卡通是時(shí)下流行的大眾文化之一,具有非凡的吸引力和應(yīng)用價(jià)值,在藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)用途方面取得了較大成就?？ㄍㄐ蜗笞鳛榭ㄍㄋ囆g(shù)中獨(dú)特的“主角”,不僅是藝術(shù)的化身,更是時(shí)尚和潮流的“風(fēng)向標(biāo)”。下面一起看下卡通品牌的贏(yíng)利模式有哪些?

　　迪士尼：利潤(rùn)乘數(shù)模式

　　迪士尼用現(xiàn)代工業(yè)流水線(xiàn)生產(chǎn)的方式，行銷(xiāo)自家的動(dòng)畫(huà)。其特有的“利潤(rùn)乘數(shù)模式”亦即“輪次收入模式”，指的是迪士尼通過(guò)制作并包裝源頭產(chǎn)品——動(dòng)畫(huà)，打造影視娛樂(lè)、主題公園、消費(fèi)產(chǎn)品等環(huán)環(huán)相扣的財(cái)富生產(chǎn)鏈。

　　娛樂(lè)制作部門(mén)制作影片，票房、發(fā)行和影片拷貝銷(xiāo)售收入等是第一輪次的收入;主題公園的經(jīng)營(yíng)構(gòu)成集團(tuán)的第二輪收入;消費(fèi)品部門(mén)則通過(guò)特許授權(quán)、出版、零售迪士尼“標(biāo)簽產(chǎn)品”等途徑賺進(jìn)第三輪收入。其它比如在網(wǎng)絡(luò)這一環(huán)境里的動(dòng)作又可以構(gòu)成再下一輪收入。迪士尼就是這樣，從米老鼠開(kāi)始，構(gòu)造環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，從而寫(xiě)就了最偉大的動(dòng)漫品牌商業(yè)神話(huà)。

　　史努比：品牌授權(quán)模式

　　從1950年開(kāi)始，在持續(xù)50年的時(shí)間里，全球共有75個(gè)國(guó)家、3億多讀者在2500多家不同的報(bào)紙上看到了1.8萬(wàn)多套SNOOPY(史努比)的漫畫(huà)。各家授權(quán)機(jī)構(gòu)通過(guò)漫畫(huà)和卡通片來(lái)傳播和銷(xiāo)售這一形象，令SNOOPY成為風(fēng)靡世界的著名卡通人物。

　　帶給SNOOPY的創(chuàng)作者查理·舒茲先生龐大財(cái)富的不是“稿費(fèi)”，而是“卡通商品授權(quán)”，2002年全球就有超過(guò)2萬(wàn)種與SNOOPY有關(guān)的商品，包括0～4歲嬰兒裝;浴巾、掛毯等家用紡織品;卡通鐘表、體育用品、主題電腦、手機(jī)促銷(xiāo)、流行食品飲料促銷(xiāo)、特色機(jī)車(chē)、主題公園等，每年利潤(rùn)高達(dá)11億美元。

　　芭比娃娃：金字塔經(jīng)營(yíng)模式

　　芭比娃娃是品牌金字塔經(jīng)營(yíng)模式最成功的演繹者。通過(guò)不斷推出高、中、低各個(gè)檔次的產(chǎn)品，從而形成產(chǎn)品金字塔，低端產(chǎn)品靠薄利多銷(xiāo)賺取利潤(rùn);高端靠精益求精獲取超額利潤(rùn)。多年來(lái)，除了11寸半的身高和曲線(xiàn)玲瓏的身段，芭比的樣貌、種族、發(fā)型、服裝等經(jīng)歷了千變?nèi)f化，其身份和價(jià)格定位取決于各國(guó)的國(guó)情和該國(guó)的消費(fèi)能力。人們發(fā)現(xiàn)，僅僅購(gòu)買(mǎi)一個(gè)芭比娃娃并花不了多少錢(qián)，但是如果要按照包裝上提示的，將芭比娃娃的各種小佩飾購(gòu)買(mǎi)全，就不得不花費(fèi)比買(mǎi)一個(gè)芭比娃娃多出幾倍的價(jià)錢(qián)。目前世界上，有140個(gè)國(guó)家有芭比的蹤影，每年?duì)I業(yè)額超過(guò)19億美元。

　　行業(yè)發(fā)展

　　20世紀(jì)初，世界卡通電影的發(fā)展同樣也催生了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的崛起。萬(wàn)氏兄弟(萬(wàn)籟鳴。萬(wàn)古蟾、萬(wàn)超塵、萬(wàn)滌寰)對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)事業(yè)的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)，我國(guó)最早的動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》就是萬(wàn)氏兄弟在1926年拍攝的。1942年在日本公映時(shí)引起極大轟動(dòng)的《鐵扇公主》也是萬(wàn)氏兄弟最有影響力的作品之一。

　　他們將民族文化藝術(shù)融入動(dòng)畫(huà)電影中的努力，證實(shí)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)同樣可以在國(guó)際上不同凡響。而由張光宇先生擔(dān)任造型設(shè)計(jì)的動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》，即使在今天看來(lái)也可謂“絕對(duì)經(jīng)典”。1962年，第13屆卡羅維發(fā)利國(guó)際電影節(jié)上，《大鬧天宮》獲得“短片特別獎(jiǎng)”，1978年在倫敦國(guó)際電影節(jié)重映的時(shí)候，獲得“最佳影片獎(jiǎng)”。繼《大鬧天宮》之后，阿達(dá)的《單個(gè)和尚》、由張仃設(shè)計(jì)形象的《哪吒鬧?！芬云漉r明的民族特色和獨(dú)到的藝術(shù)風(fēng)格征服了觀(guān)眾，獲得極高的國(guó)際贊譽(yù)。改革開(kāi)放以后，在國(guó)家政策的扶持和推動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)畫(huà)的制作十分活躍。1995年，由上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)拍攝完成的國(guó)產(chǎn)大片《寶蓮燈》，采用中國(guó)傳奇故事為題材，大膽借鑒歐美動(dòng)畫(huà)的技術(shù)和運(yùn)作，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)道路作出了又一次的有益嘗試。

　　2004年3月29日，全國(guó)影視動(dòng)畫(huà)工作暨動(dòng)畫(huà)片題材規(guī)劃會(huì)在北京召開(kāi)，為推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了明確的指導(dǎo)。我們有理由相信，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的未來(lái)是會(huì)在曲折中不斷前進(jìn)的，“中國(guó)制造”的卡通藝術(shù)也會(huì)便顯得更加出色。