攝影行業(yè)市場未來的走勢分析
如今攝影行業(yè)的公司越來越多,也就需要關(guān)注其攝影行業(yè)的市場動態(tài)了。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的攝影行業(yè)市場分析相關(guān)內(nèi)容,希望對讀者有所幫助。
攝影行業(yè)市場分析
婚紗攝影是從1992年開始出現(xiàn)在大陸,94年開始就出現(xiàn)了大量的婚紗攝影店,婚紗攝影行業(yè)發(fā)展迅速,至2011年,才短短的20年時間,已經(jīng)由一件奢侈品成為結(jié)婚的必需品。
一、宏觀環(huán)境分析
隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長,居民生活水平的不斷提高,婚紗攝影也越來越得到廣大青年的普遍關(guān)注和熱忱參與。中國每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣,僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣,其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約為15%。
中國約有45萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室,相關(guān)行業(yè)的人員近500萬,中國婚紗攝影業(yè)已成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一,且競爭與機(jī)遇同在。在婚慶消費(fèi)中,婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)之一。與婚宴、喜糖等婚慶項(xiàng)目相比,婚紗攝影的利潤空間還是比較大的,利潤率大約在30%-40%。截止到目前,全國大型婚紗攝影企業(yè)的營業(yè)額在2000萬元以上,中型企業(yè)為800-2000萬元,有的特大型企業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到5000萬元以上。全國目前各類人像攝影企業(yè)已達(dá)45萬多家,從業(yè)人員600多萬人,年?duì)I業(yè)額900多億元。
隨著80后90后步入婚姻殿堂,婚慶市場越來越年輕化,傳統(tǒng)的婚紗照片主題已不能滿足人們的需求,追求時尚、追求自由、追求個性張揚(yáng)的婚紗攝影是青年人所青睞的,目前的婚紗攝影企業(yè)文化定位的風(fēng)格也介乎在韓式唯美、歐式奢華、自然外拍旅行式等拍攝理念的概述和對市場文化潮流的追索,面對市場趨勢,小型的婚紗攝影工作室對時尚的婚紗攝影潮流顯然更具有轉(zhuǎn)型的短平快優(yōu)勢。
二、市場分析
2.1 購買動機(jī)影響因素變化分析
隨著新一代新人進(jìn)入婚姻殿堂,隨著新一代的觀念變化,在選擇攝影婚紗照的動機(jī)因素也發(fā)生了變化,筆者對影響購買動機(jī)因素進(jìn)行統(tǒng)計分析,主要為過程服務(wù)、拍攝環(huán)境、價格和品牌,具體變化如下:
80后90后為了達(dá)到個性化,對婚紗攝影的過程服務(wù)越來越關(guān)注,目前也把過程服務(wù)看做成拍攝婚照的首要考慮因素,而隨著國民經(jīng)濟(jì)收入水平的提升,價格因素的影響逐漸減弱。
2.2 購買行為影響因素分析
目前新婚人員,在選定婚紗攝影的過程中,會特別關(guān)注服務(wù)和拍攝環(huán)境,所以在進(jìn)行產(chǎn)品選擇時,一些店面的環(huán)境和過往作品都會影響到他們的購買行為?;榧啍z影的店面是否有著別具一格的裝修風(fēng)格,營造良好的浪漫氣氛,對促進(jìn)訂單有著重大影響。
攝影行業(yè)市場分析:攝谷攝影O2O平臺
目前大部分人所了解的攝影行業(yè)模式,無非就是兩種:一種是影樓或工作室形式存在;一種是個人工作室接單形式。且兩種模式發(fā)展階段如下:
影樓剛盛起時,一片盛況。但影樓模式固定的場地、背景、風(fēng)格,就像已經(jīng)設(shè)計好的模板,漸漸讓客人失望。甚至連選擇哪個攝影師自己都無從決定。而 且因?yàn)橛皹沁\(yùn)作成本高,必然要將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。這種被動接受服務(wù)的拍攝模式漸漸在丟失市場。影樓模式對于攝影師而言,同樣是極為反感的。創(chuàng)意是最有價 值的部分,但影樓偏偏限制了攝影師所有的創(chuàng)意。而且每筆交易攝影服務(wù)交易中提成僅占服務(wù)總收入的5%-8%,這無疑是對攝影師收入的又一壓榨。
于是后來漸漸有攝影師脫離出影樓,出現(xiàn)了個人工作室模式。工作室以每個客人的需求為重心,讓客人自由選擇拍攝風(fēng)格,在近兩年贏取了一大片較為追 求創(chuàng)意獨(dú)特的新人的青睞。但這種模式對攝影師個人來說風(fēng)險較大,創(chuàng)業(yè)之初的場地費(fèi)用、設(shè)備費(fèi)、置物費(fèi)、人力物力投入無疑成了攝影師心頭一大痛點(diǎn)。加之工作 室缺乏健全的行業(yè)規(guī)范,偶爾會遇到價格不透明、后期被加價,客人也漸漸變得不滿意。
上述傳統(tǒng)模式在漸漸丟失攝影市場。而待挖掘的攝影市場潛力之龐大,與傳統(tǒng)模式下的疲憊正好形成了強(qiáng)烈的對比。無疑,現(xiàn)在需要一種全新的模式來推 動攝影行業(yè)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。而福州婚紗攝影www.ishegu.com攝谷O2O平臺就是在這個階段出現(xiàn)的新方向,給了許多攝影師和新人新的希望。
