維多利亞的秘密的品牌介紹
維多利亞的秘密的品牌介紹
維多利亞的秘密(Victoria's Secret)是美國的一家連鎖女性成衣零售店，主要經(jīng)營內(nèi)衣和文胸等。創(chuàng)辦人-Leslie Wexner，1963年創(chuàng)辦了第一家服裝專賣店。下面是維多利亞的秘密的品牌介紹
品牌介紹
維多利亞的秘密隸屬于LTD公司，是一家女性用品集團(tuán)。維多利亞的秘密最初只是一個小商店，出售內(nèi)衣、睡衣及女性家居裝飾品等商品。據(jù)說在維多利亞時代,女人們的裝束層層疊疊十分嚴(yán)密，裙下的秘密自然最能激發(fā)人們的好奇心和窺探欲，借此概念，創(chuàng)辦人希望自己的商店及產(chǎn)品能夠體現(xiàn)維多利亞時代的閨房景象，所以為自己的品牌命名為維多利亞的秘密。設(shè)計師按著維多利亞的風(fēng)格，設(shè)計出一些性感的內(nèi)衣，展現(xiàn)維多利亞時期女性的秘密風(fēng)景。
作為一個女性內(nèi)衣品牌，維多利亞的秘密這個名字無疑是成功的。在LTD公司的誘導(dǎo)下，它引起后來人的無限遐想，為產(chǎn)品的神秘感和高貴感的塑造提供了空間，成為神秘、魅力、奢侈、縱容的代名詞，她所引領(lǐng)的不僅僅是時尚，更是一種生活態(tài)度，維多利亞的秘密品牌一直倡導(dǎo)“穿出你的線條，穿出你的魅力，穿出屬于你的一道秘密的風(fēng)景”。
維多利亞的秘密(Victoria's Secret)品牌的介紹
維多利亞的秘密(Victoria's Secret)對于性感美艷的定義早已昭然若揭，天使的長發(fā)自然微卷，像剛剛睡醒尚未梳洗或才經(jīng)歷一場完美的性愛。面容自然媚態(tài)，紅緋緋的臉龐和霧茫茫的雙眸象剛剛接吻過的嘴唇。
維多利亞的秘密(Victoria's Secret)隸屬美國知名中高檔服裝生產(chǎn)商Limited Brands集團(tuán)，性感是Victoria's Secret的代名詞，她不僅是全美，她優(yōu)雅，化妝品等領(lǐng)域散發(fā)出讓人無法抗拒的魅力。在全美，超過1000家的分店都在銷售由超級名模代言的Victoria's Secret性感內(nèi)衣。
維多利亞的秘密(Victoria's Secret)成立于20世紀(jì)70年代初，公司每天每分鐘內(nèi)衣的銷量達(dá)600多件。總裁Grace Nichols把 Victoria's Secret描述成“一位生活方式的商家，即時裝商是眾多顧客生活的組成部分。我們給予顧客的是：魅力、美麗、時尚及一點兒浪漫。我們清楚什么時裝最適合女性的身體和情感受需求”。Victoria's Secret的設(shè)計隊伍創(chuàng)造了空前的成功記錄。它創(chuàng)造性地引進(jìn)了新產(chǎn)品生產(chǎn)線，如“第二層皮膚緞面”(Second Skin Satin)、主要用棉制品做的“性感形體服”及“完美外形”公司的乳罩產(chǎn)品尤其暢銷，所以公司計劃每年開發(fā)一種新的乳罩款式。
維多利亞的秘密(Victoria's Secret)的產(chǎn)品種類包括了女式內(nèi)衣、睡衣及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關(guān)書籍等，是全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一。2002年10月29日，全球內(nèi)衣巨人Victoria's Secret在圣誕節(jié)前夕推出了由珠寶商設(shè)計的鑲嵌著寶石價值1000萬美元的乳罩。
品牌發(fā)展歷史
