動(dòng)漫市場(chǎng)分析
自80年末以來,隨著中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)在中國得到了迅猛的發(fā)展。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的動(dòng)漫市場(chǎng)分析相關(guān)內(nèi)容,希望對(duì)讀者有所幫助。
中國動(dòng)漫市場(chǎng)前景分析:
1.中國動(dòng)漫業(yè)的巨大商業(yè)前景和機(jī)會(huì)
社會(huì)主義現(xiàn)代化的快速發(fā)展,人民生活水平的不斷提高,在物質(zhì)生活不斷提高的同時(shí),人們對(duì)精神生活上的需求也越來越高。從中國很早的卡通片到80年開始的日本動(dòng)漫的引進(jìn),動(dòng)漫已在中國根深蒂固了,成為了人們生活的一部分,在日、美的強(qiáng)大沖擊下中國開始有了自己的民間社團(tuán),逐漸意識(shí)到其文化的可塑性之廣,感染力之大,以及巨大的利潤。于是,中國形成了以北京、廣州、上海為主并發(fā)展到內(nèi)蒙、新疆、重慶、天津等地的眾多動(dòng)漫集中點(diǎn)并仍在擴(kuò)大,而且已經(jīng)擁有了自己的動(dòng)漫類的雜志和刊物,可見商機(jī)之廣。
2.建立以動(dòng)漫為主題的文化信息傳播公司的必然性、必要性與緊迫性
首先,看看世界的趨向。日本的動(dòng)漫業(yè)已發(fā)展到一個(gè)高峰,不只限于動(dòng)畫、漫畫而發(fā)展到包括宣傳、包裝、影視娛樂、音樂、周邊產(chǎn)品、教育業(yè)等等,真正的形成了一種文化,其行業(yè)涉及面之廣是其他行業(yè)很難比擬的。同時(shí)也打造出一種潮流和一種新興的族類即動(dòng)漫一族。日本也成功的以動(dòng)漫電影打入美國市場(chǎng),一步“皮卡丘”徹底改變了美國只有男孩子才看動(dòng)畫片的局面,同時(shí)奧斯卡也增設(shè)了最佳動(dòng)畫電影獎(jiǎng)。也就是說日本將動(dòng)漫作為一種世界性的文化傳播到各國。
同時(shí),美國、韓國也不甘落后,年復(fù)一年的美國進(jìn)口大片中不難看到動(dòng)畫的影子,迪士尼成了美國動(dòng)畫代言人,從“獅子王”、“風(fēng)中奇緣”到“大力士”“花木蘭”“恐龍”,從上百萬美元的票房收入到葛萊美的最佳音樂,動(dòng)畫以成為了“荷里活”的重頭戲,也是美國影視文化的一個(gè)重要市場(chǎng)。而韓國則也因其近期勁舞組合HOT的打響,從而形成了漫畫人物設(shè)計(jì)的浪潮,以推動(dòng)起音樂界的發(fā)展和明星的打造。
20世紀(jì),亞太區(qū)的華人漫畫積極發(fā)展,有與日本漫畫分庭抗禮的雄心壯志,其中的代表自然是港式的漫畫,香港漫畫的主流始終集中在技擊武打方面,黃玉郎時(shí)代的寫畫風(fēng)格,追求線條幼細(xì)的肌肉紋及夸張打斗線條效果;其后馬榮成的精細(xì)寫實(shí)型,更加瘋靡萬干讀者,直至現(xiàn)在??上嗄暌詠恚愀勐?,總是走不出武俠的圈子,打打殺殺,仇仇恨恨,武功招式越來越夸張,打斗越來越火爆,殘忍,過份集中單一發(fā)展,反而影響了其他路線發(fā)展,與日本多元化的漫畫選擇來說,實(shí)在很不如。
事實(shí)上,一個(gè)完整健康的漫畫市場(chǎng),應(yīng)具備多元化題材漫畫。有畫功精細(xì),有出色彩稿作品,有夸張搞笑漫畫,有恐怖鬼故事,有少女漫畫,甚至別具一格供成年人閱讀的成人漫畫。在社會(huì)規(guī)條,法律許可下,創(chuàng)作自由必須任由發(fā)揮,令各方面的創(chuàng)作人才得以有生存及發(fā)揮的空間,好的漫畫作品不只是消磨時(shí)間那么簡單,而是可以令人有些東西回味,這才算得上是高層次的漫畫。
在出版行政方面,日本漫畫起點(diǎn)很高;無論在創(chuàng)作及各項(xiàng)制作上都分工細(xì)致,出版社與主筆之間更有一名為“擔(dān)當(dāng)”的角色作為橋梁,是類似監(jiān)制及策劃的角色。“擔(dān)當(dāng)”很多時(shí)候都需要與主筆研究故事和人物設(shè)制,更加還要對(duì)主筆的作品能否符合出版社的出版策略,肩負(fù)一定的監(jiān)察作用,我國漫畫目前還很缺乏這樣的人才,很多的時(shí)候是作者投稿到出版社,出版社負(fù)責(zé)刊登,是否解現(xiàn)時(shí)讀者欣賞心理,作者就無從知曉,所以許多人繪畫出來的作品純粹是在閉門造車,情節(jié)生硬死板,無法提出讀者追看的興趣。這種現(xiàn)象存在已久,絕對(duì)不容忽視。
在日本,無論是漫畫周刊或月刊,每一本都經(jīng)過廣泛調(diào)查,為針對(duì)不同年齡對(duì)象而作不同的定位,反觀國內(nèi),就沒有一間出版社會(huì)將年齡對(duì)象介定得如此仔細(xì)和清晰?;蛘吣壳皣鴥?nèi)漫畫的初級(jí)階段,大部分讀者都是一般青少年學(xué)生,根本不必將定位分得那么明白,事實(shí)上國內(nèi)漫畫市場(chǎng)確實(shí)大小了,雖然我國總?cè)丝谟?2億,但真實(shí)看漫畫的找不到1億,92年日本漫畫出版達(dá)21億7千萬冊(cè),人均18冊(cè),數(shù)字上相當(dāng)驚人,這完全是全民漫畫化的結(jié)果。
