己的照片發(fā)上去,他會覺得很low,不夠帥的話是沒有勇氣去發(fā)美圖的。但是農(nóng)村青年用快手,我知道你們都覺得很low,但是大家玩得很嗨,因?yàn)榇蠹叶己躭ow,于是乎每個人都覺得這才是真實(shí)的生活。

        我的意思是,美圖這邊是精英,但快手這邊是生活,所以快手在過去一年半中取得了飛速的發(fā)展。我們同時還看到了很多其他應(yīng)用,在農(nóng)村也有非常大的發(fā)展機(jī)會。

        我有一個基本觀點(diǎn),我認(rèn)為在未來十年,不僅是阿里和京東所做的農(nóng)村電商,其他各行各業(yè),在農(nóng)村都會有巨大的發(fā)展機(jī)會。這一次機(jī)會,在中國互聯(lián)網(wǎng)里面會延續(xù)10年以上,會有好多波的機(jī)會。這個趨勢在過去2年才剛剛開始,這里面有一大堆的機(jī)會。

        “互聯(lián)網(wǎng)+”未來最大的機(jī)遇在農(nóng)村?

        “互聯(lián)網(wǎng)+”火了,近日,隨著國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》,更讓被馬云稱之為“涉農(nóng)電商未來會是一片藍(lán)海”的農(nóng)村沸騰了。

        人民論壇雜志社和荊門市委率先舉辦了“互聯(lián)網(wǎng)+大眾創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村治理“為主題的高峰論壇。會上,來自人民日報(bào)社、農(nóng)業(yè)部、社科院、騰訊等領(lǐng)導(dǎo)及專家各抒己見、精彩紛呈。

        我們該如何對待“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮?互聯(lián)網(wǎng)+到底能給農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)帶來什么?……帶著這些問題,記者采訪了多年跟蹤研究我國的電子商務(wù),最早提出“沙集模式”、被評為“2010農(nóng)村信息化十大年度人物”的中國社科院信息化研究中心主任汪向東。

        人民論壇:相較于城市對互聯(lián)網(wǎng)依賴性強(qiáng),互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的被需求有多大?

        汪向東:需求有多大很難說,互聯(lián)網(wǎng)本身的應(yīng)用可以激發(fā)需求,城市人在前幾年不是也一樣?這有一個過程,農(nóng)村同樣的。比如,電子商務(wù)應(yīng)用能讓他看到價值,就能激發(fā)對互聯(lián)網(wǎng)的需求。我相信農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用跟大都市比起來未來的需求更大。

        道理在哪?因?yàn)樵诰€下滿足不了的需要,網(wǎng)上可以滿足。你在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣里線下能買到的東西很有限,縣城最大的百貨公司、最大的市場提供的東西品種有限,你還要擔(dān)心那個是不是假的。假冒偽劣在農(nóng)村最猖獗,對農(nóng)民的坑害也最大,要是買到假種子假化肥,可能坑得這一季莊稼顆粒無收。

        通過電子商務(wù),第一能直接對接這種需求,在北京上淘寶跟在農(nóng)村上淘寶是一樣的,可選擇的空間大大拓展;第二直接對接廠商的旗艦店,一下就避免了因?yàn)槟切┲虚g環(huán)節(jié)過多造成的假冒偽劣,不光買得到還可以買得對、買得省。當(dāng)然,農(nóng)村物流、農(nóng)村信息化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還需要解決。農(nóng)民電子商務(wù)的意識正在覺醒,看到他的鄰居或者等他的孩子從外面打工回來,能直接上網(wǎng)買,讓他有個體驗(yàn),這就會不一樣。

        現(xiàn)在農(nóng)村里老人過生日可以在網(wǎng)上訂意大利套餐,老外帶著廚師帽攤開桌布,現(xiàn)場給他制作。農(nóng)村人可以買城市人都不常買的健身器跑步機(jī)。在網(wǎng)上訂兩臺農(nóng)用機(jī),一單就可以省幾萬。這種大面積應(yīng)用激發(fā)需求的過程,已經(jīng)開始。

        人民論壇:互聯(lián)網(wǎng)+,一定能為農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來動力嗎?

