2017創(chuàng)意營(yíng)銷案例

　　營(yíng)銷套路深，創(chuàng)意要認(rèn)真，2016即將落幕，跟著小編來(lái)看看這些大佬們是怎么認(rèn)真“套路”的吧。

　　創(chuàng)意營(yíng)銷案例

　　在大數(shù)據(jù)技術(shù)深刻影響品牌營(yíng)銷的當(dāng)下，常規(guī)的“套路”可能已無(wú)法觸動(dòng)受眾。要想讓用戶買賬，必須摸清“套路”背后的內(nèi)在邏輯，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生獨(dú)特的創(chuàng)意。鳳凰網(wǎng)從用戶生活的點(diǎn)滴出發(fā)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析將原生熱詞TOP50歸納總結(jié)為五個(gè)方面：激發(fā)愉悅、喚起自豪、激勵(lì)探索、建立聯(lián)系、影響社會(huì)?；谶@五個(gè)關(guān)鍵詞，讓營(yíng)銷創(chuàng)意能夠潛移默化影響用戶的心理和情感， 而從這五個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵詞出發(fā)，鳳凰網(wǎng)打造了一系列經(jīng)典案例，深刻影響著用戶、品牌乃至整個(gè)行業(yè)。

　　11月30日“鳳凰網(wǎng)2017媒體資源推介會(huì)”首站在廣州大劇院舉行。鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁、一點(diǎn)資訊總裁陳彤，鳳凰網(wǎng)全國(guó)銷售總經(jīng)理池小燕，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒等近十名高管與現(xiàn)場(chǎng)近300名嘉賓共同度過(guò)了精彩、充實(shí)的3個(gè)小時(shí)。郝煒在推介會(huì)上分享了鳳凰網(wǎng)過(guò)去一年的經(jīng)典營(yíng)銷案例，暢談營(yíng)銷新時(shí)代的制勝秘訣。

　　相得益彰 影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展與改革的東風(fēng)A9

　　2016鳳凰財(cái)經(jīng)峰會(huì)以“決策與市場(chǎng)”為永久主題，邀請(qǐng)百位大咖探討經(jīng)濟(jì)發(fā)展與改革，致力于打造最具影響力的全球化投資與決策圈層交流平臺(tái)，深刻影響著業(yè)界乃至整個(gè)社會(huì)。東風(fēng)A9品牌一直致力于自主創(chuàng)新，其追求“精益新高度，決策新格局”的決心正與財(cái)經(jīng)峰會(huì)的關(guān)注與愿景不謀而合。因此，東風(fēng)A9選擇與鳳凰財(cái)經(jīng)峰會(huì)進(jìn)行深度合作，利用戰(zhàn)略合作發(fā)布、移動(dòng)端專題、峰會(huì)直通車等多種形式全方位出擊。不僅深入溝通目標(biāo)精英群體，也將品牌“時(shí)代儒商”的符號(hào)淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)，積極地影響社會(huì)?；趦?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和高效的傳播，二者的合作相得益彰，充分展示了東風(fēng)品牌積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的精益之力，盡顯國(guó)之重器之風(fēng)采。

　　走近內(nèi)心 激勵(lì)青年探索未知的東風(fēng)日產(chǎn)

　　作為鳳凰網(wǎng)為東風(fēng)日產(chǎn)原生定制的屬于年輕人的IP，《尋找未知的自己》第二季再次在形式上不斷創(chuàng)新、尋求突破，而始終不變的是對(duì)當(dāng)代中國(guó)青年成長(zhǎng)與蛻變的關(guān)注，和致力于喚醒青年內(nèi)心未知力量的初心。鳳凰網(wǎng)以年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)為切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意策劃，無(wú)論是青年力量線上票選、十位跨界大咖誠(chéng)摯分享的年青感悟，還是掀起思辨狂潮的青年峰會(huì)，都吸引了青年群體的關(guān)注與支持，幫助他們更好地把握人生觀和價(jià)值觀。不僅實(shí)現(xiàn)了激勵(lì)年輕人探索未知的愿景，更將“創(chuàng)新、激情、執(zhí)著”的品牌印記深深植入到他們的認(rèn)知中，成功傳遞東風(fēng)日產(chǎn)品牌的年輕化理念。

