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      成功廣告營銷的案例評(píng)析

      時(shí)間: 黃宇晴1068 分享

      成功廣告營銷的案例評(píng)析

        對(duì)于市場,沒有仔細(xì)的分析就沒有發(fā)言權(quán),企業(yè)作為市場的一部分,案例分析理所應(yīng)當(dāng)?shù)谋黄髽I(yè)越來越看重。為此,下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理成功廣告營銷的案例評(píng)析相關(guān)內(nèi)容,歡迎參閱。

        成功廣告營銷的案例評(píng)析篇一

        長安:匯聚愛的力量

        廣 告 主:歐諾汽車

        廣告代理:重慶金欣廣告公司

        在長安商用車1.5L歐諾即將上市之際,金欣廣告抓住社會(huì)熱點(diǎn),以“關(guān)愛留守兒童”公益活動(dòng)與歐諾產(chǎn)品形象結(jié)合,以用戶之名,長安替用戶奉獻(xiàn)愛心為由,為長安商用量身策劃了“長安歐諾關(guān)愛交車儀式暨關(guān)愛留守兒童公益行動(dòng)”。

        前瞻性與時(shí)宜性

        前瞻性,即圍繞萌芽的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行研究。時(shí)宜性,指媒體社會(huì)公益活動(dòng)策劃的最佳時(shí)機(jī),通常是指以新聞事實(shí)的發(fā)生為起點(diǎn),研究尋找活動(dòng)策劃的最佳契機(jī),使活動(dòng)策劃的社會(huì)效果達(dá)到最佳狀態(tài)。時(shí)宜性不僅表現(xiàn)在對(duì)事件發(fā)生、發(fā)展的“先知先覺”和把握上,也體現(xiàn)出策劃人的政治敏感、全局意識(shí)和對(duì)新聞重要性的認(rèn)知程度。因此,策劃前,須結(jié)合品牌訴求,對(duì)社會(huì)背景、輿論導(dǎo)向作詳細(xì)的分析和研究。

        公益策劃:長安匯聚愛的力量

        近年來,我國農(nóng)村留守兒童數(shù)量達(dá)5800萬,“留守兒童”逐漸成為政府及社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn),政府部門也出臺(tái)政策號(hào)召關(guān)懷留守兒童。

        長安商用的目標(biāo)客戶群多為留守兒童的父母及親友,在長安商用車1.5L歐諾即將上市之際,金欣廣告抓住社會(huì)輿論導(dǎo)向及市場契機(jī),以“關(guān)愛留守兒童”公益活動(dòng)與歐諾產(chǎn)品形象結(jié)合,以用戶之名,長安替用戶奉獻(xiàn)愛心為由,為長安商用量身策劃了“長安歐諾關(guān)愛交車儀式暨關(guān)愛留守兒童公益行動(dòng)”(以下稱“長安公益行動(dòng)”)。內(nèi)容包括從每賣出一臺(tái)長安歐諾車的售價(jià)中提取500元作為關(guān)愛留守兒童的愛心基金,且購買長安歐諾的用戶即可成為愛心大使,與長安歐諾一起將愛心送到學(xué)校去關(guān)愛留守兒童。

        時(shí)效性

        由于主流媒體的號(hào)召,有關(guān)部門以及熱心人的參與,使本次的公益策劃得到越來越多人的關(guān)注。長安公益行動(dòng)什么時(shí)候舉行、在哪里舉行、有哪些人捐贈(zèng),我們與有關(guān)部門人員對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了精心策劃。

        此次策劃內(nèi)容為關(guān)懷留守兒童,所以活動(dòng)定于“六一”國際兒童節(jié)前后舉行,希望留守兒童能在自己的節(jié)日里,感受到來自社會(huì)的關(guān)懷。

        6月1日前后,金欣廣告召集了140名首批歐諾用戶代表,包括各行業(yè)的私營業(yè)主和行業(yè)精英等,分別在重慶涪陵、萬州、江津、榮昌、璧山、南川、永川等七地,先后舉行了交車儀式和愛心捐贈(zèng),為7所小學(xué)的351名貧困留守兒童,送出書包、字典、文具等學(xué)習(xí)用品,并為愛心大使頒發(fā)了“愛心榮譽(yù)證書”,活動(dòng)現(xiàn)場人山人海、場面熱鬧、氣氛活躍。

