企業(yè)實行網絡營銷案例

　　網絡經濟是對傳統(tǒng)工業(yè)經濟的揚棄，是一種在信息產業(yè)進一步分工，傳統(tǒng)產業(yè)相互融合基礎上的直接經濟。在網絡經濟條件下，傳統(tǒng)市場營銷管理受到前所未有的沖擊，出現(xiàn)了網絡營銷管理的新概念。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下企業(yè)實行網絡營銷案例吧。

　　企業(yè)實行網絡營銷案例案例一

　　加多寶對不起：走悲情營銷戰(zhàn)略

　　2012年，加多寶在與廣藥的商標爭奪戰(zhàn)鬧得沸沸揚揚，加多寶最終輸了官司，廣藥集團最終收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權。

　　2013年2月4日，加多寶在微博上做出了一組兼具視覺力與傳播力的“對不起”系列圖片，這組圖片選取了四個哭泣的寶寶，并配以一句話文案訴說自己的弱勢，圖片表面悲情，實則卻如利劍一般，劍劍刺在競爭對手的痛處，給予對手致命的打擊。如果用一種武功來形容的話，那就是楊過在悲情中釋放力量的黯然銷魂掌。

　　加多寶的悲情牌一經打出，立刻博得大量網民的同情，其官方微博上的四張圖片也獲得了超過4萬的轉發(fā)量，加多寶也一舉將輸?shù)艄偎镜呢撁嫘侣勁まD為成功的公關營銷事件。廣藥王老吉在這次事件中則像是啞巴吃黃連——有苦說不出，被動的被加多寶打得一敗涂地。

　　從加多寶對抗廣藥的策略來看，其“悲情營銷策略”的表現(xiàn)就是通過宣傳不斷強化對比自己與廣藥的地位差別(民企與國企)來博得民眾對民企的同情，對國企的痛恨。這一招在這個國度真可

　　企業(yè)實行網絡營銷案例案例二

　　邦迪：掃描創(chuàng)可貼

　　強生公司聘請紐約知名的JWT廣告公司，運用增強現(xiàn)實技術，為邦迪創(chuàng)可貼開發(fā)了一款邦迪Magic Vision App應用。孩子們對邦迪創(chuàng)可貼進行掃描，就能獲得與知名動畫玩偶青蛙科米(Kermit)以及其他玩偶伙伴親密接觸的機會。JWT稱，他們希望使用邦迪創(chuàng)可貼的人們可以“感受到快樂，而不僅僅是磕磕碰碰的傷疤帶來的痛苦”，此外，他們也希望將邦迪創(chuàng)可貼從“傷疤”一類的印象中脫離開來，并通過全新的產品形象吸引兒童和年輕媽媽們的注意。強生公司通過這次移動App應用開發(fā)進一步提升了品牌的曝光率——媒體報道超過1500萬次，在iTunes上這款應用評級為4.5/5星。

　　紐約市的JWalk公司首席創(chuàng)意官Michael Milligan說：“把產品的可用性擴展到可交互設備上的技術將會有非常大的潛力。”JWalk是一家市場營銷代理公司，其客戶包括Lacoste和著名健身俱樂部Equinox.Milligan還說：“這款應用不僅讓邦迪創(chuàng)可貼和用戶之間建立了全新的聯(lián)系，而且這種創(chuàng)新對整個康復領域而言，也極具參考價值。”

　　企業(yè)實行網絡營銷案例案例三

　　三井小刀酒“給我一刀”網絡傳播活動嘗試全新營銷模式

　　當大多數(shù)白酒企業(yè)還在各自做著買贈或者瓶蓋兒獎之類的促銷活動時，河北三井小刀已經先人一步。2009年12月，三井小刀酒在北京開展了“給我一刀”的網絡傳播活動，此次活動針對北京地區(qū)的白領上班族等壓力群體，依托于網絡進行免費派送白酒活動，這也是白酒第一次以這樣的形式進行的傳播活動。這種以網絡為載體進行全新的營銷嘗試，將線下營銷轉到線上，成功的將自身的時尚品質白酒理念灌輸?shù)侥繕巳巳褐小?/p>

