電子商務碩士生論文
電子商務碩士生論文
電子商務是一種依托現(xiàn)代信息技術和網(wǎng)絡技術，集金融電子化、管理信息化、商貿(mào)信息網(wǎng)絡化為一體，旨在實現(xiàn)物流、資金流與信息流和諧統(tǒng)一的新型貿(mào)易方式。下文是學習啦小編為大家搜集整理的關于電子商務碩士生論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!
電子商務碩士生論文篇1
淺析電子商務利益分配模式
一、現(xiàn)狀
O2O所定義的交易雙方是生產(chǎn)企業(yè)、實體店與客戶三者，由生產(chǎn)企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營業(yè)務，而目前我們所面臨的情況是，大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站僅僅提供產(chǎn)品宣傳而不具備銷售功能，而具備銷售功能的往往是第三方網(wǎng)絡銷售平臺，在這種情況下就出現(xiàn)了生產(chǎn)企業(yè)、第三方電子商務平臺、傳統(tǒng)實體銷售渠道企業(yè)以及顧客四方的利益博弈。在實際應用當中，O2O的應用受到挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為線上線下交易各有優(yōu)勢與缺陷但由于利益沖突難以合作。
1.線上交易缺少體驗。
消費者對網(wǎng)上產(chǎn)品的了解主要通過網(wǎng)店經(jīng)營者提供的圖片以及相關的參考數(shù)據(jù)，消費者只能根據(jù)這些信息進行主觀判斷，在購買之前并不能夠進行親身體驗，在這種情況下就需要網(wǎng)店經(jīng)營者有足夠的誠信，提供真實可靠的而不是經(jīng)過PS處理的圖片和產(chǎn)品信息，這是一種考驗，與此同時有關電子商務方面的法律尚不健全，在每年11月11日網(wǎng)購激增的背后對網(wǎng)絡產(chǎn)品與實際收到產(chǎn)品質(zhì)量差異大的聲音也越來越大，網(wǎng)絡購物存在風險，網(wǎng)上產(chǎn)品的類型受到限制。
2.線下經(jīng)營成本較高。
與線上經(jīng)營相比，線下經(jīng)營需要支付各種稅收以及租賃場地費用等支出，這些支出需要轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品價格中得到彌補，在這種情況下線下經(jīng)營在價格方面是無法與線上經(jīng)營進行競爭的，對需求價格彈性較大的產(chǎn)品線下經(jīng)營受到較大的影響。
二、研究目的
隨著電子商務的發(fā)展，越來越多的建立企業(yè)網(wǎng)站進行企業(yè)以及產(chǎn)品的宣傳和銷售活動。同時第三方電子商務平臺在這一過程中的作用逐漸凸現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)為產(chǎn)品依賴天貓、聚美優(yōu)品等平臺開展銷售活動，那么對于傳統(tǒng)銷售渠道企業(yè)來說，他們是否愿意接受網(wǎng)上銷售這一形式?對于服裝、電子等產(chǎn)品來說，由于線上價格優(yōu)勢，不管傳統(tǒng)渠道是否愿意，自己經(jīng)營的產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售都是無法避免的，專賣店的利益受到?jīng)_擊。而對于購買過程中體驗比較重要的產(chǎn)品如前文所說的家居行業(yè)、汽車行業(yè)等則可以在這一沖突中發(fā)出自己的聲音。本文的研究目的在于通過分析生產(chǎn)企業(yè)、傳統(tǒng)銷售渠道企業(yè)、第三方電子商務平臺的利益訴求，來分析線上線下沖突產(chǎn)生的原因以及解決措施，尋求三者合作的模式。
三、原因分析
1.發(fā)展趨勢重疊。這些傳統(tǒng)賣場并非抗拒電子商務，而是抗拒其他電子商務平臺。大多數(shù)品牌企業(yè)都擁有自己的企業(yè)網(wǎng)站作為自己產(chǎn)品的宣傳平臺，稍加發(fā)展便具備銷售功能，比如紅星美凱龍擁有自己的電子商務平臺紅星美凱龍星易家，居然之家也將上線自己的電子商務平臺?？梢韵胂?，未來這些傳統(tǒng)家居賣場與自身電子商務平臺將打通實現(xiàn)自身的O2O。
2.自身利益沖突。傳統(tǒng)賣場這種商業(yè)地產(chǎn)模式，和天貓扮演著相同的角色：經(jīng)營流量，盈利模式是收取租金和流水倒扣。傳統(tǒng)賣場提供的價值即在于為商家提供銷售地點。“如果紅星美凱龍都去天貓賣，商家還有必要通過紅星美凱龍來賣嗎?沒有道理。”雙方根本的沖突在于利益分配。如果天貓用戶到線下賣場購物，使用線下賣場的購物體驗資源，使用電商移動POS進行交易，卻沒有給線下賣場“好處”，則直接觸動了賣場的利益。
