香奈兒的經(jīng)營(yíng)理念特色是什么
香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。那么香奈兒的經(jīng)營(yíng)理念是什么呢？接下來(lái)請(qǐng)欣賞學(xué)習(xí)啦小編給大家網(wǎng)絡(luò)收集整理的香奈兒的經(jīng)營(yíng)理念。
香奈兒的經(jīng)營(yíng)理念
無(wú)論是經(jīng)典的香奈兒(Chanel)、在傳統(tǒng)與時(shí)尚中博弈的保羅·史密斯(Paul Smith)、“快速時(shí)尚”風(fēng)潮的Zara，還是以中國(guó)元素走向世界的“上海灘”，這些看似千差萬(wàn)別的服裝(服飾)品牌卻總能以自己獨(dú)特的生存方式不斷改變著時(shí)尚世界。具有悠久歷史和獨(dú)特產(chǎn)品的常青樹(shù)品牌以其核心單品為生存基礎(chǔ)，為適應(yīng)傳統(tǒng)市場(chǎng)的老化以及新興市場(chǎng)的多層次需求，紛紛利用各自優(yōu)勢(shì)尋求可持續(xù)發(fā)展。
時(shí)尚特性：奢華與簡(jiǎn)潔并重
香奈兒品牌的特別之處在于實(shí)用的華麗，從生活周圍擷取靈感，創(chuàng)造出一種簡(jiǎn)單舒適的時(shí)尚哲學(xué)。正因?yàn)槿绱耍诮裉烊藗兛梢院敛毁M(fèi)力地辨別出香奈兒的品牌風(fēng)格——兩件式的斜紋軟呢套裝、帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動(dòng)服飾、象征康朋大街的菱格紋、打破舊有價(jià)值觀的人造珠寶、雙色鑲拼的羊皮鞋、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰以及奢華與簡(jiǎn)潔并重的香奈兒 No.5香水。
營(yíng)銷策略一：產(chǎn)品“精英化”
香奈兒產(chǎn)品獨(dú)特的魅力令人向往，高高在上的價(jià)格卻讓普通消費(fèi)者望而卻步，但品牌的定位卻越來(lái)越精英化，甚至還加大了其產(chǎn)品中最奢華的系列的份量，以吸引更多“超有錢人”的腰包。香奈兒品牌已經(jīng)處于奢侈品品牌的頂端，高品質(zhì)和高價(jià)格是它維持品牌形象和存在價(jià)值的唯一途徑。在面對(duì)全球低迷的經(jīng)濟(jì)背景之下，香奈兒的全球總裁穆林·琪凱特則決定為其標(biāo)志性的菱格紋手袋做一個(gè)全球性展覽——流動(dòng)的藝術(shù)。盡管有人認(rèn)為在這個(gè)時(shí)候推廣全球最昂貴的手袋是不明智的，但穆林認(rèn)為，就算在經(jīng)濟(jì)最不景氣的情況之下，人們也不會(huì)放棄對(duì)美好事物的追求，因?yàn)檫@可以振奮大家的士氣。
營(yíng)銷策略二：品牌“年輕化”
2002年，曾擔(dān)任過(guò)法國(guó)歐萊雅、美國(guó)蓋普及Banana Republic CEO的43歲的穆林·琪凱特成為香奈兒公司全球總裁，她的目標(biāo)是通過(guò)取悅于新一代奢侈品買家，從而帶領(lǐng)這個(gè)強(qiáng)大的品牌更上一層樓，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，她采用了奢侈品零售業(yè)罕見(jiàn)的消費(fèi)者導(dǎo)向型發(fā)展策略，并且借鑒了蓋普公司的“填補(bǔ)市場(chǎng)的縫隙”經(jīng)驗(yàn)。擁有歐美時(shí)尚品牌經(jīng)驗(yàn)的穆林讓香奈兒的營(yíng)銷更進(jìn)一步，加上與設(shè)計(jì)師卡爾的合作，創(chuàng)下了150億美元的品牌價(jià)值。
營(yíng)銷策略三：占領(lǐng)新興市場(chǎng)
隨著西方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的低迷，奢侈品也受到嚴(yán)重沖擊，而以俄羅斯、中國(guó)以及巴西等為代表的新興國(guó)家市場(chǎng)成為奢侈品銷售新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2009年歲末，由設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德領(lǐng)軍的香奈兒品牌高級(jí)手工作坊系列來(lái)到中國(guó)上海，為全世界奉上了跨越東西半球、貫穿中西文化的香奈兒“巴黎——上海”系列，這是繼2008年推出“巴黎——莫斯科”系列后的又一新興市場(chǎng)拓展計(jì)劃的一部分。2010年伊始，香奈兒又在另一新興國(guó)家巴西推出了奢侈沖浪板系列。不得不說(shuō)，在全世界應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的保衛(wèi)戰(zhàn)中，香奈兒為眾多奢侈品牌振奮了士氣的同時(shí)，也為自己開(kāi)辟新興市場(chǎng)搶得了先機(jī)。
營(yíng)銷策略四：保持高貴的渠道形象
在渠道方面香奈兒以精品店的形式為主要銷售手段。以開(kāi)店最多的美國(guó)為例，至2010年在分布美國(guó)各城市的120家香奈兒精品店中，除了獨(dú)立的終端，其余的店鋪都開(kāi)設(shè)在第五大道、內(nèi)曼·馬庫(kù)斯和波道夫·古德曼等精品百貨商店內(nèi)。這種經(jīng)營(yíng)渠道的策略能夠穩(wěn)定地體現(xiàn)其頂級(jí)品質(zhì)、獨(dú)一無(wú)二的特征，象征其社會(huì)地位，使顧客感受到尊貴身份的服務(wù)水準(zhǔn)，在很大程度上保持了香奈兒這個(gè)頂極老牌高端的品牌價(jià)值。作為在中國(guó)市場(chǎng)拓展的重要一筆，2009年12月底香奈兒在中國(guó)上海外灘的半島酒店開(kāi)設(shè)了旗艦店。這個(gè)被譽(yù)為迄今全球最雅致的香奈兒精品店，占地500平方米，其設(shè)計(jì)來(lái)源于香奈兒女士在巴黎的私人寓所，并陳列著與巴黎總店相同的古董家具，旨在讓亞洲消費(fèi)者也能感受到同在巴黎康朋大街一樣的尊貴待遇。
