如何去打造品牌高度

　　品牌獲取競爭力的方法有多種多樣，有高屋建瓴、創(chuàng)造傳播勢能等，包括去創(chuàng)造各種“第一”、建立在某些層面的“最”、將某一點做到“極致”、用“數(shù)字”去建立信任感等等。其中，有兩種方式的傳播作用及市場影響力更是無可替代。接下來去看下如何去打造品牌高度?

　　(一)通過社會責任打造品牌高度。

　　盡管社會責任與普通消費者看似不相干，但是消費者還是會對那些看似“有責任心”的企業(yè)產(chǎn)生一些偏好，而這一點偏好，可能就左右了最終的消費選擇。

　　雪花啤酒通過資本運作在啤酒行業(yè)迅速崛起，由于缺乏歷史沉淀和品質(zhì)的獨特性，雪花啤酒只能不走尋常路，玩起了“品牌游戲”。雪花純生通過組織每年一度的“中國古建筑攝影大賽”，號召和提倡大眾關注、保護中國古建筑，從而建立起“不一樣”的品牌印象。雖然“古建筑攝影大賽”與“喝啤酒”并無直接關聯(lián)，但是在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下，一個關心“中國古建筑”的這么一個有責任心、有特點的企業(yè)，還是更加值得去支持的!

　　通過社會責任贏得消費者好感的案例有很多，如飲用水的農(nóng)夫山泉(一分錢捐贈)、GE用“綠色創(chuàng)想”創(chuàng)造利潤和社會責任、光大銀行支持“母親水窖”活動等等。從這些成功的營銷活動中我們可以感受到，拿寶貴的推廣資源去做“社會責任”絕對不是在做無用功——做得好，足以撬動一個市場。

　　做產(chǎn)品做的是準度和差異化、做品牌做的是深度和高度。

　　當企業(yè)身處一個同質(zhì)化的市場、消費者面臨太多的選擇，企業(yè)和品牌沒有選擇，只能夠出奇制勝。那么，如果你的思想足夠有高度，或許就能找到一條與眾不同的“高屋建瓴、勢能致勝”的破冰之路。

　　(二)企業(yè)站在“國家”的高度去訴求。

　　在白酒行業(yè)，茅臺搶占“國酒”這一認知制高點、瀘州老窖推出“國窖1573”(從2001年第一次提交申請到2007年成功，瀘州老窖前后失敗進10次，最后憑借其“國寶窖池”的證據(jù)才拿下“國窖”的商標)、西鳳酒在廣告中推出了“國脈鳳香”的訴求、劍南春也一直以來訴求“唐時宮廷酒、盛世劍南春”、宋河則希望與“中國性格”建立起關聯(lián)。

　　品牌傳播的核心目的是建立起消費者對品牌的知曉、認知和信任，而一個品牌如果能與“國家”這一“大品牌”建立起關聯(lián)，能夠有技巧的讓“國家”來為品牌背書，那這個品牌無疑是最值得信任的!