3.產(chǎn)品特性。任何一種產(chǎn)品消費者都希望能夠獲得現(xiàn)實體驗之后進行購買，而線上無法滿足這一效果，對于服裝、部分電子產(chǎn)品等由于款式、價格的優(yōu)勢消費者可能會容忍體驗的缺失，但是如果可能的話，價格、款式同等情況下，消費者肯定更喜歡實體購買。而有一些商品即使網(wǎng)上銷售存在價格樣式的優(yōu)勢，消費者也不會在網(wǎng)上購買，比如家具、汽車、價值比較高的其他類產(chǎn)品，因為對于這些產(chǎn)品顧客對產(chǎn)品體驗的需求要大于價格的吸引。
4.小結(jié)。線上線下各有自身的優(yōu)勢，那么產(chǎn)品線上線下整合成為生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)以及第三方電商平臺所要共同面對的問題，也是消費者的期望。本文認為在上述三個導致線上線下沖突的原因中最根本的原因是利益的沖突，因此尋找生產(chǎn)企業(yè)、傳統(tǒng)銷售渠道、第三方電子商務平臺的利益分配模式就成為必須解決的問題。
四、建立分析模型
1.基本假設。(1)對影響利益分配的因素采用統(tǒng)一的量化標準對全部合作成員進行量化。(2)合作企業(yè)所提供的影響利益分配的因素越多，在利益分配中所占的比重越大。(3)m表示參與合作的企業(yè)的數(shù)量。(4)n表示影響利益分配的因素數(shù)量。(5)通過合作企業(yè)之間協(xié)商可以確定各要素重要性即權重，如果該權重無法通過協(xié)商確定，則可以通過對比模糊分析法解決。
2.建立利益分配模型。采用綜合模糊平價法建立模型
(1)建立合作成員與其所提供要素的量化矩陣，Xmxn表示第m家合作成員中第n個要素的量化結(jié)果：
(2)建立各影響利益分配要素的重要性即權重向量：
(3)綜合模糊評價結(jié)果為：
(4)最后對所得綜合評價結(jié)果進行歸一化處理，得出各合作企業(yè)所應分享的利益比例。
五、總結(jié)
通過上述分析可以認為，電子商務由于其經(jīng)濟便利的優(yōu)勢得以迅速發(fā)展，但是在發(fā)展過程中需要傳統(tǒng)想也企業(yè)的合作，通過線上與線下合作，共同滿足顧客需要，并通過各自在這一過程中所提供的資源、貢獻以及所承擔的風險等因素分享共同利潤，從而實現(xiàn)O2O所要求的分工與協(xié)作。
電子商務碩士生論文篇2
淺析商品標準化與電子商務的發(fā)展
由信息技術、商務技術和管理技術相結(jié)合而誕生的現(xiàn)代生產(chǎn)力――電子商務正處在空前的發(fā)展時期，并以其強大的生命力推動著部門經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、國民經(jīng)濟和世界經(jīng)濟的快速發(fā)展。隨著電子商務在網(wǎng)上興起，對電子商務的規(guī)范提出了迫切的要求。RosettaNet于1999年7月8日推出草案《Rosetta Net Implementation Framework(RNIF)Specification》，該標準為因特網(wǎng)上的商務活動的進一步發(fā)展提供了保障。
1 標準和商品標準化
標準是指在一定的范圍內(nèi)獲得最佳秩序，對活動或其結(jié)果規(guī)定共同的和重復使用的規(guī)則、導則或特性的文件，稱為標準。標準應以科學、技術和經(jīng)驗的綜合成果為基礎，以促進最佳社會效益為目的。
2 我國電子商務標準的發(fā)展特點
近年來，我國信息技術標準工作取得了豐碩的成果，信息技術標準制訂的數(shù)量有較大幅度增長的同時，標準的內(nèi)容及相關研究水平也不斷提高。這些標準的制定為產(chǎn)品的開發(fā)、設計制造、質(zhì)量檢驗等提供了重要的技術依據(jù)，也為電子商務的發(fā)展奠定了較好的基礎。
2.1 政府積極參與主導。
由于我國的體制因素，標準工作始終是政府有關職能部門的一項重要工作，無論是國家標準還是行業(yè)標準，都是由政府職能部門主持研究制訂、推廣實施以及監(jiān)督執(zhí)行的。
2.2 充分重視研究工作。
我國對電子商務的研究緊隨國際發(fā)展潮流，相關標準工作的跟蹤研究也十分及時。特別是在政府有關部門組織下，電子商務相關標準的研究取得了相當?shù)某煽儭?/p>
2.3 制標工作相對薄弱。
電子商務是基于計算機網(wǎng)絡技術發(fā)展起來的，因此電子商務發(fā)展的程度直接取決于相應的信息技術發(fā)展水平，特別是標準的制定直接與技術發(fā)展水平相聯(lián)系。
