個企業(yè)市場營銷的成功，除了其市場營銷戰(zhàn)略計劃應(yīng)該正確外，還要求其營銷執(zhí)行運行規(guī)范和效率高。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于2017年上半年營銷案例，一起來看看吧!

　　2017年上半年營銷案例篇1

　　2017年新年開門紅，不少企業(yè)都卯足了勁要把營銷玩出新玩法，其實內(nèi)容營銷并不是什么新鮮話題，但是有心的企業(yè)還是能夠開辟出新的模式。

　　年初，方太就玩出了新意，祭出了內(nèi)容營銷的大殺器，用教科書般的六大招做案例花式秀恩愛，海枯石爛情不變，一路從遠(yuǎn)古“虐狗”到人類遷出地球……

　　六幅圖，六個場景，六個故事，從原始社會的出力氣、中世紀(jì)的做美食、中國古代的細(xì)關(guān)心、民國范兒的長相依、現(xiàn)在社會的張揚愛，到未來社會的更尊重彼此……方太花式恩愛六大招，跨越古今，橫貫中西，有史前、有科幻、有安逸、有江湖，有中世紀(jì)風(fēng)，也有民國范兒，以微劇形式、創(chuàng)新的表達(dá)愛的方法為內(nèi)容營銷提供了新的思路。

　　其實這個策劃的出發(fā)點，就是一對新婚夫婦拍攝婚紗照的時候，對家庭和愛的穿越式的想象，每一個畫面呈現(xiàn)的都是男主對女主的深情告白及體貼瞬間，既完美融入了ENJOY的新品——六副場景以超脫現(xiàn)實的方式融合了ENJOY系列的煙灶消烤產(chǎn)品，用場景化、故事化的方式展示了產(chǎn)品的賣點，并附上了產(chǎn)品的購買鏈接，既是銷售方面的新嘗試，又詮釋了方太“因愛偉大”的品牌理念。

　　一圖一世界，六個場景就是六個戲份很足的故事和六個不一樣的人生，整個ENJOY的營銷，出人意料，但又緊靠品牌，將產(chǎn)品融入到文化之中。

　　回顧2016年，方太至少還有三場緊貼品牌，將產(chǎn)品揉進(jìn)文化里，但方式又出人意料的營銷大事件：

　　第一件是，2016年2月28日方太電商5周年紀(jì)念日之際，出人意料的選擇為愛歇業(yè)。

　　5周年店慶日方太電商犧牲了一天的流量和銷量，這一點出人意料。這一天，大家都在促銷，方太如果也簡單的跟進(jìn)促銷，很難出彩，但一反常態(tài)閉門謝客卻能事半功倍，讓方太電商5周年的消息人盡皆知。

　　店慶日“為愛歇業(yè)”，讓用戶回到親人身邊，讓員工回到親人身邊，這也和方太提出的“因愛偉大”相吻合，貼合方太的品牌，也符合中國的傳統(tǒng)文化。

　　整個活動期間，方太電商首先通過朋友圈廣告來吸引受眾眼球并預(yù)告活動消息，2016年初，騰訊剛剛啟動朋友圈廣告，方太快速跟進(jìn)，成為首批采用這一廣告形式的企業(yè)，當(dāng)時大家還對朋友圈廣告處于新鮮期，因此點擊轉(zhuǎn)化率很高，也因為是第一批朋友廣告，吸引了一些業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，不少大V都自發(fā)的對這件事進(jìn)行了報道，取得了很好的營銷效果。

　　第二件是，勁魔方書法時裝大賽。

　　去年下半年，方太電商與北京大學(xué)學(xué)生書畫協(xié)會一起舉辦了一場別開生面的“書寫勁藝人生——方太勁魔方首屆青少年軟筆書法大賽”。

　　這場活動的特別之處在于多重跨界出人意料，同時整合和傳統(tǒng)文化中的精髓書法與現(xiàn)代文化中的時裝，活動以家電的名義，把書法的作品用時裝的方式結(jié)合起來，打造了一場既有家電精品、國學(xué)書法，也有時裝走秀的時尚盛宴。

　　2016年，方太電商推出了勁魔方新品，這次大賽就以“勁魔方”為名，方太集團(tuán)電子商務(wù)部總經(jīng)理李濤表示：“方太深入國學(xué)洞察，實現(xiàn)國學(xué)經(jīng)典與時尚跨界，可以說勁魔方產(chǎn)品是兼具傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚，藝術(shù)和美感雙重特點的產(chǎn)品。方太電商將持續(xù)與青少年一道，用年輕的方式開拓書法的藝術(shù)新概念，讓書法成為青少年有態(tài)度的表達(dá)方式。”

