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      七匹狼品牌的商業(yè)模式

      時間: 耀聰662 分享

      七匹狼品牌的商業(yè)模式

        七匹狼品牌創(chuàng)立于1990年,恪守“用時尚傳承經(jīng)典,讓品牌激勵人生”的企業(yè)使命,七匹狼男裝是中國男裝行業(yè)開創(chuàng)性品牌,始終致力于為消費者提供滿足現(xiàn)代多元化生活需求的高品質(zhì)服裝產(chǎn)品,下面一起看下七匹狼品牌的商業(yè)模式。

        關(guān)于商業(yè)模式的探討已經(jīng)成為營銷界的一個熱門話題。“模式”,我們可以這樣去理解:它是一種前人積累經(jīng)驗的抽象和升華,是解決問題的經(jīng)驗和總結(jié),只要是一再重復(fù)出現(xiàn)的事物,就可能存在某種模式。而商業(yè)模式就是商業(yè)經(jīng)驗的抽象和升華。正如我們所了解的以區(qū)域經(jīng)濟為辨識的晉江模式,以娛樂經(jīng)濟為辨識的超女模式,以電器渠道為辨識的國美、蘇寧模式,以IT網(wǎng)游為辨識的盛大、9城模式,以服飾行業(yè)連鎖為辨識的ZARA、百麗模式等等。

        在這里,我們有幸邀請到七匹狼(002029,股吧)運動戰(zhàn)略研究中心特別顧問撒旦,中國知名營銷策劃專家、《銷售與市場雜志》顧問張發(fā)松,鞋服行業(yè)資深觀察員、東南早報記者呂震振三位共同探討七匹狼運動3年創(chuàng)下年銷售額10億的商業(yè)模式經(jīng)驗。

        記:非常有幸邀請到諸位鞋服領(lǐng)域的資深人士一起探討商業(yè)模式的話題。七匹狼運動多年來在國內(nèi)運動休閑領(lǐng)域“披荊斬棘”,能在短短的五年時間從眾多品牌中成功突圍,撒旦一定積累了不少經(jīng)驗。能和營銷界的同行分享一下嗎?

        撒旦:非常高興能和大家探討這個話題,看過太多運動休閑市場的風(fēng)風(fēng)雨雨,目睹了很多知名品牌的奇跡與傳奇,也關(guān)注過一些品牌的灰飛煙滅??梢赃@么說,我們這些人基本上也算是“晉江激流”的見證者。其實一個成功的商業(yè)模式基本具備三個層面的特質(zhì):往大了講它會承擔(dān)某種社會責(zé)任,能把個人、企業(yè)的命運與社會的發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)在一起;從經(jīng)營方面講它能讓企業(yè)持續(xù)發(fā)展,進(jìn)入良性博弈循環(huán);從經(jīng)世致用方面講,它能快速復(fù)制,為更多經(jīng)營者帶來很多經(jīng)驗財富。

        我們七匹狼運動奉行的商業(yè)模式是生產(chǎn)與銷售剝離,用專業(yè)的營銷體系管理銷售。七匹狼體育用品成立了森沃營銷有限公司,森沃系統(tǒng)是七匹狼運動的渠道運營機構(gòu),旨在服務(wù)終端商,打造終端商的創(chuàng)業(yè)平臺。目前森沃已經(jīng)建立起了十幾家架設(shè)在全國各大城市的系統(tǒng)運營分支,作為專業(yè)的品牌服務(wù)商,森沃做到了及時、準(zhǔn)確地為全國2000多家終端提供優(yōu)質(zhì)的渠道服務(wù)。

        企業(yè)精神

        七匹狼公司注重品牌培育經(jīng)營,從狼文化、狼故事的傳奇中一路走來,演繹成功男人的故事,體現(xiàn)奮斗中男人的衣著生活狀況,設(shè)計著全新的生活方式。七匹狼為他們提供著豐富的產(chǎn)品,更提供著一種文化,一種精神,一種品位,一種生活方式。崇尚個性,鼓勵創(chuàng)新,提倡奮斗無止境的企業(yè)精神。在日前舉行的泉州鞋服論壇上,服裝品牌七匹狼董事長周少雄公開透露,七匹狼不會為電商渠道打造專屬款式和產(chǎn)品,而可能針對電商渠道推出新的品牌。

        品牌釋義

        七匹狼“狼”集智慧、機靈、團(tuán)結(jié)于一身,是極具拼博力、頑強執(zhí)著、不停地為生存而奮斗的群體性動物,LOGO七匹狼是一頭向前奔跑的狼、以昂頭挺尾奔越的形狀、四腳蓄積爆發(fā)的立姿表現(xiàn)公司創(chuàng)業(yè)者勇于突破,獨具個性的舒展形象。它整體呈流線型,充滿動感,給人奮勇直前的感覺,象征著企業(yè)不斷開拓的精神。英文專用詞為“SEPTWOLVES” 及“七匹狼”,象征著公司一個團(tuán)結(jié)的整體面向未來的經(jīng)營作風(fēng)和企業(yè)凝聚力; 墨綠色為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,象征著活力、成熟,蘊涵著無窮的魅力。

        品牌文化

        品牌精神:挑戰(zhàn)人生 永不回頭 相信自己 相信伙伴

        品牌理念/口號:追逐人生 / 男人不只一面 品格始終如一

        品牌價值觀:誠信 責(zé)任 專業(yè) 創(chuàng)新

        品牌愿景:成為中國男裝第一價值觀品牌

        品牌定位:品格男裝

        品牌使命:用時尚傳承經(jīng)典,讓品牌激勵人生

        品牌定位

        通過對男性精神的準(zhǔn)確的把握,七匹狼公司將服裝、香煙、酒類、茶品等產(chǎn)業(yè)統(tǒng)合在“男性文化”下,并圍繞這一品牌文化,對各類產(chǎn)品進(jìn)行了開發(fā)和定位;服裝——自信、端重;香煙——沉重、思索;酒類——瀟灑、豪放;茶品——安靜、遐想。這種將男性的主要性格特征全部融入到企業(yè)涉及的各行業(yè)中的現(xiàn)象,在我國工業(yè)企業(yè)中是十分罕見的。

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