國內(nèi)漫畫要大發(fā)展還要靠一個(gè)重要因素,就是制作方面的規(guī)范化.現(xiàn)在九十年代,一個(gè)人的力量是很有限的,主筆與助理的傾力合作自然必不可少,現(xiàn)代化的日本,漫畫行業(yè)還秉承著傳統(tǒng)的“學(xué)徒制度”。誰想投身漫畫行業(yè)就必須先跟隨主筆學(xué)習(xí)基本功夫。這就是所謂的“拜師傅”。作為徒弟的最初幾年除了獲得一般包食宿外.薪水都只是象征性的,直至幾年后,表現(xiàn)良好、學(xué)徒才會(huì)有正式的薪金,再下去成績突出者,方被推薦或參加新人賞,晉身成為主筆;這種“學(xué)徒式”的助理制度有助于主筆與助理之間的溝通,默契;而且助理亦有較多的發(fā)揮和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),工作情緒自然高漲;助理制度亦更能將漫畫主筆的個(gè)人魅力發(fā)揮出來,令到更多的年輕人投身到漫畫行業(yè),不過,這種制度也有其弊處,就是助理入行艱苦,資質(zhì)平常者甚至永無出頭之日,成名的利益完全被主筆獨(dú)占,助理只是幕后英雄,默默無名,長期替人作嫁衣裳。
目前香港有部分公司采取新的“公司制度”,即是將助理分為多組,然后由公司委派稿件,再由每組的作畫監(jiān)制指派工作,分工進(jìn)行。在追求快速的商業(yè)社會(huì)上、公司制度無疑可獲取極大的效益。這種制度下,年青人入行容易很多,即使不會(huì)畫畫的人也可以一下子成為助理,例如不會(huì)畫的助理可以從事畫風(fēng)位、速度線、畫框線等,畫功好的助理就畫頭發(fā)、實(shí)景、衣紋等講求技巧的位置,整個(gè)制作組開動(dòng)后,漫畫就好象流水線作業(yè)一樣,源源不盡地完成。但是對(duì)于助理整體素質(zhì)的培養(yǎng)就欠缺了,現(xiàn)在國內(nèi)某些漫畫公司也從“助理制度,向”公司制度”過渡,或者這是未來發(fā)展的趨勢(shì),專業(yè)化的大方向。
再回首看看中國的情況,原有著強(qiáng)大實(shí)力并以“齊天大圣”等影片風(fēng)靡全國的中國動(dòng)漫的十余年的蕭條,都是因?yàn)闆]有發(fā)覺這個(gè)新興文化的潛在力,并一直以將其列為幼兒類的片面觀點(diǎn)畸形發(fā)展著。如今
這一片面的中國式思想已經(jīng)崩潰,取而代之的是動(dòng)漫文化的越來越廣的傳播。從中國商務(wù)環(huán)境變動(dòng)趨向來看
1.中國經(jīng)濟(jì)的國際化發(fā)展,與世界經(jīng)濟(jì)的全面接軌
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,服務(wù)業(yè)、新興服務(wù)業(yè)的比重上升
3.進(jìn)一步納入國際分工體系
4.消費(fèi)趨勢(shì),人均GNP>1000美元
從以上看來,在中國發(fā)展動(dòng)漫業(yè)為主的信息文化傳播事業(yè)是必然的。
它的必要性和緊迫性體現(xiàn)在:
1.中國加入WTO后,日本便可以很從容的在中國發(fā)展他的社團(tuán),進(jìn)一步侵占中國市場(chǎng)
2.青少年一代正在成長,在他們身上加以影響,幾年以后他們長大后對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的巨大影響
3.中國一些大型動(dòng)漫雜志因內(nèi)部問題而停刊,對(duì)于占有咨詢志市場(chǎng)空出一片大好空間
4.此行業(yè)涉及面廣,以動(dòng)漫為主,可發(fā)展到影視、音樂、游戲、時(shí)裝等等,局限性小,發(fā)展余地大、線路廣
5.中國有一大批立志于動(dòng)漫事業(yè)的人,而且漫畫工作者確實(shí)需要職業(yè)化,現(xiàn)在的國內(nèi)漫畫作者大都都是業(yè)余性質(zhì)的,也就是說他們進(jìn)行漫畫創(chuàng)作的動(dòng)力主要是來自自己的興趣愛好,所花的時(shí)間也主要是業(yè)余的時(shí)間,這樣,他們對(duì)于漫畫創(chuàng)作中的精力投入勢(shì)必不會(huì)太多。那么作品的質(zhì)量就可想而知了。并且,在漫畫創(chuàng)作中的危機(jī)感也不會(huì)太大。既然漫畫創(chuàng)作只充其量是個(gè)副業(yè),做好做壞對(duì)自己的實(shí)際利益并無太大的損失,于是投入和花費(fèi)的精力可能便不會(huì)太多,畢竟與職業(yè)漫畫者不同,還有著很多的后路么。
另外,由于現(xiàn)在的國內(nèi)漫畫創(chuàng)作大都是業(yè)余進(jìn)行的,沒有形成一個(gè)真正的行業(yè),于是在國內(nèi)的影響不是很大,而且還會(huì)給人一種不務(wù)正業(yè)的感覺,這種壓力勢(shì)必也影響著國內(nèi)的漫畫的發(fā)展。而當(dāng)漫畫創(chuàng)作成為一種行業(yè)的話,那么我們這些漫畫愛好者就能名正言順的投入到漫畫創(chuàng)作中了,進(jìn)而成為職業(yè)的漫畫作者,這時(shí)候他們的真正的潛力可能就會(huì)被完全的發(fā)掘出來。