香奈兒的經(jīng)營(yíng)特色
無(wú)論是帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動(dòng)服飾(Jersey suit)、兩件式的斜紋軟呢套裝(Tweed)、打破舊有價(jià)值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿著——Chanel No.5，Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來(lái)的新的時(shí)尚。香奈兒女士最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛(ài)情。不像其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì)，Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝;Coco Chanel一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡(jiǎn)單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說(shuō)：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。
1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲?，F(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld在1986年開(kāi)始掌舵，他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國(guó)血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計(jì)師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長(zhǎng)裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個(gè)時(shí)尚界，也將Chanel聲勢(shì)在這20年內(nèi)推向另一個(gè)高峰。
Chanel的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由但是眷戀男人;她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國(guó)中部的Auvergne——是個(gè)充滿死火山地形的貧苦地區(qū)，七十歲時(shí)她曾形容自己是“Auvergne唯一 一座不滅的活火山”;如今，放眼新人輩出品牌繁復(fù)的流行產(chǎn)業(yè)，Chanel依然是時(shí)尚界一座永遠(yuǎn)不滅的活火山。
香奈兒的品牌傳奇
如果要選出二十世紀(jì)時(shí)尚王國(guó)中具有傳奇色彩的人物，香奈兒女士一個(gè)不加考慮就能涌出腦海的名字。這個(gè)身材嬌小、長(zhǎng)相算不得出眾的女人，卻憑借著自己獨(dú)到的時(shí)尚眼光與突出的個(gè)性成為現(xiàn)代女性身體解放的革命先鋒，而她創(chuàng)造的CHANEL王國(guó)更成為一個(gè)時(shí)尚傳奇。
香奈兒的創(chuàng)始人 Gabrielle Channel 出生于法國(guó)。是一位曾經(jīng)平常的巴黎少女。父親是流動(dòng)商販，母親在她十二歲的時(shí)候因肺結(jié)核去世，留下她與姐姐在修道院的孤兒院相依為命。孤兒院的少女有著脫離平庸的強(qiáng)烈欲望，也期盼有奇跡出現(xiàn)改變她的生活，終于，Gabrielle 認(rèn)識(shí)了一位家產(chǎn)雄厚、外表出眾的年輕伯爵軍官，借此，見(jiàn)識(shí)到錢財(cái)權(quán)勢(shì)及舒適奢華的生活。聰明的她很快明白，在眩目的花花世界里，唯有建立與眾不同的形象，才能使自己具有競(jìng)爭(zhēng)力。年輕的她穿著自制的及膝的黑色套裙，頭戴線條簡(jiǎn)潔的鐘形帽，在一片盛裝打扮的貴婦之中，另人眼睛一亮。這些特立獨(dú)行的行徑使這位離徑叛道的山茶花夫人，成為當(dāng)時(shí)女性主義啟蒙的重要起源。
她倡導(dǎo)的風(fēng)格把女性從繁復(fù)的裝束下解放出來(lái)，有了今天的揮灑自如。香奈兒于1912年在法國(guó)開(kāi)了一間小小的服裝沙龍，爾后，憑借其獨(dú)特的藝術(shù)眼光，逐漸將其發(fā)展成為迄今不衰的香奈兒王國(guó)。香奈兒最著名的服裝設(shè)計(jì)是黑色小禮服。香奈兒認(rèn)為她的劃時(shí)代的服裝應(yīng)有前衛(wèi)的香水搭配，在1921年，著名的香奈兒五號(hào)產(chǎn)生，香奈兒小姐一舉成功地涉足香水世界。
CHANEL在彩妝和香水領(lǐng)域創(chuàng)造了令人驚訝的佳績(jī)，1921年，香奈兒女士與著名的格拉斯香水大師恩尼斯·鮑(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受歡迎的設(shè)計(jì)師香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界銷售第一的香水?，旣惿?middot;夢(mèng)露“我只穿N°5入睡”的名句，也成為 CHANEL N°5不朽的傳奇故事。
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