　　此次三井小刀的網絡傳播活動，并不是單純的送酒那么簡單，正所謂“醉翁之意不在酒”，圍繞送酒活動進行的各種傳播活動才是重點?；顒悠陂g，相應的活動新聞、帖子和視頻等，在各大有影響力的社區(qū)、門戶網站都形成了很強的影響力。

　　同時，這次活動幫助小刀酒接觸了大批消費者，小刀酒對參與到本次活動的消費者進行調研分析，從中發(fā)現(xiàn)產品的目標消費者，從而完成了一次很好的產品定位研究，為產品品牌傳播指引了方向。

　　企業(yè)實行網絡營銷案例案例四

　　為“網”而生，三全龍粽粽還能這么玩

　　“粽子還能這么玩?”這是幾乎所有收到三全定制版江南禮粽者發(fā)出的驚嘆。旅行箱的設計，卡通形象的封面，純天然棉麻布袋包裹的粽子，搭配上互聯(lián)網化的流行語，著實讓見慣了傳統(tǒng)粽子禮盒的人們眼前一亮。

　　今年端午節(jié)前，在互聯(lián)網成為未來趨勢的情況下，三全食品為滿足用戶的需求，結合互聯(lián)網思維推出極富互聯(lián)網元素的粽子——龍粽粽。小米手機和三只松鼠這些互聯(lián)網品牌的崛起給了三全許多啟發(fā)——產品上，互聯(lián)網定制，打造極致用戶體驗;營銷上，社會化營銷打造口碑，從口碑上要流量。

　　在三全龍粽粽百寶盒里，放置了八張貼紙，相應是送給閨蜜、領導、親朋、客戶等不同人群的問候。相比傳統(tǒng)的節(jié)日祝福，這些問候則更像是年輕群體互聯(lián)網娛樂精神的延續(xù)。比如送給好友的是：“哥們，還記得澡堂地上那塊肥皂嗎?睹粽思皂。”除此之外，還附上了一張空白的貼紙，喜歡DIY 的用戶可以為自己想送的人信手涂鴉。

　　三全董事長陳南曾在不同場合表示：“專注和專業(yè)是三全的宗旨，我們不僅專注于產品的提升，更專注于滿足消費者的需求和體驗。在互聯(lián)網成為未來趨勢的情況下，我們有必要結合互聯(lián)網思維來滿足用戶的需求。”很顯然，他們的營銷很成功。

　　企業(yè)實行網絡營銷案例案例五

　　TANGO公司精彩廣告模仿秀

　　在1998年世界杯上，官方贊助商可口可樂公司推出了廣告口號是“Eat Football，Sleep Football，Drink Co-ca-Cola ”，Tango 公司和其廣告公司HHCL 伙伴公司推出了模仿和嘲弄這句廣告語的口號——“Eat Pies，Sleep A lot，DrinkTango”，借可口可樂公司之便宣傳自己，取得了不錯的效果。兩年后在2000 年歐洲杯上(可口可樂公司同樣是這次賽事的官方贊助商)，Tango 公司故伎重施，玩了一次文字游戲，就像在可口可樂公司的傷口上撒了一把鹽。Tango 公司推出的廣告口號宣稱，“Tango 是2000 年歐洲杯期間的一款正式飲料”。

　　企業(yè)實行網絡營銷案例案例六

　　《最美的》街頭巨型創(chuàng)意二維碼

　　2013年十一期間，微博、微信上關于“沈陽中街驚現(xiàn)巨型二維碼”的話題，被廣泛轉發(fā)、討論。原來在沈陽中街步行街和朝陽街路口的樓體面樓體上，高掛一幅巨型二維碼，掃描之后，進入一個名為《最美的》的手機風尚雜志，雜志以分享關于旅行、美食、熱點話題等具有十足風尚感的文章，受到用戶歡迎，據(jù)了解，僅十一長假期間，已有近萬用戶通過掃描二維碼關注《最美的》雜志。相對其他傳統(tǒng)營銷方式，這種互動式的新興媒體營銷方式，無疑是將來營銷的主流。