　　場(chǎng)景再造 用文化傳承深度聯(lián)系彼此的別克英朗

　　“二十四節(jié)氣”場(chǎng)景能喚起什么?在與別克英朗的合作中，鳳凰網(wǎng)希望通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)，不僅能引發(fā)人們對(duì)自然的關(guān)聯(lián)記憶，更能喚起對(duì)家庭、對(duì)生活的情感認(rèn)知，以此傳遞“懂，讓彼此更近”的品牌理念?；诖?，鳳凰網(wǎng)打造了二十四支創(chuàng)意十足的節(jié)氣H5和趣味橫生的網(wǎng)民行為白皮書(shū)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意互動(dòng)手段完美結(jié)合，花式玩轉(zhuǎn)品牌節(jié)日營(yíng)銷。在將別克英朗產(chǎn)品形象自然融入其中的同時(shí)，以人文傳統(tǒng)聯(lián)系品牌與目標(biāo)群體，引發(fā)受眾對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

　　雙向互動(dòng) 用全民互動(dòng)激發(fā)愉悅的習(xí)酒

　　作為鳳凰網(wǎng)打造的全網(wǎng)第一檔全民全程互動(dòng)旅行真人秀，《鏘鏘三人游》以習(xí)酒的發(fā)源地——貴州地區(qū)的風(fēng)土人情為基調(diào)，原生融入品牌釀酒文化，并以實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式激發(fā)受眾的愉悅感。在整合性的傳播過(guò)程中，不僅有當(dāng)紅偶像加持的定制化黔北尋寶之旅，還利用鳳凰酒業(yè)這一專業(yè)平臺(tái)為習(xí)酒背書(shū)，以直播搭檔資訊的形式深度詮釋品牌的品質(zhì)堅(jiān)守和社會(huì)責(zé)任，再添品牌公信力。

　　雙輪驅(qū)動(dòng) 打造社會(huì)熱點(diǎn)激發(fā)情感聯(lián)系的福特翼虎

　　雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略可以說(shuō)是鳳凰網(wǎng)的獨(dú)門絕技。大數(shù)據(jù)與大內(nèi)容相輔相成，使流浪犬Gobi的故事溫暖百萬(wàn)人心，也為戈壁馬拉松賽事注入公益和溫情元素，將其打造成家喻戶曉的社會(huì)熱點(diǎn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息反饋，鳳凰網(wǎng)編輯捕捉到在戈壁超級(jí)馬拉松比賽期間，流浪狗Gobi陪英國(guó)運(yùn)動(dòng)員Dion(迪翁)250公里的感人故事。在Gobi走失后編輯迅速跟進(jìn)，第一時(shí)間發(fā)起了“愛(ài)心接力尋找Gobi”的行動(dòng)，并獨(dú)家全程直播尋找Gobi的過(guò)程，深入挖掘其背后的社會(huì)價(jià)值，吸引了超過(guò)150萬(wàn)人同時(shí)在線觀看;而后續(xù)“暖新聞”欄目的跟蹤報(bào)道更是成功引發(fā)長(zhǎng)尾傳播，通過(guò)原生內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出全面提升受眾對(duì)于福特翼虎的品牌好感度。

　　在過(guò)去一年中，鳳凰網(wǎng)創(chuàng)造出的經(jīng)典案例還有很多，也獲得了上百個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，2016長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)數(shù)量更是位居網(wǎng)絡(luò)媒體之首。通過(guò)了解用戶內(nèi)心在關(guān)注什么，鳳凰網(wǎng)大膽將創(chuàng)意運(yùn)用在品牌信息中，洞悉用戶所思所想，以朋友的口吻，向用戶推送品牌信息，繼而讓用戶在關(guān)心自己心理和情感的同時(shí)，自然而然去關(guān)心品牌。

　　了解消費(fèi)者也許并不困難，但懂得消費(fèi)者，鳳凰網(wǎng)一直在努力。未來(lái)營(yíng)銷環(huán)境瞬息萬(wàn)變，“套路”也好，形式也罷，走心的內(nèi)容和溫暖的細(xì)節(jié)絕對(duì)是致勝的重要保證，而鳳凰網(wǎng)將繼續(xù)傳遞有內(nèi)容、有價(jià)值、有趣有品的價(jià)值觀，與消費(fèi)者同行，與消費(fèi)者共進(jìn)。