3 電子商務標準的發(fā)展趨勢
3.1 標準面向市場化。
以前電子商務標準的研制主要是由于新技術或是新產(chǎn)品的研究開始所推動，標準的需求來源于技術和產(chǎn)品的發(fā)展。隨著全球電子商務的迅速發(fā)展，社會各方對電子商務標準的需求劇增，形成了以市場驅(qū)動為主要動力的發(fā)展模式，標準逐步從技術驅(qū)動向市場驅(qū)動方向發(fā)展。
3.2 標準制定集中化。
電子商務標準的有關機構(gòu)由分散走向合作。如ISO、IEC、ITU、IETF、DMC等一方面積極聽取工業(yè)、政府、用戶等各方面對電子商務標準的需求，另一方面在建立全球信息化過程中，積極加強彼此之間相應的聯(lián)系，避免工作交叉與無序競爭。
3.3 標準內(nèi)容廣泛化。
電子商務是一門綜合性的新興商務活動，涉及面相當廣泛，包括信息技術、金融、法律、市場等多種領域，相關標準跨行業(yè)、跨學科，廣義上的電子商務標準體系十分龐雜，幾乎涵蓋了現(xiàn)代信息技術的全部標準范圍，和尚待進一步規(guī)范的網(wǎng)絡環(huán)境下的交易規(guī)則。安全、認證、支付和接口等標準是亟等制定和完善的內(nèi)容。
3.4 標準合作國際化。
國際社會普遍認識到，要實現(xiàn)全球性的電子商務，必須使各國通過開展國際性的電子商務標準化活動達成廣泛的一致;而且電子商務標準的內(nèi)容復雜，數(shù)量巨大，無論從技術上、經(jīng)濟上還是使用上講，制定工作都不是一、兩個國家所能單獨夠承擔的，必須依靠國際合作。
3.5 標準適用靈活化。
電子商務是一門非常活躍的新技術，尚處在發(fā)展階段，具有發(fā)展快、更新快等特點，這就使得電子商務相關標準的制定和執(zhí)行上，既要遵從標準的一般發(fā)展要求，又要擺脫傳統(tǒng)標準化觀念的束縛和某些現(xiàn)行標準化工作程序的限制，使電子商務標準化向更加靈活的方向發(fā)展。
4 電子商務發(fā)展中貫徹商品標準化需要注意的問題
標準化的根本問題，一方面在于標準制修訂的及時、科學和有效，另一方面在于在社會實際生活中，能否得到堅決和正確的貫徹執(zhí)行。對已經(jīng)出臺的標準，市場在貫徹執(zhí)行過程中，需要注意以下幾個問題。
4.1 標準是全行業(yè)性的。我國標準的類型分為國家標準、行業(yè)標準、地方標準和企業(yè)標準。
4.2 貫徹標準不能與國家現(xiàn)行的法律法規(guī)相抵觸。目前我國的標準仍然劃分為強制性標準、推薦性標準兩個級別。除強制性標準具有法律法規(guī)的制約性和強迫性外，無論是商品標準還是管理標準，凡推薦性的標準都是從技術角度提出的規(guī)范要求，不能代替或與現(xiàn)行的法律法規(guī)相沖突。
4.3 標準需要不斷進行修改和完善。標準必須依據(jù)社會和經(jīng)濟發(fā)展的實際不斷加以提高和完善。按照國家標準委的規(guī)定，標準每隔4年就要進行一次修改，就是要使標準不斷適應社會和經(jīng)濟發(fā)展實踐的要求。
4.4 標準具有最大的公開性和透明度?，F(xiàn)代市場的特點在于它的公開、公平和公正性。因此市場有履行告知的義務，使標準最終成為我國攤位制商品交易市場調(diào)整、改造和提升的最基本的規(guī)范。
5 商品標準化對電子商務的發(fā)展有著重要意義
5.1 標準化是落實科學發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會的重要途徑。首先，標準化是堅持“以人為本”、實現(xiàn)經(jīng)濟和社會科學發(fā)展的重要保障。標準化與人民群眾的根本利益密切相關。
5.2 標準化是落實科學發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會的重要途徑。首先，市場經(jīng)濟的深入發(fā)展要求流通和貿(mào)易服務的標準化。標準化落后，直接影響到流通管理和流通服務的不規(guī)范，管理方法粗放，服務方式陳舊。
商品標準化是企業(yè)進入市場的通行證。標準是企業(yè)最重要的核心競爭力。標準是解決貿(mào)易爭端的有效武器，特別是在國際貿(mào)易爭端過程中，標準是主要依據(jù)。標準是維護國家和民族利益重要的技術手段。WTO最重要的原則是“無歧視”原則，是最大限度地取消關稅貿(mào)易壁壘。但是WTO并不能解決所有問題，WTO成員國之間仍然利益紛爭不斷。為了有效地保護本國利益和本國市場，幾乎所有國家無一例外地都采取了非關稅貿(mào)易保護措施，其中最重要的手段就是標準化。中國電子商務必將很快地走向世界。