廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽度和影響力的活動。隨著經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動發(fā)揮著越來越重要的作用，是企業(yè)營銷組合中的一個重要組成部分。

　　電視植入廣告技巧

　　首先，營銷策劃顧問參與電視劇劇本的創(chuàng)作。

　　很多電視劇植入式廣告顯得有些過于突兀，不能相關(guān)劇情進行很好的融合，感覺就像電視劇演著演著插入了一段電視廣告一樣，這就有些惡意植入廣告的感覺，不但會嚴重影響電視觀眾的收視情緒，還影響了電視劇的情節(jié)完整性。中國擁有很多具有寫作能力的營銷策劃專家，他們?nèi)粘９ぷ骶褪茄芯科髽I(yè)的經(jīng)營管理和市場營銷策劃活動，同時也時刻關(guān)注并分析市場環(huán)境和消費者心理，相信在營銷策劃專家的科學處理下，植入式廣告將更加與電視劇有機融合并能有效發(fā)揮作用。

　　其次，電視劇營銷策劃推廣過程中，對植入式廣告進行預先告知或者采取聯(lián)合推廣的方式。

　　任何事情引起人們不滿的往往都是事先不知情，電視劇植入式廣告亦是如此。根據(jù)市場調(diào)研分析，大部分消費者和電視觀眾并不反對電視廣告，他們也清楚，要想收看免費的電視節(jié)目，就少不了廣告。而真正讓觀眾反感的電視廣告有兩類：一類是插入電視劇中間的廣告，基本上是由電視臺的原因造成的，與廣告主并無關(guān)系;另一類是廣告制作上拙劣的廣告，主要是企業(yè)廣告主的原因造成;再一類就是那種頻繁反復播放的廣告，主要也是企業(yè)廣告主的原因。從這一點上可以得出結(jié)論，電視觀眾并不會對電視劇中植入廣告而過于不滿。只要本著尊重電視觀眾的角度出發(fā)，如果將電視劇中涉及到的主要植入式廣告以字幕的形式預先告知，恐怕會起到良好的效果。營銷策劃專家利均建議，在電視劇片頭序幕，可以以字幕并加旁白的方式，快速說明一下，可能更好，類似于電腦廣告一定要在最后說明因特爾處理器一樣。

　　再次，電視劇植入式廣告不可太隨意，一定要符合劇情并具有良好品牌美譽度。

　　由于電視劇植入式廣告時間尚短，許多廣告主并不是制片方主動拉來的，而是廣告主知道消息之后找上門來的，這樣就導致制片方和導演以及演員等多方面出現(xiàn)不適應(yīng)情況，反正也是廣告，倉促上陣，可能導致植入廣告部分的電視劇不好看。營銷策劃專家利均建議，電視劇在開拍前就要制定好明確的植入廣告計劃和方案，并制定好電視劇市場營銷策劃推廣方案，這樣，制片方就可以有效地組織人力提前與一些目標廣告主接洽，并把電視劇后期的市場推廣和播放情況告知廣告主，形成多方聯(lián)動的局面。只有這樣，制片方才會找到最適合的廣告主，進行廣告植入，而且也可以減少電視劇制作成本上的開支。比如，事先聯(lián)系好汽車植入式廣告主，就可以節(jié)省一部分汽車道具的開銷。

　　營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。