　　總結(jié)起來這場活動首先是，把書法和時裝進(jìn)行跨界創(chuàng)作，加深“勁魔方”這個IP的超高識別度。

　　第三件就是去年雙11期間“四面八方火起來”活動。

　　雙11是年度最大的電商促銷季之一，方太卻出人意料的想在線下玩起來。

　　雙11開始前近一個月的時間，“四面八方火起來，方太雙十一32城火炬接力賽”活動就在全國32城開啟，并借奧運年之際，邀請鄒市明、陶虹、浦瑋、劉越四位體壇及影視明星作為四線隊長，將方太電商雙11的火熱氛圍及家的溫暖火種傳遞至全國各地，真心實意做一場全民參與的體驗性火炬接力活動。

　　活動預(yù)熱階段先在線上進(jìn)行最火城市的H5互動，并通過32座城市微博大號與貼吧全線發(fā)布了英雄帖。英雄帖根據(jù)各城文化特點擬出不同文案，招募火炬騎手，充分發(fā)揚家鄉(xiāng)文化，在引發(fā)人們關(guān)注活動的同時，開啟城市投票。這一強共鳴文案立即引發(fā)各地居民對家鄉(xiāng)的自豪感與責(zé)任感。他們迅速參與到本場活動中，為家鄉(xiāng)投票，并奔走相告拉票，從而充分調(diào)動社會化的傳統(tǒng)力量和大眾的關(guān)注度，引起網(wǎng)民的為家鄉(xiāng)投票大PK，帶來了數(shù)億次的曝光量。

　　另外，11月6日鄒市明再登美國拳壇決賽也是一個絕佳時機，方太抓住機會，提前推出懸念“鄒市明能否獲得雙冠王?”。

　　此后好消息果然傳來：鄒市明奪冠了!方太就這樣“躺著”進(jìn)頭條，在活動結(jié)束后，鄒市明成為百度新聞熱搜頭條，方太又火爆了一把，一些媒體也跟進(jìn)再次報道了方太雙11的相關(guān)活動。

　　以上事件都是方太電商2016年至今基于內(nèi)容營銷基礎(chǔ)上的部分典范案例。我們相信這也將構(gòu)成其2017年的營銷思路：繼續(xù)通過打動人心的創(chuàng)意和內(nèi)容，將產(chǎn)品融入到文化之中去，傳遞方太的品牌與產(chǎn)品理念，并給用戶帶來有愛的、極致的體驗——當(dāng)然，按照方太電商的“套路”，還一定會以出人意料的方式。

　　2017年上半年營銷案例篇2

　　朋友圈廣告：最完美的首秀

　　點評：微博上線Feed流廣告的時候簡直被罵出翔，但微信的朋友圈廣告首秀卻贏得滿堂彩。一時之間，人們?yōu)樽约菏盏降膹V告而開心或生氣，一句“世界上最遙遠(yuǎn)的距離是你收到了寶馬，我卻只有可樂”成為轉(zhuǎn)發(fā)無數(shù)的金句。

　　無論是正式發(fā)布之前的熱身通告，積極試探用戶反應(yīng)，還是對首秀三家廣告主的精挑細(xì)選，隨后引起的社交網(wǎng)絡(luò)狂歡恐怕都難以復(fù)現(xiàn)。這個據(jù)說由張小龍親自過問的案子，毫無疑問是值得寫入新媒體營銷教科書的經(jīng)典。

　　分眾“全城示愛”：最高調(diào)的告白

　　點評：節(jié)日越來越多成為商家的狂歡，2月14日情人節(jié)更是商家緊盯的重點，如何從用戶稀缺的注意力中分杯羹絕非易事，但分眾傳媒做到了，這家備受手機屏幕沖擊的廣告公司證明了自己在新時代仍然可以引領(lǐng)潮流。

　　今年情人節(jié)期間，分眾發(fā)起“全城示愛”，用戶通過關(guān)注官方微信來提交表白內(nèi)容，只要寫明愛人的位置，表白內(nèi)容就會在對應(yīng)樓宇屏內(nèi)彈幕顯示。“全城示愛”表白總參與數(shù)達(dá)180萬。