        汪向東:做得好一定可以。五年前誰也不相信沙集模式會成功發(fā)展到今天的樣子,都說出現(xiàn)這樣的事是很偶然的,沒有普遍性、規(guī)律性,更懷疑它的可復(fù)制性,覺得因?yàn)樗牟莞?、自發(fā)性會帶來各種各樣的問題,覺得走不長久,就算久,也不會成為主流。

        但是今天再看到淘寶村也好,電商村也好,已經(jīng)出現(xiàn)全面爆發(fā)式增長的態(tài)勢,就用不著再懷疑互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村有沒有用,它就在那里,有目共睹。因?yàn)檫@不再僅是一個理論問題,你可以看到,可以觸摸到,可以聽那些老百姓、那些市場主體親自告訴你網(wǎng)絡(luò)改變了他們的村莊和他們自己。

        2010年還沒有淘寶村的說法,2011年、2012年開始有這個概念,那個時候只有沙集的東風(fēng)村、義烏的青巖劉村、清河的東高莊等,全國沒有幾家。2013年提高到20幾家,2014年212家,2015年上半年光浙江就有247個,今年全國很有可能突破1000個。并且,從東部開始往中西部蔓延,所以在這種情況下,用不著懷疑“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”是不是一個真的命題,他當(dāng)然是真命題,不是個偽命題。

        人民論壇:現(xiàn)在各地方政府都特別重視互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)民創(chuàng)業(yè),對此,您怎么看?

        汪向東:政府當(dāng)然應(yīng)該重視互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)民創(chuàng)業(yè),支持農(nóng)民利用電子商務(wù)帶來的歷史機(jī)遇創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。但也必須汲取以往政府主導(dǎo)自上而下推行農(nóng)村電子商務(wù)的歷史經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),不是領(lǐng)導(dǎo)重視這個事這個事就一定能辦的好。

        這里面是有規(guī)律的。比如需求、渠道、平臺、服務(wù)體系、前面的銷售和后面的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘裁搓P(guān)系,不是開了網(wǎng)店,擺出東西,就能銷售出去。買家和賣家還需要互動,你的東西好,你未必能賣得出去未必能賣出好的價格來。你不會去跟客戶溝通交流,他點(diǎn)個鼠標(biāo)就走了?;谑袌龅挠脩趔w驗(yàn),不是地方政府重視或者有補(bǔ)貼就能做好。但重視不是壞事,要根據(jù)情況。

        這個東西是一點(diǎn)一滴的,比如動員網(wǎng)上的人,調(diào)動他們的積極性去學(xué)習(xí)去掌握這種規(guī)律。沙集是一個很好的案例,如果你去沙集電商家里坐坐聊聊,會有很明顯的體會。他們一天24小時掛在網(wǎng)上,晚上在睡覺的時候,旺旺一響,立馬會去看。只要把它真正當(dāng)成自己的事業(yè),就會動用自己的所有能力去學(xué)習(xí)和掌握,讓它成為老百姓血液中的東西才是最重要的。

        模式這樣的事情要看三年,為什么呢?現(xiàn)在地方政府熱衷于打造模式,模式太多,一點(diǎn)都不缺模式。在我看來,可以把這些分成三類,第一類,是一種新的想法,像今年在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,很多地方看看別人怎么弄的,再想出一個自己的套路,無論是一個規(guī)劃還是一個方案,這都是一個想法。

        第二類,想法+做法。已不僅是想法,開始可能在一些范圍內(nèi)、跨度內(nèi)去實(shí)踐這個想法,實(shí)踐中碰到現(xiàn)實(shí)問題就會改變調(diào)整原先的想法,讓其去更符合現(xiàn)實(shí),這是第二類。

        第三類,想法+做法+效果,一個模式,沒個三五年顯現(xiàn)不出效果。而且,這個效果不應(yīng)該只是反映在政府的報(bào)告上,不是反映在漂亮的數(shù)據(jù)上,而是反映在老百姓身上,要讓老百姓踏踏實(shí)實(shí)地感受到好處,老百姓說好才是真的好。當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新出現(xiàn)的模式,絕大多數(shù)都是第一種,只是一種規(guī)劃,一個想法,在打造有限的亮點(diǎn)。在我看來,真正的亮點(diǎn)、好的典型,其實(shí)不是“造”出來的,而是“找”出來的??桃獯蛟炝咙c(diǎn)、打造模式,很容易華而不實(shí)。

        人民論壇:現(xiàn)在一提“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”,大部分人的理解是電商的形式,即在淘寶、京東開個店,對此,您的理解?

