蘋果的品牌價值

　　蘋果公司(Apple Inc.)是美國一家高科技公司，由美國蘋果電腦公司(Apple Computer Inc.)于2007年更名為蘋果公司，總部位于美國加利福尼亞州庫比蒂諾。接下來我們看下蘋果的品牌價值。

　　根據(jù)BrandZ發(fā)布的全球

　　據(jù)英國《金融時報》報道，過去4年，谷歌一直占據(jù)著BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜的榜首。據(jù)悉，該榜單由廣告集團WPP子公司華通明略編制。榜單涵蓋了從汽車到服裝，從銀行到電信提供商的所有領(lǐng)域。最具價值品牌排名顯示，蘋果已超越谷歌成為全球最具價值品牌，品牌價值據(jù)估算超過1530億美元。

　　得益于平板電腦iPad和智能手機iPhone的成功，蘋果的品牌價值在過去一年迅速飆升，超過搜索引擎公司谷歌。

　　自2006年BrandZ榜單推出以來，蘋果的品牌價值增加了1370億美元，漲幅達859%。

　　該公司市值達到3194億美元，接近于2006年的6倍。而谷歌的市值為1724億美元。

　　BrandZ榜單根據(jù)多重因素計算品牌價值，包括品牌對企業(yè)利潤的貢獻、無形資產(chǎn)估值、顧客印象度量、以及對增長潛力的估算。

　　華通明略BrandZ全球總監(jiān)彼得·沃爾什表示，蘋果的成功反映出其產(chǎn)品為消費者所渴求，且被企業(yè)視為有用。

　　“坊間有種說法：如果員工面前有兩份類似的工作可選，他們往往會選擇向員工提供更好科技的那個例如給員工配備iPad,”沃爾什表示。

　　他表示，蘋果成功效仿了奢侈品牌的做法：給產(chǎn)品定更高的價格，提升消費者的擁有欲望。

　　BrandZ全球品牌100強榜單被科技公司主導，前十名中有6家科技公司，分別是蘋果、谷歌、IBM、微軟、美國電話電報公司以及中國移動。

　　2011年8月10周三收盤蘋果超越石油巨頭?？松梨诔蔀槿蚴兄档谝还?。國際公司方面，爭奪全球市值第一寶座的還有中國最大石油天然氣上市公司中國石油、巴西政府控制的能源公司巴西石油。

　　而在美國，?？松梨诤屯ㄓ秒姎獯饲耙恢苯惶嬲紦?jù)市值排行第一寶座，但是微軟在1999年超越了他們。不過到2000年時，通用電氣再次成為市值第一公司。財經(jīng)信息供應商FactSet的數(shù)據(jù)顯示，這三家公司在接下來五年時間的市值非常接近，不過蘋果卻在迅速崛起。

　　標準普爾資深指數(shù)分析師霍華德·斯利福布萊特(Howard Silverblatt)表示，蘋果躍居全球市值第一是一個時代的象征，美國最高市值公司一般能反映出消費者的需求，并且擁有其它對手無所匹敵的產(chǎn)品。

　　1986年，在標準普爾500指數(shù)中，IBM為最高市值公司，當時IBM被認為科技界的先驅(qū)。IBM在1971年開發(fā)了軟驅(qū)，并在十年后發(fā)布了個人電腦。AT&T是上世紀80年代早期的最高市值公司，當時他們統(tǒng)治了電信行業(yè)。斯利福布萊特稱，不僅可以通過一個市值最高公司了解市場，還可以了解一個社會。馬歇爾認為蘋果增速不會放慢。

　　馬歇爾還認為，蘋果可能會在2012年完成另一個里程碑，那就是超越惠普成為全球最大科技公司(按營收算)。根據(jù)惠普新發(fā)布的季度財報，其新季度營收為316億美元，而蘋果新季度營收為286億美元。