任何一家企業(yè)要想在風(fēng)起云涌的市場(chǎng)大潮中搏擊風(fēng)浪,必須具有自己獨(dú)特的核心能力。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,品牌包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì),是企業(yè)核心能力的外在表現(xiàn)。那么中小企業(yè)如何保護(hù)品牌？

　　品牌是將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)的標(biāo)記，是一種可被視覺(jué)感知的標(biāo)志。品牌的背后其實(shí)是品牌，品牌也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

　　企業(yè)名稱，即企業(yè)的字號(hào)并非品牌。品牌大多數(shù)是產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，大公司、服務(wù)型企業(yè)，大多數(shù)把企業(yè)名稱也申請(qǐng)注冊(cè)為品牌。比如，你的公司叫“神州易通..公司”，“神州易通”是字號(hào)，是在工商局注冊(cè)的。商號(hào)指的是企業(yè)名稱;而“神州易通”要成為品牌，需要到品牌局注冊(cè)。

　　很多企業(yè)慢慢做大了，字號(hào)有了知名度，也就具備品牌價(jià)值了。很多企業(yè)在這事上吃過(guò)虧，等意識(shí)到要注冊(cè)為品牌的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)被人搶注了。要想作為品牌使用需要花巨資贖回、向品牌權(quán)利人繳納許可使用費(fèi)用，或者放棄該品牌。

　　品牌局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)新注冊(cè)品牌日漸增多，今年一季度，品牌局受理品牌注冊(cè)審請(qǐng)26.8萬(wàn)件，注冊(cè)申請(qǐng)量同比增長(zhǎng)25.41%，預(yù)計(jì)2011年品牌注冊(cè)累積申請(qǐng)量將再次蟬聯(lián)世界第一。

　　現(xiàn)在企業(yè)越來(lái)越注重自己的品牌保護(hù)了。不少城市品牌代理企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)了數(shù)十倍。知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司越來(lái)越多，也說(shuō)明企業(yè)的品牌保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。

　　與此同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)品牌被惡意搶注，企業(yè)不得不高價(jià)回購(gòu)，成為了品牌保護(hù)中的一種普遍現(xiàn)象。

　　惡意搶注品牌一般都是：先搶注冊(cè)好品牌，或者在提交品牌注冊(cè)申請(qǐng)的同時(shí)，就跟相應(yīng)的企業(yè)取得聯(lián)系，聲稱將該品牌賣給該企業(yè)。如果企業(yè)不愿意高價(jià)回購(gòu)，將會(huì)把該品牌賣給其他企業(yè)。如今，這種事時(shí)常發(fā)生，企業(yè)回購(gòu)品牌成為比較普遍的現(xiàn)象，這些群體更多的是來(lái)自于中小民營(yíng)企業(yè)。中小企業(yè)缺乏專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)事務(wù)部，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度弱。品牌被搶注的情況更多。

　　一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者辛辛苦苦創(chuàng)立起自己的品牌，最后發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)上，有仿冒自己的品牌產(chǎn)品時(shí)，卻難以用法律手段來(lái)維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。眼睜睜看著自己創(chuàng)立的品牌被別人使用。

　　許多中小企業(yè)在企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之初和擴(kuò)張期，主要把經(jīng)歷放在獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益和擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模上，對(duì)自己創(chuàng)立的品牌與市場(chǎng)的保護(hù)意識(shí)不夠重視。而企業(yè)一旦做大做強(qiáng)以后，意識(shí)到品牌保護(hù)的時(shí)候已是“為時(shí)已晚“。

　　企業(yè)該如何處理品牌侵權(quán)呢?

　　企業(yè)要靠充分收集證據(jù)來(lái)應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的品牌侵權(quán)事件，證據(jù)是影響維權(quán)案件辦理的前提條件。通常情況下，這些證據(jù)包括：被侵權(quán)人的在先權(quán)利證明文件，包括品牌注冊(cè)證、專利證明、版權(quán)登記證明、與案件有關(guān)的獲獎(jiǎng)情況證明等;被侵權(quán)人的產(chǎn)品樣本;侵權(quán)產(chǎn)品樣本;購(gòu)買侵權(quán)產(chǎn)品證明等。

　　另外，靠實(shí)時(shí)品牌監(jiān)測(cè)系統(tǒng)實(shí)施品牌維權(quán)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)有危害性的品牌注冊(cè)申請(qǐng)并對(duì)其注冊(cè)提出品牌異議，從而防止這些品牌注冊(cè)成功后在市場(chǎng)上分享自己品牌的聲譽(yù)與信譽(yù)。

　　處理品牌侵權(quán)途徑：

　　1、去工商局舉報(bào)，工商局受理后經(jīng)取證核實(shí)，處理路徑一般為查封商品，并處以相應(yīng)數(shù)額的罰款。你所起到的效果只能是肅清自己的市場(chǎng)。優(yōu)點(diǎn)是:速度快，缺點(diǎn):是不會(huì)給品牌持有人賠償，那個(gè)罰款是國(guó)家對(duì)他的處罰，同品牌持有方無(wú)關(guān)。

　　2、法院起訴，這個(gè)大家一般都熟，只是有一點(diǎn)，一定找一家資質(zhì)不錯(cuò)品牌代理機(jī)構(gòu)給你做，只有律師是不夠的，如果官司不大，只要品牌代理機(jī)構(gòu)就可以給你全權(quán)代理，如果金額超過(guò)500萬(wàn)再考慮找個(gè)律師協(xié)同吧。優(yōu)點(diǎn)是：力度大，有賠償。缺點(diǎn)是：相對(duì)時(shí)間長(zhǎng)。

　　中小企業(yè)保護(hù)自己的品牌其實(shí)很簡(jiǎn)單

　　首先，是依法注冊(cè)，這是品牌獲得法律保護(hù)的第一步。

　　其次，是發(fā)現(xiàn)有侵犯自己品牌權(quán)或字號(hào)權(quán)的情形，應(yīng)當(dāng)及時(shí)通過(guò)行政方式向工商管理部門反映請(qǐng)求查處，或以司法方式向人民法院起訴。

　　最后，當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和銷售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大時(shí)，可申報(bào)馳名品牌。馳名品牌是可以跨類保護(hù)的，馳名品牌的保護(hù)力度是相當(dāng)大的。并且品牌一旦被認(rèn)定為馳名品牌，他人將申請(qǐng)的可能引起公眾誤認(rèn)的品牌，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記。