1977年，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟(jì)學(xué)院的羅伊·雷蒙德在加州舊金山創(chuàng)辦了維密。他覺得在大庭廣眾下為妻子選購內(nèi)衣頗為尷尬。于是他在斯坦福購物中心開辦了第一家商店，并迅速增加郵購目錄和3家商店。該商店旨在為男性創(chuàng)造一種舒適的選購環(huán)境。木質(zhì)的墻面，充滿維多利亞時代氣息，還有樂于助人的導(dǎo)購員。不同于架子上掛滿各種碼數(shù)的文胸和內(nèi)褲的普通內(nèi)衣店，該商店將各種款式風(fēng)格、成套搭配的內(nèi)衣，點綴在墻面上。男士只需根據(jù)款式選購，然后由導(dǎo)購員幫忙選擇合適的尺碼，在后臺存貨中取成品即可。1982年，經(jīng)過5年的經(jīng)營，羅伊·雷蒙德將公司出售給The Limited公司。[3]
The Limited公司完整地保持了維密的個性化形象。維密在80年代迅速擴(kuò)展到全美各大商城。The Limited公司更將經(jīng)營范圍拓展到鞋子、晚裝、香水等其他產(chǎn)品，每年8次發(fā)行郵購目錄。
90年代初期，維密更成為全美最大型的，超過10億美元的女式內(nèi)衣零售商。
美國的橄欖球迷永遠(yuǎn)不會忘記1999年的美國超級杯職業(yè)橄欖球賽,令人難忘的是，在中場休息時，一家內(nèi)衣商把她們的穿著甚少的模特兒在跑道上走貓步的情景進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，結(jié)果引爆了網(wǎng)絡(luò)直播的災(zāi)難——有150萬人蜂擁上網(wǎng)爭睹美女風(fēng)采，相反，承接比賽直播的網(wǎng)絡(luò)沒有足夠的能力來應(yīng)付成千上萬的網(wǎng)民,而影響到了超級杯的直播。
到底，是誰的魅力大到可以影響到美國第一大體育盛事——超級杯的比賽進(jìn)程直播呢?這就是美國最著名的內(nèi)衣及成衣品牌Victoria’sSecret。它不僅是全美國，更是全世界內(nèi)衣界的龍頭。Victoria’sSecret隸屬被華爾街公認(rèn)的知名中高檔服裝生產(chǎn)商InimateBrands集團(tuán)，它優(yōu)雅，熱情，挑逗的在伸展臺上影響著全球三十億女性人口的“內(nèi)在美學(xué)”，同時也在香水、配飾、化妝品、保養(yǎng)品,成衣等領(lǐng)域散發(fā)出讓人無法抗拒的魅力。在全美，超過1000家的分店都在銷售由超級名模代言的Victoria’sSecret性感內(nèi)衣。
2007年7月10日，Limited Brands將75%的服飾產(chǎn)業(yè)賣給Sun Capital Partners公司，專注于提升維密和Bath & Body Works的銷量，Bath & Body Works在2006年為Sun Capital Partners公司提供了72%收益額的利潤。
全美1千家維密內(nèi)衣店，以及1百家獨立的維密美容店，大多分布在購物中心;出售文胸、內(nèi)褲、襪子、化妝品、睡衣等眾多產(chǎn)品。維密的郵購目錄每年發(fā)行4億冊。介于環(huán)境保護(hù)組織的施壓，維多利亞的秘密所屬的企業(yè)和環(huán)保組織在2006年達(dá)成協(xié)議，將內(nèi)衣的零售目錄做得更環(huán)保友好些。未經(jīng)森林管理委員會許可，目錄將不得采用加拿大任何有馴鹿棲息的林地所產(chǎn)紙漿制作;且10%將利用從顧客回收的廢紙。
商店基本概況：維密共有1003家商店，等于大概512萬6千平方英尺銷售范圍;平均每一英尺銷售范圍內(nèi)產(chǎn)生的銷售額為731美元;銷售范圍內(nèi)的平均商店大小為5.111英尺;每家商店的銷售毛利為370萬美元，即全部商店的銷售毛利為37億美元。
如今，維密致力于在中級消費者腦海中樹立相對保守，避免任何內(nèi)衣可能帶來的庸俗形象。該公司在90年代因啟用超模代言廣告和時裝秀而陷入緋聞之爭。過去幾十年間，維密一直拒絕跟隨名人潮流，每月至少回絕1名前來請求代言其品牌的名流人士。
維密運用嚴(yán)格的客戶服務(wù)模式。為?？桶l(fā)放提供折扣的消費卡、郵發(fā)優(yōu)惠券和免費商品等促進(jìn)銷售。