        持續(xù)性

        隨后,金欣廣告整合媒體資源,在重慶各區(qū)縣電臺(tái)、重慶電臺(tái)、重慶晨報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶商報(bào)、三峽都市報(bào)、易車網(wǎng)等主流媒體中紛紛對(duì)本次活動(dòng)做了大篇幅的報(bào)道,引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。在關(guān)注的同時(shí),增進(jìn)了長安商用品牌與受眾的互動(dòng),建立了長安1.5L歐諾品牌關(guān)注度與信賴感,進(jìn)而帶動(dòng)了長安1.5L歐諾的熱銷。

        小結(jié)

        事實(shí)證明,廣告策劃人員致力于在生活中尋找、發(fā)現(xiàn)潛在的新聞事實(shí)后,結(jié)合企業(yè)品牌,發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向,制造新聞熱點(diǎn),往往會(huì)提升受眾對(duì)品牌信息的接收程度、傳播深度,同時(shí),也提升了投資回報(bào)率,據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計(jì)分析,企業(yè)運(yùn)用事件營銷手段取得的傳播回報(bào)率約為一般傳統(tǒng)廣告的3倍。所以,我們對(duì)一個(gè)新品牌的塑造,要想在短時(shí)間內(nèi)成交更多“訂單”,結(jié)合時(shí)事的事件營銷應(yīng)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

        點(diǎn)評(píng):

        毫不避諱地說,廣告的最終目的就是為了產(chǎn)品銷售。然后,我們在策劃廣告的時(shí)候可不可以不用那么的功利?似乎這是兩個(gè)相互矛盾的概念。

        歐諾汽車對(duì)我們說“NO”。歐諾汽車成功地將商業(yè)和公益結(jié)合在一起,以公益之名達(dá)到品牌推廣的效果。既完成了商業(yè)目標(biāo),又踐行了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。誰說“魚與熊掌不可兼得”!

        ——唐 超

        成功廣告營銷的案例評(píng)析篇二

        謝瑞麟:要愛,就要愛下去

        初,謝瑞麟圍繞“要愛,就要愛下去”主題,推出一輯感動(dòng)人心的廣告短片,這也是十余年來謝瑞麟的首次大型廣告宣傳活動(dòng)。對(duì)于謝瑞麟的新定位,如何使之與目標(biāo)市場發(fā)生化學(xué)作用,迅速提升消費(fèi)者接受度,成為傳播的首要難題。

        營銷目標(biāo)

        1. 希望以廣告TVC構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)推廣主體,實(shí)現(xiàn)極大播放量;2. 激發(fā)網(wǎng)友對(duì)TVC內(nèi)容形成話題討論;3. 促使受眾對(duì)心弦系列產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

        目標(biāo)受眾

        1. 女性25~35歲,男性25~38歲;2. 追求時(shí)尚、品質(zhì),有消費(fèi)能力的人群。

        執(zhí)行時(shí)間

        1月18日~3月31日

        創(chuàng)意表達(dá)

        于消費(fèi)者而言,“要愛,就要愛下去”只是一句生澀的SLOGAN,如何短時(shí)間促使他們對(duì)品牌理念產(chǎn)生全面、深度的認(rèn)知?除了打通各優(yōu)勢渠道,促使他們觀看廣告TVC,用感人的愛情故事引發(fā)共鳴外,有趣的、與主題相契合的創(chuàng)意互動(dòng)也是不可或缺的,可以讓他們主動(dòng)參與到話題討論中來,提升品牌接受度。此外,若有效借助明星的力量,會(huì)使整體傳播事半功倍。

        傳播策略

        一云三端打通,整合資源多角度詮釋品牌理念,從站內(nèi)輻射至站外。

        執(zhí)行過程

        1. PPTV一云三端(網(wǎng)頁端+客戶端+Pad端)推廣品牌TVC,實(shí)現(xiàn)最大范圍受眾觸及,令播放量最大化。

        2. 兩大創(chuàng)意互動(dòng)吸引受眾主動(dòng)參與,加深品牌概念理解,產(chǎn)生話題討論(第一階段互動(dòng):“要愛就要愛下去,網(wǎng)友話題大PK”;第二階段互動(dòng):“情人節(jié),告訴ta,一起愛下去” )。