至于漫畫職業(yè)化之后的社會(huì)影響的提高,看看現(xiàn)在的甲A就是如此。
由于中國沒有形成像日本那樣的正統(tǒng)行業(yè),也就是說沒有職業(yè)公司來養(yǎng)活這批人。
以上種種均鮮明的體現(xiàn)出發(fā)展動(dòng)漫為主的文化信息傳播事業(yè)是必要的、必然的是絕對(duì)可取的,絕對(duì)正確的,也是迫在眉睫的!
現(xiàn)行中國民間社團(tuán)、雜志的眾多弱點(diǎn)如:零散的民間社團(tuán)和低淺的預(yù)見性,市場(chǎng)、產(chǎn)品的單一性等等給我們創(chuàng)建動(dòng)漫為主的信息文化傳播公司提供了絕好的鑒證、寶貴的經(jīng)驗(yàn)和最佳的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。只要我們抓住這些市場(chǎng)機(jī)會(huì),改善經(jīng)營上的諸多缺陷,并發(fā)展我們自己的特色,那麼,我們占據(jù)較大的市場(chǎng)份額的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃是極有可能獲得成功的。
中國動(dòng)漫市場(chǎng)分析:
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),是指以“創(chuàng)意”為核心,以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。
截至2008年10月,國內(nèi)已有50多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、10000多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、400多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、60萬多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。而在中國84萬個(gè)各類網(wǎng)站中,動(dòng)漫網(wǎng)站約有1.8萬個(gè),動(dòng)漫網(wǎng)頁總數(shù)達(dá)到5700萬個(gè)。
面對(duì)廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng),各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼,紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心;上海、廣州、福州、天津、南京、杭州、長沙、鄭州、濟(jì)南、西安已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。與幾年前中國動(dòng)漫市場(chǎng)中85%以上都是外國的動(dòng)畫片的情形形成鮮明對(duì)比的是,2008年國產(chǎn)動(dòng)畫片的數(shù)已經(jīng)占國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的半壁江山。
與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對(duì)應(yīng)的是名目繁多的動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫賽事在近年的活躍。幾乎每個(gè)月都會(huì)有舉辦,地點(diǎn)除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較早的城市,合肥、武漢、寧波、鄭州、西安這樣的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。展出內(nèi)容上,也更加注重質(zhì)量和內(nèi)容,不再是“COSPLAY+周邊商品販賣”的簡單集合,從廣度和深度兩方面都達(dá)到了一個(gè)高峰。
到2008年底,中國年動(dòng)漫節(jié)目需求量為180萬分鐘,意味著將有一個(gè)250億美元的市場(chǎng)空間,而目前國內(nèi)播出的動(dòng)漫作品每年只有2萬分鐘,不足實(shí)際播出量28萬分鐘的1/10,且大量依賴進(jìn)口。
動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間,而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右,玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右,兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上,兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上,這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用,以此類推,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。