春節(jié)吉祥物的介紹
春節(jié)吉祥物的介紹:
“春節(jié)吉祥物”是指被作為中國最大的節(jié)日——春節(jié)代言人的二個虛擬人物——“春娃”和“年獸”,其對烘托春節(jié)氣氛和向世界推廣春節(jié)文化的作用,類似于“圣誕老人”之于圣誕節(jié)。
他們是在2013年12月22日杭州舉行的“紀(jì)念春節(jié)定期100周年暨春節(jié)吉祥物發(fā)布會”上正式誕生的。創(chuàng)意設(shè)計這兩個吉祥物的是浙江佳節(jié)影視文化有限公司,其目的是為了保護(hù)和弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日。節(jié)日是歷史和文化傳統(tǒng)的積淀與再現(xiàn),是民族性格、民族文化的集中展示,是社會群體和諧團(tuán)結(jié)的粘合劑;
節(jié)日是文化認(rèn)同、民族認(rèn)同、國家認(rèn)同的重要標(biāo)志。繼承和推廣傳統(tǒng)節(jié)日,就是為了弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化,延續(xù)和維系民族的文化血脈。國外的圣誕節(jié)有個吉祥物叫“圣誕老人”,他的存在不僅活躍了節(jié)日氣氛,還給人們帶來了許多的美好想象和歡樂,也為圣誕節(jié)在世界的傳播與推廣立下了汗馬功勞,但中國的傳統(tǒng)節(jié)日包括春節(jié),一直缺少這樣一種能代言的虛擬人物,既不利于傳統(tǒng)節(jié)日的傳承,更不利于推廣和傳播。一個國家的強(qiáng)大,不僅僅是看他的經(jīng)濟(jì)有多發(fā)達(dá),軍事有多強(qiáng)大,還要看他的文化影響力有多大。
節(jié)日作為文化的重要載體,它的影響力直接關(guān)系到一個國家的影響力。中國發(fā)展到今天,應(yīng)該是時候向世界輸出我們的文化,輸出我們的價值觀,輸出我們的節(jié)日。為此,浙江佳節(jié)影視文化有限公司決定推出一個“傳統(tǒng)節(jié)慶文化推廣工程”,首期對外發(fā)布了春節(jié)的兩個吉祥物——“春娃”與“年獸”。
春節(jié)吉祥物的設(shè)計理念:
浙江佳節(jié)影視文化有限公司的負(fù)責(zé)人還表示,推廣節(jié)慶文化其實(shí)也是一種營銷,因此可以借鑒現(xiàn)代營銷的一些手段。首先他們運(yùn)用CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))理論,對傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行了規(guī)范化改造。為每個節(jié)日制定一套具有強(qiáng)烈識別性又便于執(zhí)行的規(guī)范,盡可能提高傳統(tǒng)節(jié)日的娛樂性、參與性和可操作性。佳節(jié)影視首期對春節(jié)進(jìn)行了CIS的全面設(shè)計,從理念到行為,再到視覺傳達(dá)。而在春節(jié)的視覺識別系統(tǒng)中最重要的就是春節(jié)吉祥物。這是春節(jié)視覺系統(tǒng)的核心與靈魂。他們首先對原先的春節(jié)傳說進(jìn)行了合理的改造,并根據(jù)這個傳說,設(shè)計了“春娃”和“年獸”兩個動漫形象作為春節(jié)的吉祥物,希望這兩個形象的發(fā)布,引起全社會對保護(hù)傳統(tǒng)節(jié)日的重視,這也是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一個創(chuàng)舉。
佳節(jié)影視的負(fù)責(zé)人介紹說,其實(shí),“春娃”和“年獸”分別代表了人與自然。人需要活力,需要智慧與勇氣。大自然會讓人受益,但也需要人善待它,你對它好,它就會給你回報。
發(fā)布會上還播放了一段動畫,佳節(jié)影視透露說,他們準(zhǔn)備制作一個以“春娃”和“年獸”為主角的3D動漫電影“歡歡喜喜過大年”。同時,還展示了剛制作開發(fā)的春節(jié)吉祥物的玩偶、年裝等,公司表示,今后將開發(fā)更多的衍生產(chǎn)品,并制作一批春節(jié)歌曲,以及以“百年春節(jié)”為題材的國畫、油畫等藝術(shù)品,把春節(jié)文化做精、做足、做透。
佳節(jié)影視還在春節(jié)吉祥物的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做了大量工作,分別注冊了版權(quán)、專利、商標(biāo)以及域名等。公司對個人、政府機(jī)構(gòu)、學(xué)校、公益組織以及媒體宣傳等非營利為目的的使用將永遠(yuǎn)實(shí)行免費(fèi)。
最后,與會的民俗專家還和幾名電視名嘴就民族節(jié)日的保護(hù)與開發(fā)、中國人該如何過春節(jié)、除夕被取消法定假日是否合理等問題進(jìn)行了探討。
中國民俗學(xué)會理事、浙江大學(xué)教授呂洪年對佳節(jié)影視的創(chuàng)新行動表示贊賞,他說民俗的創(chuàng)新是常態(tài),民俗總是會隨時代的不同而變化,但民俗的創(chuàng)新必須是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新,其次民俗的創(chuàng)新還要能夠獲得大眾的認(rèn)可,并經(jīng)得起時間的考驗(yàn)。春節(jié)吉祥物“春娃”和“年獸”與傳統(tǒng)可以說是一脈相承的,希望他們能夠得到大家的認(rèn)可。
據(jù)了解,浙江佳節(jié)影視文化有限公司,雖然是一家新辦的企業(yè),但公司有一批優(yōu)秀的專業(yè)人才,他們早就是行業(yè)的精英。他們之中有國內(nèi)原創(chuàng)動畫的頂尖創(chuàng)意策劃人、浙江大學(xué)教授、浙江省第一個獲得“全國五個一工程獎”動漫作品“龍蝙蝠”的作者鄭凱軍;有原浙江省電視劇制作中心主任、電影制品廠廠長、電視劇《天下糧倉》制片人何欣;有在電視新聞、文藝、專題領(lǐng)域頗有建樹的資深策劃、編導(dǎo);有獲得過中國和世界美術(shù)大獎的藝術(shù)家;有畢業(yè)于中國美院、德國柏林藝術(shù)大學(xué)的高材生;也有浙江的優(yōu)秀民營企業(yè)家。