        3. 利用PPTV亞娛明星資源,為品牌定制一期《明星大作戰(zhàn)》,節(jié)目中明星與粉絲PK制造話題,同時(shí)植入求婚環(huán)節(jié),讓謝瑞麟心弦系列軟性露出,激發(fā)受眾對(duì)產(chǎn)品購買欲望。

        成功廣告營銷的案例評(píng)析篇三

        統(tǒng)一鮮橙多:《ICU》微電影互動(dòng)傳播

        廣 告 主:統(tǒng)一企業(yè)

        廣告代理:好耶集團(tuán)

        4月,統(tǒng)一旗下鮮橙多品牌發(fā)布最新微電影《ICU》,由兩位代言人領(lǐng)銜主演,整個(gè)格調(diào)浪漫、時(shí)尚貼合年輕人。問題是,如何在眾多品牌微電影將統(tǒng)一《ICU》脫穎而出,引發(fā)話題討論,聚焦全網(wǎng)民關(guān)注?PPTV召集運(yùn)營&策劃&銷售的團(tuán)隊(duì),共同討論,推出“大電影營銷”+“粉絲營銷”雙重營銷策略,為品牌贏得14億網(wǎng)友的關(guān)注。

        案例背景

        4月,統(tǒng)一旗下鮮橙多品牌發(fā)布最新微電影《ICU》,由兩位代言人領(lǐng)銜主演,整個(gè)格調(diào)浪漫、時(shí)尚貼合年輕人。

        問題是,如何在眾多品牌微電影將統(tǒng)一《ICU》脫穎而出,引發(fā)話題討論,聚焦全網(wǎng)民關(guān)注?

        營銷目標(biāo)

        目標(biāo):希望在互聯(lián)網(wǎng)炒作微電影,吸引年輕人聚焦;希望通過微電影傳達(dá)品牌時(shí)尚浪漫形象,提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

        KPI: 曝光量&點(diǎn)擊量;預(yù)估PV:1,074,600,000;預(yù)估CLICK:4,296,420

        目標(biāo)受眾

        統(tǒng)一鮮橙多屬于果汁類軟飲料,目標(biāo)受眾為大中學(xué)生、年輕白領(lǐng)等。以女性為主要消費(fèi)群。目標(biāo)受眾喜好收看電影和劇集、熱衷于綜藝內(nèi)容、愛好收聽音樂、收看時(shí)尚內(nèi)容、對(duì)于明星沒有抵抗能力。

        執(zhí)行時(shí)間

        4月11日~5月9日

        創(chuàng)意表達(dá)

        媒介渠道洞察:PPTV女性用戶主要集中在音樂、綜藝、影視。其中綜藝類的韓娛頻道尤為受女性用戶的喜愛。其內(nèi)容多端打通,作為公司的強(qiáng)勢資源面向所有女性觀眾。在SNS社會(huì)化媒體快速擴(kuò)大擴(kuò)充的情況下,PPTV也通過SNS將各個(gè)頻道的內(nèi)容同步介紹給每個(gè)SNS用戶。

        品牌機(jī)遇:“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時(shí)代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡單,短小精悍,恰好在“體型”上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求,它既可以滿足時(shí)間上的“碎片化”需要,也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時(shí)間“碎片”,包括坐車、等人、排隊(duì)等閑暇時(shí)間,用3G 手機(jī)或上網(wǎng)本看完一部“微電影”,感受一場關(guān)于青春和夢想的共鳴、旁觀一場??菔癄€的愛情。

        傳播策略

        在微電影尤為泛濫的現(xiàn)今,微電影的營銷方式層出不窮。

        通過借鑒電影式的傳播方式,加入了前期預(yù)熱的覆蓋面,中期升溫、后期熱度的再延續(xù)進(jìn)行等機(jī)制。

        同時(shí)明星在傳播中擔(dān)任了舉足輕重的地位,通過明星粉絲可以很好地保證投放的基礎(chǔ)效果。

        由此我們得出核心創(chuàng)意:

        “大電影營銷 + 粉絲互動(dòng)營銷”

