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      企業(yè)微博內(nèi)容營(yíng)銷案例

      時(shí)間: 思婷1033 分享

      企業(yè)微博內(nèi)容營(yíng)銷案例

        新浪微博的出現(xiàn),使用戶會(huì)最自動(dòng)成為信息傳播的參與者,幫助企業(yè)把內(nèi)容迅速發(fā)送給眾多目標(biāo)者。顯然,對(duì)于每年花費(fèi)大額資金進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)和各種組織機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),這種效應(yīng)正是他們期望看到的。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下企業(yè)微博內(nèi)容營(yíng)銷案例吧。

        企業(yè)微博內(nèi)容營(yíng)銷案例一

        可口可樂(lè)換裝上癮,玩起歌詞瓶

        繼上一年的“昵稱瓶”大獲成功拉動(dòng)銷量20%后,可口可樂(lè)今年繼續(xù)發(fā)力,推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天,歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨?。此外,消費(fèi)者掃描瓶上的二維碼,便可觀看小段音樂(lè)動(dòng)畫,并在社交平臺(tái)上分享。讓年輕人們通過(guò)瓶上的歌詞或音樂(lè)來(lái)表達(dá)自己的心情。

        經(jīng)過(guò)“昵稱瓶”后,可口可樂(lè)對(duì)“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在類似于潘石屹、任志強(qiáng)等KOL的微博進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放,利用其名人效應(yīng)讓更多消費(fèi)者熟知。而后,在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關(guān)的內(nèi)容,與產(chǎn)品配合。于是,未出多久,我們便看到不少朋友在自身的社交平臺(tái)上也曬起了有意思的歌詞瓶。

        依仗高人氣: 《后會(huì)無(wú)期》的3支MV中,《平凡之路》最為成功,它的發(fā)布同時(shí)宣告了樸樹的復(fù)出。樸樹和韓寒聯(lián)手復(fù)活了千萬(wàn)80后關(guān)于青春的記憶。這兩位青年領(lǐng)袖成為引發(fā)熱烈討論的網(wǎng)絡(luò)事件,該MV轉(zhuǎn)發(fā)量最終突破40萬(wàn),而這首歌也登上了當(dāng)天蝦米、騰訊網(wǎng)的音樂(lè)排行榜榜首。

        企業(yè)微博內(nèi)容營(yíng)銷案例二

        凡客體,新“病毒營(yíng)銷”

        “豆瓣”社區(qū)和各門戶微博是“凡客體”最早出現(xiàn)的地方。在開心網(wǎng)上,網(wǎng)友們以“凡客無(wú)處不在”,“凡客廣告球星版”和“凡客火了”等諸多奪人眼球的標(biāo)題廣為傳送。微博上,網(wǎng)友們也競(jìng)相上傳和轉(zhuǎn)發(fā)各種不同版本的“凡客體”。在微博上,搜索“凡客體”這個(gè)關(guān)鍵詞,已有1600多條相關(guān)信息。甚至有網(wǎng)友在微博上寫著:“做‘凡客體’上癮了,怎么辦?”

        據(jù)凡客誠(chéng)品內(nèi)部人士介紹說(shuō),公司也沒(méi)預(yù)想到這條廣告會(huì)火到引發(fā)PS潮的地步。這則以“愛……,愛……,是……,不是……,我是……”為基本敘述方式的剖白式廣告最早出現(xiàn)在公交站牌上,是為Vancl代言人韓寒和王珞丹所定制,目的是主推今夏熱銷的T恤,但它的火爆卻是從網(wǎng)絡(luò)開始。

        凡客的“無(wú)心插柳”已在網(wǎng)絡(luò)上掀起一場(chǎng)大范圍的“病毒營(yíng)銷”。中央民族大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)教師范小青表示,“VANCL這次營(yíng)銷的最大特點(diǎn)在于,它并不直接產(chǎn)生對(duì)VANCL本身產(chǎn)品的口碑,而只是通過(guò)惡搞來(lái)吸引眼球,提升知名度。”傳統(tǒng)的營(yíng)銷是通過(guò)廣告的形式,客戶被動(dòng)接受產(chǎn)品信息。但是,隨著廣告數(shù)量的急劇增加,不但營(yíng)銷費(fèi)用高漲,其效果越差。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式截然相反,“病毒式營(yíng)銷”多以誘導(dǎo)為主,同時(shí)還為消費(fèi)者提供可參與的娛樂(lè)活動(dòng),其已受到廣泛歡迎。

        企業(yè)微博內(nèi)容營(yíng)銷案例三

        后宮優(yōu)雅是在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行微博事件營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典案例。事件營(yíng)銷就是通過(guò)制造具有新聞價(jià)值的事件,并讓這一新聞事件得以傳播,來(lái)轉(zhuǎn)彎抹角的做廣告,達(dá)到廣告的效果。

