創(chuàng)意廣告有什么特點
創(chuàng)意廣告有什么特點
創(chuàng)意廣告是公共關(guān)系廣告的一種形式，它以企業(yè)的名義發(fā)起、組織各種社會活動，并利用這種公關(guān)活動，創(chuàng)造出具有利于社會進步、有利于企業(yè)發(fā)展、有利于產(chǎn)品銷售的新觀念，以此為主題進行廣告宣傳，公共關(guān)系的基本特征。那么創(chuàng)意廣告有什么特點?
特點
創(chuàng)意廣告具有滲透性，流傳性。能憑借吸引人的創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)上迅速自發(fā)以葡萄藤形式推廣流傳。并讓廣告元素深入移植。主要以視頻的形式表現(xiàn)出來。
創(chuàng)意廣告設(shè)計對于廣告制作來說是很重要的，優(yōu)秀的廣告設(shè)計會提高消費者的關(guān)注度，因而帶來很好的廣告收益。要做好創(chuàng)意廣告設(shè)計，需要了解創(chuàng)意廣告設(shè)計構(gòu)圖的原則，才能更好的設(shè)計出有創(chuàng)意的廣告。
藝術(shù)性和裝飾性
為了使構(gòu)圖更好的為廣告內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的視覺藝術(shù)語言顯得非常重要，也是達到最佳訴求的重要途徑。怎樣才能使構(gòu)圖達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計者文化的涵養(yǎng)?？梢哉f構(gòu)圖設(shè)計時對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗。
版面的裝飾因素是通過，點，線，面的組合排列與色彩構(gòu)成的，并采用夸張，比喻，象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高傳達信息的功能。不同雷響的廣告信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅騎著突出廣告信息的作用而且又能使讀者從中獲得美的享受。構(gòu)圖裝飾的形式還由于媒體的不同而有差異，如路牌與招貼的裝飾形式有差異，書籍與雜志的裝飾形式有差異成人讀物與兒童讀物的構(gòu)圖裝飾形式有差異等等。
趣味性和獨創(chuàng)性
如果廣告內(nèi)容本身并無多少精彩可言，可以通過制造趣味取勝。構(gòu)圖設(shè)計總的趣味性，主要是指形式的情趣，旨在創(chuàng)造一種活潑的版面視覺語言。極具趣味性的廣告構(gòu)圖，能迅速吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣，從而達到打動人心的目的。
趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。獨創(chuàng)性原則實質(zhì)上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是構(gòu)圖設(shè)計的靈魂。試想一個構(gòu)圖若是過于一般，大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度能有多少?更談不上什么出奇制勝了。因此，要敢于思考，敢于別處心裁，敢于獨樹一幟，在排版設(shè)計中多一點個性少一點共性，多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性，才能贏得消費者的青睞。
整體性和條理性
構(gòu)圖設(shè)計應(yīng)特變注重整體設(shè)計風(fēng)格的一致性和連貫性，如果在高雅的版面中配上兒童手寫體的文字，讀者看后一定會覺得不倫不類。只有把形式與內(nèi)容合理的統(tǒng)一，強化整體布局，才能取得獨特的社會和藝術(shù)價值，才能解決設(shè)計應(yīng)該說什么、對誰說、怎么說的問題。
強調(diào)構(gòu)圖的條理性原則，是指經(jīng)過設(shè)計的構(gòu)圖使讀者舒適、順暢的瀏覽廣告。繁殖，如果一開始就忽略或失去這種秩序，那么整個作品必將是散漫、混沌而缺少美得關(guān)聯(lián)，讓讀者找不到重點。因此，要強化各視覺要素在畫面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。
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