通過市場調(diào)研，了解消費(fèi)者消費(fèi)趨向、需求變化及對本企業(yè)產(chǎn)品的期望，以決定企業(yè)以何種方式，在哪個方面開發(fā)新產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者的需求。那么服裝市場調(diào)研有什么作用?

　　服裝市場調(diào)研作用：了解消費(fèi)者的真實(shí)需求

　　市場調(diào)研是了解消費(fèi)者真實(shí)需求的有效途徑。一般情況下，服裝企業(yè)往往是單方面向消費(fèi)群提供流行信息與服飾產(chǎn)品的，但目標(biāo)消費(fèi)者真正需要和喜好的產(chǎn)品是什么色彩、風(fēng)格、功能以及搭配方式等信息卻很難自動反饋給企業(yè)。通過自身店鋪和同類其他品牌的銷售調(diào)研以及消費(fèi)者問卷的形式，可以直觀地了解消費(fèi)者對于產(chǎn)品的反應(yīng)及需求，提高顧客的滿意度。

　　服裝市場調(diào)研作用：提供市場決策的依據(jù)

　　市場調(diào)研可以為企業(yè)的市場決策提供最直接有效的依據(jù)。相對于僅憑經(jīng)營者的經(jīng)驗(yàn)而對市場做出的判斷來說，客觀的調(diào)研結(jié)果在很大程度上避免了判斷的主觀性、盲目性和風(fēng)險性。這一點(diǎn)對于一個即將推出的新品牌來說尤為重要。品牌的定位和相關(guān)的建設(shè)方法都需要通過市場調(diào)研進(jìn)行必不可少的前期準(zhǔn)備工作。而對于現(xiàn)有服裝品牌來說，無論是品牌風(fēng)格的變化、產(chǎn)品價格的調(diào)整、還是店鋪形象的換裝工程都需要相關(guān)部門做好扎實(shí)有效的市場調(diào)研，為企業(yè)隨之而來的大筆資金投放做好導(dǎo)向作用。

　　服裝市場調(diào)研作用：掌握競爭對手的信息

　　市場調(diào)研還是掌握競爭對手信息的重要手段。一個品牌在發(fā)展還不完善，尤其是尚未成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊的時候，通常都會在市場上尋找一個旗鼓相當(dāng)或者略高于自己的對手作為競爭的目標(biāo)品牌。通過市場調(diào)研，能弄清目標(biāo)品牌的基本情況，并為趕超對手提供客觀的依據(jù)。大部分市場業(yè)績良好的服裝品牌都會是其他服裝品牌悄悄瞄準(zhǔn)的目標(biāo)品牌，前者什么產(chǎn)品好銷，銷量是多少，后者通過市場調(diào)研即可以一目了然。并且據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)甚至經(jīng)營手段，努力使自己的產(chǎn)品得到更大的市場席位。

　　服裝市場調(diào)研的意義

　　1.為企業(yè)的經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)

　　經(jīng)營決策決定企業(yè)發(fā)展方向與目標(biāo)，它的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。只有通過市場調(diào)研，才能及時探明市場需求變化的特點(diǎn)，掌握市場供求之間平衡情況，從而有針對性地制訂市場營銷和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略，否則就會因盲目和脫離實(shí)際的決策而造成損失與失敗。

　　2.促進(jìn)新產(chǎn)品開發(fā)與開拓市場

　　通過市場調(diào)研，了解消費(fèi)者消費(fèi)趨向、需求變化及對本企業(yè)產(chǎn)品的期望，以決定企業(yè)以何種方式，在哪個方面開發(fā)新產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者的需求。同時，也可以通過市場調(diào)研了解區(qū)域市場的需求信息，從而決定有效的市場開拓計劃，不斷增加產(chǎn)品的市場占有率。

　　3.促進(jìn)企業(yè)改善經(jīng)營管理，提高經(jīng)濟(jì)效益

　　重視市場調(diào)研，不斷收集和獲取生產(chǎn)和管理技術(shù)的最新動態(tài)，更多了解其他企業(yè)的優(yōu)勢和本企業(yè)在市場競爭中的地位，才能通過對比反映出本企業(yè)經(jīng)營管理上的差距，為提高企業(yè)的競爭力和管理水平指明方向。

　　4.增強(qiáng)企業(yè)競爭力和持續(xù)發(fā)展能力

　　對于企業(yè)來說，能否及時了解市場變化情況，并適時適當(dāng)?shù)夭扇?yīng)變措施，是企業(yè)在競爭中能否取勝的關(guān)鍵。而且，市場調(diào)查資料還可以對市場變化趨勢進(jìn)行預(yù)測，從而可以提前對企業(yè)的應(yīng)變做出計劃和安排，充分利用市場的變化為企業(yè)謀求利益，使企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的能力。