        執(zhí)行過程

        微博懸念有獎(jiǎng)活動(dòng),吸引網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注影片,并在韓娛、亞娛、娛樂等頻道,用活動(dòng)、用獎(jiǎng)品吸引代言人粉絲關(guān)注影片。

        效果總結(jié)

        1. 品牌TA:18~24歲年輕人(女性為主)推廣目標(biāo):吸引網(wǎng)友聚焦微電影,提升品牌時(shí)尚浪漫形象

        評(píng)估工具:PV&CLICK,評(píng)估是否達(dá)到預(yù)估值。

        2. 這次微電影推廣活動(dòng),是品牌揭蓋活動(dòng)推廣的預(yù)熱,品牌希望通過微電影,聚焦網(wǎng)友關(guān)注,提升下一波揭蓋活動(dòng)的參與度!此波微電影推廣活動(dòng)效果非常好,成功達(dá)到14億曝光量,513萬點(diǎn)擊量,完成率達(dá)135%,微博活動(dòng)更是吸引成千上萬人參與,參與度最高達(dá)5萬!良好的推廣效果,讓統(tǒng)一在6~9月繼續(xù)追投PPTV。

        點(diǎn)評(píng):

        這幾年的微電影非?;?,但火熱的背后也有很大隱憂。一方面,品牌客戶陷入了一個(gè)誤區(qū),認(rèn)為微電影是一個(gè)花少錢就能推廣品牌的方式,會(huì)在一定程度上忽略品牌策略及主推廣的重要性;另一方面,全民微電影也造成了微電影策劃、制作門檻的降低,導(dǎo)致大量粗制濫造的微電影誕生。其實(shí),微電影作為品牌傳播的一個(gè)有意思的視頻傳播手段,同樣涉及品牌定位、品牌目標(biāo)人群設(shè)定、目標(biāo)人群的價(jià)值觀共鳴、生活方式等,還包括植入產(chǎn)品時(shí)的第一聯(lián)想場景,而這一場景又要與品牌預(yù)期消費(fèi)者使用的場景相吻合。然后才是在此基礎(chǔ)上,能夠吸引人談?wù)撉夷軌蛘T發(fā)二次傳播的的話題、形成傳播運(yùn)動(dòng)的策劃。最后才是能夠把前述的品牌傳播因素考慮進(jìn)去的,能夠在紛雜傳播環(huán)境中脫穎而出的劇情和劇本。

        統(tǒng)一鮮橙多作為快銷果汁類軟飲料,人群偏年輕女性,很適合做微電影傳播。而活動(dòng)的曝光點(diǎn)擊參與數(shù)據(jù),也證明了不錯(cuò)的投放效果。

        ——方棱

        飲品市場競爭激烈,微電影作為一種新的形勢迅速進(jìn)入人們的視野,眾多品牌借助微電影展開猛烈攻勢。統(tǒng)一旗下鮮橙多品牌發(fā)布的最新微電影《ICU》想要在眾多品牌中脫穎而出就必須有獨(dú)創(chuàng)性的特殊之能。“大電影營銷 + 粉絲互動(dòng)營銷”的雙重營銷方式,不僅將電影宣傳和傳播做到極致,更是將話題迅速擴(kuò)展,將關(guān)注迅速聚焦。傳播的終極目的是品牌資產(chǎn)的積累,這一次也是一樣, “青春、時(shí)尚、夢想”的主題貫穿統(tǒng)一品牌宣傳的始終,強(qiáng)化了品牌年輕化。當(dāng)今中國粉絲效應(yīng)越來越明顯,中國女性對(duì)韓星的喜愛近乎瘋狂,而粉絲對(duì)自己所喜愛的明星更是完全沒有抵抗力。在電影中,粉絲不僅能夠看到、聽到自己喜歡的韓星,還能夠感受青春、夢想和完美的愛情,這對(duì)年輕的女性消費(fèi)者來說是一種莫大的誘惑。此次統(tǒng)一鮮橙多ICU的成功是不言而喻的。而其中憂患也在所難免,韓星崛起迅速,被取代更是迅速,如何緊跟目標(biāo)消費(fèi)者的步伐,緊隨目標(biāo)消費(fèi)者的喜好,就成為我們必須要認(rèn)真思考的問題。

        ——田志憲

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