品牌生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)是怎樣的
品牌生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)是怎樣的
我國的品牌戰(zhàn)略剛剛起步,在品牌培育實踐中,存在著一系列的困惑與誤解,這些問題是傳統(tǒng)品牌管理理論很難解決的。仔細(xì)審視品牌系統(tǒng),我們會發(fā)現(xiàn),品牌世界有著與自然界類似的生命現(xiàn)象,品牌的生命性與復(fù)雜性是品牌生態(tài)系統(tǒng)的根本特性。下面小編給大家講解一下品牌生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)是怎樣的?
品牌生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)：品牌生態(tài)系統(tǒng)的鏈狀結(jié)構(gòu)
自然生態(tài)系統(tǒng)中生產(chǎn)者、消費者和分解者構(gòu)成了自然界的生命系統(tǒng)，這一系統(tǒng)的循環(huán)是依靠外部能量的輸入來完成的。分解者屬于異養(yǎng)生物，它們把有機(jī)物分解為無機(jī)物，從而完成生態(tài)系統(tǒng)中的物質(zhì)循環(huán)。在自然生態(tài)系統(tǒng)中，生產(chǎn)者所具有的能量和物質(zhì)，往往通過取食和被取食的關(guān)系完成，并在生態(tài)系統(tǒng)中循環(huán)和傳遞，這種由于食物關(guān)系而形成的生物鏈狀排列叫做生物鏈。
在品牌生態(tài)系統(tǒng)中品牌個體及品牌群體、消費者、市場中介、供應(yīng)商和投資者等被看作品牌生態(tài)系統(tǒng)的主要物種，構(gòu)成了品牌系統(tǒng)的生物成分。這些成分之間構(gòu)成了類似于自然生態(tài)系統(tǒng)中的生物鏈。事實上，品牌自身可以被看作是一個完整的生命系統(tǒng)，品牌與品牌以及環(huán)境之間通過相互作用構(gòu)成了開放的、動態(tài)的社會生態(tài)系統(tǒng)的一部分。品牌自身往往不擁有其生存所需的全部資源和技能，品牌的生存和發(fā)展離不開外界資源的支持，通過對生態(tài)系統(tǒng)中的各種資源的合理利用和品牌自身戰(zhàn)略方向的不斷調(diào)整來獲得生存空間。在合作、競爭、協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上與生態(tài)系統(tǒng)中與其他品牌個體逐漸形成互惠互利的共生關(guān)系。
品牌生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)：品牌生態(tài)系統(tǒng)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)
在品牌生態(tài)系統(tǒng)中，不同鏈條之間相互交叉，形成了網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，使品牌的經(jīng)濟(jì)活動的可靠性和相互依賴性大大增強(qiáng)。不同品牌把由于專業(yè)化分工帶來的比較優(yōu)勢通過物質(zhì)、能量和信息的流動將這種優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行擴(kuò)散。在品牌生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中，每個品牌都是網(wǎng)絡(luò)中的一個節(jié)點，品牌生存和發(fā)展離不開與上下游之間的品牌合作。目標(biāo)品牌與供應(yīng)商和顧客之間形成一個增值鏈，增值鏈之間相互交錯，從而形成具有網(wǎng)絡(luò)功能的增值網(wǎng)。一方面，網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)更加關(guān)注市場和消費者供應(yīng)鏈的不斷完善，使品牌的所有者可根據(jù)市場需要及時進(jìn)行采購，品牌所有者的庫存量大大減少，降低了生產(chǎn)成本，這就要求品牌所有者同供應(yīng)商之間保持密切的協(xié)作關(guān)系，建立以定單為中心的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實現(xiàn)供應(yīng)鏈中品牌所有者信息共享和業(yè)務(wù)協(xié)作。另一方面，通過資源流動獲得增值。
從供應(yīng)的起點開始，到消費的終點結(jié)束，增值鏈包括物流、信息流和資金流。物流的起點和終點都是具有強(qiáng)大容納功能的自然環(huán)境，當(dāng)有形物質(zhì)從原材料經(jīng)過加工形成最終產(chǎn)品時，其價值不斷增加的。信息在介質(zhì)之間的傳遞和擴(kuò)散速度和強(qiáng)度是影響物流速度的重要因素，供應(yīng)商的信息自上而下的，市場的信息自下而上的，這兩種信息在品牌所有者內(nèi)部交匯并形成對流。資金流為信息和物質(zhì)的有效流動提供了充分的動力保障，其方向與物流相反，是從市場流向品牌的所有者，然后流向供應(yīng)商。
品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成
品牌的生態(tài)系統(tǒng)是由品牌生態(tài)圈、品牌生態(tài)群落、品牌種群、品牌生命個體以及環(huán)境生態(tài)因子所構(gòu)成。其中品牌生態(tài)圈由多個品牌生態(tài)群落構(gòu)成，以該品牌商務(wù)圈內(nèi)所有企業(yè)、品牌、消費者為考察的對象，研究由企業(yè)、品牌、消費者和市場構(gòu)成的品牌生態(tài)圈的調(diào)節(jié)、穩(wěn)定和演化規(guī)律，探討社會政治、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)環(huán)境以及人文環(huán)境對品牌生態(tài)圈的影響以及對諸多環(huán)境的反應(yīng)，同時研究品牌生態(tài)圈與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。
品牌生態(tài)群落是由不同的品牌種群構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)。它是以不同行業(yè)的品牌或者具有替代性、互補(bǔ)性、獨立功能的品牌為研究對象，探討品牌群落中品牌種群與品牌種群之間及其所在環(huán)境之間的相互關(guān)系，研究環(huán)境因子對品牌種群的影響以及品牌種群對環(huán)境因子變化的反應(yīng)，揭示品牌群落生態(tài)系統(tǒng)的適應(yīng)、穩(wěn)定和演化規(guī)律。
品牌種群是由同質(zhì)企業(yè)的品牌產(chǎn)品或服務(wù)和具有替代功能企業(yè)的品牌構(gòu)成，研究品牌種群中品牌之間以及品牌與其所處環(huán)境之間的相互關(guān)系，探討環(huán)境因子及其變化對品牌種群的影響、品牌種群對環(huán)境因子變化的反應(yīng)、品牌種群的穩(wěn)定和演化規(guī)律。
品牌個體是指單個企業(yè)所擁有的品牌，研究企業(yè)所擁有的品牌與其所在的社會政治、經(jīng)濟(jì)、法律、市場、技術(shù)環(huán)境等之間的相互關(guān)系，探索環(huán)境因子對企業(yè)所擁有的品牌影響以及企業(yè)所擁有的品牌對環(huán)境改變的適應(yīng)和進(jìn)化規(guī)律。
功能單元是由品牌生命功能單元或者要素構(gòu)成，研究品牌不同的功能或者要素與品牌擁有者的組織結(jié)構(gòu)、管理模式、技術(shù)系統(tǒng)、知識系統(tǒng)、企業(yè)文化等內(nèi)部環(huán)境的相互關(guān)系，以及品牌擁有者內(nèi)部環(huán)境改變對各品牌功能或者要素的影響，各品牌功能或者要素的適應(yīng)和進(jìn)化演化規(guī)律。