廣告行業(yè)分析
在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天,我們也看到,目前國內廣告公司在實際發(fā)展中存在許多問題,并已直接影響到我國廣告業(yè)的健康發(fā)展。接下來小編為大家整理了關于廣告行業(yè)的分析內容，歡迎大家閱讀!
2019年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析
隨著市場越來越規(guī)范，商家、企業(yè)都越來越重視品牌形象的打造。近年來，中國的廣告業(yè)進入了空前活躍的時期，無論是廣告公司的數(shù)量、廣告位的數(shù)量，還是從業(yè)人員的數(shù)量、廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。
今天，我們一起來探討，目前廣告行業(yè)的發(fā)展走勢，以及投資者如何抓住商機獲得財富。
廣告行業(yè)的發(fā)展方向
目前我國已經(jīng)成為全球第二大廣告市場。未來廣告市場規(guī)模持續(xù)擴大，市場潛力十分龐大。同時，廣告行業(yè)也面臨重新洗牌，整合與集中是必然選擇。
可以說，資源整合與業(yè)務集中并行將是廣告行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。隨著廣告市場資源整合速度的進一步加快，強大的資金和媒體資源是廣告公司在未來競爭中掌握主動權的基本保障。
新技術催生的新興媒體，移動廣告、液晶顯示屏廣告、電子媒體、互聯(lián)網(wǎng)，將成為未來營銷的主戰(zhàn)場。以E鍵云通共享廣告平臺為例。相對于傳統(tǒng)媒體來說，E鍵云通共享廣告平臺具有無可比擬的高速、精準和高效的特點，能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現(xiàn)形式。
投資者如何抓住商機
在互聯(lián)網(wǎng)時代，商機都是轉瞬即逝的。能及時抓住機遇就能成功搶灘，成為創(chuàng)業(yè)先鋒。雷軍曾經(jīng)說過，站在風口上，豬都會飛。
如今，共享廣告成為廣告行業(yè)的新風口，成為互聯(lián)網(wǎng)項目投資的新風向。共享廣告能解決廣告投放門檻高、投放不精準、廣告效果無法量化等問題，為品牌商提供品牌曝光、潛在客戶引流、用戶裂變等內在的定制化、精準化、高效化廣告營銷服務。
未來，我們可以看到，新興技術將更有利于各媒體間的融合，這將促進廣告行業(yè)朝更集約化的方向發(fā)展?？礈柿藦V告行業(yè)發(fā)展的趨勢，在最合適的時機搶占行業(yè)最有利的位置，未來，才能從行業(yè)上獲得豐厚的回報。
廣告行業(yè)分析報告 挑戰(zhàn)與機遇并存
自新媒體興起以來，廣告業(yè)便迎來了前所未有的劇變，既享受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，也面臨著傳統(tǒng)媒體衰落帶來的困境。總體來說，廣告業(yè)正隨著媒介和技術的進步向前推進，挑戰(zhàn)與機遇并存。
廣告業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
三網(wǎng)融合的推廣，為廣告業(yè)發(fā)展帶來諸多挑戰(zhàn)。三網(wǎng)融合通過有效整合電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)，促使以手機、電腦和電視為代表的媒介終端，將真正實現(xiàn)普及全民的網(wǎng)絡化和數(shù)字化，從而深刻改變信息的傳播規(guī)律和受眾對信息的接觸方式。
首先，廣告對受眾傳播效果趨于弱化。三網(wǎng)融合時代，支持媒介終端的網(wǎng)絡是相互鏈接的，這無形中放大了受眾接觸信息時非線性行為的自由度，可通過其他途徑自動搜尋有關產(chǎn)品或服務在其他方面的信息來做出自己的判斷，不會輕易受到廣告信息的影響。
其次，廣告在媒介盈利模式中地位下降。三網(wǎng)融合后，受眾能夠成為真正掌控信息流程的主體，導致各媒介終端越來越傾向于以提供內容增值服務來盈利。這對于廣告主而言，不僅意味著廣告有可能被受眾所忽略，更甚者，一些廣告根本不會出現(xiàn)在受眾所定制的媒介服務中。
最后，網(wǎng)絡弊端成廣告安全傳播的威脅。一方面，過多冗余的甚至垃圾的信息充斥在網(wǎng)絡里;另一方面，網(wǎng)絡安全重要性凸顯。受眾在收看廣告時，如何才能最大限度地得到上網(wǎng)安全保護，這對于廣告商而言，也是一個不得不考慮的問題。
三網(wǎng)融合后，媒介的發(fā)展會給廣告提供更為豐富的表現(xiàn)平臺，讓廣告獲得更大的成長空間。未來五年，仍將保持較快增速，年復合增長率保持在8%左右，預計到2022年，市場規(guī)模有望超過10000億元。
具體來說，首先，廣告跨媒介轉換實現(xiàn)更便捷。在三網(wǎng)融合的推動下，實現(xiàn)了廣告內容與具體媒介形態(tài)的分離。廣告內容與廣告媒介逐漸獨立開來，廣告內容可以在各種傳輸網(wǎng)絡和媒介終端方便快捷地轉換，從單一的表現(xiàn)形式變成共同表現(xiàn)的多媒體形式，而且轉換的效率還得以大大提高，成本被大大降低。
其次，廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?。?shù)字化的好處很多，可隨時隨地制作和更新廣告內容及形式，也由于信息的高帶寬傳播，即使是包含海量數(shù)據(jù)的廣告，也能以高清的音視頻質量進行流暢播放。
第三，廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉變。三網(wǎng)融合后，廣告主的角色將進一步演變?yōu)閺V告主的行銷伙伴，引領廣告主在信息網(wǎng)絡上創(chuàng)造信息?？傮w來看，廣告商與廣告主的業(yè)務合作日趨緊密。
最后，重構傳播，改變服務模式。目前營銷傳播處于變革的時代，同時也是混沌的時代，數(shù)字化廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)已經(jīng)開始主導市場。傳統(tǒng)的媒體中心主義正被消費者中心主義所取代，營銷傳播的關鍵詞由“廣告”、“渠道”變成了“互動”、“體驗”、“內容”，這一切都在改變廣告公司的服務模式，傳播正在重構。
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