亚洲欧美精品沙发,日韩在线精品视频,亚洲Av每日更新在线观看,亚洲国产另类一区在线5

<pre id="hdphd"></pre>

  • <div id="hdphd"><small id="hdphd"></small></div>
      學(xué)習(xí)啦 > 創(chuàng)業(yè)指南 > 市場營銷 > 廣告 > 產(chǎn)品銷售廣告營銷案例評析(2)

      產(chǎn)品銷售廣告營銷案例評析(2)

      時間: 弘達781 分享

      產(chǎn)品銷售廣告營銷案例評析

        產(chǎn)品銷售廣告營銷案例評析三

        海飛絲:PPTV英超實力派新互動傳播

        海飛絲實力派已獲得廣泛知名度,在此基礎(chǔ)上,要考慮的是如何進一步延續(xù)品牌推廣路線,有效強化品牌實力派形象與地位。

        營銷目標(biāo)

        海飛絲產(chǎn)品進行強力曝光,使實力派的品牌理念在目標(biāo)消費群中有效滲透。

        目標(biāo)受眾

        購買海飛絲的消費者多為白領(lǐng)、學(xué)生。而寶潔公司給海飛絲所制定的消費對象也大都是城市青年,以滿足他們追求時尚的心理。

        消費者區(qū)域特征分析:海飛絲在全國各地都占據(jù)了主要的市場地位。

        執(zhí)行時間

        4月26日~6月30日

        創(chuàng)意表達

        PPTV作為強勢體育平臺,在推廣期間上線的重磅體育賽事分別有英超與世界杯預(yù)算賽,兩大足球賽事的收視人群與品牌受眾極為吻合。此外,足球賽事本身激情、勝利等元素與實力派理念如出一轍,更有利于品牌理念的輸出與滲透。

        傳播策略

        通過洞察球迷看球及社交心理。通過使用貼近用戶群接受的語言“實力派”、“放狠話”、“求死撐”等觸及用戶心理的溝通內(nèi)容,激發(fā)對海飛絲實力派關(guān)注及討論。

        打造以賽事為內(nèi)容、創(chuàng)意互動為亮點的“海飛絲-英超實力派”。

        執(zhí)行過程

        綁定兩大賽事開放創(chuàng)意廣告,將實力派概念與廣告形式有機結(jié)合。

        創(chuàng)意廣告形式:pc端英超比賽-情景廣告、互動競猜、瘋狂貼片

        三端硬廣定向:全平臺英超賽事+世預(yù)賽貼片投放、網(wǎng)頁端+客戶首頁、客戶端電影、綜藝、體育頻道硬廣投放,iPhone端焦點圖+啟動大圖高曝光呈現(xiàn)。

        效果總結(jié)

        總瀏覽量【PV】 16 159 913 875

        總點擊量【CLICK】8 217 458

        點評:

        海飛絲作為國際去屑美發(fā)護理品牌,一直引領(lǐng)頭皮養(yǎng)護領(lǐng)域潮流。此次海飛絲PPTV英超實力派新互動傳播方案,用運動實力派+去屑實力派的雙重組合,綁定兩大賽事投放創(chuàng)意廣告,貼近海飛絲最主要訴求對象:年輕、自信、追求時尚男性,凸顯海飛絲去屑實力派的品牌主張。

        值得一提的是,PPTV作為強勢體育平臺,在推廣期間,上線的重磅體育賽事分別有英超與世界杯預(yù)算賽,兩大足球賽事的收視人群與品牌受眾極為吻合。英超是最具實力比拼的舞臺,球員的實力角逐與品牌去屑實力派遙相呼應(yīng)。

        大衛(wèi)·奧格威曾在他的著作提到:廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品。目前而言,將廣告影響力轉(zhuǎn)化為市場購買力方面,海飛絲還有所欠缺。面對強勢競爭對手清揚“去頭屑,清揚說到做到”的直截了當(dāng)?shù)某鰮?,如何進一步延續(xù)品牌推廣路線,形成有效的市場購買力,海飛絲任重道遠(yuǎn)。

        ——成賽

        作為中國知名品牌的海飛絲,具有一定的市場和消費者基礎(chǔ)。在針對目標(biāo)群體進行定位后傳播的情況下,投其所好至關(guān)重要。本案結(jié)合英超賽事為載體,之后進行一系列傳播貫穿與展示,應(yīng)會取得傳播既定效果和預(yù)期目標(biāo)。

        ——歐元宗

      1448047