        汪向東:開個網(wǎng)店去賣土特產(chǎn)品,這是一個重要方面,但并不單單局限于此。比如,我們有一個調(diào)研基地,設(shè)在福建泉州南安的世紀(jì)之村。南安是個縣級市,下面有個康美鎮(zhèn),康美鎮(zhèn)有個蘭田村。當(dāng)?shù)赜袀€企業(yè)名字叫“世紀(jì)之村”,他出的農(nóng)村信息化應(yīng)用系統(tǒng)的名字也叫“世紀(jì)之村”。最早的時候他們的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是做村務(wù)公開,后來才加入電子商務(wù)應(yīng)用。

        現(xiàn)在,它的應(yīng)用平臺上是四個板塊,除了電子商務(wù),還有電子村務(wù),還有便民服務(wù)和電子農(nóng)務(wù),其中,電子村務(wù)中包括了村務(wù)公開、基層黨務(wù)、財(cái)務(wù)民主、計(jì)劃生育等??梢姡?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村可以做很多很多事,不僅僅是電商。不過,仍應(yīng)該強(qiáng)調(diào),能幫助農(nóng)民見到增收節(jié)支實(shí)效的電商應(yīng)用,對于“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村扎根至關(guān)重要。

        人民論壇:更好地引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”發(fā)展,我們需要注意的是?

        汪向東:我們應(yīng)該總結(jié)以往農(nóng)村信息化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。第一:如前所述,這里面是有規(guī)律的,我們要遵循規(guī)律前行。

        第二,在農(nóng)村推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”相較城市有特殊的困難,包括農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)問題,農(nóng)村的留守人口素質(zhì)能力問題,基礎(chǔ)設(shè)施的落后,農(nóng)村的技術(shù)、文化條件相對落后等。在這樣的背景下,通過“互聯(lián)網(wǎng)+”集中優(yōu)勢資源,全力打造有限的亮點(diǎn)很容易,對政府來講是出政績的套路,但是不可能廣覆蓋,不可能走的長遠(yuǎn),最后解決問題的關(guān)鍵在于能不能真正把老百姓內(nèi)在的積極性發(fā)揮出來,激發(fā)出來以后他就會為了自己的發(fā)展去創(chuàng)新,這種創(chuàng)新能力才是源源不竭的,這是一個最根本的東西。

        第三,在“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)上,一些地方政府采取了“扶上馬,送一程”的做法,是可以理解的。但需要明白,這不是政府想扶就扶,想送就送,農(nóng)村電子商務(wù)歸根到底是市場的事,能否在市場機(jī)制上正常運(yùn)行,取決于當(dāng)?shù)啬懿荒?、有沒有形成有利于電子商務(wù)或者有利于“互聯(lián)網(wǎng)+”長久發(fā)展的基礎(chǔ),能不能形成一個基于市場的服務(wù)體系,特別是要看農(nóng)民自己有沒有積極性走到電子商務(wù)市場中間去;

        第四,要看當(dāng)政府手撒開以后服務(wù)體系能不能跟得上,還可以用“成規(guī)模、可持續(xù)、見成效”來評價。政府單方面努力,即便再有實(shí)力、再有預(yù)算,也難大規(guī)模地打造亮點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”必須普惠農(nóng)村,解決三農(nóng)問題是要成規(guī)模,然后可持續(xù)。政府不能一直老扶著,你撒開手,他還能跑,還是自主的在跑,跑得好,而且是老百姓說好,才是檢驗(yàn)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

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