        “優(yōu)雅女”屬于微博客營(yíng)銷的典型案例,策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營(yíng)銷策略入手的,就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣,寫一個(gè)段子再發(fā)張照片,通過(guò)炫富和曬明星兩大法寶,并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法,在新浪微博中獲得普遍關(guān)注。“后宮優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊(cè)帳號(hào),到2010年2月1日營(yíng)銷結(jié)束,通過(guò)兩個(gè)月的時(shí)間,獲得了五萬(wàn)個(gè)新浪微博粉絲數(shù),每篇微博的評(píng)論數(shù)都過(guò)千,成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人,并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注,可算頗有收獲。

        企業(yè)微博內(nèi)容營(yíng)銷案例四

        ALS冰桶挑戰(zhàn):席卷全球的公益病毒

        ALS冰桶挑戰(zhàn)可以說(shuō)是今年夏天的大贏家,它由國(guó)外傳入,并經(jīng)國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)微博不斷發(fā)酵。率先接受挑戰(zhàn)的,是科技界類似于雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而后,娛樂(lè)圈的各路明星也紛紛加入活動(dòng),使冰桶挑戰(zhàn)的熱度持續(xù)升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點(diǎn)到名的可能性非常之小,但看著平日里高高在上的名人們發(fā)如此親民又好玩的視頻實(shí)乃一大樂(lè)趣。

        ALS中文全稱是“肌萎縮側(cè)索硬化癥”,患有此病的波士頓學(xué)院的著名棒球運(yùn)動(dòng)員Pete Frates希望更多人能夠關(guān)注到這一疾病,于是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)?;顒?dòng)規(guī)則如下,被點(diǎn)名的人要么在24小時(shí)內(nèi)完成冰桶挑戰(zhàn),并將相應(yīng)視頻傳上社交網(wǎng)站;要么為對(duì)抗ALS捐出100美元。因挑戰(zhàn)的規(guī)則比較簡(jiǎn)單,活動(dòng)得到了病毒般的傳播,并在短短一個(gè)月內(nèi)集得了2.57億元的捐款。

        ALS冰桶挑戰(zhàn)是一次公益與營(yíng)銷十分有效的結(jié)合,可能Pete Frates在發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)時(shí)都想沒(méi)有料想到會(huì)有如此瘋狂的傳播,這也算是無(wú)心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動(dòng)借勢(shì)營(yíng)銷,較有名的就是三星向蘋果發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”。

        企業(yè)微博內(nèi)容營(yíng)銷案例五

        辛巴達(dá)解救仌族——7天7夜極致直播

        雙11后,微博賬號(hào)@我是騎行家發(fā)出了1封辭職信,聲情并茂的表達(dá)了下定決心轉(zhuǎn)換人生跑道,辭去天貓商城運(yùn)營(yíng)總監(jiān)1職,并論述了電商運(yùn)營(yíng)的艱辛無(wú)奈,使公眾的關(guān)注點(diǎn)迅速聚集在了這個(gè)備受庫(kù)存壓力大、量小沒(méi)廠、定單延期等諸多困難折磨的電商群體,引發(fā)電商人共鳴,網(wǎng)友并為其命名"仌族"。其實(shí),這是辛巴達(dá)服裝小快生產(chǎn)營(yíng)建的1系列事件營(yíng)銷,從辭職信到北京世貿(mào)天階情侶仌舉牌求解救活動(dòng)等等。“仌族”躥紅后,其借勢(shì)在微博發(fā)起了辛巴達(dá)"7天7夜爆款挑戰(zhàn)賽",并許諾被隨機(jī)選中的7位榮幸賣家免費(fèi)體驗(yàn)3天打版,7天生產(chǎn)50件服裝的極致生產(chǎn)新模式。顛覆傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈的決心可見1斑。該活動(dòng)吸引了近1000位服裝電商賣家參加報(bào)名,值得稱贊的是此次辛巴達(dá)采取全程官方網(wǎng)站、官方微博和微信公眾賬號(hào)同步直播情勢(shì),公然、透明化服裝生產(chǎn)進(jìn)程,得到大量媒體和網(wǎng)友的1致好評(píng)。從仌族鋪墊到辛巴達(dá)出現(xiàn),線上打造新族群,博同情、引共鳴,線下情侶仌站街舉牌求解救,線上線下相呼應(yīng),輿論到達(dá)巔峰之時(shí)話鋒1轉(zhuǎn)托舉出辛巴達(dá)服裝小快生產(chǎn),將仌族圍觀流量悉數(shù)導(dǎo)入辛巴達(dá)爆款挑戰(zhàn)賽,這背后營(yíng)銷手段接連精密值得細(xì)細(xì)品味。

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