RSS營銷有哪些步驟
RSS營銷是指利用RSS這一互聯網工具傳遞營銷信息的網絡營銷模式,RSS營銷的特點決定了比其他郵件列表營銷具有更多的優(yōu)勢,是對郵件列表的替代和補充。RSS營銷的應用還處于初級階段,因此對于RSS營銷方法和一般規(guī)律的研究也有待深入。那么RSS營銷有哪些步驟？
RSS營銷步驟1、制定RSS營銷戰(zhàn)略
后面的一切都取決于對RSS營銷戰(zhàn)略的制定。這個戰(zhàn)略包括為每一個營銷職能定義RSS的用途，然后整合其它行銷組合，接著為營銷智能設置目標。
RSS營銷步驟2、使用RSS收集商業(yè)情報咨詢
全面提升營銷功能的第一步是用RSS管理商業(yè)情報。選擇適合你的RSS Reader，確定所需的情報，甄選相關的信息源，這就是RSS商業(yè)情報系統。
RSS營銷步驟3、計劃RSS全文輸出內容
RSS互動輸出可以講是RSS營銷最復雜的一部分，摸著石頭過河。到這一步，定義互動群體，他們的目的，RSS Feed出版模式，RSS Feed內容以及RSS Feed內容源。
RSS營銷步驟4、確定RSS營銷要求，選擇RSS營銷代理。
界定RSS營銷技術要求并選擇合適的供應商，必須支持戰(zhàn)略的所有特征。
RSS營銷步驟5、修飾你的RSS輸出內容
當準備好RSS全文輸出后，你得仔細策劃RSS內容條目，這就意味著放置符合目標群的內容。這些牽涉到文風、大綱以及隨叫隨到功能。
RSS營銷步驟6、站內優(yōu)化RSS Feeds
僅僅在網站上發(fā)布RSS還不足以吸引訂閱者。這一章節(jié)里，確定如何進行RSS發(fā)布，布置FEED的最佳位置，開發(fā)利用其它能提升訂閱者的小工具。
RSS營銷步驟7、優(yōu)化RSS Feeds推廣
在正確設置后，有必要向網絡推廣發(fā)布RSS Feeds了。
RSS營銷步驟8、分析優(yōu)化RSS Feeds
分析和優(yōu)化對RSS戰(zhàn)略成功有深刻的影響。這包括定義合適的標準，建立分析和優(yōu)化內容的技術團隊，靠他們分析優(yōu)化訂閱繼承策略。
RSS營銷步驟9、用RSS供稿傳播內容
使用RSS發(fā)布到相近的媒體。RSS聯合供稿需要確定目標媒體，RSS內容，供稿工具以及優(yōu)化自身供稿能力。
RSS營銷步驟10、使用RSS推廣網站和品牌
推廣網站得增加用戶的內容體驗，品牌的提升就是RSS讀者的聚集。
RSS營銷優(yōu)點
RSS的送達率幾乎100%，完全杜絕未經許可發(fā)送垃圾郵件;
RSS也沒有圖片被郵箱系統阻止顯示等問題;
從信息的點擊率來看，RSS信息的點擊率也比電子郵件高;
從營銷成本來看，購買每千次RSS廣告展示的成本比購買每千次Email展示的CPM廣告成本低。
盡管RSS具有信息送達率高等絕對優(yōu)勢，但是RSS也有自身的缺點，相比Email營銷來說，RSS營銷的劣勢主要表現在下列方面：
RSS營銷的定位性不如Email營銷強，RSS很難實現個性化營銷;
RSS營銷不容易做到象Email那樣跟蹤營銷效果;
RSS和Email營銷的前提都要求信息接收人主動訂閱，不過要命的是，RSS信息成功顯示還需要接收者做多一個事情：下載RSS閱讀器(如何免費下載RSS閱讀器)。僅此一項，就會阻擋大批用戶訂閱RSS信息。
RSS在網絡營銷應用中的問題還不止如上列出這些內容。在網上營銷新觀察RSS營銷研究專題文章“RSS營銷與郵件列表營銷比較(3):用戶通過RSS訂閱方式獲取信息的特點”中，分析了“通過RSS訂閱方式獲取信息的五項缺點”，并且提出這樣的觀點：“用戶通過RSS獲取信息的方式與通過郵件列表獲取信息方式之間并不具有完全的替代關系，郵件列表的一些優(yōu)點決定了其在近期那不可能被RSS訂閱方式所取代，這同時也表明，RSS營銷模式還有很多的問題需要面對，對于RSS營銷的有效利用還進行更多的研究”。
RSS和電子郵件在信息傳遞模式上的差異，實際上取決于兩種技術的指導思想差異：Email被發(fā)明的初始意義是作為一種信息交流和溝通的工具，也是我們今天依然頻繁使用Email的真正原因——Email技術的對話、回復、溝通性;RSS技術應用的初衷在于網站向用戶分享最新信息和知識，并不期許信息接收者的回復。
然而對于網絡營銷人員來說，可能大部分都期望用戶給予實時的反饋信息，便于獲得市場反饋，與用戶建立更加緊密的關系，在這方面RSS的作用顯然難以與電子郵件相提并論。正因為RSS和Email均存在各自優(yōu)勢和不足，使得二者很難說誰取代誰，專家們至今還不敢說RSS的優(yōu)勢勝過它的劣勢。因此，新競爭力網絡營銷管理顧問認為，最好的辦法是同時使用RSS營銷和Email營銷，同時使用的效果好過只使用一種的效果，以達到優(yōu)勢互補。