近兩年互聯(lián)網(wǎng)逐漸侵入了生活的各行各業(yè),為攝影業(yè)的發(fā)展走向提供了一些指引?;ヂ?lián)網(wǎng)催生了許多知名電商平臺,以集合了大量從業(yè)者和客戶的模式, 讓人們生活變得快捷方便。后來越來越多的互聯(lián)網(wǎng)+(即移動互聯(lián)網(wǎng))模式出現(xiàn),許多行業(yè)從線下到線上的大熱也讓O2O給予了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者更多的信心。于是約 車定車、外賣下單、家政服務(wù)等漸漸進(jìn)入了O2O模式。專業(yè)人士分析,未來5年,將進(jìn)入攝影行業(yè)轉(zhuǎn)變成O2O模式的大熱期。
攝谷O2O平臺是基于手網(wǎng)頁和手機(jī)端的互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)平臺,攝影師通過對作品上傳,加強(qiáng)對自我攝影水平的呈現(xiàn)以及與用戶間的互動。在平臺上交流、 下單,可大幅降低溝通成本,提高營銷效率。這對攝影師來說,既擺脫了以往束縛于影樓,又不用承受自己開工作室接單的高壓力。只需憑技術(shù)說話,攝谷O2O平 臺可以幫助攝影工作室瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶,有針對性進(jìn)行線上宣傳,協(xié)助其進(jìn)行訂單交易及客戶管理,使攝影師接到更多的單子。而且依托于福建省攝影家協(xié)會官方網(wǎng)站 的背景,集合線下優(yōu)勢:如提供2500㎡的場地、千款婚紗;提供化妝間、試衣間、休息室;以出廠價提供相框等后期產(chǎn)品;提供助理等人力支持。平臺還提供專 業(yè)職業(yè)培訓(xùn)、名師交流,因此一經(jīng)成立就吸引來了大批攝影師從業(yè)者。
從婚紗攝影消費(fèi)群體來看,這些年輕的主流群體喜歡使用互聯(lián)網(wǎng),對影像拍攝的需求趨于個性化,渴望通過照片體現(xiàn)情懷,體現(xiàn)自我,體現(xiàn)個性。但同時 依賴于互聯(lián)網(wǎng)、懶得出門。對于以往需要出門到店且挨家挨戶了解的形式,無疑這種方便快捷的福州婚紗攝影www.ishegu.com攝谷O2O平臺面對面 模式更受歡迎。一個電腦或一個手機(jī)就搞定了從了解到拍攝的所有溝通環(huán)節(jié)?;ヂ?lián)網(wǎng)時代的便捷性已經(jīng)觸及到各個角落,新一代的懶人消費(fèi)方式必將擁有龐大的客戶 人群!
因此在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮中,攝影的舊模式卻舉步維艱,而攝谷O2O平臺的這種嶄新模式讓攝影行業(yè)正處于顛覆式變革的前夜,也將為現(xiàn)在頹靡的傳統(tǒng)攝影模式帶來全新的曙光。相關(guān)人士預(yù)測,攝影行業(yè)必將發(fā)展成為O2O模式!
攝影師就業(yè)現(xiàn)狀和職業(yè)發(fā)展空間
1.攝影師就業(yè)現(xiàn)狀
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平的提高,人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高,攝影行業(yè)得以經(jīng)濟(jì)的滋潤,得以迅速發(fā)展,已經(jīng)形成比較可觀的市場規(guī)模。行業(yè)迅速發(fā)展形成了對攝影人才的巨大需求,目前在攝影行業(yè)工作的專業(yè)人員規(guī)模也比較大。由于攝影人才總體呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面,使得在行業(yè)就業(yè)的專業(yè)人才薪資待遇和工作環(huán)境都很好。
2.行業(yè)發(fā)展前景和攝影師職業(yè)發(fā)展空間
雖然中國的攝影行業(yè)近年取得了長足的發(fā)展,但與日韓、歐美等發(fā)達(dá)國家相比,不論從規(guī)模到人才,還有行業(yè)規(guī)范到管理水平都處于初期階段,與成熟產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)還有較大差距,整個行業(yè)發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>
攝影行業(yè)是一個高速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè),未來行業(yè)對攝影人才的需求將逐年增加,其中經(jīng)過正規(guī)培訓(xùn)的高端攝影人才將更加搶手。
就就業(yè)而言,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在各行各業(yè)對攝影的服務(wù)需求不斷的攀升。比如,在企業(yè)宣傳、新婚典禮、影視劇組、時尚T臺中都需要攝影圖片以更加直觀的方式進(jìn)行宣傳和記錄,這些都為攝影師的就業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會。在國際上許多著名的公司都高新聘請專職的攝影師為其服務(wù),比如英國殼牌石油公司所聘請的攝影師年薪就高達(dá)數(shù)百萬英鎊。如今國內(nèi)大大小小的企業(yè)現(xiàn)在也對這一方面有了足夠的重視和新的認(rèn)識。商品經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)營銷的繁榮也為攝影師提供機(jī)會。
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